Marketerzy opieki zdrowotnej wzmacniają swoje inwestycje w treści. Aby jednak wykorzystać te inwestycje, będą musieli poświęcić trochę czasu i wysiłku na poznanie nowych zasad SEO lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dni kierowania ruchu do Twojej witryny przez atrakcyjne nagłówki ze słowami kluczowymi już dawno minęły, eksperci nalegają, a nowe zasady SEO obracają się wokół innego dużego zainteresowania marketingowego: doświadczenia użytkownika.
Historycznie rzecz biorąc, eksperci zalecają, aby ludzie skupiali się na słowach kluczowych. Jednak wyszukiwarki są teraz bardziej inteligentne, a twórcy treści mają mniejszą kontrolę nad tym, jak i gdzie pojawiają się ich strony internetowe w wynikach wyszukiwania i po jakich słowach się pojawiają.
Według Search Engine Journal, SEO prowadzi blisko 14,6 procent, podczas gdy wychodzące leady, takie jak e-maile, mają blisko 1,7 procent. Czy wciąż kwestionujesz znaczenie SEO dla swojej praktyki medycznej? Prawie 56 procent dorosłych Amerykanów to użytkownicy smartfonów, co podkreśla wagę wysokiej pozycji w wyszukiwaniach, które potencjalni pacjenci mogą wykonywać z urządzeń mobilnych.
Ekologiczna widoczność jest wyzwaniem dla większości branż, ale jest szczególnie trudna i konkurencyjna w branży opieki zdrowotnej. Dzieje się tak dlatego, że jeśli potencjalni pacjenci nie mogą cię znaleźć, gdy szukają usługodawcy, straciłeś możliwość uzyskania takiej konwersji. Nie tylko musisz opracowywać odpowiednie i pomocne treści, ale także je zoptymalizować, aby użytkownicy mogli je zobaczyć w wynikach wyszukiwania.
Oto osiem porad SEO dla pracowników służby zdrowia, które pomogą Ci zwiększyć liczbę wyszukiwań organicznych, zwiększyć efektywność lejka sprzedaży i zwiększyć przychody.
1. Optymalizuj do wyszukiwania lokalnego: Zarządzanie lokalną obecnością jest najważniejszym zadaniem dla każdego pracownika służby zdrowia. Według Google prawie 73 procent całej aktywności online jest związane z lokalnymi wyszukiwaniami. Twoja praktyka medyczna w przeważającej części opiera się na ludziach, którzy mieszkają na tym samym obszarze, w którym się znajdujesz lub w jego pobliżu. Na przykład, gdy potencjalny pacjent wyszukuje w Google „lekarza w Edison”, na pierwszej stronie wyników wyszukiwania pojawiają się różne opcje. Jeśli jesteś lekarzem w Edison, będziesz chciał, aby Twoja lista praktyk medycznych znalazła się na pierwszych kilku pozycjach w wynikach wyszukiwania. Poprawny?
Według ankiety przeprowadzonej przez Search Engine Land, 50 procent klientów, którzy przeszukali swoje telefony komórkowe, odwiedziło sklep w ciągu jednego dnia, a 34 procent, którzy przeszukali na swoim komputerze, to samo. Oznacza to, że ranking ma bezpośredni wpływ na ruch w sklepie.
Google Moja Firma to usługa wpisu na listę firm Google. Ta usługa umożliwia Ci stworzenie strony, na której możesz dodać istotne informacje na temat swojej praktyki medycznej, której szukają ludzie, w tym adres, godziny pracy, numery telefonów i usługi. Innym przydatnym narzędziem online do wyszukiwania lokalnego jest Moz Local. Możesz użyć tego narzędzia do tworzenia i utrzymywania informacji o firmach na różnych stronach internetowych i katalogach internetowych, które mają wpływ na większość wyników wyszukiwania.
2. Zachęcaj do przeglądania online: pozytywne recenzje pacjentów są niezbędnym elementem w ustalaniu jakości i wiarygodności Twojej praktyki. Zgodnie z badaniem Moz, najpopularniejszymi witrynami recenzji dla lekarzy są Healthgrades, Yellowpages, Yelp, Yahoo Local i Google+ Local. Nie wahaj się pytać pacjentów o recenzje. Zadowoleni pacjenci będą bardziej niż szczęśliwi, mogąc się zobowiązać. Oto kilka sposobów na zachęcanie pacjentów do przeglądania praktyki online:
- Jeśli wysyłasz biuletyn, możesz poprosić swoich pacjentów o przejrzenie praktyki w Google lub Yelp.
- Możesz umieścić znak w swoim biurze ze szczegółowymi instrukcjami, jak i gdzie publikować recenzje online dla swojej praktyki.
- Możesz umieścić linki i wezwania do działania na swojej stronie, zachęcając odwiedzających do sprawdzenia swojej praktyki.
3. Wybierz odpowiednie słowa kluczowe: najważniejszą rzeczą do podjęcia decyzji jest to, jakich słów kluczowych chcesz użyć. Te słowa kluczowe pomogą Google dowiedzieć się, o co chodzi w Twojej witrynie. Powinieneś sporządzić listę słów kluczowych, które pacjenci często używają w związku z Twoją specjalnością. Dobrym sposobem na to jest wymyślenie wszystkich pytań, które mogą zadać. Na przykład, jeśli jesteś pediatrą w Queens, co potencjalni pacjenci mogą zapytać Google? Mogą szukać „najlepszego pediatry w Queens”. Wybór najtrafniejszych słów kluczowych może być trudny. Tworzenie treści wokół odpowiednich słów kluczowych zwiększy Twoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Możesz również rozważyć zatrudnienie specjalisty SEO, jeśli nie masz czasu na badanie słów kluczowych.
4. Optymalizuj tagi tytułów i opisy meta: Musisz wypełnić metadane po stronie administracyjnej swojej witryny praktyki. Metadane składają się z tytułu, opisu i tagów. Tag tytułowy działa jako tytuł strony internetowej w górnej części przeglądarki oraz w niebieskim tekście w wynikach wyszukiwania. Tagi tytułowe informują wyszukiwarkę, o co chodzi w Twojej witrynie, i nie powinny przekraczać 60 znaków. Pamiętaj, aby dołączyć odpowiednie słowa kluczowe. Meta opis opisuje treść strony i powinna być napisana w celu dostarczenia większej ilości informacji o Twojej stronie. Powinieneś starać się, aby był krótki, zwięzły - poniżej 160 znaków. Chodzi o to, aby odpowiedzieć na pytania zadane przez potencjalnych pacjentów w wyszukiwarce. Oprócz używania słów kluczowych w treści na swojej stronie, musisz mieć pewność, że używasz odpowiednich słów kluczowych w metadanych.
5. Publikuj unikalne treści i regularnie aktualizuj: Nie ma substytutu dla angażujących i unikalnych treści. Przydatna treść przyciąga i angażuje użytkowników witryny, a im większy jest ruch na Twojej witrynie, tym więcej masz uprawnień w wynikach wyszukiwania. Możesz umieszczać treści na swojej stronie na wiele sposobów:
- Blogi, artykuły dla gości i białe księgi
- Filmy i podcasty
- Infografiki i pokazy slajdów
- e-książki, kalkulatory i aplikacje
- Konferencje i seminaria
Podczas tworzenia treści witryny należy wdrożyć skuteczną strategię SEO, ale nigdy nie wolno rezygnować z dobrego pisania za pomocą pasujących słów kluczowych. Pamiętaj, że twoi czytelnicy to twoi pacjenci, a nie wyszukiwarki. Regularne aktualizacje treści odgrywają integralną rolę w poprawianiu trafności strony internetowej. Chociaż poszczególne czynniki będą określać częstotliwość aktualizowania treści witryny, dobrym pomysłem jest aktualizacja witryny co najmniej raz w tygodniu.
Blogowanie jest jednym z najłatwiejszych i najskuteczniejszych sposobów na aktualizację witryny dzięki informacjom, które zainteresowani pacjenci zainteresują.
6. Wybierz zaufane wsteczne linki wsteczne: Przychodzące linki zwrotne mają znaczący wpływ na twoje rankingi organiczne. To jeden z kluczowych czynników używanych przez wyszukiwarki w określaniu autorytetu witryny. Im więcej uprawnień ma Twoja strona internetowa, tym wyższy będzie ranking dla słów kluczowych. Chociaż liczba linków jest ważna, to nie wszystko. Najlepiej byłoby, gdyby strona z linkami była odpowiednia dla Twojej witryny. Jest to największy powód, dla którego hodowla linkowa nie działa. Posiadanie losowych stron internetowych łączących się z Twoją witryną treningową to sztuczka, którą nauczyły się algorytmy wyszukiwarek. Dlatego Twoje linki wsteczne powinny pochodzić z witryn zaufanych wyszukiwarkom. Tworząc wartościową treść, Twoje linki przychodzące z czasem wzrosną i pomogą Twojej witrynie wzmocnić swoją pozycję dla odpowiednich słów kluczowych.
7. Bądź aktywny na platformach społecznościowych: jeśli tworzysz i publikujesz treści wysokiej jakości, to zrób to, aby udostępnić je za pośrednictwem platform społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn. Czy wiesz, że od 2014 r. YouTube stał się drugą co do wielkości wyszukiwarką? Dlatego wybierając platformy społecznościowe dopasowane do grupy docelowej, zwiększasz prawdopodobieństwo, że zauważą Twoją markę. Możesz dodać kanał Twittera do swojej witryny lub osadzić filmy z YouTube. Strategie te nie tylko pomogą przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, ale także zapewnią świetny potencjał odsyłacza. Wbudowane filmy i kanały społecznościowe to świetne wezwanie do działania, które może zachęcić odwiedzających do pozostania wiernymi swojej praktyce.
8. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych: przyjazność dla urządzeń mobilnych jest tak samo ważna dla witryn opieki zdrowotnej, jak dla innych firm. Według ostatnich badań marketingowych 51 procent czasu spędzonego w Internecie w USA jest na urządzeniach mobilnych. Ponadto 62 procent właścicieli smartfonów korzysta z urządzeń do wyszukiwania informacji związanych z opieką zdrowotną w Internecie. Co więcej, Google uważa, że przyjazność dla telefonów komórkowych będzie czynnikiem determinującym ranking witryny w wynikach wyszukiwania na telefon komórkowy. Dlatego, jeśli Twoja witryna nie reaguje, możesz stracić ruch organiczny.
Twoja praktyka, strategie SEO i konkurenci
Jednym z największych czynników rankingowych w 2017 r. Jest spersonalizowany marketing. Jeśli prowadzisz praktykę medyczną w konkurencyjnym mieście, podobnie jak wielu innych czytelników tego bloga, będziesz musiał zlokalizować treść dla grupy docelowej, jednocześnie obserwując konkurencję.
Twoi konkurenci będą prowadzić podobne strategie, aby osiągnąć lepsze wyniki wyszukiwania. Dlatego pierwsza strona Google stale się zmienia i porusza.
Musisz zacząć optymalizować swoją stronę, aby zwiększyć widoczność online. Mam nadzieję, że obecnie złożoność i głębia SEO są jasne. Musisz pamiętać, że SEO to proces ciągły, a nie szybkie rozwiązanie. Jednak celem jest stworzenie płynnego i cennego doświadczenia dla pacjentów.
Zrozumiałe jest oczekiwanie na wyniki z dnia na dzień, zwłaszcza z czasem, wysiłkiem i inwestycjami, które możesz wykorzystać w swoich strategiach marketingu cyfrowego. Jednak nierealistyczne będzie oczekiwanie zmian z dnia na dzień, a będziesz miał frustrujące doświadczenie, tracąc czas i pieniądze na wdrażanie tanich i łatwych sztuczek.
Nie zapomnij:
- SEO to długa gra.
- Będziesz musiał zainwestować pieniądze i czas.
- Ciągła ponowna ocena strategii jest powszechna.
Czy masz jakieś pytania SEO dla praktyk medycznych? SEO to tylko jedna z wielu praktycznych technik marketingowych, które wykorzystujemy, aby pomóc praktykom medycznym zyskać renomę i opłacalność. Możesz skontaktować się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak używamy ćwicz rozwiązania marketingowe aby przyciągnąć nowych pacjentów, poprawić reputację online i poprawić wyniki finansowe.
Czy wciąż kwestionujesz znaczenie SEO dla swojej praktyki medycznej?Poprawny?
Na przykład, jeśli jesteś pediatrą w Queens, co potencjalni pacjenci mogą zapytać Google?
YouTube stał się drugą co do wielkości wyszukiwarką?