Różnice między czynnikami pozycjonowania i wyłączania stron

1. Jaka jest różnica między pozycją SEO a pozycją Off?
2. 3 czynniki, które tworzą stronę SEO
3. Treść na twojej stronie
4. HTML: Niewidzialna część SEO na stronie
5. Duży obraz: architektura witryny, szybkość stron, mobilne SEO
6. 3 aspekty pracy poza stroną SEO
7. Zewnętrzne linki do Twojej strony i strony
8. Sygnały mediów społecznościowych
9. Czynniki Super Off Page: Osobiste Tendencje Wyszukiwania

Z każdą aktualizacją algorytmu, którą Google publikuje, SEO staje się bardziej skomplikowane.

W dawnych czasach pozycjonowanie stron było w zasadzie synonimem upychania słów kluczowych, podczas gdy pozycjonowanie stron poza stronami angażowało niewiele więcej niż możliwie jak najwięcej linków do stron.

Na szczęście dla wszystkich, którzy muszą korzystać z wyszukiwarki, zarówno SEO, jak i off SEO ewoluowały znacząco. Każdy komponent optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ma teraz swoje własne komponenty, z których każdy musi skorzystać, a każdy z nich oferuje własny potencjał ROI.

Ten przegląd przeprowadzi Cię przez ważne rozróżnienia między optymalizacją wyszukiwarek na stronie i poza nią, dzięki czemu możesz skutecznie określić priorytety swoich zadań SEO.

Jaka jest różnica między pozycją SEO a pozycją Off?

Początkujący specjaliści SEO zaczynają od optymalizacji strony, ponieważ opierają się prawie wyłącznie na stronie, którą próbujesz zoptymalizować. Jak sama nazwa wskazuje, na stronie SEO polega na adresowaniu wszystkich części strony lub witryny, które wpływają na jej rankingi w wyszukiwarkach.

Istnieją pewne sygnały, które będziemy nazywać „na stronie”, nawet jeśli nie są one wyraźnie widoczne dla osób odwiedzających stronę. Czas ładowania strony i łatwość obsługi mobilnej wpływają zarówno na doświadczenie użytkownika na stronie, jak iw konsekwencji wpływają na ranking witryny, ale są naprawdę „na miejscu” bardziej niż „na stronie”.

Z drugiej strony pozycjonowanie stron internetowych obejmuje wszystkie czynniki zewnętrzne, które wpływają na pozycję strony i / lub witryny w wynikach wyszukiwania.

Z oczywistych powodów Google nie udostępnia sposobu obliczania wyników wyszukiwania, ale dzięki intensywnym badaniom i długoterminowym eksperymentom guru SEO zidentyfikowali kluczowe obszary na stronie, które mogą kontrolować marketingowcy cyfrowi.

Wiele z nich jest zebranych w tej bardzo przydatnej infografice z SearchEngineLand i Kolumny Piątej, więc użyjemy jej jako naszego przewodnika po pozycjonowaniu stron.

Kiedy odnosimy się do konkretnego „elementu” SEO na tej tabeli, cytujemy go wraz z jego symbolem elementarnym (Cq for Quality).

3 czynniki, które tworzą stronę SEO

W naszych witrynach możemy kontrolować wiele rzeczy, a Google bierze je pod uwagę przy rankingu naszych stron. Można je podzielić na trzy główne kategorie: treść pisemna, niewidoczna infrastruktura i organizacja witryny.

Treść na twojej stronie

Mam nadzieję, że masz twórców treści, którzy piszą z myślą o słowach kluczowych, ponieważ mają one duży wpływ na możliwości Twojej wyszukiwarki.

Musisz mieć 2-3 słowa kluczowe (Cr), które wybrałeś dla każdej strony w witrynie, a te powinny pojawić się nie tylko w tekście strony (Cw), ale także w tytule i opisie meta (więcej na ten temat w następna sekcja).

Jednak sama obecność słów kluczowych nie wystarczy, ponieważ Google staje się coraz bardziej wyrafinowany w identyfikacji dobrze napisanych stron (Cq). Zwracają uwagę na poziom czytania tekstu na stronie, a także na to, jak długo czytelnicy pozostają na stronie (Ce), a te znacznie wpływają na zdolność twoich stron do rangi.

Jeśli używasz obrazów (i naprawdę powinieneś używać obrazów), powinieneś upewnić się, że są one wystarczająco niskiej rozdzielczości, aby nie spowalniały czasu ładowania, związanego z twoją zawartością i były powiązane ze strategią słów kluczowych za pomocą dobrych nazw plików i alt tekst.

HTML: Niewidzialna część SEO na stronie

Niektóre części fundacji strony będą się wykradać zza kulis, takie jak meta title (Ht) i meta description (Hd) pojawiające się w wynikach wyszukiwania:

Dodatkowo, chociaż HTML, którego używasz do identyfikacji nagłówków i podtytułów w tekście, nie pojawia się (Hh), ma to bezpośredni wpływ na to, jak twoja treść pojawia się na stronie. Może to ułatwić lub utrudnić ludzie do konsumpcji treści.

To, czy uwzględnisz słowa kluczowe we wszystkich tych „niewidocznych” komponentach, będzie bezpośrednio odzwierciedlone w rankingu Twoich stron.

Podobnie oznaczanie danych strukturalnych (Hs), takich jak recenzje, informacje o produktach, aplikacje itp., Może wpłynąć na sposób wyświetlania stron w wyszukiwaniu. Zrobione prawidłowo, te dodatkowe informacje mogą poprawić zaangażowanie zarówno w wyniki wyszukiwania, jak i stronę (Ce), podnosząc rangę w czasie.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Twój HTML może sabotować Twoje wysiłki SEO, sprawdź nasze przewodnik i poręczne Narzędzie do sprawdzania HTML .

Duży obraz: architektura witryny, szybkość stron, mobilne SEO

Google i inne wyszukiwarki będą nagradzać Cię za stworzenie strony internetowej, która jest łatwa do obejścia, zarówno dla ich botów (Ac), jak i użytkowników.

Oznacza to, że potrzebujesz struktury wysokiego poziomu, która wspiera Twoje treści w miarę ich skalowania, i ułatwia rozwiązywanie wszelkich błędów, które mogą się pojawić.

Twoja struktura adresu URL, na przykład, musi tworzyć adresy URL stron, które są dość krótkie, a jednocześnie w miarę możliwości zawierać ukierunkowane słowa kluczowe (Au). Powrót do zmiany adresów URL, gdy istnieją odnośniki do nich, jest niezwykle trudny, więc warto poświęcić czas na poprawne wykonanie adresów URL za pierwszym razem.

Mówiąc o linkach, chcesz mieć pewność, że masz różne strony i sekcje witryny połączone w znaczący i intuicyjny sposób. Prowadzenie Google i Twoich użytkowników za pośrednictwem powiązanych obszarów zarówno w mapie witryny, jak i nawigacji pomoże zwiększyć zaangażowanie i ustalić, w jaki sposób Twoje treści są powiązane.

Dodatkowo chcesz mieć pewność, że każdy może szybko uzyskać dostęp do Twojej witryny (As) na dowolnym urządzeniu (Am). Google faktycznie oznaczy Twoją witrynę jako „nieprzyjazną dla komórek” w wynikach wyszukiwania, jeśli nie jest ona przygotowana na przyjęcie użytkowników na telefonach lub tabletach, więc upewnij się, że poświęciłeś trochę czasu na przetestuj swoją witrynę pod kątem problemów z telefonami komórkowymi .

3 aspekty pracy poza stroną SEO

Zarządzanie inicjatywą SEO poza stroną jest zazwyczaj większym przedsięwzięciem, ponieważ trzeba zacząć próbować wpływać na szeroki świat wyszukiwania, a nie tylko jego zakątek. Zrobione dobrze, możesz jednak uzyskać pewne duże nierówności podczas pracy poza stroną, gdy jest to zrobione dobrze.

Oto obszary poza stroną, nad którymi możesz pracować.

Zewnętrzne linki do Twojej strony i strony

Znane również jako linki zwrotne, są to linki utworzone przez inne strony internetowe wskazujące na Twoją stronę i domenę.

Przed aktualizacją Penguin i Panda sama liczba linków (Ln) była kiedyś główną miarą sukcesu SEO poza stroną. Teraz jednak jakość linków, które zdobywasz (Lq), jest znacznie ważniejsza.

Ważniejszy jest również sposób , w jaki struktury są połączone, z tekstem kotwicy (Lt) ważącym w rankingach wyszukiwania. Zasadniczo chcesz, aby linki do Twojej witryny zawierały szeroką gamę słów i fraz, a nie tylko mnóstwo powtórzeń docelowych słów kluczowych. Oznacza to autentyczność Twojego profilu linku.

Jak godna zaufania jest Twoja domena i strona?

Zgodnie z tymi samymi zasadami Google sprawdza, jak wiarygodna i autorytatywna jest Twoja witryna. Witryny, które prowadzą do Ciebie, zarówno na swoich stronach internetowych, jak i za pośrednictwem mediów społecznościowych, powinny być również wysokiej jakości (Ta).

Oznacza to, że czasami musisz poprosić o usunięcie niezbyt wspaniałych linków zwrotnych; miej oko na Google Webmaster Tools na znaki ostrzegawcze.

Dane historyczne (Th) mogą również odgrywać rolę w sukcesie stronicowania SEO, ponieważ dobrze ugruntowana witryna działająca w ten sam sposób przez wiele lat może być bezpiecznym wynikiem wyszukiwania. Nie jest to jednak przeszkoda nie do pokonania, więc nie bój się nurkować w nowej, wysokiej jakości witrynie.

Wreszcie Google sprawdza, czy witryna próbuje zweryfikować jej tożsamość i tożsamość jej autorów (Ti). Bez względu na to, jak bardzo jesteś przywiązany do treści, nigdy nie chcesz zgasić spamowanej treści z linkami z niezaufanego źródła.

Sygnały mediów społecznościowych

Google niedawno potwierdził, że tak indeksowanie tweetów i od dawna podejrzewano, że popularność witryny w mediach społecznościowych wpływa na jej ranking.

To naprawdę świetna wiadomość, ponieważ oznacza to, że umiejętne zaangażowanie w media społecznościowe może nie tylko spowodować bezpośredni ruch z kliknięć na udostępniane treści, ale także lepsze rankingi organiczne (Ss).

Nie poddawaj się jednak obietnicom masowych podążań i akcji, ponieważ podobnie jak w przypadku linków zwrotnych link z niskoprofilowego profilu mediów społecznościowych może zrobić ci więcej szkody niż pożytku (Sr).

Czynniki Super Off Page: Osobiste Tendencje Wyszukiwania

Ta grupa z pewnością wpływa na to, czy Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale nie umieszczam ich na liście miejsc, aby skupić się na działaniach SEO, ponieważ nic nie możesz z nimi zrobić.

Sygnały te są bardzo specyficzne dla wyszukiwarki i obejmują:

• Lokalizacja (kraj, miasto, region)
• Historia wyszukiwania (czy odwiedzili Twoją witrynę wcześniej lub zaangażowali się w nią w mediach społecznościowych?)
• Sygnały społecznościowe (czy serwisy społecznościowe faworyzują witrynę?)