Ошибочность отчетов о ранжировании SEO: как лучше тратить свое время и усилия

  1. Значение «рейтинга»
  2. Погоня за рангом
  3. 3 альтернативных варианта для анализа результатов органического поиска
  4. Плюс, есть фактор наказания ...
  5. Вам действительно нужны рейтинговые отчеты?

В течение некоторого времени в сообществе SEO растет интерес к отчетам о ранжировании. Беседа фокусируется на значительном коротком списке противоречивых тем, в том числе: точность данных, использование инструментов, которые нарушают условия обслуживания для очистки данных, необходимость отчетов клиентов и основополагающий вопрос: являются ли ранжирование отчетов существенными для мониторинга производительности. Есть сильные - и соответствующие - мнения по обе стороны дебатов.

Я хотел бы привести аргумент в пользу того, что время SEO-экспертов лучше тратить, сосредотачиваясь на первичных метриках результатов (таких как органический трафик и конверсии) и анализируя только органический ранг / позицию в отношении этих бизнес-результатов.

Значение «рейтинга»

Веб-сайт может «ранжироваться» в результатах поиска по одному и тому же запросу, и этот «ранг» может меняться от минуты к минуте изо дня в день с одного устройства на другое. Учитывая сложность факторов, рассмотренных до того, как поисковая система отобразит результаты, нет точного способа измерения ранга. Переменные, такие как воплощение , локализация история поиска, используемое устройство и т. д., а также их влияние на результаты поиска были задокументированы достаточно подробно.

Мы знаем, что веб-страница должна где-то занимать место, чтобы привлечь связанный органический трафик на сайт. Проблема в том, чтобы точно определить это где-то и присвоить определенное значение ранга.

Недавно я выполнил (ненаучный) эксперимент с группой экспертов по SEO, анализируя рейтинг для высокоприоритетных фраз компании. В течение 15-минутного периода времени мы использовали Google для проведения точно такого же поиска в различных географических точках США, на уникальных компьютерах, с использованием различных браузеров и веб-прокси, некоторые из них вошли в учетные записи Google, а некоторые нет.

Мы обнаружили, что веб-сайт занимал первую страницу результатов поиска в разных позициях или в некоторых случаях вообще не занимал первую страницу. Итак, каков именно «рейтинг» сайта для этой фразы? Кто знает!

Погоня за рангом

Погоня за определенным званием действительно бесполезное занятие. Сосредоточиться на измеримых и действенных метрик нет.

Чтобы «ранжировать» в результатах поиска, это получить доступ и привлечь трафик на сайт. При просмотре определенной страницы вашего сайта в аналитике вы обнаружите, что объем ключевых слов из обычного поиска, который привлекает трафик на вашу веб-страницу, намного больше, чем конкретные ключевые слова, для которых вы оптимизировали страницу. Фактические органические поисковые запросы, скорее всего, представляют собой комбинацию производных целевых фраз, прямых вариаций целевых фраз, фраз бренда и длиннохвостых фраз.

Оптимизируя страницу под соответствующие ключевые слова и фразы, мы всегда преследуем экспозицию, которая измеряется увеличением органического трафика на эту страницу. Хотя мы не получаем полную картину каждого ключевого слова из-за (не предоставлен) Защита конфиденциальности: на уровне целевой страницы имеется множество полезных данных для органического трафика (некоторые данные запросов, данные об участии, данные о конверсиях и т. д.).

Вместо того, чтобы концентрироваться на рейтинговых отчетах, я предлагаю вам доказать ценность своей SEO-программы, сосредоточившись на показателях, влияющих на бизнес-результаты: сначала трафик, затем переходы (продажи, генерация лидов, вовлечение - какими бы ни были ваши цели для страницы или веб-сайта). ).

В конце концов, это качественная игра. Обеспечение качества посетителей - вот почему мы тратим так много времени на изучение потенциальных ключевых слов и фраз. Нам необходимо сопоставить цель поиска с содержанием страницы, чтобы превратить этот трафик в квалифицированные посещения и конверсии.

Как я узнаю, что что-то пошло не так?

Одним из случаев использования рейтинговых отчетов является мониторинг производительности и внутренняя оценка. Возможность увидеть значительный сдвиг, в частности, снижение, прежде чем он успеет нанести серьезный ущерб, является серьезной проблемой. Я думаю, что проактивность является важной составляющей успеха SEO! Я также считаю, что есть эффективные способы достижения этого без использования рейтингового отчета.

3 альтернативных варианта для анализа результатов органического поиска

Инструменты для веб-мастеров

Инструменты Google для веб-мастеров

предоставляет оповещения о любых серьезных изменениях трафика (если вы пропустите результаты поиска - это повлияет на трафик, даже если вы поймете его раньше). Инструменты для веб-мастеров также предоставляют данные «средней позиции», которые можно использовать для отслеживания тенденций в отношении «ранга», если данные уровня ключевого слова являются обязательными. предоставляет оповещения о любых серьезных изменениях трафика (если вы пропустите результаты поиска - это повлияет на трафик, даже если вы поймете его раньше)

аналитика

Большинство аналитических программ позволяют устанавливать оповещения для мониторинга конкретных показателей производительности. В Гугл Аналитика , вы можете использовать События разведки раздел, в котором отображаются как автоматические оповещения (оповещения, генерируемые Google при «существенном изменении характера трафика на вашем сайте»), так и настраиваемые оповещения, которые вы можете указать самостоятельно. Читать больше от Google по этой отчетности :

Ручные точечные проверки

Хотя это и не так быстро, как отчет о ранжировании, я настоятельно рекомендую выполнять ручные выборочные проверки, чтобы убедиться, что не только относительная позиция соответствует ожидаемым результатам, но и что фактический листинг является желательным по сравнению с теми, кто его окружает.

Плюс, есть фактор наказания ...

«Очистка» баз данных Google для ранговых данных противоречит их условиям использования. Осуществление этой политики кажется почти невозможным, но сознательное нарушение любой политики крупной поисковой системы, в которой вы стремитесь к большей экспозиции, и от которой вы хотите получить больше трафика, является нелогичным. Мне нравится ошибаться на стороне предостережения, а не «злить зверя», так сказать.

Смотрите раздел «Использование наших услуг» Условия использования Google :

« Не злоупотребляйте нашими услугами. Например, не вмешивайтесь в наши Услуги и не пытайтесь получить к ним доступ, используя метод, отличный от интерфейса и предоставляемых нами инструкций ... Мы можем приостановить или прекратить предоставление наших Услуг вам, если вы не соблюдаете наши условия или политику или если мы расследуем подозреваемые проступки ».

Вам действительно нужны рейтинговые отчеты?

Если клиент, начальник или менеджер когда-либо спрашивали, почему их сайт указан в позиции «x», когда в вашем отчете о ранжировании показано, что он ранжирован в позиции «y», то вы, вероятно, поняли, что составление рейтинга - бесполезное занятие. В конце концов, ручной поиск покажет что-то другое - и вам придется объяснить (проверить) свой отчет.

Сосредоточьтесь на показателях, которые имеют наибольшее значение, трафике и конверсиях , вместо того, чтобы преследовать эту движущуюся цель, называемую «рангом». Данные о производительности всегда говорят о том, что простой отчет о ранжировании не может.

Последнее замечание: в сфере цифровой производительности есть много областей, которые должны развиваться, а не только ранжирование отчетов. На самом деле использование фразы «поисковая оптимизация» само по себе очень противоречиво. Только люди в наших любимых поисковых системах могут оптимизировать их; так что, по крайней мере, это более точно «оптимизация сайта».

В настоящее время большинство SEO-специалистов носят несколько головных уборов и больше внимания уделяют качеству сайта, техническим характеристикам, удобству использования и хорошему старомодному маркетингу… но это статья для другого дня.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения