Dobrze zaprojektowana nawigacja może pomóc klientom szybciej i w bardziej satysfakcjonujący sposób znaleźć to, czego szukają. To jest dobre dla biznesu i dla dolnej linii. W końcu klienci nie mogą kupić tego, czego nie mogą znaleźć.
Od pewnego czasu interesuję się nawigacją fasetową. Podczas konferencji Euro IA w Paryżu pod koniec września przeprowadzę warsztaty na temat nawigacji fasetowanej . (Jest jeszcze miejsce, jeśli chcesz wziąć udział. Nie musisz uczestniczyć w konferencji, aby wziąć udział w warsztatach). Przygotowując się do moich warsztatów, nadal byłem zdumiony tym, jak wiele szczegółów i złożoności jest w projektowaniu systemów nawigacji fasetowanych, szczególnie w przypadku rzeczywistych wdrożeń. Istnieje również wiele miejsca na kreatywność i innowacje.
Jednym z zagadnień, na który ostatnio zwróciłem uwagę, jest SEO i nawigacja fasetowa. Teraz nie jestem ekspertem w dziedzinie SEO - w rzeczywistości niewiele wiem o tej dziedzinie. Mimo to chciałem omówić niektóre aspekty aspektowej nawigacji i SEO w blogu na podstawie badań przeprowadzonych w Internecie. Proszę podać konstruktywną krytykę w komentarzu, jeśli coś przeoczę lub coś pójdzie nie tak.
Podstawowy problem polega na tym, że aspekty są zasadniczo polifierarchiczne - nieskończenie tak, a przynajmniej tak się wydaje. Na przykład w systemie filtrów fasetowych dla wyników wyszukiwania produktów łatwo mogą istnieć miliony możliwych kombinacji.
Przeszukiwacze wyszukiwarek nie lubią tego. Spowalnia ich i zjada przepustowość indeksowania. Co gorsza, niektóre wyszukiwarki mogą zacząć widzieć nadmiarowość i sądzić, że jest to rodzaj spamu. Potem się poddają.
Jeśli masz na swojej stronie system nawigacyjny z fasetami, może być trudno uzyskać jego indeksację w ogóle lub indeksować. Ale to nie jest niemożliwe - od początku wymaga trochę więcej przemyśleń i planowania.
Z badania tego, co powiedzieli inni na temat tego, jak sobie z tym poradzić, stworzyłem prostą listę tego, co wydaje się być najlepszym podejściem do rozważenia. Kombinacje poniższych technik również ogólnie poprawiają sytuację: jeśli możesz zrobić trzy najlepsze, prawdopodobnie jesteś w dobrej formie.
- Użyj unikalnego adresu URL dla każdej strony, w szczególności stron produktu.
Staraj się tworzyć statyczne adresy URL, nawet jeśli są one głównie sterowane parametrami. Ta rada pochodzi Rand Fishkin na SEOmoz.org w piątkowym wideo Whiteboard na nawigację fasetową. Posiadanie statycznego adresu URL umożliwia wyszukiwarkom unikalną identyfikację strony i jej indeksowanie. - Użyj standardowej, aktualnej hierarchii jako głównej nawigacji.
Roboty indeksujące wyszukiwarki, takie jak hierarchia. Posiadanie podstawowej ścieżki do ich indeksowania znacznie pomaga. Uwzględnij tę hierarchię również w adresie URL i staraj się utrzymać płytką nawigację. Ta rada pochodzi od Matta Cuttsa, szefa zespołu ds. Spamu w Google. W wywiadzie Matt mówi :
„Podczas gdy nawigacja fasetowana może być dobra dla niektórych użytkowników, jeśli możesz zdecydować o własnej hierarchii, w jaki sposób podzielić strony na kategorie, i upewnić się, że nawigacja fasetowa jest stosunkowo płytka, mogą to być dobre praktyki pomagające wyszukiwarkom odkryć rzeczywiste produkty trochę lepiej. ”
Wierzę, że poniższy zrzut ekranu - z HomeDepot.com - pokazuje to do pewnego stopnia. Niezależnie od kolejności wyboru filtrów, hierarchia tematyczna zawsze pojawia się na pierwszym miejscu w ścieżce nawigacyjnej i adresie URL. Na rysunku 1 wybrałem najpierw Grille, a następnie kategorię cenową od 100 do 200 USD, a następnie grille Propane - w tej kolejności. Jednak zarówno nawigacja, jak i adres URL wymuszają wybór kategorii razem. W tym przypadku grille Propane zostały wstawione do paska nawigacyjnego przed przedziałem cenowym, pomimo wcześniejszego wyboru przedziału cenowego. Hierarchia kategorii czytelna dla człowieka w adresie URL jest również drugim elementem, który powinien pomóc SEO.
Rysunek 1: Nawigacja fasetowa na HomeDepot.com
3. Opublikuj mapę witryny XML całej witryny za pomocą adresów URL w stylu katalogu.
Dla firmy takiej jak Endeca, wiodącego dostawcy rozwiązań nawigacyjnych o wielu aspektach - ich „systemu nawigacji z przewodnikiem” - SEO jest wyzwaniem, z którym się zetknęli dawno temu. W związku z tym wykonali trochę z SEO i nawigacją fasetową. Oprócz powyższych punktów Rob Swint z Endeca zaleca opublikowanie mapy witryny XML Twojej witryny. Opisuje to podejście wraz z innymi w artykule „ Trzy techniki maksymalizacji SEO . “
4. Inne podejścia
Odkryłem też kilka innych podejść, które wydawały się nie mieć szerokiego zatwierdzenia lub akceptacji. Niektóre wydają się obejść i mogą mieć negatywne skutki uboczne. Mimo to warto rozważyć następujące techniki. Ponownie, nie jest to zalecenie, więc proszę je dokładnie zbadać:
- Sprawdź dzienniki wyszukiwania, aby zobaczyć, czego szukają użytkownicy, a następnie utwórz dla nich strony galerii lub podstrony.
- Dodaj atrybuty „nofollow” dla połączonych linków nawigacyjnych. Wydaje się jednak, że przeważająca opinia jest temu przeciwna. Używanie „nofollow” jest bardziej obejściem niż rozwiązaniem.
- Zachowaj podstawowe funkcje sortowania poza miksem. Aby to zrobić, śledź rodzaj za pomocą AJAX i / lub za pomocą plików cookie użytkownika. Jeśli zastosujesz to podejście do ekstremum, możesz również wykonać filtrowanie na AJAX-ie frontonu.
Zrobione poprawnie aspekty mogą pozwolić Ci na stworzenie większej liczby stron docelowych niż można by to zrobić ręcznie, lepiej kierując wyszukiwanie długich ogonów. Jak wspomniano na początku postu, istnieją również korzyści dla użytkowników. Podczas gdy SEO i nawigacja fasetowa mogą być trudne, nie da się ich pokonać. Przeanalizuj powyższe podejścia przed ich wdrożeniem.
Inne artykuły:
„ Facets As A Navigational & SEO Powerhouse ”Jamiego Sirovicha
„ Nowy spam w wyszukiwarce naturalnej ”Brian Klais