Zrozumienie audytów SEO

1. Kiedy należy przeprowadzić audyt SEO?
2. Kto powinien przeprowadzać audyt SEO?
3. Jak długo to powinno być?
4. Ile to powinno kosztować?
5. Co powinno być w twoim audycie SEO
6. Dostęp
7. Stosowność
8. Dane strukturalne
9. Wydajność
10. Autorytet
11. Szycie na zamówienie

Podczas gdy większość SEO zgadza się, że przeprowadzenie audytu SEO Twojej witryny jest dobrą rzeczą do zrobienia, szczegóły dotyczące metody audytu lub kosztu projektu są nieco polaryzujące zarówno dla właścicieli stron internetowych, jak i praktyków branży SEO. Co należy uwzględnić podczas audytu SEO? Czy audyt powinien być bezpłatny czy płatny? Jak długi i dogłębny powinien być? Kiedy należy to zrobić? Przez kogo?

Zacznijmy od tego, czym jest audyt SEO. Audyt SEO to proces oceniania witryny pod kątem czynników związanych z wydajnością wyszukiwarki w witrynie, takich jak tytuły stron, szybkość witryny, robots.txt, mapy witryn XML itp . Celem audytu SEO jest poprawa wydajności witryny w organiczne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing.

Przeanalizuję, kiedy, dlaczego, kto i co do audytów SEO przeprowadzanych przez UpBuild, dzięki czemu możesz czuć się pewnie przy podejmowaniu wszelkich decyzji dotyczących audytu SEO Twojej witryny.

Kiedy należy przeprowadzić audyt SEO?

Czas przeprowadzenia audytu może być ważny, ale najważniejsze jest to, że każda witryna powinna być okresowo oceniana pod kątem SEO. UpBuild zaleca przeprowadzanie audytu SEO swojej witryny w każdym z tych przypadków:

• Podczas przeprojektowywania witryny (należy przeprowadzić audyt przed uruchomieniem nowej witryny, a następnie niektóre elementy należy ponownie sprawdzić po uruchomieniu witryny)
• Po wprowadzeniu większych zmian w istniejącej wersji witryny
• Natychmiast, jeśli podejrzewasz, że istnieją problemy związane z technicznym SEO
• Regularnie (raz w roku, dwa razy w roku itd.)

Każdy z trzech pierwszych scenariuszy wymaga audytu SEO, ponieważ każdy z nich stanowi poważną zmianę w witrynie, co może prowadzić do nieprzewidzianych problemów. Czwarty scenariusz (w regularnym harmonogramie) uwzględnia fakt, że witryny zmieniają się stopniowo z upływem czasu, dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać, czy małe zmiany nie spowodowały dużych problemów.

Ogólnie nie zalecamy przeprowadzania audytu SEO witryny, która ma zostać przeprojektowana; audyt strony, która wkrótce zostanie całkowicie przerobiona, może nie mieć zbyt dużej wartości. Problemy ze starej strony najprawdopodobniej nie będą istniały po uruchomieniu nowej witryny, a ten czas będzie lepiej spędzony na upewnieniu się, że nowa witryna jest w doskonałym stanie.

Kto powinien przeprowadzać audyt SEO?

To pytanie jest trudne. Istnieje wiele powodów, dla których ktoś powinien przeprowadzić audyt, jeśli ktoś ma do tego kwalifikację. Nie musisz płacić im za to, są bardziej zaznajomieni z Twoją witryną niż zewnętrzny konsultant i mogą wiedzieć, jak szybciej załatwiać sprawy, ponieważ lepiej rozumieją strukturę organizacyjną Twojej firmy, np. Kto porozmawiaj o napisaniu nowej kopii marketingowej.

Chociaż posiadanie wewnętrznego pracownika przeprowadza audyt SEO, może być dobrym rozwiązaniem dla Twojej firmy, zatrudnienie zewnętrznego konsultanta do pracy pozwala ekspertowi na uczciwą ocenę Twojej witryny i udzielenie bezstronnej opinii. Nowy zestaw (doświadczonych) oczu i pewna perspektywa mogą odkryć problemy, na które ludzie stali się ślepi.

Jak długo to powinno być?

Ta część jest naprawdę trudna do oszacowania; ostateczny audyt SEO powinien być tak długi, jak powinien być. Nasze audyty SEO mają zazwyczaj długość około 50 slajdów Powerpoint, ale czasami mogą mieć nawet 200 slajdów w ekstremalnych przypadkach. Długość ostatecznego raportu z audytu SEO będzie zależeć od wykrytych problemów i tego, jak szczegółowy będzie audytor. Audyty mogą obejmować dodatkowe informacje, takie jak przyczyny wystąpienia przedstawionych problemów, skutki tych problemów w witrynie oraz wstępne zalecenia dotyczące sposobu rozwiązania problemów.

Jeśli witryna jest w naprawdę złym stanie, raport z audytu SEO może okazać się długim dokumentem. Jeśli raport z audytu zawiera długą listę problemów, poproś o listę priorytetową od swojego audytora SEO lub wewnętrznego lidera SEO, wyszczególniając najważniejsze kwestie, które należy rozwiązać w pierwszej kolejności, oraz plan działania dla pozostałych elementów. Pamiętaj, że audyt powinien być dla Ciebie przydatny, więc nie wahaj się zadawać pytań audytorowi SEO na temat ich procesu. Jeśli nie chcą sporządzić dokumentu, który jest dla Ciebie przydatny, to jaki jest cel audytu?

Podobnie jak długość audytu może być różna, tak też może trwać wiele godzin. W UpBuild audyty trwają od 25 do 50 godzin. Może to być ważne, jeśli audytor pobiera opłatę za godzinę.

Ile to powinno kosztować?

Teraz, gdy zdecydowałeś się przeprowadzić audyt SEO na swojej stronie i uważasz, że masz ograniczony czas, możesz się zastanawiać, ile to będzie kosztować? Czy powinieneś nawet zapłacić za audyt SEO? Niestety, nie ma jednej odpowiedzi.

Niezależnie od tego, czy płacisz za audyt, czy za to, ile płacisz, będzie zależało w dużej mierze od głębokości i jakości audytu. Jeśli Twój SEO prowadzi twoją stronę tylko za pomocą zautomatyzowanego narzędzia i daje ci bardzo ogólne zalecenia, to może być darmowe - SEO prawdopodobnie używa go jako strategii sprzedaży, aby pokazać ci, co jest nie tak z Twoją witryną, a następnie zaoferować jej naprawę bez poświęcania dużo czasu na audyt, na wypadek, gdyby sprzedaż nie nastąpiła Naszym zdaniem ten rodzaj audytu nie jest zbyt przydatny (i możesz to zrobić samodzielnie, używając tego samego narzędzia).

Prawdziwa wartość audytu SEO wynika z dodatkowego kontekstu i porad, które SEO może zapewnić w oparciu o ich doświadczenie. Informacje na temat tego, co robić, jak to zrobić, i co ustalać priorytety, są o wiele cenniejsze niż prosta lista problemów do naprawienia.

Na przykład tutaj, w UpBuild, koncentrujemy się na tworzeniu dogłębnych audytów SEO, dzięki czemu klienci mogą przeprowadzić audyt w dowolnym miejscu, od swojego zespołu do innej agencji i powinni mieć możliwość skorzystania z naszego audytu, aby zaproponować aktualizacje witryny. Nasze audyty mogą potrwać od 25 do 50 godzin - są wykonywane przez członków naszego zespołu, a nie przez zautomatyzowane narzędzia. Oznacza to, że nasze audyty są zwykle droższe.

Dla niektórych firm ten rodzaj szczegółowego audytu SEO może być większy niż to, czego potrzeba. Jeśli jesteś już dobrze umiejscowiony, aby rozwiązać problemy z SEO i czujesz, że masz solidne pojęcie o tym, jakie działania SEO zapewnią największą wartość Twojej stronie, możesz być w stanie poradzić sobie z darmowym lub tanim kontrolą SEO. przez narzędzie do audytu .

Ostatecznie ceny audytu różnią się między różnymi sklepami SEO, a Twój budżet określi, ile możesz sobie pozwolić na zainwestowanie w audyt.

Co powinno być w twoim audycie SEO

Teraz, gdy masz lepsze zrozumienie procesu podejmowania decyzji dotyczących audytów SEO, porozmawiajmy o tym, co powinno być w każdym dogłębnym audycie SEO, który otrzymujesz.

W minimalnym zakresie dogłębny audyt SEO powinien obejmować analizę następujących kategorii elementów w witrynie:

• Dostęp
• Stosowność
• Dane strukturalne
• Wydajność
• Autorytet

Każda z powyższych kategorii reprezentuje szereg elementów, które należy sprawdzić, przeanalizować i wyróżnić w ramach audytu.

Jeśli nie masz pewności, czy przeprowadzasz dokładny i profesjonalny audyt witryny, skorzystaj z poniższych informacji, aby określić jego skuteczność.

Nie są to instrukcje dotyczące przeprowadzania audytu SEO, a nawet tego, co jest dobre i złe w witrynie; są po prostu zarysami różnych elementów, które należy przeanalizować, oraz rodzaju informacji zwrotnych, które należy uzyskać od audytora.

Dostęp

Pierwsza kategoria to Access, która zawiera elementy takie jak robots.txt, XML i mapy witryn HTML, a także sposób wyświetlania treści w wyszukiwarkach.

W tej sekcji powinieneś zrozumieć, jak łatwo lub trudno wyszukiwać, indeksować i analizować informacje w Twojej witrynie w wyszukiwarkach. Na przykład audyt powinien odpowiadać na pytania typu „ czy witryna korzysta z Javascript, aby główna nawigacja działała poprawnie? ”Lub„ czy witryna używa ramek iFrame do załadowania ważnych treści? ” Uwielbiamy również podawać konkretne przykłady, w których występują problemy, oraz pewne informacje na temat tego, co może powodować te problemy, oprócz tego, jak je naprawić.

Stosowność

Trafność odnosi się do elementów w witrynie, takich jak użycie metadanych (tytuły stron, opisy itp.), Użycie nagłówków HTML, objętość i jakość treści oraz kierowanie na słowa kluczowe / tematy.

Ta sekcja wymaga, aby Twój SEO zepsuł i przeanalizował, w jakim stopniu strona wykorzystuje swoje metadane i zawartość strony, i powinien odpowiedzieć na pytania typu „ czy każda ważna strona docelowa ma tag tytułu, który jest zoptymalizowany? ” „ Czy każda strona ma jasny temat i czy strona dobrze prezentuje informacje istotne dla tego tematu? ” Itp.

Powinieneś zobaczyć konkretne przykłady swoich metadanych i treści, a następnie skomentować, czy jest dobrze zoptymalizowany lub potrzebuje pracy, a następnie kilka zaleceń, jak poprawić te elementy.

Dane strukturalne

Dane strukturalne odnoszą się do tego, jak dobrze witryna pozwala wyszukiwarkom zrozumieć nie tylko strony w witrynie, ale także podmioty, które omawiają lub reprezentują te strony.

W tej części audytu Twój SEO powinien wskazać, jakiego rodzaju znaczniki strona już używa (jeśli w ogóle), czy istnieją jakieś problemy lub błędy z tym bieżącym znacznikiem, a następnie zalecenia lub możliwości rozszerzenia wykorzystania danych strukturalnych w witrynie.

Wydajność

Tutaj sprawdzamy, jak dobrze witryna działa dla użytkowników wyszukiwarek i jak te wyszukiwarki postrzegają tę wydajność.

Dokładniej rzecz ujmując, przyglądamy się infrastrukturze za witryną ( czy witryna korzysta z CDN? Czy witryna ma wiele przestojów? Itp. ), Szybkość witryny ( Jak szybko strona ładuje użytkowników? ) I czy strona jest przyjazna dla urządzeń przenośnych ( czy strona działa na urządzeniach mobilnych? Jak to działa? ), między innymi kwestie związane z wydajnością.

Autorytet

Wreszcie, twój audyt SEO powinien zbadać autorytet witryny lub zaufanie w oczach wyszukiwarek.

Ta sekcja będzie zawierała analizę zarówno elementów na stronie, jak i poza nią, które mogą wpływać na wiarygodność witryny lub uprawnienia do określonego tematu. Elementy te mogą obejmować takie rzeczy, jak poprzednie historie kar za wyszukiwarki, zmiany w użyciu adresów URL, liczby linków, czy witryna jest bezpieczna dla użytkowników itp.

Ta sekcja powinna zawierać wskazówki i zalecenia, które sprawią, że strona będzie bardziej wiarygodna, poprawi jej autorytet w danym temacie i zapewni bezpieczeństwo witryny.

Szycie na zamówienie

Choć może się to wydawać dużo, to naprawdę jest to minimum, które powinien mieć na uwadze każdy solidny audyt SEO. Różne witryny mogą powodować różne problemy, a jeśli te problemy mają wpływ na SEO, należy je przeanalizować i omówić.

Jedną z rzeczy, która pomaga kontrolować SEO i inne wysokiej jakości usługi SEO dla klientów, jest to, że nie są one uniwersalne. Mamy podstawowe rzeczy, których szukamy w każdej witrynie, ale nasze audyty działają na stronie, z którą mamy do czynienia, a nie na odwrót. Daje to audytorowi elastyczność w dostarczaniu czegoś, co jest przydatne dla konkretnego klienta, a nie w formie szablonu.

Związane z