KPI do pomiaru sukcesu SEO

1. Segmentacja
2. Uwaga dotycząca ruchu markowego
3. 1. Przychody + zwrot z inwestycji i konwersje
4. 2. Ruch: sesje i ich zachowanie
5. 3. Rankingi w wyszukiwarkach
6. 4. Operacyjny SEO KPI
7. 4.1 Widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania
8. 4.2 Zdrowie witryny
9. 4.3 Wydajność indeksowania
10. 4.4 Wsteczne linki
11. Wniosek

Pomiar wyników działań SEO jest bardzo ważny. Ale jakie KPI należy mierzyć? Łatwo jest się rozpraszać szczegółami, które nie mają znaczenia w wielkim schemacie rzeczy.

W tym artykule omówimy znaczenie wskaźników KPI przy pomiarze sukcesu SEO. Wykorzystaj tę wiedzę, aby odnieść większy sukces w SEO, buduj lepsze raporty, uzyskuj zgodę na nowe budżety, zwiększaj miesięczne wynagrodzenie lub uzyskaj tę promocję!

SEO przynosi pieniądze, przenosząc odpowiedni ruch na stronę, którą pomaga promować. Ten ruch pochodzi z rankingów, a te rankingi wynikają z linków zwrotnych oraz treści i kształtu strony internetowej z technicznego punktu widzenia. W przypadku tych właściwości śledzimy operacyjne wskaźniki KPI dotyczące widoczności wyszukiwania, linków zwrotnych i wydajności indeksowania. Aby ułatwić śledzenie tego artykułu, używamy tego rozumowania jako struktury artykułu.

Segmentacja

Zanim przejdziemy dalej, należy pamiętać, że należy segmentować KPI.

Podziel się wskaźnikami KPI omówionymi w tym artykule, korzystając z następujących wymiarów, ponieważ wyniki mogą się znacznie różnić między tymi wymiarami, a rozbicie wszystkich wyników daje dodatkowe spostrzeżenia:

• Sekcje strony lub strony docelowe
• Urządzenia (desktop, tablet lub telefon komórkowy)
• Lokalizacja
• Wyszukiwarka

Uwaga dotycząca ruchu markowego

O ile nie prowadzisz kampanii marki, pomiń ruch markowy podczas zgłaszania sukcesu SEO. W niemal każdym przypadku witryna automatycznie umieszcza swoją markę pod nazwą marki, więc nie ma sensu umieszczać markowego ruchu w kluczowych wskaźnikach wydajności.

1. Przychody + zwrot z inwestycji i konwersje

Liczbą numer jeden do raportowania są przychody i ROI:

• Ile pieniędzy zarobiono
• Jakie inwestycje zostały poczynione
• Jaki jest ROI?

Przykład: jeśli zarobiłeś 50 000 USD przychodu z inwestycji w wysokości 10 000 USD, ROI wynosi:
(50 000 - 10 000) / 10 000 USD = 400%

Kiedy wydajesz pieniądze - i pamiętaj, że czas to także pieniądze - musisz wiedzieć, co cię to kosztuje. Bez tych informacji jesteś w ciemności i na pewno będziesz spędzać czas i pieniądze na złych rzeczach.

Ludzie o pochodzeniu biznesowym często nie dbają o rankingi - chcą wiedzieć, ile pieniędzy zarobiono. Słusznie! Jest to więc kluczowy wskaźnik KPI, który należy zgłosić.

Przekazywanie danych dotyczących dochodów może okazać się trudne. Witryna eCommerce jest łatwa, ale jeśli generujesz leadów, które muszą zostać przekonwertowane przez zespół sprzedaży, jest to trudniejsze. Możesz być w stanie przekazywać dane o przychodach do swojego pakietu analiz internetowych, ale jeśli tak nie jest, to od Ciebie zależy, czy skompilujesz te dane później po dokonaniu sprzedaży ... pod warunkiem, że Twój klient będzie w stanie ujawnić te dane.

Jeśli nie ma możliwości uzyskania danych o przychodach, ograniczasz się do zgłaszania konwersji. Zgłaszanie tylko konwersji ma tę wadę, że uzyskanie akceptacji dla budżetów może być trudne, ponieważ: jaki jest naprawdę zwrot z inwestycji? Możesz spróbować przezwyciężyć ten problem, przypisując konwersje średniej wartości lub biorąc pod uwagę jakość potencjalnych klientów, ale najlepiej oprzeć ją na rzeczywistych danych.

2. Ruch: sesje i ich zachowanie

SEO polega na kierowaniu odpowiedniego ruchu na stronę. Jeśli chodzi o ten ruch, musisz zgłosić liczbę sesji i ich cechy.

Przestudiuj odwiedzających, do których dotarłeś. Każdy z nich jest (potencjalnym) przewodnikiem. Uważaj na nich i na miękkie cele, które zrealizowali na swojej stronie. Przez „miękkie cele” rozumiemy cele, takie jak tworzenie kont próbnych i zapisy biuletynu.

Są to wskaźniki KPI, które należy raportować:

• Sesje (w tym zarówno nowi, jak i powracający użytkownicy)
• Miękkie cele zakończone
• Wspomagane konwersje
• Wskaźnik konwersji dla celów miękkich
• Czas na sesję
• Strony na sesję
• Współczynnik odrzuceń

Użyj tych wskaźników KPI, aby poprawić zaangażowanie odwiedzających, aby ostatecznie osiągnąć więcej celów. W witrynach informacyjnych może wystąpić, gdy czas na sesję i strony na sesję wzrosną, a współczynnik odrzuceń spadnie. Jeśli to wiesz, musisz upewnić się, że użytkownicy pozostaną na stronie. Zrób to na przykład, pokazując powiązane strony w treści, którą czytają Twoi użytkownicy lub wykonując wieczne przewijanie.

3. Rankingi w wyszukiwarkach

Przez długi czas rankingi w wyszukiwarkach były najważniejszym wskaźnikiem KPI dla SEO. Ale rankingi w samych wyszukiwarkach niekoniecznie mają znaczenie, ponieważ możesz mieć rankingi # 1 dla zapytań, które powodują duży ruch, który nie konwertuje.

Dlatego tak ważne jest spojrzenie na ruch, zachowanie i przychody. Mimo to rankingi mają swój udział w pomiarze sukcesu SEO, ponieważ pomagają zrozumieć, dlaczego ruch rośnie lub spada.

Często ta sama strona lub strony w tej samej sekcji witryny mają podobne zapytania i dlatego: grupuj wyszukiwane hasła razem i raportuj grupę zapytań, a nie pojedynczych zapytań. Oto przykład słów kluczowych, które mogą być pozycjonowane na stronie kategorii produktów w butach Nike:

• buty Nike
• trampki nike
• Buty Nike 2018
• nike sneakers 2018

Raportowanie tych danych nadaje znaczenie grupom zapytań wyszukiwania:

• Szukaj zapytań na pozycji # 1
• Wyszukiwane zapytania w pierwszej 5
• Wyszukiwane zapytania w pierwszej 10
• Wyszukiwane zapytania spoza 50 najlepszych
• Średnia pozycja zapytań wyszukiwania

Ważne jest, aby wiedzieć, czy strony wyników wyszukiwania zawierają funkcje, takie jak np. Zdjęcia, filmy, fragmenty bogate i aukcje Google Maps, ponieważ wpływa to na możliwość osiągnięcia wysokich rankingów i / lub zauważalnego ruchu przez te zapytania. Zamiast tego możesz skupić się na wyszukiwaniach bez tych funkcji.

4. Operacyjny SEO KPI

Jeśli chodzi o operacyjne wskaźniki KPI mierzące sukces SEO, oto co musisz śledzić:

• Widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania
• Optymalizacja na miejscu
• Linki zwrotne
• Wydajność indeksowania

4.1 Widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania

Twoja widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania to udział w rynku SEO. Każde zapytanie ma miesięczną liczbę wyszukiwań, a jeśli znasz pozycję swojej witryny dla danego zapytania, możesz obliczyć szacunkowych użytkowników, których możesz oczekiwać.

Istnieje wiele narzędzi, które obliczają to automatycznie, wśród których są: SEMrush i Ahrefs . Nie porównuj wyników widoczności z jednego narzędzia do drugiego, ponieważ porównuje się jabłka i pomarańcze.

Nie masz dostępu do takiego narzędzia? Wtedy możesz to zrobić również ręcznie, używając na przykład AWR-click-through-data .

Zrzut ekranu ze strony przeglądu rankingu Ahrefs

Zrzut ekranu ze strony przeglądu projektu SEMrush

4.2 Zdrowie witryny

Zdrowie Twojej witryny jest ważnym KPI. Zdrowie witryny obejmuje dostępność wyszukiwarki (techniczną stronę rzeczy) i optymalizację na stronie (wszystkie procesy wyszukiwarki treści). Aplikacje takie jak ContentKing monitoruj zdrowie stron internetowych i ostrzegaj w przypadku problemów. Naśladują zachowanie wyszukiwarki i oceniają kondycję Twojej witryny. Między innymi te kwestie muszą być brane pod uwagę przy ocenie kondycji witryny:

Zrzut ekranu ContentKing

4.3 Wydajność indeksowania

Ważne jest, aby wyszukiwarki efektywnie indeksowały Twoją witrynę - wyszukiwarki poświęcały większość swojej uwagi na Twoją witrynę (tzw. Koncepcja budżet indeksowania ) na stronach indeksujących, które chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania, a nie na stronach nieindeksowalnych, przekierowaniach, 404 i tak dalej.

Metryki, na które należy zwrócić uwagę, to:

• Liczba stron, które chcesz zindeksować, oraz liczba stron faktycznie zaindeksowanych
• Liczba zaindeksowanych stron
• Śr. czas ładowania strony (im niższy, tym lepiej, najlepiej poniżej jednej sekundy)

Te dane są wyświetlane w Konsoli wyszukiwania Google i Narzędziach dla webmasterów Bing.

4.4 Wsteczne linki

Łącze zwrotne to łącze z jednej strony na stronie internetowej. Każde łącze przekazuje wartość, przyczyniając się do wartości strony, która jest połączona. Sama liczba linków nie jest tak interesująca, ponieważ posiadanie 1 000 000 linków z jednej strony do drugiej dodaje trochę więcej wartości niż na przykład 10.

Dwie rzeczy są interesujące - i korelują z wysokimi rankingami w wynikach wyszukiwania:

• Liczba domen odsyłających.
• Uprawnienia domeny . W każdym narzędziu jest to nazywane inaczej; na przykład wewnątrz Majestatyczny władza jest podzielona na przepływ zaufania i przepływ cytatów, podczas gdy wewnątrz Ahrefs to jedna metryka: Ocena domeny.

Zrzut ekranu z Ahrefs

Zrzut ekranu z Majestic

Wniosek

Śledzenie sukcesu działań SEO jest ważne, ale pamiętaj, aby skupić się na właściwych KPI. Aby zaoszczędzić dużo czasu i zawsze mieć dostępne kluczowe wskaźniki wydajności, bardzo sensowne jest ustawienie ich w internetowym panelu, takim jak ten oferowany przez Swydo. Dzięki integracji z Google Analytics, Search Console i Pagespeed możesz tworzyć rozbudowane i kompleksowe raporty SEO. Ucz się więcej !

Bio: