SEO vs SEM: które podejście powinno być preferowane, aby zoptymalizować jego widoczność?

1. SEO, SEM, SEA ... Jakie różnice?
2. SEO a SEM: jakie inwestycje?
3. Korzyści w zakresie widoczności
4. Łączenie SEO i SEM, aby pozostać widoczne na dłuższą metę

Z ponad 715 000 witryn handlowych w Europie , pozyskiwanie nowych klientów nigdy nie było bardziej konkurencyjne i stanowi duże wyzwanie dla e-handlowców. Płatne wyszukiwanie oznacza rosnący udział wydatków reklamowych każdego roku. W 2015 r. Stanowiły one 77,31 mld dolarów na całym świecie i według Statisty mogą wzrosnąć do 86,03 mld w 2016 r.

Chociaż kanały płatne odnotowują znaczny wzrost, SEO nadal pozostaje niezbędne, aby wyróżnić się i pozyskać nowych klientów. Jak ważne jest dla każdej z tych dwóch technik? W tym artykule przedstawiamy ich zalety i wady.

SEO, SEM, SEA ... Jakie różnice?

Zanim przejdziemy do szczegółów, spójrzmy na różne koncepcje związane z kampaniami SEO. Wiele terminów jest często używanych jako synonimy, podczas gdy są to oddzielne pojęcia: SEO , SEM , SEA .... Obecnie powszechne jest rozróżnienie, że termin „marketing marketingowy” obejmuje zarówno płatne wysiłki (SEM, SEA, PPC), jak i SEO (SEO).

SEO a SEM: jakie inwestycje?

Jedną z pierwszych rzeczy do rozważenia przy porównywaniu SEO i SEM jest inwestycja, której potrzebują: z jednej strony SEM wymaga pewnego budżetu, aby był skuteczny , a zaletą jest to, że takie podejście może generować ruch dość szybko. Z drugiej strony, SEO można wykonać bez kosztów bezpośrednich , oprócz czasu poświęconego na tworzenie treści i optymalizację pod kątem SEO. Aby być skutecznym, SEO wymaga również długofalowych wysiłków i pozostaje wrażliwy na zmiany kryteriów wyszukiwania.

W przypadku nowej witryny interesujące może być zaplanowanie budżetu przeznaczonego na SEM: kampanie wygenerują pewną ilość ruchu i zwiększą świadomość marki, podczas gdy działania SEO będą miały miejsce , Zawsze możesz obniżyć budżet SEM, gdy Twój organiczny SEO jest lepszy.

Istotne może być także korzystanie z SEM, jeśli korzystasz z testów A / B w celu ulepszenia swojej witryny: Płatne kampanie pozwolą Ci wygenerować wystarczającą ilość ruchu do podejmowania decyzji, co może zająć dużo więcej czasu z SEO. sam, w zależności od natężenia ruchu organicznego w witrynie.

Korzyści w zakresie widoczności

Jak już wcześniej wspomniano, przeznaczenie budżetu na SEM to dobry sposób na nową witrynę, która będzie szybko widoczna w żądaniach użytkowników Internetu . Jednak dobre umieszczenie w wynikach organicznych, najlepiej na pierwszej stronie, będzie również korzystne i mniej kosztowne na dłuższą metę. Łącząc wysiłki SEO i SEM, możesz pojawić się kilka razy na tej samej stronie, wzmacniając swoją reputację i zaufanie, jakie dają Ci konsumenci.

SEM zapewni Ci również większą elastyczność , szczególnie w przypadku kampanii sezonowych, takich jak sprzedaż lub imprezy komercyjne (obchody końca roku, wydarzenia sportowe, powrót do szkoły ...). Możesz łatwo dostosować swoją wiadomość i kierować reklamy na odpowiednie słowa kluczowe , jednocześnie przekierowując do dedykowanych stron docelowych. Ten rodzaj nowych stron może trwać długo, zanim będzie można się do niego odwołać w sposób organiczny, ale dzięki SEM możesz szybko przyciągnąć dobrych użytkowników , którzy prawdopodobnie kupią twoje produkty. Wreszcie, jeśli pozwala na to budżet, licytowanie nazwisk konkurentów może również pomóc w osiągnięciu nowego odpowiedniego celu.

Wreszcie, nie zapominaj, że praca nad SEO będzie również korzystna dla Twojej widoczności: według badania przeprowadzonego przez New Media Campaigns naturalne wyniki są 8,5 razy bardziej prawdopodobne, że generują kliknięcia niż reklamy komercyjne . Wynika to z faktu, że użytkownicy Internetu są coraz bardziej świadomi komercyjnego charakteru reklam SEM: wzmacnia to przekonanie, że należy dobrze pracować nad tekstami reklam, których kliknięcia są 1,5 raza większe szanse na wygenerowanie konwersji.

Łączenie SEO i SEM, aby pozostać widoczne na dłuższą metę

Jak widać, zarówno SEO , jak i SEM mają zalety, najważniejsze jest to, że są to techniki uzupełniające . Twój budżet i czas dostępny na zarządzanie SEO są kluczowymi kryteriami przy podejmowaniu decyzji o połączeniu obu podejść.

Jeśli możesz przeznaczyć budżet na płatną strategię wyszukiwania, pamiętaj, że spadek CPC w Europie i wzrost współczynników klikalności są dobrą okazją do rozpoczęcia!

Aby pogłębić wiedzę na temat tych problemów i zbadać wiele problemów związanych z kampaniami PPC dla sprzedawców internetowych, pobierz naszą białą księgę poświęconą marketingowi w wyszukiwarkach dla e-commerce!