Wiele organizacji traktuje SEO jako silos. Zadaniem jednej osoby jest „robienie” SEO, albo to zlecone agencji SEO bez włączania go do innych ważnych funkcji marketingowych. Takie podejście oznacza, że otrzymujesz tylko niewielką część wartości wszystkich swoich działań SEO.
Tradycyjne techniki SEO, takie jak aktualizacja znaczników HTML za pomocą odpowiednich słów kluczowych, są dobre, ale większość organizacji nie ma bliskiej integracji z własnymi witrynami, treściami i zespołami reklam cyfrowych, aby przenieść swoje programy SEO na wyższy poziom.
SEO i Twoja strona internetowa
SEO zawsze miało na celu uatrakcyjnienie Twojej witryny w wyszukiwarkach, dzięki czemu możesz być bardziej widoczny na wybranych słowach kluczowych, aby zwiększyć ruch. Aby osiągnąć cele SEO, organizacje inwestują w badania, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe, aktualizować znaczniki HTML witryny, budować linki do witryn i usuwać wszelkie problemy z witryną blokujące pająki. 
Ten poziom pracy SEO wymaga bardzo bliskiej współpracy między zespołem SEO a osobami prowadzącymi stronę. Brałem udział w wielu projektach SEO, w których nie wolno nam dokonywać zmian treści na stronie internetowej, lub możemy wprowadzić zmiany na stronie tylko raz, i nie ma trwającego procesu utrzymywania nowej zawartości witryny zoptymalizowanej lub dodania nowej zawartość strony internetowej na podstawie wskaźników widoczności słów kluczowych.
Najlepsze programy SEO mają ciągłą i płynną relację między zespołem SEO a zespołem serwisu. Zanim nowe strony zostaną opublikowane lub zaktualizowane, zespół SEO przegląda je, aby upewnić się, że są zoptymalizowane, aby uzyskać jak największą wartość SEO, a jednocześnie uczynić je jak najbardziej wartościowymi dla czytelników. Po każdym miesiącu zespół SEO sprawdza wyniki słów kluczowych i może pozwolić autorom stron internetowych wiedzieć, które słowa kluczowe są najważniejsze, aby skupić się na nadchodzącym miesiącu. Mogą to być słowa kluczowe widoczne na drugiej stronie, którą chcielibyśmy przenieść w górę, lub słowo kluczowe, które nie jest w ogóle widoczne na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Jednym ze sposobów na lepszą integrację jest zaplanowanie comiesięcznego spotkania obu grup w celu wymiany informacji i nawyku ścisłej współpracy. Zespół SEO przyniesie dane na temat widoczności słów kluczowych i ruchu organicznego, podczas gdy zespół ds. Treści witryny może wprowadzić kalendarz zawartości. Pod koniec spotkania zespoły uzgodnią, które słowa kluczowe i treść będą się koncentrować na nadchodzący miesiąc i bezproblemowo je zintegrują. To zintegrowane podejście będzie popraw wyniki SEO i wyższa jakość treści strony.