Przez Casey Parrett
Wszyscy szukamy online kilka razy dziennie lub częściej kilka razy na godzinę. Ale co decyduje o kolejności wyników wyszukiwania w Google, a co ważniejsze, w jaki sposób Twoja firma może osiągnąć szczyt wyników?
Chodzi o optymalizację wyszukiwarek, w skrócie SEO oraz o to, jak algorytm używany przez Google do rangowania wyników wyszukiwania może się zmienić bez ostrzeżenia. W 2016 r. Wprowadzono już wiele zmian i wszyscy musimy się dostosować, aby zmaksymalizować liczbę odwiedzających nasze witryny.
„Rankingi wyszukiwarek są coraz bardziej inteligentne, a firmy muszą dostosować swoje praktyki, aby pasowały do technologii, jeśli chcą, aby ich wyniki były wyższe”, powiedział Joe De Falco, dyrektor ds. Kont marketingowych w CMA. „Techniki SEO, które działały w przeszłości, nie są już tak skuteczne”.
Oto kilka najważniejszych zmian, o których powinieneś pamiętać:
1. Słowa kluczowe nie są już kluczowe.
Słowa kluczowe były kiedyś królem, jeśli chodzi o SEO. Chociaż są one nadal używane i ważne, aby pomóc w znalezieniu Twojego rynku docelowego, istnieją teraz bardziej skuteczne sposoby przyciągania ruchu online. Oceń swoją witrynę i zadaj sobie pytanie: „Czy gdy ktoś wyszuka w Internecie, czy moje treści będą odpowiadać ich konkretnym potrzebom?” Google nadal używa Twoich stron tytułowych i treści, ale słowa kluczowe są tylko częścią bardziej rozbudowanego algorytmu. Algorytm rozumie bardziej złożone wyszukiwania. Jeśli Twoje treści i słowa kluczowe odpowiadają na pytania poszukiwanych przez użytkowników, użytkownicy zostaną przekierowani na Twoją stronę. Zamiast jednego lub dwóch słów, możesz teraz użyć trzech lub czterech fraz słów, które są specyficzne dla twoich produktów lub usług. Na przykład, zamiast używać tylko „psa” i „jedzenia” jako słów kluczowych, wyszukiwarki zrozumieją teraz „karmę dla psów bez hormonów”.
2. Ludzie mówią, nie pisząc.
Bardziej niż kiedykolwiek ludzie używają poleceń głosowych do wyszukiwania za pomocą smartfonów i tabletów, aby zadawać pytania, które wcześniej wpisywali i przeszukiwali na swoich komputerach. Mówimy Siri: „Jestem głodny”, a ona generuje listę restauracji w okolicy. Nie musimy wpisywać „listy” „restauracji” „w pobliżu” do wyszukiwarki, aby uzyskać te informacje. Po prostu wyciągamy telefony, trzymamy wciśnięty przycisk i rozmawiamy z Siri, jakbyśmy byli przyjaciółmi. W ten sposób używamy codziennego języka, więc Twoja witryna musi oferować treści odpowiadające na pytania.
3. Jesteśmy mobilnym społeczeństwem.
Kiedy oglądasz „Game of Thrones” ze swoim współmałżonkiem, a żaden z nich nie pamięta, w jakim show lub filmie pojawił się Kit Harington, zanim był Jonem Snowem, sięgasz po telefon i szukasz odpowiedzi. Oczekujemy natychmiastowej gratyfikacji. Zaspokajamy tę potrzebę za pomocą smartfonów. Wyszukiwarki penalizują strony internetowe, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych i mają niższy ranking w wynikach wyszukiwania. Z powodu tej zmiany konieczne jest, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych.
4. Dłuższa zawartość jest lepsza.
Tak, mamy krótsze okresy uwagi, ale jeśli chodzi o SEO, wyszukiwarki stają się dłuższe w wynikach. Możesz być przyzwyczajony do pisania treści, które zawierają 200–300 słów, ale jeśli napiszesz bardziej dogłębnie i opublikujesz treści o rozmiarze 900–200 słów, treść będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dogłębna treść sprawi, że Twoja firma stanie się liderem w swojej branży, w wyniku czego zwiększy się wpływ Twojej firmy na sieć. Zwracaj uwagę czytelników na dłuższe treści, używając list i wypunktowań. Pogrubiaj nagłówki, aby czytelnicy mogli pominąć sekcje, w których nie są zainteresowani, ale nadal czytaj sekcje z odpowiednimi informacjami. Jeśli jest to właściwe, dołącz zdjęcia, gify lub filmy, aby zmaksymalizować zaangażowanie.
5. Twoja strona internetowa powinna być zorganizowana i łatwa w użyciu.
Ważne jest również, aby mieć zorganizowaną stronę internetową, z której użytkownicy mogą łatwo nawigować, aby Google mógł łatwiej znaleźć poszukiwane informacje i dodać Cię
Te wskazówki podkreślają niektóre z największych zmian w użyciu algorytmów wyszukiwarek. Przyjęcie tych zasad i Twoja strona internetowa będzie na dobrej drodze do szczytu!
Casey Parrett pisze o marketingu i mediach społecznościowych w CMA. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak SEO może pomóc Twojej firmie, skontaktuj się z nami pod numerem 800-852-4269 lub napisz do nas na adres [email protected]
Ale co decyduje o kolejności wyników wyszukiwania w Google, a co ważniejsze, w jaki sposób Twoja firma może osiągnąć szczyt wyników?Oceń swoją witrynę i zadaj sobie pytanie: „Czy gdy ktoś wyszuka w Internecie, czy moje treści będą odpowiadać ich konkretnym potrzebom?