- 5 sposobów PPC pomaga SEO
- 2. Kontrolujesz koszty
- 3. Doceluj do klientów według czasu i miejsca
- 4. Automatyczne wyniki
- 5. Zwiększ inne kanały marketingowe
- Jak PPC marketing pomaga w organicznym wyszukiwaniu
- Dlaczego SEO odgrywa rolę w strategii PPC
- Zacznij korzystać z PPC
- Poznaj szczegóły
- Zrozum relacje
- Określ swoją inwestycję
4 maja 2015 r
Jeśli jesteś kreatorem matematyki, słowo „integracja” może sprowadzić cię z powrotem do czasów lekcji matematyki w szkole średniej (a także przywrócić wspomnienia o studiach, aplikacjach na studia i czasie, kiedy letnie wakacje miały dwa miesiące). Jeśli jesteś pisarzem (jak ja), słyszysz słowo „integracja” i prawdopodobnie myślisz o dwóch różnych rzeczach połączonych ze sobą.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i pay-per-click (PPC) to dwa bardzo różne rodzaje taktyk marketingowych, a wielu ludzi błędnie wierzy, że są ze sobą w sprzeczności. Kiedy planujesz kolejną lokalną kampanię marketingową online, nie myśl o SEO vs. PPC; raczej pomyśl o tym, jak zintegrować te dwa elementy, a twoja kampania rozpocznie się od pierwszego dnia.
Jeśli jesteś podobny do wielu innych lokalnych firm, najprawdopodobniej już teraz koncentrujesz się na budowaniu SEO w codziennych działaniach marketingu cyfrowego. Integrując PPC, możesz szybko przenieść swoje wysiłki na wyższy poziom. Badania pokazują, że PPC reklama ma pozytywny wpływ na organiczne wskaźniki klikalności dla większości firm .
Aby pomóc Ci pozbyć się mitu SEO vs. PPC, wymieniliśmy pięć powodów, dla których powinieneś rozważyć włączenie reklamy PPC do swoich stałych działań SEO. PPC pomoże Ci nie tylko zwiększyć ruch w witrynie, ale także pomoże zwiększyć sprzedaż i zwiększyć liczbę klientów za pośrednictwem Twoich drzwi, prowadząc bardziej skuteczne kampanie marketingowe.
5 sposobów PPC pomaga SEO
1. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie
Z definicji musisz zapłacić za reklamę PPC (pay-per-click), gdy ktoś ją kliknie i odwiedzi Twoją witrynę.
PPC bardzo różni się od tradycyjnych platform reklamowych (takich jak gazety, czasopisma, telewizja, radio itp.), Ponieważ reklamę płaci się tylko wtedy, gdy ktoś się nią zajmuje. Podczas gdy tradycyjne firmy reklamowe będą wyświetlać szczegółowe raporty z badań dotyczących wpływu reklam na odbiorców, nigdy nie będziesz w 100% pewien, czy Twoja reklama była warta inwestycji, jeśli nie możesz śledzić zaangażowania.
Jeśli nie masz luksusu nieograniczonego budżetu marketingowego (wszyscy możemy marzyć, prawda?), Aby wydawać na platformy, które mogą przynieść Ci ROI lub nie, PPC jest dobrym sposobem na uzupełnienie istniejących wysiłków SEO i tylko zapłacić, gdy ktoś podejmie bezpośrednią akcję z reklamą.
2. Kontrolujesz koszty
PPC pozwala ustawić budżet (podobny do reklam w sieciach społecznościowych) według tygodnia, miesiąca lub dnia, dzięki czemu masz bezpośrednią kontrolę nad wydatkami na reklamy.
Dla tych, którzy obawiają się zobaczyć opłatę w wysokości 10 000 USD na karcie kredytowej z reklam PPC, które odniosły ogromny sukces, nie obawiaj się. Ogranicz swój budżet na początku (lub zawsze), a będziesz mógł przetestować wody przed nurkowaniem - i móc spać w nocy.
3. Doceluj do klientów według czasu i miejsca
Chcesz kierować reklamy na osoby w konkretnym czasie o określonej porze dnia z określoną reklamą? Dzięki PPC możesz to zrobić!
PPC umożliwia kierowanie na lokalizację i opcje dostawy (więc nie docierasz do Nowego Jorku o 2:00, kiedy jesteś hydraulikiem w stanie Waszyngton). Dostarcz swoją wiadomość do klienta docelowego w czasie największej oglądalności.
4. Automatyczne wyniki
Wracając do SEO vs. PPC, jedyne, co PPC robi lepiej niż SEO, to szybkie uzyskiwanie wyników.
Podczas gdy SEO buduje się z czasem (i ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w marketingu online), jeśli rozpoczniesz kampanię PPC w środę rano, zaczniesz widzieć wyniki do środy po południu.
5. Zwiększ inne kanały marketingowe
Możesz już znać słowa kluczowe, które sprawdzają się pod kątem SEO Twojej witryny, a zatem chcesz używać ich w swoich reklamach PPC. Jednak PPC może również pomóc w identyfikacji słów kluczowych, które można dodać do strategii SEO. Google Keyword Planner to pomocne narzędzie, które można wykorzystać do identyfikacji słów kluczowych dla kampanii PPC, a także do znalezienia nowych słów kluczowych, dla których witryna powinna być optymalizowana.
Jak PPC marketing pomaga w organicznym wyszukiwaniu
Jednym z najszybszych i najmądrzejszych sposobów zmaksymalizowania wysiłków marketingowych związanych z wyszukiwaniem jest utrzymanie marketingu SEO i PPC na tej samej stronie (na więcej niż jeden sposób).
Ruch organiczny poprzez SEO jest bardziej wartościowy niż ruch PPC, co oznacza, że słowa kluczowe, które klasyfikujesz jako (a nie płacisz), spowodują większy ruch na Twojej stronie. Jednak siła Twojego ruchu organicznego zależy od tego, gdzie uszeregowano Cię w wyszukiwarce.
Ważne jest, aby pamiętać, że ekologiczne pozycjonowanie nie jest bezpłatne - zajmuje wiele czasu i wysiłku, aby znaleźć konkretne słowa kluczowe. W przypadku nowszych lub mniej sprawdzonych stron internetowych zbudowanie uprawnień zajmie trochę czasu, aby można było uszeregować słowa kluczowe, które wylądują na pierwszej stronie.
Podczas tej początkowej fazy oczekiwania możesz natychmiast zwiększyć ruch za pomocą reklam PPC, a następnie zmniejszyć reklamy PPC, gdy zaczyna się SEO. Im więcej ruchu PPC otrzymasz, tym więcej uprawnień uzyskasz na swojej stronie internetowej i na odwrót, im więcej uprawnień Twoja strona internetowa uzyska wyższą pozycję w rankingu.
Świetny sposób na dostęp do danych, które pokazują wkład organicznych i PPC za pośrednictwem Google Analytics (GA) raport ścieżek wielokanałowych . Używając ścieżek konwersji, ten raport może pokazać, skąd pochodzą konwersje (ruch organiczny lub ruch PPC).
Dlaczego SEO odgrywa rolę w strategii PPC
Już wiesz, że Twoje słowa kluczowe SEO mogą być dobrym punktem skoku do tworzenia strategii PPC, odwrotnie też jest prawdą: tak jak PPC może pomóc w ulepszeniu wyszukiwania organicznego, SEO może zwiększyć PPC. 
PPC i SEO to wszystko o autorytecie strony i ruchu w witrynie, a Google polega na zapewnieniu użytkownikom najlepszej opcji. Google robi to, sprawdzając uprawnienia do witryny pod kątem określonych słów kluczowych i odpowiednio oceniając Cię w wyszukiwaniu. Z drugiej strony, w przypadku PPC Google ocenia skuteczność reklamy zgodnie z uprawnieniami do witryny dla konkretnego słowa kluczowego.
Optymalizując witrynę, a następnie zanurzając się w PPC, budujesz podstawy poprzez SEO, ale pracownicy przemieszczają się z PPC.
Na przykład nowa firma z branży nieruchomości w Kissimmee na Florydzie chciałaby zoptymalizować swoją stronę internetową, używając takich terminów, jak „nieruchomość w Kissimmee”, „kupno domu w Kissimmee” itp. Po zoptymalizowaniu strony pod kątem SEO (zamiast tylko czekając na pojawienie się większej ilości ruchu i uprawnienia do zbudowania) mogą zacząć używać PPC do kierowania ruchem. Ponieważ strona internetowa jest już zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, Google będzie przesuwać reklamy używające tych słów kluczowych z przodu iz centrum. Oznacza to, że chociaż organiczny wynik wyszukiwania może znajdować się na stronie drugiej, reklama PPC może znajdować się na górze pierwszej strony.
Masz możliwość zwiększenia ruchu w witrynie dla określonych słów kluczowych poprzez uzupełnienie wysiłków o reklamę PPC, gdy osiągniesz swój cel wyższej rangi, możesz kontynuować reklamy lub zakończyć kampanię i przejść do innego słowa kluczowego.
Zacznij korzystać z PPC
Czy PPC brzmi jak kolejny najlepszy krok w twojej strategii marketingu cyfrowego?
Jeśli jesteś gotowy do nurkowania, oto kilka dodatkowych szczegółów do rozważenia przed rozpoczęciem: 
Poznaj szczegóły
PPC może być doskonałym dodatkowym narzędziem do organicznych poszukiwań, ale zrozumienie wszystkich szczegółów wymaga czasu. Podobnie jak po raz pierwszy z SEO, PPC może być równie dużym wyzwaniem. Chociaż możesz zrozumieć teorię, PPC wymaga umiejętności i strategii, aby być skutecznym.
Jeśli zdecydujesz się pracować z agencja na twoim PPC dowiesz się o tajnikach, a także o tym, jak PPC może wpłynąć na ogólne cele biznesowe.
Zrozum relacje
Niezależnie od tego, czy wręczasz PPC agencji, czy sam to robisz, pamiętaj, że nie powinna to być jedyna taktyka w twojej strategii (i mam nadzieję, że ten artykuł ci to pokazał).
Podobnie jak Twój SEO wpłynie na PPC, Twój PPC wpłynie na SEO. Upewnij się, że widzisz ROI, jakiego oczekujesz, i nie przekraczasz ceny słowa kluczowego, gdy zajmujesz pierwsze miejsce w rankingu.
Określ swoją inwestycję
Chociaż możesz sprawić, że PPC stanie się transakcją „jedno i gotowe”, nie będzie to skuteczna część Twojej strategii marketingowej, chyba że jesteś aktywnie zaangażowany w jej zarządzanie.
Pozostając na szczycie fluktuacji słów kluczowych, możesz stale zwiększać swoje SEO za pomocą PPC, ale musisz mieć na to oko. Podobnie jak w przypadku katalogów, które muszą być aktualizowane zmianami, reklamy PPC będą również (będą to tylko zmiany w związku z rankingami SEO a adresem w katalogach).
Najlepszym sposobem zabezpieczenia tego przyjaznego uścisku dłoni między SEO i PPC (i wyeliminowania mitu SEO vs. PPC) jest sprawienie, by każda taktyka działała ciężej dzięki zatrudnieniu drugiej. Zawsze włączaj informacje, które uczysz się z SEO i PPC do innych, a wkrótce będziesz mieć wydajną maszynę wystrzeliwującą ze wszystkich cylindrów.
Zacznij integrować swoje ekologiczne działania SEO i PPC już dziś, zaczynając od Google AdWords . Zbieraj i współpracuj z danymi z obu kanałów, aby zwiększyć sprzedaż poprzez marketing cyfrowy.
Wszyscy możemy marzyć, prawda?