SEO 101: Jak naprawdę działa optymalizacja wyszukiwarek

1. Zawartość
2. Procedury techniczne
3. Kontrola jakości
4. Dodawanie witryny do indeksu wyszukiwania Google
5. Przesyłanie mapy witryny za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów
6. Powody do zweryfikowania własności witryny
7. Gdzie mogę się dowiedzieć więcej?

Zapoznaj się z zalecanymi przez Google technikami, aby poprawić pozycję Twojej firmy w wynikach wyszukiwania Google.

W moim ostatnim artykule „ Jak naprawdę działa wyszukiwarka Google? „Omówiłem podstawy, jak Google indeksuje sieć, indeksuje dane i przedstawia wyniki wyszukiwania za pomocą systemu oceniania o nazwie PageRank, aby określić, które linki są prezentowane jako pierwsze. Wspomniałem, że„ istnieją uzasadnione sposoby na poprawę wyniku strony w rankingu PageRank. To właśnie tam pojawia się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). ”

SEO to termin, który obejmuje wiele obszarów. Książki, seminaria, strony internetowe i kariery zostały stworzone, aby promować i dyskutować na ten temat. W tym artykule chciałbym przedstawić perspektywę z punktu widzenia SEO Google'a, przeznaczoną dla webmasterów. Zasadniczo ich zalecenia opierają się na treści, procedurach technicznych i kontroli jakości. Zapewniają także pewne instrukcje dotyczące dodawania adresu URL witryny i mapy witryny do indeksu wyszukiwania, aby mogli prawidłowo indeksować strony internetowe.

Zawartość

Oto podsumowanie Google'a Wskazówki dla webmasterów „strona, która omawia, jak najlepiej wykorzystać swoją zawartość (kliknij link powyżej, aby uzyskać więcej informacji):

• Rozłóż witrynę w przejrzysty sposób, korzystając z mapy zawierającej linki do odpowiednich sekcji (ale nie za dużo linków na konkretnej stronie).
• Treść powinna być istotna i zawierać warunki, które użytkownicy mogą wyszukiwać, co powinno doprowadzić ich do Twojej strony internetowej (na przykład, jeśli sprzedajesz sprzęt kempingowy, chciałbyś włączyć „camping”, „sprzęt do przetrwania”, „sprzęt turystyczny” i inne możliwe frazy opisujące twój ekwipunek).
• Unikaj używania obrazów do krytycznych szczegółów; tekst jest wymagany, aby Google mógł interpretować i indeksować treść.
• Upewnij się, że Twój kod HTML ma kształt statku i jest wolny od błędów.
• Pamiętaj, że dynamiczne strony nie mogą być indeksowane tak dokładnie (jeśli w ogóle) jak wersje statyczne.

Jak mówi Mike Wyszomierski w Wideo Google omawianie naruszeń treści internetowych, „Naszym celem jest dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości istotnych informacji”. Mike sugeruje również:

• Nie kopiuj treści z innych stron, chyba że dodaje to wartości użytkownikom. To samo dzieje się, jeśli Twoja strona jest w programach partnerskich.
• Witryny wejściowe (które jedynie przekazują użytkowników na inne strony) są również mile widziane. To „negatywnie wpłynie na skuteczność naszych wyników wyszukiwania, aw niektórych przypadkach może nawet spowodować usunięcie z naszych wyników wyszukiwania”.

Procedury techniczne

Bezpośrednie przykłady Google zawierać:

„Użyj przeglądarki tekstowej, takiej jak Lynx, aby zbadać swoją stronę, ponieważ większość pająków wyszukiwarek widzi twoją witrynę tak samo jak Lynx. Jeśli fantazyjne funkcje, takie jak JavaScript, pliki cookie, identyfikatory sesji, ramki, DHTML lub Flash uniemożliwiają zobaczenie wszystkich Twoja witryna w przeglądarce tekstowej, a następnie roboty-pająki mogą mieć problemy z indeksowaniem Twojej witryny. ”

„Upewnij się, że twój serwer internetowy obsługuje nagłówek HTTP If-Modified-Since. Ta funkcja pozwala Twojemu serwerowi internetowemu poinformować Google, czy twoja treść uległa zmianie od czasu ostatniego zaindeksowania Twojej witryny. Obsługa tej funkcji oszczędza przepustowość i koszty ogólne”.

„Skorzystaj z pliku robots.txt na swoim serwerze internetowym. Ten plik mówi robotom indeksującym, które katalogi mogą lub nie mogą być przeszukiwane. Upewnij się, że są one aktualne dla Twojej witryny, aby przypadkowo nie zablokować robota Googlebot. http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html nauczyć się, jak instruować roboty, gdy odwiedzają Twoją witrynę. Możesz przetestować plik robots.txt, aby upewnić się, że używasz go poprawnie z narzędzie do analizy robots.txt dostępne w Narzędziach Google dla webmasterów ... użyj robots.txt, aby zapobiec indeksowaniu stron wyników wyszukiwania lub innych automatycznie generowanych stron, które nie dodają wartości użytkownikom z wyszukiwarek. "

Monitoruj wydajność i czas ładowania oraz testuj witrynę za pomocą wielu przeglądarek. Do monitorowania wydajności Google sugeruje: „ Szybkość strony , YSlow , WebPagetest lub inne narzędzia . Aby uzyskać więcej informacji, narzędzi i zasobów, zobacz Zróbmy szybszy internet . Ponadto Narzędzie Performance Site w Narzędziach dla webmasterów pokazuje szybkość Twojej witryny, jakiej doświadczają użytkownicy na całym świecie. ”

Kontrola jakości

Wytyczne dotyczące jakości są naprawdę techniką zdrowego rozsądku, która sprowadza się do „uczciwego i nie spamowania”.

• Nie wściekle ładuj swoją witrynę za pomocą kilku fałszywych terminów (np. „Miley Cyrus” lub „Obamacare”) w nadziei, że zwiększy to twój wynik PageRank.
• Nie zrzucaj losowego tekstu na swojej stronie w nadziei, że dopasuje on słowa kluczowe do wyszukiwania i przyciągnie użytkowników.
• Nie ukrywaj tekstu ani linków.
• Upewnij się, że linki naprawdę kierują ludzi do miejsca, w którym mówią, a nie do „niespodzianki”.
• Nie buduj swojej witryny jako kolejnej cegły w ścianie bez żadnego unikalnego lub przekonującego materiału.
• Chroń swoją witrynę i usuń wszelkie złośliwe oprogramowanie, zniekształcenia lub spam.

Dodawanie witryny do indeksu wyszukiwania Google

Przesłanie witryny do Google jest dość proste, aby upewnić się, że dodają witrynę do indeksu wyszukiwania. Dostęp http://www.google.com/submityourcontent .

Rysunek A

Poszukaj pola „Właściciel witryny” po lewej stronie i kliknij przycisk „Weź udział”.

Rysunek B

Istnieje kilka opcji dodawania treści do witryny, niektóre bardziej szczegółowe niż inne. Link „Dodaj swój adres URL” jest bardzo prosty i prowadzi do strony, na której można wkleić adres URL w polu, wpisać CAPTCHA i kliknąć „Prześlij żądanie”. Możesz dodać standardowy adres URL, taki jak www.mydomain.com lub liczba podwitryn, takich jak www.mydomain.com/firstsection . Aby uzyskać najlepsze wyniki, Google zaleca korzystanie z tej drugiej opcji, jeśli masz odrębne podwitryny, takie jak dla różnych regionów geograficznych.

Możesz dodać „Rich snippets”, które są pomocnymi podsumowaniami dla niektórych treści, aby prowadzić użytkowników do Twojej strony. Można je stosować do recenzji, osób, produktów, firm, przepisów, wydarzeń, muzyki i wideo. Google zawiera kilka instrukcji w jaki sposób korzystać z tej funkcji, co wiąże się z zaznaczeniem treści w określonym formacie (Microdata, Microformats lub RDFa).

Przesyłanie mapy witryny za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów

Ta procedura spowoduje wyliczenie wszystkich stron w witrynie, aby upewnić się, że Google jest ich świadomy, i może dostarczyć dalszych informacji o treści, zwłaszcza jeśli jest dynamiczna lub znajduje się na stronach, które nie są odpowiednio połączone.

Mapa witryny to plik XML zawierający wszystkie adresy URL witryny (limit 50 000), a także informacje o tych linkach, takie jak częstotliwość aktualizacji. Google podaje przykład na stronie „Tworzenie map witryn” :

Rysunek C

Tam są generatory map witryn dostępne do użycia w celu ułatwienia operacji. Po utworzeniu mapy witryny prześlij ją do katalogu głównego głównego adresu URL (np www.mydomain.com ) a następnie dostęp Narzędzia Google WebMaster aby to zapewnić.

Jeśli dodałeś już swoją witrynę do narzędzi WebMaster, przewiń w dół do rysunku H. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, musisz dodać witrynę (musisz posiadać witrynę, z oczywistych powodów), zanim będziesz mógł przejść dalej . Spójrz po prawej stronie ekranu:

Rysunek D

Kliknij „Dodaj witrynę”.

Rysunek E

Wprowadź adres URL witryny. Jeśli jest to strona Google, zostanie natychmiast dodana do konta narzędzi WebMaster. Jeśli jest to strona spoza Google, po kliknięciu „Kontynuuj” będziesz mieć pewność, że jesteś jej właścicielem.

Powody do zweryfikowania własności witryny

Po zweryfikowaniu witryny w Google masz łatwy dostęp do wielu narzędzi i danych ze wszystkich tych produktów Google:

• Narzędzia dla webmasterów : Popraw skuteczność witryny w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
• Konta Google : Zunifikowane logowanie do produktów Google.
• AdPlanner : Uzyskaj dane, aby podejmować trafniejsze decyzje reklamowe.
• Profile : Kontroluj sposób wyświetlania w Google.
• Blogger : Opublikuj siebie.
• AdSense : Zarabiaj na swojej witrynie, wyświetlając kierowane reklamy Google.
• Aplikacje : Uzyskaj niezawodne, bezpieczne narzędzia do współpracy.
• Merchant Center : Prześlij wykaz produktów do Google. ”

Istnieje „Zalecana metoda” i „Alternatywne metody”, aby kontynuować weryfikację:

Rysunek F

„Alternatywne metody” są wymienione w następujący sposób:

Rysunek G

W moim przypadku moja witryna jest blogiem Google, więc mogłem ją dodać i wyświetlić panel witryny:

Rysunek H

Poszukaj sekcji „Mapy witryn” po prawej stronie:

Rysunek I

Kliknij link „Brak map witryn >>” po prawej stronie, aby dodać mapę witryny. Następnie kliknij „Dodaj / przetestuj mapę witryny”.

W poniższym przykładzie moja strona Google jest wypełniana automatycznie:

Rysunek J

Musisz dodać lokalizację swojego pliku XML, który powinien znajdować się w katalogu głównym wpisywanego adresu URL. Zrób to i kliknij „Testuj mapę witryny”, aby upewnić się, że jest prawidłowy.

Rysunek K

Możesz „Zobacz wynik testu”, aby zobaczyć szczegóły. Jeśli nie wystąpiły błędy (lub po usunięciu błędów), uruchom ponownie proces i kliknij przycisk „Prześlij mapę witryny”, gdy będzie gotowy. To kończy proces.

Gdzie mogę się dowiedzieć więcej?

Właśnie poznaliśmy złożoność SEO. Więcej informacji na temat metodologii Google można znaleźć Google Webmaster FAQ a także kilka innych wskazówek, które możesz wypróbować, jeśli Twoje strony internetowe nie są wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej o szerokim świecie SEO? Jeśli tak, proszę dać mi znać w komentarzach, a ja zajrzę do przyszłych artykułów z serii.