SEO Bullshit (i jak uniknąć wkroczenia)

1. Dlaczego surowy tytuł tego posta?
2. Czasami zasady nie mają zastosowania
3. Mamy podziękowania dla BS-SEO
4. Detektory BS
5. SEO prawdopodobnie zmieniło się dzisiaj
6. Ranking korelacji, które chcesz poznać
7. Co dalej z SEO?
8. Wszystko, co możesz zrobić, to słuchać, uczyć się i eksperymentować

Nie nazywam bzdury SEO.

Nie mówię, że nie musisz rozumieć SEO. Ty robisz. A kiedy to zrobisz, wyszukiwanie stanie się wiodącym składnikiem Twojej mieszanki marketingowej i prawdopodobnie największym źródłem ruchu na Twojej stronie. (Psst… uprościłem ci to tutaj.)

Nie mówię, że nie powinieneś robić SEO. Jeśli zajmujesz się marketingiem treści, przychodzi z torfem. Jeśli nadal będziesz wiedział niewiele lub nic o SEO, sabotujesz swój sukces.

Nie mówię, że nie powinieneś zatrudniać specjalistów SEO. Jeśli nie możesz poświęcić czasu na przeprowadzenie niezbędnych badań, wyszukiwanie linków i bieżącą analizę, powinieneś skorzystać z pomocy ekspertów. To zbyt ważne, by zignorować.

Nie zdziwiłbym się, gdybyś wciąż się zastanawiał…

Dlaczego surowy tytuł tego posta?

Dałem temu postowi tytuł „SEO Bullshit”, ponieważ wszyscy jesteśmy uzależnieni od naszych słuchawek w błędnej informacji na ten temat. To jest wszędzie.

SEO BS jest na twoim ekranie. Możesz wyczyścić ekran, ale nie możesz usunąć BS. Jak na ironię, jeśli przeprowadzisz wyszukiwanie na temat wyszukiwania, Twoja wyszukiwarka pomoże Ci go znaleźć. Nawet shystery mogą zoptymalizować kilka stron.

Bzdura zostaje zredukowana do gówna w twoim kanale na Twitterze.

SEO BS jest na Twojej półce. To nieunikniony problem. Mogłeś kupić książki od uczciwych i legalnych autorów, którzy są ekspertami SEO. Jeśli książka ma kilka lat, większość jej treści prawdopodobnie teraz śmierdzi.

SEO BS znajduje się w skrzynce odbiorczej. Nie prawda? Cieszę się, że mogę dzielić się ze mną. Prawie codziennie otrzymuję e-mail od „eksperta”, który obiecuje szybko wrzucić moją witrynę na pierwszą stronę wyszukiwania.

Moje codzienne oferty SEO pochodzą z adresu gmail, więc nie mogę szybko zbadać firm.
Zawsze mnie zastanawiają, czy nadawca jest tak dobry w SEO, dlaczego trzeba wysyłać spam?
Czy nie znalazłoby ich wiele firm potrzebujących swoich usług?

Czasami zasady nie mają zastosowania

Sprawdź to, małe ćwiczenie w wyszukiwaniu…

Widzisz, czego szukałem. Teraz spójrz na wyniki (które zawierają dane z bezpłatne rozszerzenie przeglądarki MozBar ). Najwyższy hit, a także piąty, mają wysokie stopnie autorytetu (PA i DA, na Moz, próbują ocenić uprawnienia stron i uprawnienia do domeny), ale zdobyli 4 i 0 linków. Mamy wierzyć w linki = autorytet. Czasami zasady nie mają zastosowania.

Zarówno drugi, jak i trzeci wynik to krótkie, lekkie strony. Uczymy się również jakości, mierzonej w dużej mierze przez głębokość, co decyduje o tym, co zostanie ocenione najwyżej. Ponownie, czasami zasady nie mają zastosowania.

Dam ci dość głęboki post i optymalizuj stronę w każdy sposób, w jaki wiem. DA mojej witryny wynosi obecnie 47, nie jest zadziwiająco wysoka, ale wyższa niż 3 z 5 najlepszych wyników przedstawionych powyżej. Czy ten post uruchomi jedną z 5 najlepszych w dół? Może i prawdopodobnie powinno. Nie wiem, co się stanie, ponieważ nawet wtedy, gdy zrozumiesz i będziesz przestrzegać zasad, nie zawsze będą miały zastosowanie.

(Aktualizacja 2017: Moja DA ma teraz 48 lat, a wyszukiwanie „SEO Bullshit” podaje ten artykuł w górnej części strony.)

Wiem dlaczego? SEO nie ma reguł . Poszukujemy ekspertów, takich jak Moz, po pomocne wskazówki, badania i studia przypadków. Ich lekcje są pomocne. Czasami.

Mamy podziękowania dla BS-SEO

Ludzie, którzy robią SEO, zwykle nazywają się SEO. Chcą, abyśmy uwierzyli, że są profesjonalnymi optymalizatorami. Niektóre są. Szanuję tych ludzi - marketingowców cyfrowych, którzy specjalizują się w wyszukiwaniu - ogromnie.

Ale trudno jest szybko zauważyć, kto jest pełen, a kto nie. Pierwszym i najważniejszym testem jest poszukiwanie gwarancji. Gwarancje to BS.

Prawdziwi profesjonaliści SEO mogą zagwarantować, że będą pilnie pracować w Twoim imieniu w celu generowania kwalifikowanych potencjalnych klientów za pośrednictwem wyszukiwania. To wszystko, co gwarantują. BS-SEO mają tendencję do gwarantowania rankingów.

Nie chcę, żebyś kupił ich byka. Zadaj sobie te pytania, zanim kupisz jakąkolwiek umowę na usługi SEO.

• Czy firma SEO przeprowadzi audyt Twojej witryny? To konieczny pierwszy krok. Firmy, które chcą wskoczyć do robienia linków, są lekkomyślne.
• Czy obiecuje się wysokie rankingi? Biegnij po to. Po pierwsze, nie jest to obiecująca obietnica. Po drugie, SEO to marketing. Wysokie lub nie, rankingi mają znaczenie tylko wtedy, gdy kierują kwalifikowane perspektywy na Twoją stronę i pomagają osiągnąć cele marketingowe.
• Czy firma SEO będzie cię szkolić? To, co chcesz zrozumieć i zaangażować w SEO, zależy od Ciebie, ale to, co robią, nigdy nie powinno być tajemnicą.
• Co dostaniesz Odpowiedzią muszą być raporty, spostrzeżenia i plany działania oparte na nich. SEO to proces ciągły. Nie kupuj kampanii, żadnych linków zwrotnych lub x-tysięcznych trafień na swojej stronie.

Detektory BS

Wypatruj rzeczy, które oszuści mówią i robią.

• Gra w system - nikt się do tego nie przyzna, ale to nie powstrzyma ich przed używaniem taktyki czarnego kapelusza (nieetyczne), aby uzyskać dobre rankingi krótkoterminowe. Jeśli w ostatnich latach zwróciłeś na siebie jakąkolwiek uwagę, wiesz, że Google zmodernizował swój algorytm, aby nie tylko wykrywać graczy, ale także karać ich.
• Szybki i rozbudowany system połączeń głośnikowych. Wysyłają spam do stron internetowych za pomocą linków, duplikatów artykułów, komentarzy do blogów i udostępniają linki do wielu bezwartościowych katalogów.
• Kupowanie linków - Czerwona flaga najwyższego rzędu. Prawdziwi SEO nie kupują linków. Niektóre kule śluzu powiedzą ci, że nie muszą, ponieważ są właścicielami domen o wysokiej wartości. Nie idź tam.
• Pisanie SEO - będąc pisarzem, szczególnie denerwuje mnie ta gra. Pisarz specjalizujący się w wyszukiwaniu nie robi „pisania SEO”. Tworzy odpowiednią treść i odpowiednio ją optymalizuje.
• Rankingi obietnic - to zasługuje na drugą wzmiankę. Nie daj się zwieść przekonaniu, że rankingi są wszystkim, czego potrzebujesz.
• Sekrety - oto nie taki sekretny sekret: nie ma tajemnic. Albo możesz powiedzieć, że SEO to jeden wielki sekret, ponieważ firmy zajmujące się wyszukiwaniem zachowują swoje algorytmy w tajemnicy. Firma, która twierdzi, że ma tajemnice gwarantujące, że poprowadzi Cię do rankingu # 1, to turd. Gwarantowane.

SEO prawdopodobnie zmieniło się dzisiaj

Po prostu musisz to zaakceptować. Być może nie chcesz przyznać, że zespoły zajmujące się wyszukiwarkami codziennie pracują nad ulepszaniem alg, ale jeśli jesteś sprzedawcą treści, prawdopodobnie powinieneś.

Celem wyszukiwarki jest nagrodzenie najlepszych twórców treści. Twoim celem powinno być stać się jednym.

Nierozwiązywalną tajemnicą w całym wszechświecie SEO jest to, jakie czynniki wpływają na twoje rankingi. Eksperci powiedzą, że lista może wynosić nawet 200 osób. Ale uwaga: jeśli powiedzą ci, w jaki sposób użycie taktyki POWODUJE twoją rangę do zwiększenia lub zmniejszenia, nie są oni w rzeczywistości ekspertami; oni są kłamcami.

Prawdziwi eksperci omijają proklamacje o przyczynowości, ponieważ wiedzą, że nie mogą dostarczyć dowodów. Zamiast tego dostarczają dane i informacje na temat KORELACJI .

Pokażę, podkreślając gorący temat „sygnałów społecznych”. Po pierwsze, nie powinno być debaty. Google powiedział, że sygnały społecznościowe nie są czynnikiem rankingowym. Na razie tak nie jest. Zauważ, że nie powiedzieli, że sygnały społeczne NIGDY nie będą czynnikiem rankingującym, prawda? Mogą i prawdopodobnie zmienią swój ton.

Teraz jednym z najbardziej szanowanych głosów w SEO jest Searchmetrics. Ich 83-stronicowy biały papier, „Czynniki rankingu SEO i korelacje rangowe 2014”, jest jednym z najgłębszych badań na temat, który widziałem. To także najnowszy tego typu.

Badanie mówi, że sygnały społeczne to obszar o najwyższych korelacjach z wysokimi rankingami. „Innymi słowy, dobre adresy URL mają wiele akcji, polubień, komentarzy, + 1s i tweetów”, napisali.

Jeśli nie jesteś wystarczająco zdezorientowany, dodam, że prawie powszechnie zgodzono się, że wysoki poziom aktywności mediów społecznościowych pośrednio wpływa na rankingi wyszukiwania, ponieważ wpływa na wiele czynników wpływających na rankingi. Ale dziś sygnały społeczne nie są czynnikiem rankingowym. W porządku?

Teraz chcę podzielić się niektórymi wnioskami z raportu do:

1. Pomóż skalibrować detektor BS i nie daj się zwieść fałszywym lub starym informacjom o czynnikach rankingu.

1. Oszczędź od konieczności czytania, jeśli nie chcesz. To pouczające, ale senne.

Ranking korelacji, które chcesz poznać

Raporty wyszukiwania:

• Dni gęstości słów kluczowych dobiegły końca.
• Wyszukiwanie wysokiej jakości, odpowiednich treści . Jest rozpoznawalny dzięki wyższemu liczeniu słów i pełnemu semantycznie sformułowaniu. Często jest wzbogacony o zdjęcia i filmy.
• Aby lepiej zrozumieć powyższy punkt, zdaj sobie sprawę, że Google rozpoznaje „klastry treści”, co oznacza warianty słów kluczowych, które są naturalnie rozwijane w kopii.
• Słowa kluczowe pozostają istotne, ale trend odchodzi od pojedynczego słowa kluczowego do całych tematów.
• Ilość i jakość linków zwrotnych pozostaje kluczowa.
• Wyniki wyszukiwania są różne i zależą od osobistej historii wyszukiwania.
• Wyszukiwarki nie faworyzują stron spełniających określone techniczne kryteria na stronie (szybkość ładowania, długość adresów URL, pozycja słowa kluczowego w tytule itp.). Jednak brak tych kryteriów ma negatywny wpływ na ranking.
• Strony w najwyższych pozycjach wyszukiwania mają stosunkowo więcej linków wewnętrznych niż te znajdujące się w dalszej części rankingu.
• Więcej integracji reklamowych jest skorelowanych z niższymi rankingami.
• Czynniki jakości łącza zwrotnego są prawdopodobnie najważniejszym wskaźnikiem SEO na stronie „poza stroną”.
• Współczynnik klikalności skorelowany z wynikami wyszukiwania jest najwyższym współczynnikiem rankingu.
• Sygnały użytkownika, w tym czas na miejscu i współczynniki odrzuceń, są sygnałami wysokiej jakości.
• SERPy dla telefonów komórkowych są różne.
• Dobrej pozycji wyszukiwania nie można po prostu osiągnąć, zaznaczając kilka z tych pól. Ocena wyszukiwarki jest wieloaspektowa.

Raport Searchmetrics zawiera kilka infografiki. Jest to najbardziej pomocna z nich
ponieważ zwiększanie odpowiednich treści jest najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić.

Co dalej z SEO?

A teraz, co wydarzy się dalej, a przynajmniej, co niektórzy eksperci zobaczą w 2015 r. I później ...

Nieruchomości na małym ekranie

„W 2015 roku zwróciłbym szczególną uwagę na ekspansję wykresu wiedzy Google. Przekonane przez człowieka dane pokazują swoje ograniczenia, więc Google stara się uzyskać bezpośrednie odpowiedzi z indeksu (przeczytaj: „nasze strony”). Zaczęli wypierać pola odpowiedzi oparte na indeksach w 2014 r. I spodziewam się, że w przyszłym roku znacznie wzrosną. Oczekiwałbym również, że te odpowiedzi staną się bardziej niezawodne w miarę poprawy możliwości Google. Te bezpośrednie odpowiedzi będą miały coraz większy wpływ na piony i mogą radykalnie zmienić CTR, zwłaszcza w przypadku mobilnych SERP (gdzie odpowiedzi zajmują dużo nieruchomości na ekranie). ~ Dr Peter Meyers, Moz @dr_pete

Mobilizowanie sił

„W 2015 roku widzę dużą zmianę w mobilnym SEO. Urządzenia mobilne cieszą się coraz większą popularnością, ale firmy nie optymalizują wyszukiwania mobilnego. Przyjazne pozycjonowanie strony internetowej nie wystarczy… Trzeba też pomyśleć o sieci komórkowej podczas optymalizacji wyszukiwania. Niektóre firmy, które to robią, otrzymują już ponad 50% swojego ruchu organicznego z urządzeń mobilnych. ”~ Neil Patel, przedsiębiorca @neilpatel

Mam dla ciebie trochę mobilności…

Dominacja kanapki ziemniaczanej

„Nie jest tajemnicą, że wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych i tabletach ogromnie się rozwija, nawet wyprzedzając wyszukiwanie w wielu kategoriach. Ostatni dzień (jeśli w ogóle) minął dzień myślenia o mobilnej stronie internetowej. Kanapa będzie preferowanym punktem konwersji dla wielu marek z witrynami mobilnymi dostosowanymi do medium. Marki, które chcą pozostać aktualne w 2015 r., Muszą mieć nastawienie na telefon komórkowy. ”~ Jayson Akers, Digital Current @azakers

Lights Out Long-Tail

„Uważaj na śmierć słowa kluczowego o długim ogonie. Słowa kluczowe o długim ogonie zaczęły wychodzić z mody po aktualizacji Google Panda. Ta aktualizacja sprawiła, że ​​farmy z długim ogonem, takie jak Ehow.com, stały się przestarzałe i niewidoczne w Google. Wyszukiwanie semantyczne i Hummingbird sprawiły, że słowa długich ogonów stały się jeszcze bardziej nieistotne. W dawnych czasach sensowne było posiadanie dwóch oddzielnych stron na słowa kluczowe „najlepsze wskazówki do pieczenia” i „najlepsze porady dotyczące pieczenia”. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu Google pokaże te same wyniki dla tych dwóch słów kluczowych. ”~ Brian Dean , Backlinko @backlinko

Let's Go SERPin 'Now

„SERPy zmieniły się bardzo w 2014 r. I zmienią się jeszcze bardziej w 2015 r. Oto kilka zmian, które możesz zobaczyć:

• Bardziej widoczne lokalne aukcje, w tym przeprojektowana karuzela
• Więcej reklam, w tym możliwy eksperyment obrazów w reklamach AdWords
• Wyniki aplikacji dla osób szukających smartfonów

„Nie spodziewam się, że zobaczymy więcej bogatych fragmentów w organicznych aukcjach, ponieważ przyciągają one uwagę (i przychody) z reklam PPC. Możemy zobaczyć jeszcze mniej fragmentów bogatych, jak w tym roku po zakończeniu Google Authorship. ”
~ Andy Crestodina, Orbit Media Studios @crestodina

Śmierć przez integrację

„Wyszukiwanie jest żywe. SEO umiera (tym razem naprawdę). Długi, zorientowany na klienta, zintegrowany marketing. ”~ Lee Odden, TopRankMarketing.com @leeodden

Ciekawe, co? Lee napisał książkę „Optymalizuj”.

Prime Real Estate

„Obecnie 85% wyników wyszukiwania w Google składa się z wykresu wiedzy, map, lokalnych, wiki, wiadomości, mediów społecznościowych, karuzeli, obrazów, filmów, Amazon, Yelp i innych agregatorów treści i multimediów. Jednym z trendów SEO, który będzie zwycięzcą w 2015 r., Jest zdolność do „pokazywania się” na platformach i technologiach, które zajmują najgorętsze nieruchomości w Google i patrzą poza Twoją stronę na rankingowe możliwości. Właśnie tam wkładam swoje pieniądze i wysiłki. ”~ Matthew Capala, SearchDecoder @SearchDecoder

Jeszcze jedna odpowiedź na temat odpowiedzi

„Uważaj na duże rozszerzenia w wykresie wiedzy / odpowiedzi w wynikach wyszukiwania Google. Jest to ważna inicjatywa strategiczna dla Google i zapewniająca wiele zasobów. Zmiany pojawią się w wielu formach, w tym: bezpośrednie odpowiedzi na proste pytania oparte na faktach (np. Ile litrów w galonie); odpowiedzi pochodzące ze stron internetowych osób trzecich, takie jak instrukcje krok po kroku. ”~ Eric Enge, Stone Temple Consulting @stonetemple

[Powyższe prognozy pochodzą z post, który napisałem dla Digital Current.]

Wszystko, co możesz zrobić, to słuchać, uczyć się i eksperymentować

Nie chciałem cię zmylić. Ale nie udaję, że mogę wyjaśnić aktualny stan SEO dla Ciebie. Ponownie, najbardziej ponadczasową wskazówką jest tworzenie przydatnych treści. To jedna rada, która nigdy nie będzie BS.

Dodatkowo zalecam, abyś nauczył się wystarczająco, by rozpoznawać bzdury, gdy słyszysz i omijasz artystów BS. I wreszcie, rozpoznaj sposób, w jaki SEO zmienia się stale.

Zaufaj mi, ale bądź na bieżąco.