SEO 2.0 lub promocja w Internecie. Co to jest?

1. Czym jest SEO?
3. Podsumuj różnice i nowe aspekty SEO 2.0:
4. Na koniec podamy siedem filarów promocji marketingowej:

Autor: Mikhail Vasilyev, studio internetowe SEO-Website.ru

SEO 2.0 to kolejna logiczna generacja SEO ( Search Engine Optimization - dosłownie „Optymalizacja witryny dla wyszukiwarek”). Niektórzy nazywają nowego CEO (2.0) marketing internetowy lub promocję marketingu internetowego i generalnie zgadzamy się z tym podejściem.

Czym jest SEO?

SEO to zestaw działań i zadań związanych z optymalizacją, promocją w Internecie i podnoszeniem strony internetowej firmy do pierwszych stron wyników wyszukiwania Google / Yandex (promocja wyszukiwania w TOP-10/20), w celu zwiększenia ruchu i liczby odwiedzających, a także zwiększenia liczby konwersji dla uwzględnienie zarówno wewnętrznej optymalizacji witryny i treści, jak i działań zewnętrznych (linki, publikacje, katalogi, zaufanie itp.). W istocie chodzi o marketing w Internecie - promocję towarów lub usług dla konsumentów w najbardziej efektywny sposób.

Istnieje wiele nowych kierunków w SEO, ale tylko niektóre z nich działają teraz , a tylko kilka metod i podejść działa wyjątkowo dobrze, więc w tym przeglądzie zdecydowaliśmy się skupić na tych kluczowych punktach i kompetencjach, które należy zrozumieć, aby wygrać w rozwoju konkurencyjnym i walka o konsumenta. W wąskim znaczeniu zrozumienie SEO jest zrozumieniem tego, jak działają wyszukiwarki (nawet myślą, że istnieją tak zwane roboty), a także jak konsumenci myślą i zachowują się podczas wyszukiwania informacji. W obu przypadkach wszystko sprowadza się do analizy i przewidywania zachowania osoby lub robota wyszukiwarek, a także podjęcia odpowiednich działań w celu spełnienia ich oczekiwań. W szerokim znaczeniu, SEO 2.0 jest podstawą rozwoju każdej firmy, ponieważ bez obecności w Internecie jest mało prawdopodobne, aby Twoja firma odniosła długoterminowy sukces.

W rzeczywistości, jeśli masz stronę internetową i nigdy nie została ona zoptymalizowana, szanse na promocję w Internecie nie są duże. Nawet jeśli prowadzisz płatną kampanię reklamową, koszty będą wyższe niż w przypadku zoptymalizowanej witryny o wysokiej jakości treści. Jak dowiedzieć się o statusie i jakości witryny? Zamów standardowy audyt strony lub pełny audyt SEO przy pomocy wszystkich komponentów marketingowych niezbędnych do pomyślnej promocji witryny.

Pomysły SEO (1.0):

• optymalizacja witryny (treść, obrazy, teksty, słowa kluczowe) dla robotów wyszukiwania
• kupowanie linków, likwidacja ruchu i inne manipulacje ocenami w rankingu witryny
• Przewaga ilości nad jakością (linki, kliknięcia, ruch itp.)
• optymalizacja w oderwaniu od pomysłów marketingowych i biznesowych
• częściowo zdyskredytowana koncepcja ze względu na „szare” i „czarne” metody

Główne pomysły SEO 2.0:

• optymalizacja witryny dla ludzi i konsumentów
• optymalizacja marketingu i mediów społecznościowych
• Treść jest „królem” witryny: kanały informacyjne, blogi i artykuły
• optymalizacja za pomocą kanałów multimedialnych, takich jak YouTube
• optymalizacja wyników biznesowych i zwrotu z inwestycji.

Definicja SEO 2.0:

SEO 2.0 jest odzwierciedleniem inicjatywy Google Web 2.0 mającej na celu oczyszczenie Internetu ze złej jakości zasobów i witryn o niskiej wartości, a także zwiększenie trafności i uzyskanie optymalnych wyników w oparciu o oczekiwania konkretnego użytkownika wyszukiwarki (na podstawie Google Universal Search Algorithm ). Optymalizacja obejmuje nie tylko główną stronę witryny, ale także optymalizację obrazów, filmów, treści, wyników dla wyników wyszukiwania (na przykład fragmentów), podstron i ustrukturyzowanych opisów itp. W przypadku problemu optymalizacji, my, firma SEO-Website.ru, szukamy zmiennych, które prowadzą do najbardziej optymalnego wyniku i jakości optymalizacji SEO i dywersyfikacji strony. Innymi słowy, najbardziej atrakcyjne opcje. Nasza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek SEO 2.0 obejmuje tylko „białe” podejścia, które naprawdę działają na podstawie skutecznych metod tworzenia witryn i marketingu zarządzania witrynami, biorąc pod uwagę zarówno zalecenia, jak i algorytmy rankingowe Google i Yandex oraz oczekiwania prawdziwych ludzi (użytkowników / konsumentów, potencjalnych klientów) ).

Jeśli SEO 1.0 zajmowało się tylko optymalizacją strony (treści, słowa kluczowe, meta tagi, tytuły tagów / tytułów) oraz trafieniem / umieszczeniem w wynikach Top Search Engine; SEO 2.0 zakłada szerszy zakres działalności i nowe technologie :

• Media społecznościowe (optymalizacja komunikacji i public relations)
• Dynamiczna treść (systemy zarządzania treścią)
• Kanały RSS 2.0, ATOM
• Sieć dostarczania treści CDN (statyczna i multimedialna)
• Zarządzanie reputacją i zarządzanie marką
• Optymalizacja i promocja w YoutTube itp.

Coraz częściej wspomina się o następujących technologiach:

• Zarabianie: są to skuteczne sposoby wykorzystania witryny do sprzedaży usług lub produktów lub umieszczania reklam w celu zwiększenia ich dochodów.
• Syndykacja (kanały RSS 2.0, ATOM): metody, które przynoszą korzyści SEO 2.0, a także sprawiają, że witryna jest wygodniejsza i łatwiejsza dla odwiedzających, pozwala na bieżąco śledzić wiadomości i aktualizacje, udostępniać informacje bez wchodzenia na stronę.
• AMP (Accelerated Mobile Pages) to lekka wersja mobilnych stron internetowych.

Innym celem SEO 2.0 jest wybranie odpowiedniego zestawu fraz kluczowych (słów kluczowych). W przeszłości wyszukiwarki takie jak Yandex i Google szukały dokładnych dopasowań słów kluczowych, niezależnie od tego, czy frazy były wystarczająco istotne dla całej treści i tematu witryny jako całości. Dlatego łatwo było kupić linki i manipulować wynikami problemu w wyszukiwaniu.

Teraz nowy algorytm Google działa inaczej. Wszystko to należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu rdzenia semantycznego witryny i wypełnianiu jej treścią. Google mówi po prostu - twórz strony internetowe dla osób z wysokiej jakości treściami, unikatowymi artykułami (nie plagiatami, a nie „kopiuj-wklej”), zdjęciami i obrazami, opracowuj dobre projekty, responsywne strony internetowe, szybki dostęp / pobieranie ... a potem nie możesz się martwić reszta.

Nastąpiły również zmiany w tym, że Google może przewidzieć, które słowo kluczowe użytkownik / konsument będzie wyszukiwał na podstawie swojej wcześniejszej pracy i osobistych preferencji. Nie będziemy rozważać metod zbierania informacji o użytkownikach, wystarczy wpisać „Cookies” i przeczytać o tym. Ta zmiana nastąpiła, gdy Google wprowadził nowy algorytm wyszukiwania uniwersalnego . Jest to wyszukiwanie zaawansowane, w tym wyniki znalezione w kategoriach: filmy, obrazy, mapy, produkty, wiadomości itp. Niektóre elementy są również częścią Wykresu wiedzy Google . Dotyczy to często map i obrazów.

Podsumuj różnice i nowe aspekty SEO 2.0:

SEO

SEO 2.0

Odsyłacze do Twojej witryny jako podstawa, manipulowanie masą referencyjną (ilością), zarówno podczas ręcznego dodawania ich i kupowania ich na „wymianach linków”, poprzez przesyłanie statycznych stron internetowych do katalogów, wymiany linków, płatnych linków.

Organiczne (naturalne) linki, na przykład podczas blogowania, czytelnicy udostępniają lub umieszczają linki na swoich stronach internetowych. Wysokiej jakości treści, treści witryn, nawiązywanie relacji z użytkownikami witryny.

Optymalizacja: aby uzyskać linki, oceny i ruch.

Optymalizacja: dla odwiedzających, gości i przyciągających prawdziwych ludzi.

„Król” = słowa kluczowe, linki.

„Król” = treść, treść i jakość witryny.

Główna kwota. Nie ma znaczenia, w jaki sposób ruch jest przyciągany do witryny, a które publikują linki do Twojej witryny.

Najwyższa jakość. Ważne jest, aby przyciągnąć do witryny ruch o wysokiej jakości, a mianowicie docelową grupę odbiorców, publikacje tylko w odpowiednich publikacjach tematycznych itp.

Na optymalizacji poziomu witryny dla wyszukiwarek. Przykład: powtarzające się nagłówki stron skupione wyłącznie na słowach kluczowych (czasami bez znaczenia dla ludzi).

Strona jest zoptymalizowana dla ludzi. Przykład: Wyraźne i semantyczne nagłówki. Nie nadużywaj tagów i słów kluczowych.

Obsesja na punkcie Twojej witryny: konkurujesz z innymi, aby zawsze być # 1 w wyszukiwarce Google. Jeden cel - pozostać na szczycie za wszelką cenę.

Współpraca: współpracujesz ze społecznościami i dzielisz się pomysłami, wiadomościami w sieciach społecznościowych i innymi treściami, mając innych blogerów w mediach społecznościowych i innych publikacjach w Internecie.

Niepewność: „nie praktykujemy SEO, nie możemy powiedzieć, w jaki sposób umieszczane są linki, skąd pochodzi treść, nie możemy pokazać listy naszych klientów, wszystko jest pod nagłówkiem NDA”

Otwartość: „Witamy, nasz nowy klient, jesteśmy dumni ze współpracy. Zobacz nasze metody, najlepsze praktyki, opinie klientów, nasze studia przypadków i blogi. ”

Kluczowe wskaźniki (KPI): kliknięcia, wizyty, liczba odsłon.

Kluczowe wskaźniki (KPI): konwersja, zwrot z inwestycji, budowanie marki (świadomość marki), utrzymanie klientów, nabywanie lojalności.

Przykłady rozmieszczenia: katalogi, na przykład: DMOZ, Top100.Rambler itp.

Przykłady miejsc docelowych: Google+, otwarte witryny LinkedIn, portale itp.

Jedyne źródła ruchu: katalogi, wyszukiwarki Yandex, Google / Yahoo.

Dodatkowe źródła ruchu w wyszukiwarkach: sieci społecznościowe SMM, społeczności, blogi, ruch bezpośredni, e-mail marketing itp.

System ocen myślenia: niedemokratyczny, kto płaci więcej, linki muszą być na topie!

System myślenia z demokratycznym podejściem, który odpowiada na zapotrzebowanie konsumentów i mu się to udaje.

Optymalizacja ponad 50% jest zautomatyzowana, połowa zadań SEO może być wykonana za pomocą oprogramowania SEO (automatyczne przewijanie, linki, kliknięcia).

Nie więcej niż 10% zadań można zautomatyzować, ponieważ większość zadań SEO 2.0 to komunikacja, tworzenie treści / treści witryny i interakcje z ludźmi.

Nastrój / podejście: technokratyczne (jak przy pomiarze ruchu).

Nastrój / podejście: analityczne, ale także emocjonalne (jako marka ewangelicka).

Nie ma elementu społecznego ...

Certyfikacja pracowników, udział w konferencjach, sojuszach, seminariach internetowych i szkoleniach, mentoringu i aktywności cennej społecznie.

W tym czasie optymalizatory pierwszej generacji szybko się zmieniały, a ich nazwy były postrzegane jako imiona intruzów, a same firmy otwierały się i zamykały tak szybko, jak biura wymiany.

Eksperci SEO 2.0 cenią swoją nazwę, są dobrze znani w społecznościach, wielu jest szanowanych i otwartych na Internet, bez ukrywania swoich danych uwierzytelniających, kontaktów i profili.

Widzieliśmy więc, że ogólnie rzecz biorąc , SEO rozszerzyło się z koncepcji „optymalizacji” na pojęcie szerzej , a ponieważ w rzeczywistości każda firma, firma lub organizacja musi być obecna w Internecie nie tylko za pośrednictwem swojej strony internetowej, ale także w wielu w innych kategoriach możemy mówić o promocji marketingowej (i nie tylko o stronie, ale także o biznesie).

Okazuje się, że SEO 2.0 jest filarem ogólnej strategii rozwoju i działań marketingowych każdej firmy, czy to hotelowej czy hotelowej , czy usługi taksówkowej z zamówieniami online (podajemy przykłady sukcesu firm przenoszących się przez Internet: Uber, BlaBlaCar, Yandex.Taxi). Należy pamiętać, że jest to zakwaterowanie dla gości, optymalizacja SEO i promocja stron hotelowych z rezerwacją online szczególnie ważne. Bez SEO i tej strategii sukces takiej firmy jak Booking.com nie byłby możliwy!

Na koniec podamy siedem filarów promocji marketingowej:

Obecność . Prawdziwa obecność w Internecie to niemal fizyczna obecność - wiedzą, że Ty i Twoja marka jesteście rozpoznawani i szanowani. Na przykład dziennikarze powinni być na Twitterze, specjaliści z LinkedIn, firma zatrudniająca na HH.ru itd.

Zasięg . Oznacza to aktywne promowanie dwustronnej komunikacji między tobą a twoją publicznością. Niezależnie od tego, czy chodzi o blogowanie, tworzenie witryny Wiki (treść użytkownika), czy po prostu umożliwienie społeczności decydowania, który produkt wydać (crowdfunding).

Uczestnictwo Uczestnictwo przejawia się nie tylko w tworzeniu strony internetowej i byciu tam pasywnym, i to nie tylko krótkoterminowe działania promocyjne. Jest to nowy poziom komunikacji z konsumentami, aktywnie uczestniczysz w serwisach społecznościowych na bieżąco, budujesz relacje i jesteś zaangażowany w tworzenie nowych lojalnych społeczności. Eksperci SEO 2.0 nie próbują przenikać sieci społecznościowych z zewnątrz, są rozpoznawani jako ich część.

Rozpoznawanie . Marka opiera się na stabilności, a niezapomniane postacie, takie jak logo, awatary i nazwy, powinny być takie same na wszystkich platformach i nośnikach. Firma, która ma pozytywne uznanie, będzie się rozwijać z powodzeniem w innych miejscach w Internecie.

Wartość . Wartość to najważniejsza część SEO 2.0. Bez wartości dla klientów i konsumentów cała działalność, witryny i promocja są całkowicie bezużyteczne. Jeśli jesteś, na przykład, firmą internetową, niesiesz wartość swoich odbiorców internetowych, udostępniasz usługi lub treści, które społeczności internetowe uważają za wartościowe dla siebie. Jak mówią angielscy marketingowcy: „sprzedać coś dać coś”.

Zaufaj . Zaufanie jest przedłużeniem wartości. Na podstawie proponowanej wartości i zaufania konsumentów możesz budować zaufanie. Po utworzeniu ludzie będą wracać wielokrotnie, zamawiając swoje usługi lub produkty. Bez zaufania nie ma długoterminowej sprzedaży i strategicznego rozwoju.

Władza . Aby stać się autorytetem w Twojej branży lub społeczności, musisz najpierw stworzyć wartość i zdobyć zaufanie, ale jednocześnie być obecnym pod marką, dotrzeć do potencjalnych konsumentów, uczestniczyć w ich życiu i być rozpoznawalnym przez długi okres czasu.

Czy to trudne? Tak, ale jeśli masz długoterminowy cel, powinieneś dążyć do tego, jeśli chcesz odnieść sukces w promowaniu swojej firmy w Internecie za pomocą SEO 2.0.