Niewiele znanych faktów SEO

1. Mit 1: Myśl, że nowy post jest potężniejszy niż w przeszłości?
2. Mit 2: Oczekuj cudu od dokładnego wystąpienia słów?
3. Mit 3: Uwierz, że adres URL musi być CNC formularza?
4. Coś o analizie
5. Mit 4: Uwierz, że optymalizacja kodu ma znaczenie?
6. Mit 5: Czy uważasz, że nie powstaniesz poza znanymi witrynami?
7. Wyszukiwania komercyjne
8. Mit 6: Nadal rozważasz masowe panaceum na połączenie przychodzące?
9. Różnica w krajowych wyszukiwaniach Google
10. Różnice w tekście odpowiedzi wyszukiwania
11. Czy potrzebujesz prowadzenia linków?
12. Linki z sieci społecznościowych
13. Czy szablon witryny może obniżyć promocję?
14. Dokładne wyszukiwania
15. Jaka jest różnica w wydajności pierwszego miejsca?
16. W końcu

Gdy wykonujesz witrynę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, chcesz uniknąć kroków, które nie są dokładnie konieczne. Cóż, a przynajmniej zrozumienie typowych rad dzisiaj jest beznadziejnie przestarzałe i od samego początku było fantazją niektórych rodzajów seo-party. Właśnie poświęcony tym badaniom cytowanym tutaj. Dowiesz się bardzo ciekawych faktów, wszystko jest napisane prostym językiem.

Raz w mojej praktyce rozpoczął się miesiąc badań: przyjaciel poprosił mnie o sprawdzenie autentyczności następnego zdania seo. Raporty, które podałem, podobały się mojemu znajomemu i jego kolegom, SEO dla bazy dowodowej, a także komentarze dotyczące meritum. A najbardziej rozrywkowe wiadomości, oznaczone przez nich jako niesamowite czytanie, nawet przeszły na przykład do otwartego dostępu ukośnik na końcu adresu URL.

Od tego momentu właściciele witryn zaczęli wchodzić w krąg osób, które zażądały badań. Jednak ich zainteresowanie koncentrowało się na płaszczyźnie pytania „czy Vasya przedstawiła nam poprawną seo-korektę”. Ludzie po prostu nie ufali seo-nauce, której wyznawcy popełniali niezrozumiałe działania. Dlatego dzisiaj powiem wam o wynikach, które są sprzeczne z następującymi mitami starej seo-szkoły (grupa wiekowa 30+ lat):

• Mit 1 - podobno nowy jest lepszy w rankingu;
• Mit 2 - podobno docenia się dokładne wystąpienie żądania w tytule;
• Mit 3 - ważniejszy jest rzekomo zrozumiały dla człowieka adres URL;
  • Mit 3.2 - ponoć jednopoziomowy adres URL jest bardziej stromy;
  • Mit 3.3 - rzekomo mikromarkowanie poprawia pozycję;
• Mit 4 - rzekomo niezoptymalizowana strona jest gorsza;
• Mit 5 - podobno nie powinien wznosić się ponad skręcone miejsca;
  • Mit 5.2 - podobno HTTPS poprawia pozycję;
• Mit 6 - podobno masa odniesienia jest ważniejsza.

W moim raporcie mam na myśli organiczne wyniki wyszukiwania. Oznacza to, że ta część wyników, w której strony spadają naturalnie, co oznacza, że ​​jest bezpłatna, i konkuruje o miejsce zgodnie z określonymi kryteriami rankingu. Dlatego przede wszystkim radzę właścicielom stron internetowych, aby przeczytali ten dokument, aby przynajmniej uspokoić pesymistę: nawet młoda strona może dostać się na szczyt indeksu, wystarczy zrozumieć, jak działa w danej wyszukiwarce.

W trakcie tej historii powierzchownie dotknę takich gałęzi tematu:

• jak wygląda model zapytania semantycznego;
• konkurs według kodu produktu - kolizje tekstu;
• różnica pozycyjna w wyszukiwaniach krajowych;
• różnica tekstowa w odpowiedziach wyszukiwania;
• gonić za linkami - łapać zające;
• ilość linków z sieci społecznościowych wśród liderów;
• namalowany dla mnie jakiś elegancki wzór Fedora;
• dokładne zapytania jako miara optymalizacji;
• Jaka jest różnica między parametrami pierwszego miejsca?

Zalecam również, aby młodzi studenci SEO tymczasowo uwolnili swoje umysły od starych teorii i obserwowali, co się dzieje. Wierz mi, ta historia będzie fascynująca i będzie coś do przemyślenia. Zacznę podtytułować mityczną tezę pod przykrywką pytania, a następnie odpowiem tam, gdzie jest to konieczne, stosując zrzut ekranu. Zacznę od pierwszego.

Mit 1: Myśl, że nowy post jest potężniejszy niż w przeszłości?

Odpowiedź jest taka, że ​​znaczenie publikacji jest ważniejsze dla wyszukiwarki, czyli dopasowania semantycznego do zapytania wyszukiwania. Jeśli ta korespondencja jest wystarczająco wysoka, wiek postu nie jest już decydujący, będzie on znajdował się nad dowolnymi stronami o mniejszym znaczeniu, w tym nowymi.

Jako przykład podałem w Google żądanie informacji o niskiej częstotliwości „jak przypisać artykuł”. Na pierwszym miejscu była strona forum z kilkoma komentarzami napisanymi tego samego dnia 2012 r., Tego samego dnia, zapomnianego, a tym bardziej nikt nigdy nie promował. Jednak ta strona pozostała ponad ostatnimi postami innych witryn w 2014 i 2015 roku. Tylko dlatego, że z punktu widzenia wyszukiwarki był odpowiedni. Oto zrzut ekranu, w którym zaznaczyłem ten fakt jako numer 1 i wspomnę fakty 2 i 3, które wcześniej odnotowałem w tym samym akapicie w poniższych akapitach:

Oczywiście doświadczony menedżer SEO zdaje sobie sprawę, że UX lub czynniki regionalne mogą wpływać na pozycję wyników wyszukiwania. Na przykład, do tego samego żądania z adresów IP innego kraju, wyszukiwarka teoretycznie jest w stanie wybrać już inne witryny istotne dla tego regionu geograficznego. Lub, powiedzmy, na podstawie analizy zachowania klienta, system nagle uważa, że ​​konieczna jest zmiana części odpowiedzi przesłanych w bieżącej sesji klienta, aby zrozumieć, czego klient faktycznie szuka.

Aby uniknąć wpływu takich czynników, wszystkie zrzuty ekranu tego raportu zostały zrobione od kwietnia 2017 r. Z tego samego punktu geograficznego, ze wstępnym całkowitym zresetowaniem przeglądarki przed każdą migawką. Nie wykluczam możliwości cichego przechowywania statystyk dotyczących żądań po stronie wyszukiwarki w celu ochrony analizatora praktyk behawioralnych z ustawień przeglądarki. Na przykład, symuluj funkcje sesji przeglądarki, rejestrując aktywność wyszukiwania z adresu IP klienta przez godzinę. Pokazane tutaj zrzuty ekranu mogą być sprawiedliwe tylko dla adresu konkretnego komputera. Dlatego dla każdego zdjęcia dołączę bezpośredni link do tego samego żądania w wyszukiwarce, aby można było powtórzyć ten krok badania z komputera.

Teraz kontynuujemy.

Mit 2: Oczekuj cudu od dokładnego wystąpienia słów?

Następnie ponownie zwróć uwagę na powyższy zrzut ekranu, a mianowicie fakt, który został na nim odnotowany 2. Drugie miejsce w wynikach wyszukiwania zajęła strona, która wydawała się lepiej odpowiadać na żądanie. Przecież tyle, ile wszystkie 3 słowa zapytania są niezmienione w tytule wyniku, dodatkowo podążają za sekwencją użytą w zapytaniu. Przede wszystkim jednak jest inny wynik. Ponieważ algorytm oceny trafności jest bardziej skomplikowany niż proste wyszukiwanie dokładnych zdarzeń.

Obecnie taki algorytm jest zestawem funkcji uczenia maszynowego, które mierzą znaczenie formalne, to znaczy porównywalne w przechowywanym obrazie dokumentu, a co za tym idzie istotne, pod względem ilości użytecznych informacji, które powinny być wystarczające w odpowiedzi na takie żądanie, a ogólnie cała informacja, zgłoszone przez dokument.

Wyraźne wyjaśnienie trafności podaje następującą listę odpowiedzi na pytanie „co to jest 2x2”. Odpowiedzi są uporządkowane przez zmniejszenie trafności, innymi słowy, poprzez nasycenie informacji, co nie jest konieczne dla takiego sformułowania pytania:

• cztery
  • Pertinence = 1, ponieważ przekazywany jest tylko 1 fakt informacji, z którego jest on jedyny użyteczny.
• równa się cztery
  • Zasadność = 0,5, ponieważ zgłaszane są 2 słowa (fakt informacji), tylko jedno z nich jest naprawdę użyteczne, a drugie po prostu powtarza część pytania.
• cztery, ponieważ 2 razy na 2 jabłka dostajesz 4 jabłka
  • Trafność = 1 / N, ponieważ zgłoszono N słów, tylko jedno z nich jest naprawdę użyteczne, reszta z jakiegoś powodu określa sposób sprawdzenia wyniku.

Takie innowacje algorytmów wyszukiwania są przyjemne dla witryn nie zaawansowanych, ponieważ ułatwiają podniesienie pionu problemu. Jest to najbardziej zauważalne w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości, gdzie wpływ innych czynników rankingowych jest zazwyczaj niewielki, aby ugasić pozytywny efekt.

Cóż, stare szkolne seoshniki oczywiście nie lubią takich innowacji. Ponieważ piękny 100% unikalny tekst SEO nagle przestaje działać bez wyraźnego powodu, ale w rzeczywistości po prostu nie przekazuje wskaźnika stosunku użytecznego do całkowitej ilości informacji. Ponadto niezamierzone błędy w słownym miksowaniu tematów w tytułach, które komplikują wyszukiwarkę „co tu jest powiedziane” i inne spam jest teraz lepiej rozpoznawany jako „woda” w dokumencie, a wszystkie inne rzeczy są równe konkurentowi, ściągają naruszającego.

Śmiało.

Mit 3: Uwierz, że adres URL musi być CNC formularza?

Właściwie url nie podlega semantycznej, czyli semantycznej analizie. Zobacz fakt 3 na powyższym zrzucie ekranu. Jeśli spojrzymy na cały link strony pierwszego miejsca, na ogół używany jest skrót liczbowy, który nie mówi o niczym.

Nawiasem mówiąc, niektóre wyszukiwarki podświetlają części adresu URL, które są podobne do słów zapytania, ale tylko dla wygody użytkownika. Dlatego wyszukiwarki mogą odczytywać mikrodane dla okruchów, jeśli takie są obecne w witrynie - aby wyraźniej wyświetlać adres URL w wynikach wyszukiwania. Nie więcej niż to.

Z jakiegoś powodu stare SEO wyrosły z wizualnej iluminacji słów url, mitu o pewnym znaczeniu liter w adresie strony. Wszystko to jest oczywiście zrozumiałe, a gdzieś nawet przebaczone, wiek jest nadal, a poza tym poziom wiedzy większości tych ekspertów w zasadzie nie osiąga nowoczesnego poziomu podstawowego. Ale pozostawili po sobie bogatą spuściznę: w rzeczywistości w ciągu ostatniej dekady powstało wiele mitów, ponieważ wątpliwe seo-firmy są teraz łatwo określane przez obecność takich głupich elementów w swoich audytach.

Obal kilka innych zarzutów. Zaznaczyłem je na poniższym zrzucie ekranu z podkategoriami faktu 3:

• Mit 3.2 - ponoć jednopoziomowy adres URL jest bardziej stromy;
• Mit 3.3 - podobno mikromarkowanie poprawia pozycję.

Coś o analizie

Każdy, kto chce napisać tekst uniwersalny, który obejmuje warianty zapytań, musi wziąć pod uwagę dziedziczenie wielości macierzystego węzła semantycznego. Z pewnością trudno będzie napisać taki tekst, aby zresztą na wariantach próśb zajmowano wyższe pozycje.

Na przykład piszę po prostu tę samą wyszukiwaną frazę w liczbie mnogiej, gdy tylko pierwsze 2 miejsca zostaną zamienione. Zobacz zrzut ekranu.

Teraz link do powtórzenia doświadczenia:

Efekt wyjaśniono w następujący sposób. Dowolny tekst strony nieprzejściowej podlega analizie semantycznej. W rezultacie powstaje pewien model semantyczny, który jest hierarchią semantycznego podporządkowania sobie elementów. Ponieważ z tego, co zostało powiedziane w pierwszej kolejności, wynika, że ​​artykuł jest hierarchicznym elementem produktu, a tytuł wydaje się mówić o pojedynczym produkcie, znaczenie dokumentu dla żądania w liczbie mnogiej jest nadal mniejsze niż znaczenie dokumentu, który znajdował się na drugim miejscu. Ponadto artykuł ma również element elementu, ale tytuł mówi o zestawie towarów, dlatego właściwość multiplikacji jest przenoszona do artykułu, a tutaj dokument staje się całkowicie odpowiedni dla wyszukiwanej frazy. Ponieważ przeniósł się na pierwsze miejsce.

Mit 4: Uwierz, że optymalizacja kodu ma znaczenie?

Odpowiedź jest podobna do akapitu na temat url: zminimalizowany kod HTML, style, skompresowane obrazy i podobne przyspieszające bułki nie są przedmiotem analizy semantycznej. Jeśli dokument ma znaczenie dla żądania, zostanie wyświetlony w dobrym miejscu w indeksie, nawet przy słabym nałożeniu.

Po prostu pokazuję kod strony, która była na postumencie na pierwszym zrzucie ekranu. Spójrz poniżej. Jak widać, zrobiono to w „uczennicy zapakowanej za minutę”. Nie ma nawet mowy o zdolności adaptacyjnych:

Link do powtórki (w przeglądarce Chrome):

Link do powtórzenia doświadczenia w innych przeglądarkach (otwórz oryginał, wybierz „Wyświetl kod”):

Pokażę również wyniki skanowania zwycięskiej strony wyszukiwania, korzystając z przyjaznej dla Google usługi sprawdzania mobilności (tzw. Łatwość obsługi urządzeń mobilnych) - szacunek jest gorszy niż kiedykolwiek:

Link do powtórki:

I ten moment jest godny uwagi: starzy ludzie z seo, zarówno jeśli chodzi o przyjazne dla telefonu, skomponowane nonsensy, jak i o nową metodę wyprowadzania wyników do indeksu, nazywają to najpierw mobilnymi, i udało im się wymyślić fikcję, rzekomo pod nieobecność adaptacyjnego projektu, strona ulega awarii z wyszukiwania.

W rzeczywistości, jeśli to zobaczymy powiedział Google 4 listopada 2016 r., Na blogu dla webmasterów, kiedy ogłosił początek eksperymentu w celu utworzenia indeksu mobilnego, przeczytamy wyraźne wyjaśnienie, że trafność zostanie przeliczona na korzyść wersji mobilnej tylko dla witryn z fizycznie różnymi wersjami układu. Na resztę powiedziano:

• Jeśli masz responsywną witrynę lub dynamiczną witrynę, w której nie możesz nic zmienić.
  • Jeśli masz responsywną stronę lub dynamiczną, w której początkowa treść i układ są równoważne na dowolnych urządzeniach, nie musisz nic robić.
• Jeśli masz tylko witrynę na komputer, nadal będziesz zadowolony z Twojej witryny.
  • Jeśli masz tylko stacjonarną wersję strony, będziemy kontynuować indeksowanie strony, nawet jeśli korzystamy z mobilnego skanera.
• Jeśli jesteś funkcjonalny, będziesz mógł wypełnić swój telefon komórkowy.
  • Jeśli tworzysz mobilną wersję witryny, pamiętaj, że funkcjonalna witryna stacjonarna może być lepsza niż niepolerowana wersja mobilna.

Ostatni punkt wydaje się wskazywać, nie daj się ponieść fikcyjnym obawom. Jeśli Twoja witryna zawiera informacje istotne dla zapytań, brak wersji mobilnej nic nie znaczy, Twoja odpowiednia strona na pulpicie będzie nadal na górze.

Mit 5: Czy uważasz, że nie powstaniesz poza znanymi witrynami?

Jesteś w błędzie. Użyjmy terminu „pompowanie”, aby określić pewien wpływ na wskaźnik wyników uwalniania organicznego. Wskaźnik ten jest zwykle oznaczany skrótem CTR - Click-Through Rate. Teraz nie interesuje nas natura wpływu: czy był on naturalny, czy jakoś pokręcony. Ważniejsze jest poważne założenie, że wyszukiwanie jest organiczne, a poszukiwanie sieci reklamowej tej samej wyszukiwarki opiera się na jednolitych algorytmach obliczeniowych.

W ten sposób, gdy Google tutaj w tym Komunikat „Pozycja i ranking reklamy” zawiera listę czynników związanych z tworzeniem rankingów reklam w sieci reklamowej: CTR, trafność żądania, jakość witryny docelowej, a następnie inne czynniki - wtedy możemy założyć, że ta sama sekwencja jest używana w wyszukiwaniu organicznym.

Oznacza to, że jeśli chodzi o masę „nieprzetworzonych” zapytań wyszukiwania, to znaczy w wyniku których nie ma zauważalnych liderów w klikalności, twoje szanse na osiągnięcie wyższego poziomu niż znane witryny są dość wysokie. Przecież tam, względnie mówiąc, pierwszy element sekwencji jest odrzucany, a teraz decydujący będzie następujący czynnik - trafność: poprawne pisanie dokumentu dla określonych fraz kluczowych.

Czasami po prostu pisząc coś użytecznego dla czytelników, a nawet nie zastanawiając się nad pytaniami, witryna nagle indeksuje indeks wyszukiwania za pomocą takiego klucza.

Na przykład zapytałem Google o żądanie informacji o niskiej częstotliwości „cms dla legalnej strony”. Na trzecim miejscu była strona słynnego supermarketu szablonów TemplateMonster (zainteresowani są jego historia ). Jego strona jest jeszcze bardziej znana niż strona na drugim miejscu. Niemniej jednak ... w warunkach niskiej klikalności stron na temat związany z zapytaniem wyszukiwania, znaczenie w tym momencie stało się najbardziej wpływowym czynnikiem, a mniej znana strona, ale z bardziej odpowiednim tekstem, wzrosła.

Ten fakt został odnotowany na zrzucie ekranu nr 5. Należy jednak rozumieć, że kilka kliknięć na jednego z konkurentów może znacznie zmienić wyrównanie miejsc na następnym obejściu robota skanującego:

Teraz link do powtórzenia doświadczenia:

Zauważyłem jeszcze jeden fakt pod numerem 5.2, wiąże się to z takim mitem:

• Czy spodziewasz się, że przeniesienie witryny na https wpłynie na problem?

Nic w tym rodzaju, ponieważ HTTPS to tylko protokół połączenia. Treść dokumentu i wynikający z niego model semantyczny, spełniający określone zapytanie, ponieważ nie zmieniają się po zmianie protokołu dostępu do dokumentu.

Wyszukiwania komercyjne

Najbardziej pożądani, by zostać „osiodłanym” wśród biznesmenów. Czasami wydaje się to nie do zdobycia, nie jest jasne, na jakiej podstawie daje odpowiedź. Rzeczywiście, wśród wyników zazwyczaj znajduje się wiele witryn, które są zmuszone do używania tego samego opisu produktu, list funkcji i tym podobnych. Istnieją jednak możliwości zrozumienia tego problemu.

Przede wszystkim konieczne jest ustalenie, kim są twoi bardziej zaawansowani konkurenci, a także jakie modele semantyczne wyszukiwarka próbuje uszeregować w sytuacji, w której z pierwszej frazy wyszukiwania nie jest jeszcze jasne, co dokładnie użytkownik chce znaleźć. Aby rozwiązać takie problemy, wyszukiwarki poszukują możliwości wyszukiwania klientów, tzn. Zbierają żądania do pakietów „często wyszukiwane jest to wyrażenie”. Tak więc reprezentują ten urojony model semantycznego zapytania.

Jako przykład zapytałem Google o kod dla producenta laptopa Lenovo. W odpowiedzi było około 70 głównych konkurujących sklepów internetowych w odniesieniu do geograficznego punktu zapytania. A pod listą wyprowadzone są frazy wyszukiwania z praktyki klientów.

Tak więc, budując ogólny semantyczny model zapytań z sugerowanych fraz (patrz poniżej następny zrzut ekranu), można założyć, że obecność opinii klientów na stronie produktu i obecność pewnego przeglądu mają pewien wpływ na pozycję witryn w takich wynikach. Jeśli to założenie zostanie w jakiś sposób potwierdzone, a następnie jaka sylaba będzie potrzebna do napisania recenzji i opinii, będziesz musiał ją zainstalować poprzez dodatkową analizę strony konkurenta w TOP, którą Twój menedżer SEO może zrobić.

Link do powtórki:

Warto zauważyć moment: w wyniku takich neutralnych żądań czasami zauważalne wahania pozycji pojawiają się w ciągu kilku dni, kandydaci z dołu przesuwają się o dwie lub trzy pozycje w górę lub ciosy jeszcze niższe.

Po takich informacjach logiczne jest rozważenie następujących fantazji starożytnych specjalistów SEO.

Mit 6: Nadal rozważasz masowe panaceum na połączenie przychodzące?

Oczywiście, gdy renomowana witryna łączy się z tobą, do dobrze. Jednak w przypadku komercyjnych zapytań wyszukiwanie takich linków może kosztować dużo pieniędzy. Ponadto wyszukiwarki aktywnie walczą ze spamem referencyjnym, ulepszając algorytm rankingu, stopniowo zmniejszając współczynnik za pomocą współczynnika oceny strony dla profilu referencyjnego witryny. Oznacza to, że prawdopodobieństwo utraty zysku z inwestycji reklamowych w linki przychodzące stale rośnie.

Aby pokazać ten efekt w działaniu, przygotowałem tabelę porównawczą pierwszych 79 wyników wyszukiwania dla neutralnej frazy „80SV00B8RA” w Google i Yandex. Oznacza to, że użyłem tego samego kodu laptopa na otwartej przestrzeni bez nazywania modelu. Jeśli wyszukiwarki są rzeczywiście nastawione na profil linku, niektóre słynne sklepy internetowe, które mają wiele linków do siebie ze względu na popularność swojej marki, byłyby całkowicie ustalone w pierwszych miejscach obu części tabeli. Jednak wynikające z nich pozycje wyników wyszukiwania, pojawienie się tam zupełnie nowych nazw, generalnie potwierdzają, że treść odgrywa coraz ważniejszą rolę w emisji organicznej.

Link do powtórzenia doświadczenia (dla ukraińskiego podsystemu Yandex):

Czerwony oznacza najgorsze pozycje tego samego miejsca w sąsiedniej części stołu. Zielony kolor - lepsza pozycja. Myślnik oznacza, że ​​takiej witryny nie ma w następnej części. Ponadto zielony w witrynach oznaczonych jako urla, które przeszły na HTTPS. Jak widać z miejsc, fakt ten nie daje im znaczącej przewagi. A rozważenie, w jaki sposób adresy URL zostały zapisane w zwycięskich witrynach, pozwoliłoby im szturchnąć starców seo innym z ich wynalazków, które wymienię bez wyjaśnienia:

• Mit 6.2 - rzekomo wielkie litery w urla nie są dozwolone;
• Mit 6.3 - podobno podkreślenie w urla jest niemożliwe.

Różnica w krajowych wyszukiwaniach Google

Powyżej przedstawiono tabelę porównawczą wyszukiwań z Ukrainy dla pojedynczej frazy poprzez podsystemy wyszukiwania Google.Russia i Yandex.Ukraina. Pytanie jest tutaj istotne: jak bardzo problem zmienia się za pośrednictwem Google, Rosji i Google, Ukrainy podczas wyszukiwania z jednego punktu geograficznego?

Pokażę różnicę w poniższej tabeli, porównując pierwsze 66 odpowiedzi na słowo „80SV00B8RA”. Jak widać, wyniki są prawie takie same, z wyjątkiem miejsc. W ukraińskim podsystemie domeny białoruskie i rosyjskie są przesuwane w dół, pomijając krajowe.

Link do powtórki (dla ukraińskiego podsystemu Google):

Różnice w tekście odpowiedzi wyszukiwania

Teraz zwrócę uwagę na mały akapit na temat sposobów, w jakie wyszukiwarki tworzą fragmenty tekstu w wynikach wyszukiwania dla tych samych witryn na różne sposoby. Poniższy zrzut ekranu pokazuje, jak trudno jest napisać publikację, aby fani rywalizujących wyszukiwarek mogli zobaczyć pojedynczy tekst na to samo pytanie.

Link do powtórki:

Czy potrzebujesz prowadzenia linków?

Poniższy zrzut ekranu posłuży jako doskonały dodatek do problemu kultu masy referencyjnej. Wśród sklepów internetowych takie uwielbienie rozkwita ze względu na powagę wypełniania strony własnymi treściami, to jest opisami produktów, recenzjami, które byłyby podobne do najwyższych pozycji. Chodzi o przebudzenie, i tak cudowne, żeby różniło się w kierunku lepszego rankingu. W sklepach internetowych ta praktyka jest normalna. Cóż, przez czynnik wyjątkowości tekstu nie wyróżnia się przed wyszukiwarką, ale przepisuje opis własnymi słowami. I pozwól mu zdecydować, kto jest bardziej odpowiedni pod względem analizy semantycznej.

Jednak ta praca jest naprawdę trudna. Tutaj łatwiej jest uwierzyć w moc linków z zewnątrz, bezlitosne linkowanie wewnętrzne i inne seo-rytuały kopiowania z kopiowaniem i wklejaniem, które przez większość czasu nie działały, ponieważ wyszukiwarki nauczyły się rozpoznawać masę linków do śmieci. Mimo to duży odsetek tych, którzy ślepo wierzą, że kiedyś wymyślone prawdy pozostają w obozie SEO.

Ale prawda jest dzisiaj inna. Podczas demonstracji wziąłem 15 pierwszych pozycji z poprzedniego zapytania w ukraińskim Yandex i przejechałem przez zaawansowane wyszukiwanie Google, filtrując w pierwszej kolumnie tylko linki do zwycięskiej strony, w środkowej kolumnie - wszystkie zewnętrzne linki do strony zwycięskiego sklepu, w trzeciej kolumnie - wewnętrzne linki sklepu . Po lewej stronie w każdym wierszu pomiar jest oznaczony okręgami: jakie miejsce zajmował ten wnioskodawca w zapytaniu „80SV00B8RA” w Yandex i Google. Wyniki co najmniej wskazują, że liczba zewnętrznych lub wewnętrznych linków do strony nie zawsze prowadzi do podniesienia jej strony na górę strony.

Proponuję, co operatorzy wyszukiwania na zrzucie oznaczają:

• link: URL = szukaj wszystkich odniesień do tego adresu URL;
• link: DOMAIN = szukaj wszystkich odniesień do tej STRONY;
• -site: DOMAIN = szukaj wszędzie oprócz tej STRONY;
• site: DOMAIN = szukaj tylko na tej STRONIE.

Uwaga W pewnym momencie historii wyszukiwarki Google operator link: wcześniej znajdujący się na publicznej liście zaawansowanych operatorów wyszukiwania został przeniesiony do kategorii nieudokumentowanych. Oznacza to, że nie ma gwarancji, że taki operator będzie wspierany w przyszłości lub da dokładne wyniki.

Inną cechą jest to, że w niektórych sytuacjach pisania adresu URL lub domeny wyniki wyszukiwania wyglądają tak, jakby parser zapytań interpretował operatora i jego parametr jako zwykłe słowa. Tak, jakby zamiast linku: domain.zone/folder/filename.ext, wpisano wyrażenie folder link domain zone ext. Wtedy liczba odpowiedzi jest zbyt wysoka.

Ponadto należy pamiętać, że cała fraza wyszukiwania ma ograniczenie liczby przetwarzanych słów. Oznacza to, że długie adresy URL zostaną odcięte, co najprawdopodobniej doprowadzi do niedokładnej listy odpowiedzi.

Linki z sieci społecznościowych

Prawdopodobnie nie ma takiego sklepikarza, który przechodziłby obok wiedzy o działaniach konkurenta. Wraz z pojawieniem się sieci społecznościowych, w których różne warstwy społeczeństwa zaczęły spędzać swój wolny czas, sklepikarze mieli pytanie, ile mas referencyjnych są tworzone przez konkurentów w każdej sieci społecznościowej. Na tym wyniku jest wystarczająco dużo baśni, ale spójrzmy na liczby rzeczywiste.

Aby pokazać objętości mas referencyjnych w popularnych sieciach, ponownie zwróciłem się do neutralnego zapytania z poprzednich akapitów. Teraz zabrałem 15 zwycięzców z wyników tego samego zapytania w rosyjskim Google i przejechałem przez filtr, podświetlając linki do strony zwycięzcy, które pozostały tylko w określonej sieci społecznościowej. Oto co się stało:

Według danych, najlepsze sklepy nie publikują zbyt często w sieci społecznościowej. Z reguły wystawiane są tam nowe produkty, więc widoczna część asortymentu wynosi średnio 2500 pozycji. Posty z poprzednich tygodni, miesięcy, lat po prostu przesuwają taśmę, ukrywając się pod niekończącym się ściąganiem Ajax, a linki do nich nie są już widoczne dla wyszukiwarki.

Czy szablon witryny może obniżyć promocję?

Branża tworzenia stron internetowych spotkała się z początkiem ostatniej dekady dzięki szablonom hardcore. W tym momencie ktoś z rzemieślników z pracowni wyrzeźbił od początku do końca - projektuje zarówno ramy dla Ciebie, a kod oprogramowania jest jednocześnie łączony i stopniowo projektuje, a przywołuje seo. W najlepszym przypadku, jeśli nie był to przynajmniej govnokod, trudno jest utrzymać gizmo - to na pewno.

W połowie dekady szablony witryn zostały już narysowane, zakodowane, zakodowane i zoptymalizowane przez indywidualnych przeszkolonych mistrzów. A w cechach szablonu zasłużenie wymieniono jego zalety: czysty kod, dobrze udokumentowany, zoptymalizowany SEO.

Jednak już teraz zasady optymalizacji wyszukiwarek internetowych bardzo się zmieniły, a koncepcja „optymalizacji SEO” rozprzestrzeniła się tak bardzo, że nawet doświadczeni nabywcy szablonów zaczęli wpływać na wady wyników wyszukiwania w wyniku nawyku polegającego na zaufaniu etykiecie „seo optimized” na opakowaniu kolejnego modnego motywu witryny.

Jedną z wad nowoczesnych szablonów stron internetowych jest umieszczenie drugorzędnego seo-blichtru wokół głównego tekstu strony, który jest sztucznie unikalny, aby prześlizgnąć się przez wyimaginowane sekatory przez teksty. Następnie na tym poślizgniętym świecidełku przechwytywany jest wyimaginowany analizator semantyczny, dlatego nie motywujące fragmenty tekstu wchodzą do fragmentów wyników wyszukiwania.

Na poniższym zrzucie pokażę przykład tego negatywnego efektu.

Link do powtórki:

Efekt wyjaśniono w następujący sposób. Po opublikowaniu tego badania Yandex dokonał jego indeksacji w ciągu 24 godzin. Dzięki szerokim kluczowym „faktom seo” natychmiast znalazł się na pierwszej stronie wyszukiwania, a jako dwie linie kodu robot wziął dwa pierwsze znaczniki <p>, które faktycznie odnosiły się do seo-tinsel przed treścią publikacji. Dlaczego bot właśnie to zrobił, jest nieznany.

• Reguła: Nie używaj znacznika akapitu dla linii pomocniczych.

Drugiego dnia bot ponownie zaindeksował stronę (jest to cecha indeksowania wyszukiwania o dużym obciążeniu: iteracyjne udoskonalenie semantycznego modelu tekstu), podniósł witrynę o 2 miejsca wyżej w tym samym kluczu i wybrał pierwszy znacznik <p> oraz pierwszy wiersz pierwszego komentarza z liniami fragmentu. Dlaczego tak jest, jest nieznane (UPDATE: Dlaczego - wyjaśnił nam nasz czytelnik Ilja ten komentarz poniżej).

Trzeciego dnia robot wybrał pierwszy wiersz pierwszego komentarza i ostatni znacznik nieprzeznaczony do przeszukiwania <p> dla fragmentu. Podniósł również stronę według wyników wyszukiwania o kolejne 2 miejsca wyżej. Dlaczego tak - nie jest znane.

Od tego czasu już się nie zmieniło (UPDATE: Zmieniono - w kolejnych dniach artykuł według miejsca wzrósł do górnej linii). W rezultacie dyskretny seo-błąd szablonu okazał się, że fragment zawiera bzdury, tekst nie zachęca użytkownika do zainteresowania się linkiem.

Dokładne wyszukiwania

Atrakcyjne dla biznesu wysokiej jakości konwersji. W końcu użytkownik, który je zebrał, jest zwykle już określony, wyraźnie przedstawia, jakiego rodzaju produkt chce znaleźć. Dlatego nie będzie daleko do przerzucenia, więc rywalizacja toczy się o miejsca na pierwszej stronie produktów ekologicznych. I pomimo tego, że każdy ma prawie taki sam opis produktu, cechy, recenzje, komentarze, to ostatni krok na wyższą pozycję może być utrudniony przez banalną wadę, na przykład w optymalizacji SEO szablonu, krzywej ustawień silnika strony i tak dalej.

Chociaż pierwsza strona wyszukiwania zazwyczaj zawiera najbardziej odpowiednie witryny - mówiąc w języku SEO, najbardziej zoptymalizowana dla takiego zapytania - jednak pokażę, że może istnieć niewielka szorstkość, wyrażona w ilości próżnych informacji, które użytkownik zobaczy na stronie odpowiedzi.

Na przykład zamiast kodu laptopa przejdę teraz do pełnej nazwy i przejrzę Google. Ukraina. Interesuje mnie tylko pierwszych 10 miejsc. Aby porównać sposób tworzenia różnych fragmentów w różnych wyszukiwarkach, powtórzę to samo wyszukiwanie w Yandex Ukraina. Wynik pokazano na zrzucie ekranu:

Linki do powtórzenia doświadczenia:

Jaka jest różnica w wydajności pierwszego miejsca?

Aby sprawdzić, czy któryś z czynników uznawanych przez wielu SEO za ważny (szybkość stron, pierwszy ruch, https, mikromarkowanie) wpływa na pozycję wyszukiwania, zmierzyłem 10 wiodących referencji z poprzedniego akapitu i zebrałem znaki w pierwszej tabeli. Zobacz poniżej.

Na czerwono bardzo złe wskaźniki są podświetlone, na pomarańczowo - tak, na zielono - dobre. W kolumnie recenzji obliczana jest łączna liczba komentarzy na temat takiego produktu, a liczba opinii zgłoszonych przez mikrodane jest zapisana na szaro. Czerwone słowo BAD oznacza mikroznakowanie z defektem, słowo OSTRZEŻENIE - mikromarkowanie z ostrzeżeniami.

Od siebie dodałem dwie podsumowujące tabele pomiarów według liczby słów zapytania, które są obecne w tekście proponowanej strony. W jednym przypadku tabela zawiera pomiary odnoszące się do całego tekstu strony, w drugim, względnie nieprzejrzystym tekście, to znaczy, że część zdań nie jest podobna do tekstu sąsiedniego modelu laptopa, powiedzmy kod 80SV00BKRA.

Aby wypełnić coś dodatkowego w ostatniej kolumnie, obliczyłem liczbę odsyłaczy na stronie. Kolumna przed nim odzwierciedla statystyki liczby unikalnych słów na stronie, a obok niego liczba unikalnych liczb jest zapisana na szaro.

Pierwszą rzeczą, która natychmiast rzuca się w oczy, jest fakt, że trzy najlepsze wyniki mają słabe wyniki testu PageSpeed ​​Insights. Oznacza to, że w zasadzie strony z TOP nie przejmują się takimi nonsensami, ponieważ nadal nie ma żadnych dowodów na to, że oceny tej usługi w jakiś sposób wpływają na ranking.

Po drugie, trzy najlepsze radzą sobie dobrze z opiniami na temat urządzeń mobilnych, ocenami klientów i mikromarkowaniem, zwłaszcza produktów i ocen.

Po trzecie - na stronach wiodących, jednolite użycie słów wyszukiwanych w tekście nie-przelotowym i niski stosunek całkowitej liczby słów do liczby unikalnych.

W końcu

Mam nadzieję, że moje badania sprawiły, że niektóre kroki promocji wyszukiwania stały się dla ciebie bardziej zrozumiałe. Polecam również właścicielom witryn zatrudnianie menedżerów SEO, którzy mogą budować przynajmniej semantyczne modele zapytań i nie są „chorzy” przez mity wspomniane powyżej.