Lokalne SEO dla firm HVAC: Przewodnik dla początkujących

1. Ranking dwa razy: rankingi Google Maps a rankingi wyszukiwarki Google
2. Oferty Google Maps
3. Dlaczego musisz dobrze rankingować zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwarce
4. Jak zwiększyć rankingi Google Maps
5. 1. Bądź świadomy, że liczy się „bliskość”
6. 2. Zoptymalizuj swój wpis Google Moja Firma
7. Jak zoptymalizować wpis Google Moja Firma:
8. 3. Cytuj na innych lokalnych stronach aukcyjnych
9. Jak zwiększyć rankingi wyszukiwarki Google
10. 2. Uzyskaj jak najwięcej wysokiej jakości linków zwrotnych
11. Potrzebujesz pomocy doświadczonej firmy marketingowej HVAC?

Nie trzeba już debatować: Aby znaleźć się online, Twoja firma HVAC potrzebuje solidnej strategii SEO .

Niestety, SEO jest skomplikowane. A większość przewodników SEO jest bezużytecznych, ponieważ:

• Użyj zbyt dużo żargonu
• Nie są odpowiednie dla branży HVAC

Zmieniamy to.

W tym artykule napisaliśmy prosty, łatwy do zrozumienia przewodnik, który pokazuje dokładnie, gdzie Twoja firma HVAC musi skoncentrować swoje wysiłki SEO - i dlaczego.

W szczególności omówimy:

• Rankingi w Mapach Google a rankingi w wyszukiwarce Google
• Dlaczego musisz dobrze rankingować zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwarce
• Jak poprawić rankingi map i wyszukiwania

Ranking dwa razy: rankingi Google Maps a rankingi wyszukiwarki Google

Ponieważ twoja firma HVAC jest lokalną firmą, w rankingu Google musisz się dobrze zająć:

1. Wyszukiwarka Google (gdzie wszystkie firmy starają się uszeregować)
2. Mapy Google (gdzie lokalne firmy również muszą próbować uszeregować)

Oto najważniejsze informacje: jeśli nie zaliczasz się do obu , Twoja firma jest widoczna tylko dla części odbiorców docelowych. Innymi słowy, jeśli zajmujesz rangę zarówno w wyszukiwarce, jak i mapach, zasadniczo oceniasz dwukrotnie te same słowa kluczowe .

Pozwól nam pokazać, co mamy na myśli:

Kiedy wpisujemy słowo kluczowe „ Naprawa AC w ​​Phoenix ” w Google, wyniki wyglądają tak:

George Brazil zasadniczo „szereguje dwa razy” dla tego samego wyrażenia kluczowego. Daje im to „ zwiększoną nieruchomość ” na stronie wyników Google. Innymi słowy, ranking w obu mapach i wyszukiwanie tego samego słowa kluczowego daje klientom dwa miejsca do kliknięcia w witrynie i informacjach.

Ale dlaczego Google dostarcza dwa różne rodzaje wyników? Ponieważ są skierowane do różnych typów klientów (patrz poniżej).

Oferty Google Maps

• Nazywane również: „Lokalne wykazy”, „ Lokalne wykazy pakietów ”, „ Lokalne SERPS ” lub „ Lokalne 3-paczki ”
• Do kogo jest skierowany: Lokalni, pobliscy klienci, którzy są bliżej podjęcia decyzji o zakupie.
• Co pokazuje: „Szybkie spojrzenie” na pobliskie firmy (dane kontaktowe, godziny pracy, recenzje i zdjęcia, link do strony internetowej firmy itp.)

Wyniki wyszukiwania Google

• Nazywane również: „ aukcje organiczne ” lub „ aukcje tradycyjne ”
• Do kogo skierowane są: Klienci, którzy muszą dowiedzieć się więcej informacji związanych z ich pytaniem lub zwrotem. Klienci mogą znajdować się w pobliżu LUB mogą mieszkać dalej w odległych miastach.
• Co pokazuje: Strony, które zawierają treści wysokiej jakości i są powiązane z popularnymi witrynami.

Najważniejsza różnica? Lokalne zamiary. Gdy ludzie w swoich zapytaniach umieszczają wyrażenia typu „in Phoenix”, Google chce upewnić się, że wywołuje bliskie lokalne firmy. Mam nadzieję, że twój.

Dlaczego musisz dobrze rankingować zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwarce

Skupienie się na rankingu zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwaniu słów kluczowych związanych z HVAC pomaga dotrzeć do znacznie szerszej grupy odbiorców dzięki:

• Zwiększenie rankingu „nieruchomości” w witrynie na jednej stronie wyników Google
• Kierowanie na klientów mieszkających w pobliskich i odległych miastach
• Kierowanie na klientów, którzy są gotowi na zakup usług HVAC i klientów, którzy nie są jeszcze gotowi do zakupu (ale będą później)

Uwaga: Kierowanie na właścicieli domów, którzy nie są jeszcze gotowi na zakup usług HVAC, NIE JEST stratą czasu. Jeśli udostępnisz im wiarygodne i wiarygodne informacje, są bardziej skłonni do zapamiętania Twojej firmy, gdy potrzebują usług HVAC.

Pomyśl o tym w ten sposób: r anking w Mapach Google pomaga zdobyć klientów, którzy są najbliżej Ciebie, ale ranking w wyszukiwarce Google może pomóc Ci wygrać tych, którzy są dalej.

Oto przykład:

Na poniższym zrzucie ekranu zobaczysz, że nasz klient nie zajmuje pozycji w Mapach Google dla słowa kluczowego „ Naprawa AC w ​​Peoria, AZ ”, ale są one umieszczone w wyszukiwarce Google.

Dlaczego więc to takie zwycięstwo George'a Brazylii?

Ponieważ Peoria, AZ znajduje się ponad 20 mil od adresu sklepu George'a Brazylii. I ta 20-kilometrowa odległość sprawia, że ​​George Brazil jest bardzo trudny do umieszczenia w Mapach, gdy właściciele domów Peorii poszukują lokalnych usług HVAC. Pamiętaj, że Google Maps preferuje firmy, które są blisko wyszukiwarki .

Ponieważ jednak wyszukiwarka Google ceni jakość treści za pośrednictwem lokalizacji , wiedzieliśmy, że możemy kierować reklamy na właścicieli domów Peoria, tworząc treści oparte na słowie kluczowym „ Naprawa ogrzewania i klimatyzacji Peoria, AZ ”.

Teraz, gdy pokazaliśmy Ci, dlaczego ważne jest umieszczanie rankingu zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwarce, spójrzmy, jak możesz zwiększyć rankingi Map Google i wyszukiwania.

Jak zwiększyć rankingi Google Maps

• Pamiętaj, że liczy się „bliskość poszukiwacza”
• Zoptymalizuj swój wpis Google Moja Firma
• Cytuj na innych lokalnych stronach aukcyjnych

Uwaga: powyższe czynniki to tylko trzy najlepsze czynniki rankingu Map. Sprawdź ten artykuł, aby uzyskać pełną listę współczynników rankingu Map Google.

1. Bądź świadomy, że liczy się „bliskość”

Jak już dyskutowaliśmy, bliskość poszukiwacza jest czynnikiem nr 1 w rankingu Twoich map Google .

Dolna linia tutaj? Nie masz kontroli nad tym czynnikiem. Im dalej klient znajduje się pod adresem sklepu, tym mniej prawdopodobne jest, że pojawi się w wynikach Google Maps podczas wyszukiwania usług HVAC.

Dlaczego więc ta wiedza jest przydatna, jeśli jest poza twoją kontrolą? Ponieważ świadomość, że bliskość jest największym czynnikiem, pomaga skoncentrować wysiłki marketingowe we właściwym kierunku .

Przykład? Masz miasto, które znajduje się w obszarze usług Twojej firmy - ale jest to 10 mil od adresu sklepu. I to jest prawdopodobnie zbyt daleko, by pojawić się w Mapach, gdy właściciele domów w tym mieście szukają usług HVAC. Skupiasz się więc na kierowaniu do właścicieli domów w tym mieście za pomocą organicznych rankingów wyszukiwania NIE rankingów map.

Ale co zrobić, aby mieć pewność, że pojawi się w Mapach Google dla właścicieli domów, którzy są blisko Ciebie? Skoncentruj się na optymalizacji swojego wpisu Google Moja Firma i cytowaniu w innych lokalnych witrynach aukcyjnych.

Przyjrzyjmy się bliżej tym dwóm czynnikom.

2. Zoptymalizuj swój wpis Google Moja Firma

Po pierwsze, upewnij się, że zgłaszasz roszczenie do swojej firmy w Google Moja Firma.

Jak wygląda oferta Google My Business firmy HVAC

Jeśli nie zgłosiłeś się jeszcze do wpisu Google Moja Firma w swojej firmie, wykonaj następujące czynności instrukcje, jak złożyć wniosek o wpis .

Po uzyskaniu prawa własności do swojego wpisu skup się na optymalizacji tego wpisu, aby pokazać Google, że jesteś wart 3 pozycji.

Jak zoptymalizować wpis Google Moja Firma:

1. Upewnij się, że Twój „NAP” jest w 100% spójny. Sprawdź swój NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu). Czy wszystko jest poprawnie zapisane i zapisane? Upewnij się, że dokładna pisownia adresu (Przykład: „Rd”. Vs „Droga” lub „Ave”. Vs „Aleja”) jest zgodna z tym, jak Twój NAP jest wyświetlany na Twojej stronie i innych lokalnych witrynach. Uniemożliwia to Google myślenie, że aukcja z niewielką różnicą w pisowni jest w rzeczywistości zupełnie inną firmą.

Niewielkie różnice między listą firmową Google Moja Firma a witryną mogą negatywnie wpłynąć na ich rankingi w Mapach Google.

2. Wypełnij wszystkie informacje na swojej liście. Czy Twój wykaz wyświetla godziny pracy? Czy przesłałeś zdjęcia, które pomagają sprzedawać Twoją firmę klientom?

3. Wybierz poprawną (ale konkretną) „kategorię” . Google Moja Firma pozwala wybrać kategorię podstawową do opisania usług. Bądź konkretny przy wyborze podstawowej kategorii. Na przykład zamiast „Wykonawca” wybierz „Wykonawca HVAC” lub nawet „Wykonawca AC” lub „Wykonawca ogrzewania”.

Chociaż Google Moja Firma pozwala na prezentację kilku kategorii, pamiętaj, że Google sugeruje używanie „tak niewielu kategorii, jak to możliwe, aby opisać ogólną podstawową działalność”. Więc nie przesadzaj.

4. Znajdź i usuń duplikaty aukcji. Tak, możliwe jest, że dla Twojej firmy został utworzony inny wpis Google Moja Firma bez Twojej wiedzy (można to zrobić w firmach marketingowych lub nawet przez samych klientów).

Aby sprawdzić, czy Twoja firma ma duplikaty aukcji, wpisz „nazwa firmy + Google Moja firma”. Jeśli znajdziesz więcej niż jedną listę pod nazwą swojej firmy, wykonaj następujące czynności instrukcje usuwania duplikatów aukcji .

5. Bądź proaktywny z recenzjami. Poproś lojalnych, zadowolonych klientów o opublikowanie recenzji o Twojej firmie. Powinieneś także monitorować recenzje, które przychodzą i zawsze odpowiadać (profesjonalnie, szczerze) na wszelkie negatywne opinie, które mogą się pojawić.

3. Cytuj na innych lokalnych stronach aukcyjnych

Cytat jest w zasadzie odniesieniem online do twojego NAP . Im więcej cytatów ma Twoja firma, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się w Mapach Google, gdy pobliscy klienci będą Cię szukać.

Przykład cytatu, który zbudowaliśmy dla jednego z naszych klientów na stronie Lacartes, stronie internetowej dostarczającej konsumentom katalogi usług lokalnych.

Dobrym punktem wyjścia do budowania cytatów jest tworzenie i optymalizowanie aukcji dla firmy HVAC na stronach takich jak:

• Facebook
• Skowyt
• Żółte strony
• Foursquare
• Homeadvisor

Ale oczywiście nie poprzestawaj na tym. Im więcej cytatów masz, tym większe prawdopodobieństwo, że trafisz do 3 największych aukcji Map Google. W rzeczywistości zalecamy budowanie co najmniej 2-3 nowych cytatów jakościowych miesięcznie. Ale przede wszystkim, aby upewnić się, że NAP Twojej firmy jest spójny we wszystkich lokalnych witrynach aukcyjnych!

Jak zwiększyć rankingi wyszukiwarki Google

Nawet jeśli masz najpiękniejszą stronę internetową, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania Google, jeśli nie masz wysokiej jakości treści napisanych specjalnie dla Twoich klientów.

Porady dotyczące wartościowych witryn:

Pozbądź się duplikatów treści

Google preferuje unikalną treść. Nigdy nie używaj ponownie zawartości - niezależnie od tego, czy jest to treść z witryny innej osoby lub treści z innej strony w witrynie (np. Przy użyciu tej samej zawartości na stronie instalacji AC, co strona instalacji pompy ciepła).

Twórz dedykowane strony serwisowe

Twórz strony specjalnie dedykowane do najpopularniejszych usług (jeśli nie wszystkie usługi).

Innymi słowy, jeśli oferujesz naprawę, konserwację i instalację AC, powinieneś utworzyć 3 osobne strony dla:

1. Instalacja AC
2. Naprawa AC
3. Konserwacja AC

Czemu? Cóż, umieszczenie 3 różnych usług na jednej stronie utrudnia Google dokładne określenie, o co w rzeczywistości chodzi . I pomyśl o tym, czy któryś z twoich klientów naprawdę wpisuje „ Naprawy AC, instalacja i konserwacja ”, kiedy potrzebują Twoich usług?

Jeśli klient ma uszkodzony klimatyzator, wpisze „Naprawa AC w ​​(miasto)”. A jeśli twój konkurent ma stronę specjalnie przeznaczoną do naprawy AC, Google najprawdopodobniej uszereguje tę stronę wyżej niż strona catch-all.

Prawdziwe przykłady dedykowanych stron nie dedykowanych :

Twórz treści na stronie, które odpowiadają na pytania klientów

Wybór firmy HVAC to duża decyzja dla właścicieli domów. Twoi potencjalni klienci mają wiele pytań, na które muszą odpowiedzieć, zanim zdecydują się na Twoją firmę.

Im bardziej treść Twojej witryny skupia się na odpowiedzi na te duże pytania, tym łatwiej będzie czuć się klient, wybierając swoją firmę, co oznacza, że ​​zobaczysz bardziej wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

Sprawdź, jak odpowiadaliśmy na pytania klientów na stronie naszego klienta:

Nie jesteś pewien, jakie pytania mają twoi klienci? Sprawdź nasz blog „ 5 pytań Najlepsza strona internetowa HVAC Odpowiedź ”

Używaj blogów do kierowania słów kluczowych „długich ogonów”

Długie słowa kluczowe to te dłuższe frazy, które są bardzo specyficzne dla konkretnych usług HVAC. Jeśli Twoja witryna ma bloga (powinien), jest to najlepsze miejsce do kierowania długich słów kluczowych.

Blogi, których celem są słowa kluczowe o długim ogonie zwiększ ruch na swojej stronie (co pomaga w ogólnym rankingu wyszukiwania w witrynie).

Niektóre z najlepszych długich słów kluczowych mają postać:

Jak więc wymyślić te długie słowa kluczowe? Określając, które frazy / pytania wpisują w Google.

Narzędzia takie jak Google Analytics lub SEMrush mogą pomóc w znalezieniu często wyszukiwanych słów kluczowych w Twojej okolicy. Ale jeśli nie masz dostępu do tych narzędzi, spójrz na pytania zadawane przez klientów za pomocą formularza „Skontaktuj się z nami” lub poproś techników o typowe pytania, które otrzymują od właścicieli domów.

Po znalezieniu listy długich słów kluczowych, które są popularne w Twojej okolicy, nie zapomnij włączyć „lokalnego kąta” wokół tego tematu / pytania.

Przykłady tego, jak zlokalizowaliśmy długie słowa kluczowe dla naszych klientów, obejmują:

2. Uzyskaj jak najwięcej wysokiej jakości linków zwrotnych

Łącze zwrotne to w zasadzie dowolny link przychodzący do strony internetowej . Na przykład, jeśli twoja firma HVAC prowadzi zbiórkę pieniędzy, a lokalny kanał informacyjny o tym słyszy, mogą napisać artykuł o wydarzeniu. A jeśli link do Twojej strony w artykule, to voila! Masz link zwrotny.

Oto kolejny przykład linku zwrotnego dla firmy HVAC:

W tym przykładzie nasz klient sponsoruje lokalną małą organizację ligową, która zapewniła im link zwrotny na stronie sponsora organizacji.

Dlaczego więc linki zwrotne są tak ważne? Cóż, pokazują Google, że Twoja witryna jest popularna, zaufana i autorytatywna .

Ale nie wszystkie linki wsteczne są dobre dla SEO HVAC. Linki zwrotne do Twojej witryny HVAC powinny pochodzić z witryn, które są:

• Zaufany
• Korzystanie z najlepszych praktyk SEO, które już omówiliśmy
• Wymienienie innych lokalnych firm
• Odpowiednie dla Twojej branży, jeśli to możliwe (linki z branży związanej z HVAC są idealne, ale witryny nie muszą być związane z HVAC, aby być dobrym linkiem zwrotnym).

Teraz przychodzi trudna część: Właściwie otrzymuję linki wsteczne .

Na początek sugerujemy uzyskanie linków zwrotnych z:

1. The Biuro lepszego Biznesu
2. Twoja Izba Handlowa

Ale nie zatrzymuj się tam. Im więcej linków wstecznych ma firma HVAC, tym bardziej zaufana jest Google, co skutkuje wyższymi rankingami wyszukiwania. Bądź kreatywny i zacznij myśleć o innych lokalnych witrynach, które mogą chcieć udostępnić link zwrotny.

Pomysły, które mogą skutkować linkiem zwrotnym z lokalnych publikacji informacyjnych, obejmują:

• Hosting wydarzenia
• Sponsorowanie lokalnej drużyny sportowej liceum
• Oferowanie stypendium

Potrzebujesz pomocy doświadczonej firmy marketingowej HVAC?

Potrzebujesz pomocy przy wdrażaniu solidnej strategii SEO HVAC dla Twojej firmy?

Właśnie Skontaktuj się z nami w Rocket Media. Od ponad 14 lat specjalizujemy się w marketingu HVAC i posiadamy specjalistyczną wiedzę z zakresu SEO, której potrzebujesz, aby rozwijać swoją firmę.