W naszej agencji regularnie słyszymy podobne pytanie od naszych klientów, więc nadszedł czas, aby przydzielić je w osobnym artykule i wyjaśnić sytuację. Istnieje wiele sprzecznych opinii na temat tego wyniku, ale w tym artykule będę kierować się tylko faktami i liczbami, aby uniknąć rozbieżności.
Po pierwsze, spójrzmy na to, czym są reklamy kontekstowe i SEO.
SEO (Search Engine Optimization) to zestaw środków zaprojektowanych, aby pomóc Twojej witrynie uzyskać najwyższą możliwą pozycję w dostawie ekologicznej (najlepiej, aby dostać się do TOP-3). Innymi słowy, promocja SEO jest próbą uczynienia witryny bardziej wygodną i atrakcyjną dla algorytmów wyszukiwarek.
Reklama kontekstowa - moduły reklamowe, które są pokazywane w wyszukiwaniu powyżej problemu naturalnego i na prawo od niego. Jest to reklama odpowiadająca treści zapytania wpisanego przez użytkownika w pasku wyszukiwania - reklama jest podawana „w kontekście” zapytania (powiązanego z frazą kluczową). 
Oczywiście istnieje wielu specjalistów, którzy specjalizują się w tych narzędziach reklamowych. Specjaliści w kontekście, przepraszam za bezpośredniość, często nie rozumieją niczego w promocji wyszukiwarek, SEO również nie faworyzują swoich kolegów w sklepie. A teraz uwaga, powiem ci coś ważnego: w rzeczywistości nie ma sprzeciwu między seo a kontekstem! Ruch wyszukiwania nie może konkurować z ruchem PPC i odwrotnie. Obie metody sprawdzają się w rękach profesjonalistów i obie mogą „spuścić” budżet do nikąd, jeśli przejmuje je nowicjusz.
Główne różnice między ruchem wyszukiwania a kontekstem .
- Daty osiągnięcia celu. Być może główna różnica między rozważanymi źródłami. W celu podniesienia witryny w pierwszej dziesiątce wyszukiwanie zajmuje 1-3 miesiące, a często znacznie więcej, czasami terminy sięgają nawet jednego roku. Jednocześnie możesz uzyskać pierwsze kliknięcia z kontekstu niemal natychmiast, wystarczy utworzyć reklamę i wpłacić pieniądze na konto.
- Bezwładność procesów. Jak już powiedziałem, praca promocyjna nie powoduje natychmiastowego skutku, ale jeśli przestaniesz pracować na stronie, będzie ona jeszcze przez jakiś czas wyświetlana w wynikach wyszukiwania i przyniesie kliknięcia. Jednocześnie, gdy tylko przestaniesz przekazywać pieniądze do kontekstu, Twoje reklamy natychmiast się zatrzymają.
- Pracuj na przyszłość. Ten element jest ściśle powiązany z poprzednim. Jak już zrozumieliśmy, kontekst działa na zasadzie „są pieniądze - są reklamy, nie ma pieniędzy - nie ma reklam”. Z kolei promocja wyszukiwania rozwija twoją witrynę, czyniąc ją bardziej przyjazną dla użytkowników i dla wyszukiwarek. Również często optymalizując stronę internetową dla jednej wyszukiwarki, można zauważyć, że w innych poprawiła się również jej pozycja. W tym samym kontekście musisz płacić osobno za kliknięcia w każdej wyszukiwarce.
- Łatwy w zarządzaniu i użytkowaniu. Kontekst w tym zakresie jest znacznie prostszy: w rozwoju, zarządzaniu i zarządzaniu.
- Elastyczność i zwrotność. Zgodnie z tym wskaźnikiem kontekst jest ponownie przed nami, prawie wszystkie zmiany mogą być wprowadzone do reklam bardzo szybko i szybko zaczną obowiązywać.
- Stabilność wyniku. W SEO wiele zależy od algorytmów wyszukiwarek, które często zmieniają właściwości. Ponadto istnieje możliwość objęcia różnych filtrów, które mogą nakładać sankcje na Twoją witrynę aż do zakazu. Kontekst zapewnia większą stabilność: nie zależy od algorytmów wyszukiwarek, nie można uzyskać bloku witryny, ruch do witryny zależy bezpośrednio od wielkości zainwestowanych pieniędzy.
- Budżet W każdym razie koszt przejścia z organicznego i kontekstu będzie inny. Ruch z kontekstu jest zawsze droższy, czasami 10-15 razy, aw niektórych tematach 30-40 razy!
Warunki uzyskiwania wyników Nie mniej niż 3-6 miesięcy Natychmiast Pracuj na przyszłość Tak, strona stale się rozwija Nie, strona jest tylko platformą reklamową Zarządzanie procesami, stopień kontroli Przewidywane wyniki (na podstawie doświadczenia), pozycje w wydawaniu podlegają ciągłym wahaniom Dokładne informacje o koszcie kliknięć, kosztach, liczbie przyciągniętych klientów, jakości ruchu Istnieje możliwość otrzymania częściowo nieukierunkowanego ruchu, jeśli semantyczny rdzeń zapytań został nieprawidłowo wybrany. jakość ruchu, pojawienie się gości zainteresowanych dokonaniem transakcji Konwersja odwiedzających na kupujących Zależy od poprawności generowania listy kluczowych żądań, przyciąganie docelowej grupy odbiorców Zależy od jakości i dokładności tworzenia reklam, wybierania słów kluczowych Wyniki Długotrwały efekt rozwoju witryny Efekt jest tylko do , podczas gdy kampania reklamowa jest aktywna Budżet Zależy od liczby wniosków w rdzeniu semantycznym, ich konkurencyjności, trudności z przekazywaniem do TOP, co do zasady, wyższych niż podczas promocji, zwłaszcza - w „sezonowych szczytach”, gdy konkurencja w reklamie gwałtownie wzrasta .. Niespodzianki Zawsze istnieje czynnik niepewności z powodu zmian w algorytmach PS, filtry są nieobecne. Jaki budżet został przesłany do systemu - otrzymano wiele konwersji, prowadzili goście
Nie bez znaczenia dla wyboru jednego lub innego źródła jest Twój temat. Istnieją „gorące” tematy, w których większość kliknięć uzyskuje się na pierwszej pozycji specjalnego miejsca docelowego, a pozostałe reklamy i urywki otrzymują tylko ułamek procenta.
Należy również wziąć pod uwagę, że niektóre z nich zasadniczo nie klikają płatnych reklam, preferując do nich wyniki organiczne. Inni, nie bez powodu, wierzą, że jeśli ludzie są skłonni wydawać pieniądze na reklamę, na pewno nie będą oszukiwać i nie będą zrzucać podrobionych towarów.
Druga strona medalu: około 30% użytkowników w wynikach wyszukiwania w ogóle nie klika, co zmniejsza CTR kontekstu reklamy i zwiększa ceny kolejnych kliknięć. Nie ma prawie żadnego wpływu na dostawę organiczną, ponieważ nie płacisz za wyświetlenia lub kliknięcia.
A teraz przechodzimy do badań naszych zachodnich kolegów. W 2011 r. Przeprowadzono eksperyment, który ujawnił przecięcie się odbiorców, którzy kliknęli pozycję kontekstu i seo. Okazało się, że przecinają się tylko 30%.
Z tego wszystkiego wynika oczywisty wniosek: dużym błędem jest poleganie wyłącznie na kontekście lub tylko na CEO. Naprawdę stracisz wiele kliknięć, jeśli nie podejdziesz do problemu wszechstronnego przyciągania ruchu. Potrzebujemy obu tych narzędzi!