Nowy produkt. Nowy produkt na rynku.

1. Wejście
2. Co jest uważane za nowy produkt?
3. Rewolucyjny nowy produkt .
4. Produkt jest nowy dla producenta.
5. Produkt, który jest nowy w określonym regionie.
6. Produkt, który rozszerza linię istniejących produktów.
7. Ulepszony produkt.
8. Produkt następnej generacji .
9. Nowy produkt - dlaczego musisz wprowadzać na rynek?
10. Wniosek

Nowy produkt - bez niego nie istnieje żadna firma. W tym artykule będziemy kontynuować rozmowę na ten temat marketing w małym biznesie. I poruszymy jeden z głównych tematów marketingu - wprowadzenie nowego produktu lub usługi na rynek. Proces wprowadzania nowego produktu na rynek jest nieunikniony dla każdej firmy, która chce pozostać na rynku. Bez przedstawiania konsumentom nowych produktów praktycznie każda firma jest spożywana przez konkurentów.

Wejście

Statystyki pokazują, że około 10% rynku spada na udział nowych produktów i usług. Nowy produkt i jego wprowadzenie na rynek, nawet dla udanego i udanego biznesu, nie jest prostym problemem. A dla nowo powstałych firm - główne zadanie. Wiele firm wyraźnie nie docenia znaczenia wprowadzenia produktu na rynek, niech ten proces zajmie swój bieg - „może wyjdzie”. Jednak w warunkach szczelności i ostrej konkurencji na rynku ta „szansa” działa bardzo rzadko.

Dlatego wysokiej jakości i produktywna strategia wprowadzania i promowania nowego produktu na rynku jest niezbędnym elementem sukcesu.

Co jest uważane za nowy produkt?

Wydaje się to bardzo proste. Dla każdego człowieka nowy produkt jest wcześniej nieznany. Ale rozwińmy te koncepcje trochę. Po pierwsze, nowość produktu może być inna dla producenta i konsumenta. Nowy produkt dla producenta niekoniecznie będzie nowością dla konsumenta i odwrotnie, nowy produkt dla konsumenta może być produkowany przez długi czas. Jakie są nowe produkty.

Rewolucyjny nowy produkt .

Nowy produkt dla producenta i konsumenta. Z reguły jest to innowacyjny, wcześniej nieprodukowany produkt, który najczęściej daje nowy kierunek lub segment rynku. Na przykład komputer osobisty, telefon komórkowy, pierwszy samochód. Oczywiście takie przykłady to tysiące i tysiące. I nie myśl, że takie produkty - wiele tylko dużych firm. Zobacz na przykład artykuł, artykuł, artykuł a zobaczysz to mały biznes odgrywa znaczącą rolę w innowacjach.

Produkt jest nowy dla producenta.

Przykłady nie mogą prowadzić, ponieważ są setki tysięcy. Według niektórych statystyk, takie produkty do 90% na rynku. Są to produkty i usługi, które są sprzedawane jako odpowiedź na pionierskie innowacje, są to produkty i usługi powstających nowych firm. Często takie produkty mają lepszą jakość niż ich poprzednicy i skutecznie z nimi konkurują, odbierając im znaczące udziały w rynku.

Należy zauważyć, że rentowność takie nowe produkty są znacznie niższe niż oryginały i zmniejszone wraz z dalszym uzupełnianiem rynku takimi produktami.

Produkt, który jest nowy w określonym regionie.

To może być nowy produkt dla kraju. Nic dziwnego, że istnieje termin „substytucja importu”, który ostatnio stał się szczególnie modny w Rosji. Ale w wielu innych krajach często bardziej opłaca się produkować wiele produktów niż importować z daleka. Tak więc producenci wykorzystują ten czynnik.

Ale w granicach krajów prawie każdy znany produkt lub usługa może być produkowany w określonej miejscowości, gdzie był wcześniej importowany. W końcu transport jest zwykle dość drogi.

Produkt, który rozszerza linię istniejących produktów.

Na podstawie produktu znanego już na rynku konsumentowi oferowane są nowe rozmiary, nowe opakowania, a nawet nowe opcje pakowania. Na przykład ta sama książka może być publikowana z twardą i miękką oprawą, a także w drogiej wersji prezentowej. Te same opcje wentylatora mogą różnić się mocą, wydajnością i opcjami montażu. Ten sam model samochodu ma często inną konfigurację i odpowiednio cenę. Perfumy z reguły mają kilka opcji pakowania o różnych pojemnościach.

Ulepszony produkt.

Czasami drobne zmiany produktu prezentują go w nowej jakości. Nawiasem mówiąc, nie wszystkie ulepszenia poprawiają jakość produktu i przyciągają konsumentów tylko dzięki swojej nowości. Często produkt zmienia tylko wygląd, wygląd, ale jest postrzegany jako nowy.

Nawet nowy pakiet może sprawić, że stary produkt będzie wyglądał jak nowy. Jest to szczególnie wykorzystywane w produkcji żywności. Wygląd produktu w nowym opakowaniu na półkach supermarketów dla większości konsumentów wiąże się z pojawieniem się nowego produktu, który należy wypróbować.

Produkt następnej generacji .

Z reguły wszystkie rewolucyjne produkty stale się rozwijają, ulepszając. Co więcej, nawet bardzo złożone produkty zmieniają się z taką prędkością, że tylko specjaliści i wielcy fani tych produktów mogą nadążyć za zmianami. Nowe produkty nie są oryginalne, ale mają znaczne różnice w stosunku do prototypów.

Na przykład aparaty cyfrowe, telefony komórkowe, komputery itp. i tak dalej Za ich zmiany po prostu nie ma czasu na śledzenie. Ale minęło zaledwie dwanaście lat, ponieważ były to produkty rewolucyjne.

Nowy produkt - dlaczego musisz wprowadzać na rynek?

Dlaczego firmy muszą wprowadzać nowy produkt na rynek? Dlaczego biznes rozszerzyć zakres oferowanych produktów? Czy to nie dziwne pytania? Cóż, dla niezbyt zrównoważonych firm jest to zrozumiałe. Szukają swojej niszy, bardziej opłacalnego i atrakcyjnego produktu dla konsumenta. Cóż, dla udanych firm, które produkują produkty wymagane przez rynek, dlaczego? Wydaje się, że produkuje, produkuje, zaspokaja konsumentów, zyskuje. Żyj cicho. Dlaczego potrzebujemy nowych zmartwień?

Okazuje się potrzebne. Biznes, jak każdy żywy organizm, musi stale ewoluować. Stagnacja, brak rozwoju prowadzi całe życie do nieuniknionej śmierci. Tak, a biznes nie żyje w odizolowanym środowisku, ale na stale zmieniającym się rynku. A wydanie nowych produktów jest czynnikiem rozwoju biznesu. To, co dokładnie sprawia, że ​​firma stale angażuje się w wydawanie nowych produktów na rynek.

1) Stale rośnie konkurencja na rynku. Zawodnicy nie są bezczynni. Stale pojawiają się nowi aktywni uczestnicy rynku, którzy przyciągają klientów cenami i jakość ich produkty, ich nowe produkty. Utrata konkurentów oznacza zniszczenie firmy. Dlatego producenci cały czas poszukują wszystkich nowych produktów na rynku i stale wchodzą na rynek z nowymi produktami, wyprzedzając konkurencję.

2) Stale zmieniające się potrzeby rynku. Preferencje, gusta, moda, zainteresowania, możliwości materialne konsumentów stale się zmieniają. Dlatego konieczne jest ciągłe monitorowanie nastrojów konsumentów i budowanie swoich strategia zaspokoić ich zapotrzebowanie. Przede wszystkim poprzez modernizację starych i wprowadzanie nowych produktów na rynek.

3) Niestabilność ekonomiczna rynku. Bardzo często powoduje to zmianę asortymentu produktów wytwarzanych przez firmę. Spowolnienie gospodarcze lub kryzys zmusza do rozpoczęcia produkcji tańszych produktów (choć nie zawsze dla wszystkich przedsiębiorstw).

4) Wydanie nowych produktów na sezon lub na dowolne wydarzenie. Dotyczy to głównie firm specjalizujących się w produkcji odzieży, obuwia, niektórych produktów spożywczych i pamiątek. Często produkcja starych produktów zostaje wznowiona, ale po przerwie. Nic dziwnego, że mówią, że „nowy jest dobrze zapomniany stary”.

Wniosek

Żadna firma, zwłaszcza mała firma, nie może odnieść sukcesu przez długi czas bez podejmowania działań mających na celu rozwój i ulepszanie swoich produktów. Po pierwsze, każdy produkt staje się przestarzały, ma swój własny cykl życia. Po drugie, potrzeby konsumentów stale się zmieniają. Po trzecie, czynniki zewnętrzne (konkurencja, kryzysy) nieustannie pchają przedsiębiorstwa do produkcji i wprowadzania nowych produktów na rynek.

To pytanie jest bardzo ważne. W kolejnych artykułach będziemy kontynuować rozmowę na ten temat. Bądź na bieżąco z aktualizacjami witryny.