Przykłady słów kluczowych z długim ogonem

1. Słowa kluczowe „Długi ogon”: przykład # 1
2. Słowa kluczowe „Długi ogon”: przykład # 2
3. Jakie są twoje doświadczenia związane z słowami kluczowymi Long Tail?

Spójrzmy prawdzie w oczy - Internet jest przepełniony mnóstwem artykułów, które przynoszą liczne korzyści, które potencjalnie można uzyskać, celując w słowa kluczowe o długim ogonie. Tym, czego brakuje w tych artykułach, są w większości przypadków praktyczne, praktyczne przykłady, dzięki którym można dokładnie określić, jakie są faktycznie słowa kluczowe z długiego ogona i jak można je zastosować w strategii SEO.

W tym poście naprawimy to pominięcie i podamy przykłady słów kluczowych z długiego ogona zaczerpnięte z rzeczywistych studiów przypadku. Zanim jednak przejdziemy dalej, chcę szybko przypomnieć, o co chodzi w SEO SEO (możesz pominąć ten rozdział i przejść prosto do Przykład 1 jeśli już dobrze znasz teorię).

Definicja: słowa kluczowe z długim ogonem to frazy wyszukiwania, które są bardzo istotne dla danej niszy, produktu, usługi lub tematu, mają niski poziom konkurencji, stosunkowo małą liczbę wyszukiwań i generalnie składają się z 3 słów.

Najważniejsze cechy, na które należy zwrócić uwagę podczas wyszukiwania słów kluczowych, to:

Konkurencja . Słowa kluczowe z długim ogonem są znacznie łatwiejsze do namierzenia w porównaniu do ogólnych słów kluczowych „na głowie”. Czasami wystarczy zoptymalizować stronę internetową z odpowiednio dobranymi słowami kluczowymi o długim ogonie, aby dostać się do pierwszej 10 strony wyników wyszukiwania Google (SERP), nawet bez uzyskiwania żadnych linków zwrotnych.

Trafność . Frazy wyszukiwania w długim ogonie są bardzo istotne dla określonych nisz i zazwyczaj odzwierciedlają intencje poszukiwacza bardziej precyzyjnie w porównaniu do zwrotów ogólnych.

Na przykład rozważmy ogólne słowo kluczowe „ buty ”. Nie tylko słowo kluczowe ma wyjątkowo wysoką konkurencję (ponad 621 000 000 odpowiednich stron znalezionych przez Google), ale nie mówi nam nic o tym, czego użytkownik faktycznie szuka. Czy to buty męskie, damskie, trampki, pompy, buty turystyczne, fantazyjne mieszkania, a może sandały?

Natomiast zapytanie „ converse all star white women ” daje nam znacznie więcej szczegółów. A jeśli sprzedasz ten konkretny model, możesz dodać słowo kluczowe do koszyka.

Tom wyszukiwania. Odwrotną stroną trafności jest objętość wyszukiwania. Im bardziej szczegółowe jest wyrażenie kluczowe, tym mniej odwiedzających może potencjalnie wprowadzić na Twoją stronę.

W naszym przykładzie średnia liczba wyszukiwań słowa kluczowego „ buty ” wynosi 1 220 000 . Podczas gdy wyrażenie „ converse all star white women ” ma tylko 320 wyszukiwań miesięcznie.

Dobrą wiadomością jest jednak to, że mogą istnieć dziesiątki, a nawet setki odmian słów kluczowych o długim ogonie, które po dodaniu mogą przynieść przyzwoity i stabilny przepływ potencjalnych klientów. W naszym przykładzie takie odmiany słów kluczowych obejmują:

Nieco wcześniej opublikowałem artykuł - o tym wszystkim długi ogon SEO . Gorąco polecam przeczytanie go, jeśli nadal nie jesteś przekonany, czy strategia SEO dla długiego ogona może być zastosowana na Twojej stronie lub blogu.

Teraz przyjrzyjmy się przykładom słów kluczowych z długiego ogona, zaczerpniętym z rzeczywistych studiów przypadku:

Słowa kluczowe „Długi ogon”: przykład # 1

GroupDocs.Comparison for Cloud to aplikacja internetowa, która umożliwia porównywanie popularnych typów dokumentów, w tym PDF, Microsoft Word i Excel bezpośrednio w przeglądarce internetowej i bez konieczności instalowania jakiegokolwiek oprogramowania.

Promując tę ​​aplikację, polegałem na ekologicznej kampanii wyszukiwania.

Jednym z wyzwań w tej kampanii był fakt, że aplikacja obsługuje wiele typów plików, co oznacza, że ​​liczba słów kluczowych, które muszą być ukierunkowane, mnoży się przez liczbę obsługiwanych formatów plików. Innymi słowy, każdy format pliku (PDF, Word, Excel) ma własny zestaw słów kluczowych, które muszą być ukierunkowane.

Oto kilka przykładów słów kluczowych: „ porównaj pliki PDF ”, „ porównaj dokumenty programu Word ”, „ porównaj dwa arkusze kalkulacyjne programu Excel ” itp.

Możliwym sposobem radzenia sobie z tym problemem może być tworzenie indywidualnych stron docelowych dla każdego z formatów plików, a następnie kierowanie na nie odpowiednich słów kluczowych. Na przykład wszystkie słowa kluczowe związane z PDF mogą być kierowane na jedną stronę, a wszystkie słowa kluczowe związane z Wordem - na inną.

W większości przypadków trzymałbym się tego podejścia. Ale ponieważ strona internetowa klienta była już zbyt złożona, aby ją przeglądać (istnieje 6 różnych aplikacji, z których każda obsługuje ponad 50 formatów plików), zdecydowaliśmy się na wszystkie „dochodowe” typy plików na jednej stronie internetowej - głównym produkcie strona.

Kolejnym wyzwaniem był fakt, że na rynku dostępnych było wiele rozwiązań do porównywania dokumentów na komputery stacjonarne (w tym bezpłatne). Nie chcieliśmy konkurować z nimi w wyszukiwaniu organicznym, ponieważ to nie ma sensu - nawet jeśli przewyższymy wszystkie te aplikacje, jest bardzo mało prawdopodobne, że użytkownicy wolą GroupDocs.Comparison niż darmowe alternatywy. Naszym celem nie było jedynie generowanie wizyt, ale generowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów, którzy potencjalnie mogliby przekształcać się w klientów.

W rezultacie otrzymaliśmy następujące główne wymagania dotyczące badań słów kluczowych:

1. Obsługa wielu typów plików, więc duży koszyk słów kluczowych, który musi być kierowany na jedną stronę internetową.

1. Skoncentruj się na rynku internetowym i wieloplatformowym, aby uniknąć niepotrzebnej konkurencji z aplikacjami komputerowymi.

Jedynym sposobem spełnienia tych wymagań było zastosowanie a długa strategia SEO .

Dla każdego obsługiwanego formatu pliku przeprowadziłem badanie słów kluczowych i przedstawiłem najważniejsze i potencjalnie opłacalne słowa kluczowe. W tym przykładzie wymienię tylko słowa kluczowe związane z PDF. W przeciwnym razie ten post będzie zbyt długi.

Algorytm badania słów kluczowych był całkiem prosty:

1. Najpierw zapisałem wszystkie istotne odmiany słów kluczowych, które przyszły mi do głowy. Na przykład:
   porównaj pliki pdf
   porównaj dwa dokumenty PDF
   porównaj pliki PDF online
   narzędzie do porównywania pdf
   porównaj 2 pliki pdf online

1. Następnie użyłem tych pomysłów jako słów kluczowych w narzędziu Planowanie słów kluczowych, aby znaleźć jak najwięcej odmian fraz. Aktualizacja: ze względu na ostatnie aktualizacje Google , Keyword Planner nigdzie nie jest przydatny do uzyskiwania szacunków liczby operacji wyszukiwania słów kluczowych. W HitTail właśnie udostępniliśmy nową funkcję, która zapewnia dokładniejsze wyniki wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona, więc zapraszamy wszystkich do Wypróbuj to .

1. Kiedyś mam lista ponad 150 trafnych słów kluczowych , Przeprowadziłem jakościową i ilościową analizę konkurencji słów kluczowych dla najważniejszych słów kluczowych, które mają największą liczbę wyszukiwań i zakończyły się następującą tabelą:

, gdzie:

• Globalne miesięczne wyszukiwania - pokazuje, jak często ludzie szukali słowa kluczowego na całym świecie.
• InTitle - liczba stron ze słowem kluczowym w tagu Title. Zasadniczo pokazuje to, jak wielu konkurentów celuje w to dokładne wyrażenie kluczowe.
• InTitle to Search Ratio - liczba stron ze słowem kluczowym w tagu Title podzielona przez liczbę wyszukiwań w miesiącu. Im niższy współczynnik, tym mniej konkurentów musisz wyprzedzić, aby uzyskać jedną wizytę.

Jak widać z powyższej tabeli, pierwsze cztery słowa kluczowe składają się z 2-3 słów, mają największą liczbę wyszukiwań miesięcznych (ponad 1 tys.) I stosunkowo wysoki poziom konkurencji. Są to klasyczne przykłady ogólnych „ słów kluczowych ”.

Ponieważ naszym celem było dotarcie do potencjalnych klientów poszukujących rozwiązania internetowego (np. Chce porównać pliki w przeglądarce internetowej bez konieczności instalowania oprogramowania), kierowanie na te ogólne słowa kluczowe byłoby stratą czasu i budżetu klienta .

Zamiast tego skupiłem się na słowach kluczowych o długim ogonie, które odzwierciedlają zamiary poszukiwaczy i lepiej pasują do funkcji produktu. Takie słowa kluczowe wyglądały następująco:

porównaj pliki PDF online
porównaj pdf online
porównaj dwa pliki PDF online

Te słowa kluczowe są wyróżnione zieloną czcionką w powyższej tabeli.

Zwróć uwagę, że mniej stron internetowych, które zawierają te konkretne słowa kluczowe w tagach tytułu, jest tam.

Na przykład jest 144 razy mniej stron, które są kierowane na słowo kluczowe „długi ogon” „ porównaj pdf online ”, niż te, które są kierowane na główne słowo kluczowe - „ porównaj pdf ”.

Podobne badania przeprowadzono w celu znalezienia słów kluczowych dla pozostałych popularnych formatów dokumentów.

W rezultacie otrzymałem zestaw 11 bardzo trafnych słów kluczowych i udało mi się wprowadzić GroupDocs.Comparison do 10 najpopularniejszych Google'a, stosując wszystkie standardowe techniki optymalizacji na stronie:

Ten przykład wyraźnie pokazuje, jak naprawdę są wartościowe słowa kluczowe z długiego ogona. Jeśli Twoja witryna jest nowa lub Twoja domena ma niskie uprawnienia ( DA ), nie ma innego sposobu, by szybko uzyskać organiczny ruch w wyszukiwarce, niż kierowanie słów kluczowych ściśle związanych z niszą.

Słowa kluczowe „Długi ogon”: przykład # 2

Banckle.Chat to internetowa aplikacja do obsługi, która umożliwia dodanie widżetu czatu na swojej stronie i zapewnienie pomocy na żywo odwiedzającym Twoją stronę. Prowadzili kampanię płatnego wyszukiwania AdWords, ale przez dłuższy czas nie mogli uzyskać pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Jednym z powodów tego jest niezwykle konkurencyjne środowisko, w którym działa Banckle. Podczas badania działań marketingowych konkurentów Banckle znalazłem około 90 firm, które oferują podobne oprogramowanie.

Do czasu przeprowadzenia badań całkowity budżet wszystkich kampanii PPC (per pay click) prowadzonych przez konkurentów szacował się na około 350 000 USD miesięcznie .

Mając maksymalny CPC (koszt za kliknięcie) sięgający 5,50 USD za 1 kliknięcie, reklamy Banckle miały średnią pozycję zaledwie 5,9. W rzeczywistości wiele słów kluczowych kierowanych przez Banckle miało minimalną stawkę za pierwszą stronę w wysokości 9 USD za 1 kliknięcie . Pamiętaj, że nie jest to oferta z pierwszą pozycją, ale pierwsza strona, co oznacza, że ​​musieli zapłacić jeszcze więcej, aby uzyskać dobrą pozycję na pierwszej stronie wśród swoich konkurentów.

Po zakończeniu badań mieliśmy szczegółowy plan zwiększenia zwrotu z inwestycji w kampanię AdWords.

Jednym z kluczowych punktów była rewizja koszyka słów kluczowych kampanii, usunięcie ogólnych zwrotów, które mają wiele znaczeń semantycznych, oraz redystrybucja budżetu kampanii na rzecz bardziej szczegółowych, bardzo trafnych terminów wyszukiwania.

Oto kilka przykładów ogólnych słów kluczowych, które usunęliśmy z kampanii:

Jaki jest problem z tymi konkretnymi słowami kluczowymi?

Według Wikipedia :

„Czat online może odnosić się do wszelkiego rodzaju komunikacji przez Internet, która umożliwia przesyłanie wiadomości tekstowych od nadawcy do odbiorcy w czasie rzeczywistym”.

Tak więc, gdy osoba trafia na czat „na żywo ” lub „ czat online ” w Google, może faktycznie szukać:

• Oprogramowanie do komunikacji błyskawicznej, takie jak Skype, Google Hangouts lub AIM
• Strony / pokoje czatu
• Usługi randkowe online
• Oprogramowanie do współpracy
• Oprogramowanie do obsługi czatu na żywo

Chociaż te słowa kluczowe mają wiele miesięcznych wyszukiwań, kierowanie ich na kampanię płatnego wyszukiwania jest nieopłacalne. Takie słowa kluczowe powodują wiele nieistotnego ruchu, mają niski współczynnik konwersji, a zatem wypalają budżet kampanii przy niewielkim lub zerowym ROI.

Inny przykład ogólnych słów kluczowych obejmuje:

Ponownie, nie jest jasne, czego dana osoba szuka tutaj. Czy jest to usługa pomocy online lub oprogramowanie do obsługi na żywo?

Ponieważ jest tak wiele znaczeń semantycznych, ograniczyliśmy kampanię AdWords firmy Banckle za pomocą długich słów kluczowych zawierających co najmniej trzy z następujących słów:

„ Pomoc ” LUB „ wsparcie ” LUB „ obsługa klienta ”
I
„Na żywo ” LUB „ online ” LUB „ czat ”
I
„ Oprogramowanie ” LUB „ widżet ” LUB „ na stronę ”

Oto kilka przykładów słów kluczowych, które uzyskaliśmy dzięki dostosowaniom:

Są to klasyczne przykłady słów kluczowych z długiego ogona. Każda z nich:

• Składa się z 3+ słów
• Masz małą liczbę miesięcznych wyszukiwań
• Bardzo istotne dla konkretnej niszy
• Mają wysoki współczynnik konwersji i zapewniają wykwalifikowanych potencjalnych klientów

Po wdrożeniu tych i innych dostosowań udało nam się zwiększyć współczynnik konwersji kliknięć o około 167% i obniżyć koszt za przeliczone kliknięcie o 60%.

Jakie są twoje doświadczenia związane z słowami kluczowymi Long Tail?

Czy masz jakieś pozytywne lub negatywne przykłady kierowania słów kluczowych o długim ogonie? Z przyjemnością wysłucham twoich przemyśleń w komentarzach poniżej!

Dodałem też szczegółowy przewodnik, jak znaleźć słowa kluczowe z długim ogonem i witam wszystkich przeczytaj to tutaj .