Электронная коммерция: контент-стратегия и SEO

1. Написать контент, мы не знаем, как это сделать ...
2. Написание качественного контента стоит дорого, это требует времени и мало окупается?
3. Содержание PIM и содержимое клиента
4. Вопросы редакционной стратегии: холодный контент и горячий контент
5. Планируйте свою редакционную стратегию

Это константа в области электронной коммерции: все трейдеры хотят работать в SEO, но очень немногие знают о проблемах, которые делают эту производительность возможной.

Они часто сосредотачиваются на технических проблемах и, как только они преодолеваются, не дают энергии, необходимой для того, чтобы изменить эту важную основу SEO: контент, богатый и полезный для пользователя.

Это как если бы, пройдя свою машину на техническом контроле, мы не залили бензобак в бак. Никто не удивится, если она не двинется вперед! 🙂

Написать контент, мы не знаем, как это сделать ...

Часто проблема для трейдера заключается в том, что он не умеет писать. Очевидно, это не его работа. Тем не менее, он знает темы, которые интересуют его клиентов вокруг его продуктов. Это позволяет ему определить, возможно, через аккомпанемент, семантическое поле для покрытия и редакционную стратегию для развертывания.

Задача состоит в том, чтобы найти правильных авторов. Для обслуживания плохого контента для его пользователей больше не является хорошей стратегией SEO (и всегда была плохой бизнес-стратегией). В каждой конкретной области эти редакторы существуют. Тем не менее, мы должны их найти. Часто необходимо искать блогеров или фрилансеров специализированных журналов.

Написание качественного контента стоит дорого, это требует времени и мало окупается?

Письменные расходы невелики (от 50 до 150 евро за лист) по сравнению со стоимостью получения трафика. С бюджетом от 3000 до 5000 евро (от 30 до 50 страниц) можно начать серьезный редакционный проект в течение года.

Это правда, что если редакционная стратегия плохо определена, результаты будут разочаровывающими. Чтобы добиться успеха, вы должны уважать несколько принципов:

• производить контент, который соответствует ожиданиям клиентов (отсюда интерес предварительного семантического анализа),
• производить качественный контент (отсюда и интерес к лечению письма и корректуры),
• производить контент в хорошем соответствии с предложением,
• развернуть их для достижения бизнес-целей

Содержание PIM и содержимое клиента

Содержание PIM, т. Е. В основном описания статей, а также все содержимое, связанное с ними (изображения, видео, таблицы данных и т. Д.), Являются неотъемлемой частью естественной ссылки на сайт. торговли.

Это избитая тема, которую я не хочу обсуждать здесь подробно, за исключением напоминания о том, что крайне важно создавать оригиналы, полезные для пользователя. Запретить воспроизведение контента провайдера, если вы хотите ожидать трафика от поисковых систем ...

Отзывы клиентов - это все больше и больше. Когда они качественные, они участвуют в выборе товара и подтверждении покупки. Влияние SEO является довольно значительным, напрямую потому, что они добавляют контент на страницу продукта, и косвенно, потому что они повышают рейтинг кликов в Google, когда их хорошо используют, в частности, с помощью микроданных.

Вопросы редакционной стратегии: холодный контент и горячий контент

Что касается другого контента, проще говоря, есть две основные семьи в электронной коммерции: горячий контент и холодный контент.

Первое касается новостей (новый продукт, событие в отрасли и т. Д.), Второе определение и практические советы (как использовать продукт, как выбрать и т. Д.).

Горячий контент особенно важен для оживления сообщества и укрепления позиций бренда. Они предназначены для размещения в блоге, а затем передаются через другие средства коммуникации (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, информационные бюллетени и т. Д.).

Это содержимое имеет довольно короткий срок службы, но оно объединяет «первых покупателей» и «первых покупателей», которым нравится доверять опытному и инновационному продавцу.

Редакционная стратегия вокруг горячего контента полезна не для всех трейдеров. Он генерирует довольно много прямого SEO-трафика как такового. По сути, это подталкивает контент к сообществу, которое генерирует трафик. Преимущества SEO являются косвенными, потому что Google учитывает важность социальных сетей в своем алгоритме.

Эта стратегия, тем не менее, важна при продаже товаров для энтузиастов.

У холодного содержания есть самая длинная жизнь. Их также сложнее всего создать, поскольку они требуют большего опыта ведения бизнеса. С моей точки зрения, они заменяют эквивалент продавца в магазине. Они предназначены для отображения прямо на сайте электронной коммерции.

Представьте себе серфера, который появляется на странице со списком вашего сайта электронной коммерции. Он как покупатель в отделе магазина. Какой вопрос он хотел бы задать? (Какой продукт мне выбрать, в зависимости от того, какой вид использования, какой бренд лучше и т. Д.) Некоторые ответы даются с помощью использования фасетных фильтров или сравнения продуктов внутри сайта. Но совет часто является решающим на этом этапе навигации. Его можно использовать на соответствующей странице или непосредственно в списке товаров, одно не мешает другому ...

В дополнение к интересу, который он приносит клиенту, этот контент оказывает сильное влияние на SEO, если он хорошо интегрирован в сайт. Запросы, которые касаются использования или выбора продукта, часто являются наиболее распространенными. Они также дают возможность представить сайт электронной коммерции «среднему» клиенту, которому необходимо руководствоваться при покупке.

Планируйте свою редакционную стратегию

Создание контента слишком часто воспринимается как обязательный отрывок, на который мы сгибаемся один раз и не живем во времени, особенно для холодного контента. Однако редакционная стратегия, чтобы быть более эффективной, должна сочетаться с маркетинговой и коммерческой стратегией сайта электронной коммерции.

Например, продавец садовых товаров, который планирует: «промо-газонокосилка», «промо-день отца», а затем «промо-мотокультеры», должен параллельно представить серию статей, опубликованных одновременно с рекламным календарем: «термокосилка». или электрическая косилка? »,« Инструменты, которые можно предложить на День отца »,« Выбери правильный румпель »и т. Д.

Это содержание, передаваемое сетями и информационным бюллетенем, усиливает коммерческую анимацию и мерчендайзинг, которые сами поддерживаются приобретением трафика (Adwords, Shopping и т. Д.). Все становится абсолютно логичным: Google знает, как принять это во внимание в алгоритме позиционирования, пользователи сети обнаруживают, ценят, покупают ...

Затем вступает в действие добродетельный круг, который приносит пользу всему сайту.

Похожие

Комментарии