Reklama internetowa staje się coraz bardziej popularna

Porównaliśmy tradycyjne typy reklam z różnymi rodzajami marketingu internetowego i próbowaliśmy dowiedzieć się, dlaczego biznes coraz częściej preferuje reklamy online.

Badania rynku pokazują, że skuteczność tradycyjnych metod promocji offline stale się zmniejsza. Reklama w radiu, druk, reklama zewnętrzna i inne znane już metody marketingowe nie zawsze osiągają swoje cele. Technologia online oferuje ogromne możliwości przy mniejszych inwestycjach. Jednocześnie pozwalają uzyskać bardziej imponujący wynik w stosunkowo krótkim czasie i przy minimalnych kosztach niż w przypadku tradycyjnych typów reklam.

Ale i tu pojawia się problem wyboru - które metody promocji w Internecie są lepsze, które z nich są potrzebne? Jak dokonać właściwego wyboru i nie popełnić błędu?

Według danych z pierwszego kwartału 2009 r. Do pierwszego kwartału 2013 r. Miesięczna widownia Uanet wzrosła z 10 do 19,5 mln osób. Jednocześnie 13,3 mln osób każdego dnia wchodzi do globalnej sieci. Każdego dnia 29 milionów ludzi korzysta z Internetu. Region Połtawy zajmuje 9 miejsce pod względem liczby użytkowników Internetu. Ilu z nich potrzebuje twoich usług i produktów? Na przykład meble w Yandex same setki tysięcy ludzi szuka każdego miesiąca! Jak przyciągnąć uwagę osób poszukujących swoich towarów i usług dla Twojej firmy?

Marketing internetowy oferuje wiele narzędzi do tego. To jest:

• Promocja strony w wyszukiwarkach (promocja w TOP, promocja ruchu);
• Reklamy displayowe (banery, artykuły na tematowo odpowiednie zasoby, reklamy wideo);
• Reklama kontekstowa;
• Marketing wirusowy;
• SMM (promocja w sieciach społecznościowych);
• Biuletyn e-mailowy.

Który jest dla ciebie najlepszy?

Często wiele współczesnych metod promocji nie wytrzymuje takiej kontroli wydajności. Czy istnieje bezpośredni związek między liczbą subskrybentów VKontakte a sprzedażą? Jak wykorzystać Twitter do zwiększenia sprzedaży? Modny - tak. Fajnie - tak. A gdzie jest sprzedaż?

Tymczasem promocja strony internetowej w wyszukiwarkach (SEO) nadal pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów rozwoju biznesu i przyciągnięcia potencjalnych klientów. Nie jest poza zasięgiem wzroku i nie mówi o tym mniej, ale w rzeczywistości SEO jest w stanie dostarczyć na wiele wskaźników modnych metod promocji online i tradycyjnych w trybie offline.

Aby skomentować ten temat, zwróciliśmy się do firma „Vebsila” . Jewgienij Serdyuk, szef firmy, podzielił się z nami swoim wieloletnim doświadczeniem na rynku reklamy internetowej. „Po pierwsze, klientów przyciąga efektywność i przejrzystość promocji SEO”, mówi Eugene. „Zawsze wiesz, które kroki doprowadzą Cię do wysokich wyników. Można ocenić skuteczność promocji za pomocą zwykłych liczników statystyk internetowych, a także za pomocą zaawansowanych systemów monitorowania zainstalowanych w witrynie. Wystarczy okresowo przeglądać raporty i sprawdzać, na przykład, jak rośnie liczba odwiedzających Twoją witrynę, ile z nich trafia na odpowiednie strony z produktami lub usługami i składać zamówienia. ”

Przykład z praktyki Webstudio „Websil”: firma Metal Holding która sprzedaje metale żelazne i nieżelazne, a także walcowane wyroby metalowe na Ukrainie i za granicą.

„Naszym zadaniem było zoptymalizowanie witryny i dostarczenie jej do TOP Yandex i Google ponad 150 zapytań”, kontynuował Jewgienij Serdyuk. „Wśród nich znaczna liczba wysoce konkurencyjnych zapytań na ten temat, które znacznie skomplikowały promocję i wymagały nietrywialnego podejścia do problemu. Promocja witryny została przeprowadzona w sposób kompleksowy: udoskonalono projekt i funkcjonalność, przeprowadzono wewnętrzne linkowanie, zoptymalizowano teksty, opublikowano artykuły na tematach tematycznych i zwiększono ogólną wagę referencyjną. W wyniku żmudnej pracy optymalizatorów, Metal Holding wszedł do TOP10 przez 80% promowanych żądań, a także przez niektóre z tych, których nie zrobiliśmy celowo. Wzrost docelowego ruchu na stronie wyniósł 65%, liczba trafień wzrosła o 40%, a sprzedaż wzrosła o 35%. ”

Wszystko to oczywiście jest bardzo interesujące. Ale co z tradycyjnymi reklamami drukowanymi? Czy odmówisz? Jeśli porównamy dwa „wieloryby” marketingu online i offline - promocję SEO i reklamę w mediach drukowanych, okazuje się, że promocja wyszukiwania jest co najmniej 2-3 razy bardziej opłacalna! Ponadto reklama online jest znacznie bardziej skuteczna. W tym przypadku jeden sposób nie anuluje drugiego, a one doskonale się uzupełniają. Chociaż z pewnością zastanawiasz się, gdzie lepiej wysłać środki. Ten trend redystrybucji budżetów reklamowych z tradycyjnych mediów do Internetu zaobserwowano w 2012 roku.

Porównując SEO z reklamą kontekstową, okazuje się, że każdy ze sposobów przyciągnięcia uwagi do witryny ma swoje zalety i wady. Jeśli narysujesz analogię do sportu, to reklama kontekstowa jest sprinterem, a SEO pozostaje.

Reklama kontekstowa jest dobra, jeśli chcesz natychmiast uzyskać wynik. Promocja SEO - proces trwający kilka miesięcy. Jednak w przypadku reklamy kontekstowej wysoki koszt kliknięcia jest typowy i działa tylko wtedy, gdy na koncie znajdują się pieniądze.

Właściwie tak jest - SEO to rodzaj marketingu internetowego, jest to jeden ze sposobów promowania, a nie reklamy. Strona optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie jest tak wydajna w zakresie informacji, obrazów lub zadań PR, ale w kwestii zwiększenia sprzedaży przyciągania klientów do jej kilku równych.

Eksperci działu analitycznego „Websily” przeprowadzili badanie, które porównywało skuteczność SEO i reklamy kontekstowej.

Przy budżecie 5 tysięcy hrywien i czasie trwania kampanii reklamowej od sześciu miesięcy, koszt przyciągnięcia klienta do witryny w kontekście wynosi średnio 3-16 hrywien, w SEO - 0.3-2 hrywien. Liczba kontaktów wynosi 700 dzięki reklamie kontekstowej i 3500 - dzięki zintegrowanej promocji SEO.

Oznacza to, że reklama kontekstowa jest dobra dla działań krótkoterminowych, SEO jest bez wątpienia najlepszą opcją dla długoterminowej promocji witryn korporacyjnych, dużych portali i sklepów internetowych.

1. Offline to już przeszłość
   Codziennie metody promocji offline tracą swoją skuteczność. Ponadto bardzo trudno jest ocenić i wybrać te, które nadal dają dobry wynik. Coraz częściej reklama offline to strzelanie do wróbli.
2. SEO - dla tych, którzy dążą do wyników
   Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i promocja stron SEO to bardzo skuteczna metoda przyciągania nowych klientów i nieużywanie ich do rozwoju biznesu jest po prostu krótkowzroczna. To jest wybór pragmatyków skierowanych przede wszystkim na wynik.
3. Prawidłowo skieruj budżet reklamowy.
   Istnieje wiele narzędzi roboczych do promowania Twojej firmy, ale zajmowanie pozycji w TOP wyszukiwarek nigdy nie będzie zbyteczne, a także pieniądze pochodzące od klientów, którzy przychodzą do Twoich zapytań. Niewielka część środków reklamowych może być przeznaczona na modne narzędzia internetowe. Możesz sobie na to pozwolić, gdy zoptymalizowana strona zajmuje wysokie pozycje i przynosi klientom i zyskom.

www.websila.com.ua
E-mail: [email protected]
Tel: +38 (0532) 65-51-50, +38 (050) 815-66-50