Wyróżnienie: nowy sygnał rankingowy dla lokalnego SEO

1. Jakie są oficjalne sygnały rankingu wyszukiwania lokalnego Google?
2. Jak Prominence wpłynie na ranking?
3. W jaki sposób Prominence wpływa na strategię SEO i treść?
4. Czy to oznacza, że ​​jeśli otrzymam złą opinię w Google, mój ranking spadnie?
5. Patrząc w przyszłość w lokalnym SEO i rankingu prominence

Dane nie kłamią - użytkownicy polegają na wyszukiwaniu lokalnym: 61% osób oczekuje, że wyniki wyszukiwania zostaną dostosowane do ich lokalizacji. Wyszukiwarki coraz częściej zmierzają w kierunku spersonalizowanych, zlokalizowanych wyników, niezależnie od tego, czy wyszukiwarka uwzględnia ich lokalizację w zapytaniu. W rezultacie optymalizacja wyszukiwania lokalnego ma zasadnicze znaczenie dla rankingu w górnej części strony dla każdej firmy z jedną lub kilkoma fizycznymi lokalizacjami.

W piątek 1 kwietnia Google zaktualizował swoje lokalne wytyczne wyszukiwania, ujawniając, że świadomość marki i tradycyjne optymalizacje wyszukiwania organicznego mają kluczowe znaczenie dla poprawy tych lokalnych rankingów wyszukiwania. Są one częścią nowego sygnału Prominence, który włącza powinowactwo marki i tradycyjne organiczne czynniki rankingu wyszukiwania do lokalnego algorytmu.

Niektóre miejsca są bardziej widoczne w świecie offline, a wyniki wyszukiwania próbują to odzwierciedlić w lokalnym rankingu. Na przykład słynne muzea, przełomowe hotele lub znane marki sklepów, które są znane wielu ludziom, również mogą być widoczne w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Ważność opiera się także na informacjach, które Google ma na temat firmy z całej sieci (takich jak linki, artykuły i katalogi). Liczba recenzji i wynik Google są uwzględniane w lokalnym rankingu wyszukiwania: więcej recenzji i pozytywnych ocen prawdopodobnie poprawi lokalny ranking firmy.

Twoja pozycja w wynikach internetowych jest również czynnikiem, dlatego najlepsze praktyki SEO dotyczą również optymalizacji wyszukiwania lokalnego.

-Google

Ważność jest bardzo podobna do sygnału rankingu Expertise-Authority-Trust (EAT), który zespoły SEO pracują nad optymalizacją od kilku lat. Mimo to, widoczność ma wpływ tylko na lokalne wyniki wyszukiwania - co oznacza „3-pack” lokalnych wyszukiwań, zamiast bardziej tradycyjnych wyników wyszukiwania. Google zauważa, że ​​widoczność jest już odzwierciedlona w ogólnych wynikach wyszukiwania.

Jakie są oficjalne sygnały rankingu wyszukiwania lokalnego Google?

• Odległość: Jak daleko jest urządzenie użytkownika od lokalizacji firmy?
• Trafność: Czy zapytanie użytkownika jest istotne dla firmy?
• Prominence: Czy w tej lokalizacji są znane firmy lub punkty orientacyjne, które obsługują to słowo kluczowe?

JAKIE MARKETERY MUSZĄ WIEDZIEĆ O OBIETNICY

Czy ten sygnał rankingowy jest zupełnie nowy?

Oficjalnie tak. Po raz pierwszy Google odnotowuje, że tradycyjne SEO i świadomość marki są bezpośrednio skorelowane z widocznością wyszukiwania lokalnego. Aktualizacja Google Pigeon z 24 lipca 2014 r. Uwzględniła „tradycyjne sygnały internetowe” w lokalnym algorytmie Google, ale w tym czasie Google nie przedstawił konkretnych czynników ani najlepszych praktyk.

Jak Prominence wpłynie na ranking?

NHI nie spodziewa się rankingów dla większości zapytań, aby zobaczyć dużą zmianę. Jeśli marka konkuruje o to samo słowo kluczowe co główny punkt orientacyjny lub marka krajowa, można zaobserwować spadek rankingu. Na przykład, jeśli jesteś sklepem, który sprzedaje pamiątki baseballowe w Minneapolis i zoptymalizowałeś swoją stronę do „baseballu w Minneapolis”, możesz zejść w rankingach do bardziej widocznej, ale mniej zoptymalizowanej technicznie strony internetowej - takiej jak oficjalne strony internetowe Minnesota Bliźnięta, a nawet popularny zespół rolników, takich jak św. Paweł.

I odwrotnie, prawdopodobne jest, że strony internetowe z dużą ilością kapitału krajowego będą miały wzrost w rankingach, jeśli ich konta Google My Business będą powiązane z ich witryną.

W jaki sposób Prominence wpływa na strategię SEO i treść?

Ekologiczne sygnały rankingu wyszukiwania, reputacja marki i świadomość marki bezpośrednio wpływają na to, jak i kiedy firma plasuje się w lokalnych wynikach. Oznacza to, że firmy z fizycznymi lokalizacjami muszą włączyć wszystkie trzy elementy do swojej ekologicznej strategii wyszukiwania, aby uzyskać dobre wyniki na poziomie rynku lokalnego.

Czy to oznacza, że ​​jeśli otrzymam złą opinię w Google, mój ranking spadnie?

Nie. W wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania, które określają oceny wyróżniające, Google zaleca, aby osoby oceniające jakość wyrażały współczucie dla ogólnej opinii online: większość firm ma pewne negatywne opinie, zwłaszcza dotyczące obsługi klienta. Spróbuj znaleźć jak najwięcej recenzji i ocen, przeczytaj szczegóły negatywnych opinii i niskich ocen, zanim wywnioskujesz, że firma ma negatywną reputację.

Negatywne opinie są niestety faktem obsługi klienta w wielu firmach. Google chce, aby firmy reagowały na opinie i rozwiązywały problemy z jakością.

Patrząc w przyszłość w lokalnym SEO i rankingu prominence

Jeśli marka jest zaufana i buduje wartościową treść informacyjną, jej znaczenie rośnie. Pielęgnuj pozytywną reputację marki, stwórz wspaniałe wrażenia użytkownika, które przekładają się na dobre recenzje w sklepie i na Twojej stronie, i upewnij się, że jesteś rozpoznawany w lokalnej społeczności. Katalogi specyficzne dla pionu, artykuły ze źródeł wiadomości i linki od osób wpływających mają wpływ na ogólną pozycję.

Informacje i źródła zdjęć:

https://searchenginewatch.com/2016/04/04/how-does-google-determine-my-local-ranking/

https://searchenginewatch.com/2016/03/24/google-reveals-its-three-most-important-ranking-signals/

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf