- SEO to przede wszystkim content marketing.
- SEO nie jest martwy ani nie umiera. To jest po prostu inne.
- SEOCM (Search Engine Optimization and Content Management) i konsument
- Inne czynniki
- Na zakończenie
Marketing treści nie jest niczym nowym. To było, jest i będzie przyszłością marketingu. Optymalizacja wyszukiwarek wymaga słów kluczowych. A słowa kluczowe są treścią. Więc dwa - content marketing i SEO - to groch w strąku.
W niedawnym artykule Ryan Stewart, właściciel i założyciel Webris, ostrzegł, że dni rankingu stron produktów i usług najpierw dla słów kluczowych dotyczących intencji zakupu są ograniczone. Stewart podsumowuje: „Musimy przestać próbować zacinać strony internetowe, do których nie należą. SERPy się zmieniły. ”
SEO to przede wszystkim content marketing.
Nie ma dnia, w którym nie szukam czegoś w sieci. Niezależnie od tego, czy jest to zabawna scena z Seinfelda, zdjęcia Plutona, czy najlepiej wycinane nożyce do pielęgnacji psów, przed zachodem słońca, to już Youtubed, Pinterest, Googled lub Amazoned.
Korzystam z sieci jak z własnej biblioteki osobistej. Zakładam, że ktoś, gdzieś, jakoś, umieścił wszystkie właściwe słowa razem, tak że niezależnie od tego, jakiej wyszukiwarki użyję, obsłużę to, czego szukam.
SEO nie jest martwy ani nie umiera. To jest po prostu inne.
Proste wyszukiwanie „najlepszej telewizji” będzie służyć najlepszym markom, które są w stanie zapłacić duże pieniądze. Jeśli konkurujesz z Samsungiem, lepiej bądź LG, albo spodziewaj się, że budżet marketingowy popadnie w popłoch. Bardziej interesujące są wyniki, które następują po tych najlepszych markach. Raporty konsumenckie, CNET, PCMag, Best Buy. Jak w: recenzje i przewodniki po zakupach.
Dużo treści, ale nie pojedyncza tuba w pęczku.
Spróbuj wyszukiwarki Google dla „chondroityny glukozaminy”. Bezpośrednio pod Zakupami Google znajdziesz Amazon. WebMD. Arthritis.org. Drugs.com. MayoClinic.org. Spine-health.com. Widzisz tutaj wzór?
Neil Patel, główny ewangelista KISSmetrics, mówi: „Twoja kampania SEO zakończy się niepowodzeniem, chyba że zintegrujesz content marketing. Twoja kampania marketingowa zakończy się niepowodzeniem, chyba że zintegrujesz SEO. ”
SEOCM (Search Engine Optimization and Content Management) i konsument
SEO nie jest magią. Obok marketingu treści jest to holistyczne podejście do indeksowania produktów lub usług przez wyszukiwarki, aby ludzie mogli je znaleźć.
Strategizuj wszystko, co chcesz. Jeśli ta strategia nie uwzględnia ludzkich zachowań, równie dobrze możesz przygotować libacje dla bogini Fortuny. Wszystkie informacje na świecie są bez znaczenia bez tego ludzkiego dochodzenia, które łączy te dane.
Pomyśl o tym jak o perfekcyjnym dopasowaniu między marketingiem konsumenckim i contentowym, w którym technologia wyszukiwarki jest twoją kojarzącą się babcią, a największym lękiem babci byłoby mnóstwo wysiłku, którego skutkiem byłoby nie pojawienie się.
Ryan Stewart ładnie je otula. Mówi, że jeśli chcesz przechwycić ruch w przód, możesz zrobić trzy rzeczy…
Płać za to : płatne wyszukiwanie jako taktyka remarketingowa.
Twórz cenne treści : zamiast zagłuszać strony linkami, twórz treści, które dostarczają tego, czego chcą konsumenci.
Zoptymalizuj swoją stronę internetową : Yelp to wyszukiwarka. Facebook to wyszukiwarka. Twitter to wyszukiwarka. Amazon to wyszukiwarka. Pinterest to wyszukiwarka. YouTube to wyszukiwarka.
To optymalizacja dla wyszukiwarek, a nie Google Optimization.
Inne czynniki
Konsumenci przechodzą z komputerów stacjonarnych na telefony komórkowe. Oznacza to, że codzienne wyszukiwanie mobilne, ruch mobilny i aplikacje mobilne są bardziej powszechne. Wspomagani przez mobilnych asystentów cyfrowych, takich jak Siri, Cortana i Google Now, konwersacyjne zapytania o długich końcach wykonują wyszukiwania klientów.
Patrząc w przyszłość, SEO 2016 będzie głębiej zanurzać się w aplikacje wideo, społeczne i mobilne, gdzie treść nie jest tylko słowem pisanym.
Na zakończenie
Dla marketerów, którzy uważają, że są zawsze o krok za nowatorskimi praktykami, najlepszą radą jest zaprzestanie szukania szybkich poprawek i uruchomienie własnego programu marketingu treści.
Prawda: Treść zawsze była królem, ponieważ „król nie żyje, długo żyj królem”, a wysokiej jakości treści zawsze angażują konsumenta. Doug Kessler, dyrektor kreatywny w Velocity, tak elokwentnie powiedział: „Więcej treści, wyprodukowanych przez niedoświadczoną pulę twórców treści, którzy są rozciągnięci do granic możliwości, może prowadzić tylko do jednego wniosku: przypływowej fali gównianych treści” i malejącej stopa zwrotu z inicjatyw marketingowych.
Zasoby internetowe dotyczące tematu
- Content Marketing Institute
- Kissmetrics
- Ziemia wyszukiwarki
- Contently
- Przekonaj i przekonwertuj Podcasty ContentPros