Персона - что это такое и для чего?

  1. «Алло? Там есть кто-нибудь?
  2. Кто читает ваш контент, в чем разница между персоной и целевой группой?
  3. Где взять информацию о людях?

Персона - один из важнейших элементов стратегии контент-маркетинга. Именно благодаря ей вы знаете, кто ваш бренд и о чем ваш бренд! Точно ... Как много вы знаете о своем потенциальном или текущем клиенте? Считаете ли вы, что возраст и пол достаточно информации, необходимой для создания эффективного контента? Обязательно прочитайте эту статью от начала до конца.

«Алло? Там есть кто-нибудь?

Когда вы пишете другое сообщение в блоге или описание продукта, например, вокалист Pink Floyd Роджер Уотерс, вы спрашиваете себя, есть ли кто-нибудь там? Есть только один ответ. Конечно это так! Пришло время познакомиться с теми, кто заботится о реализации ваших бизнес-планов.

Создавая контент - будь то видео, запись в блоге, презентация или любая другая форма - вы получаете заранее определенную цель. И очень хорошо! Если вы не видите вершины горы, в которую вы собираетесь войти, будет сложно определить лучший маршрут. Какой может быть совет для вас? Создайте определенный имидж (ваш или бренд), постоянных клиентов или поощряйте новых людей покупать ваши услуги или продукты.

Помните, что в пылу выполнения великих и амбициозных целей, поставленных в стратегии контент-маркетинга (если вы еще не знаете, какая стратегия контент-маркетинга просрочена) , не забывайте об одном очень важном элементе. Что? Человек, с которым ты хочешь поговорить. Этот мужчина не « человек из крупных и средних городов в возрасте 25-55 лет, ищущий мебель и аксессуары для дома ». Так кто же человек, который только что зашел на ваш сайт?

Кто читает ваш контент, в чем разница между персоной и целевой группой?

Моника, голубоглазая 28-летняя девушка из Кракова, которая только что переехала с мужем Павлом и котом Рисиком в новую 49-метровую квартиру. Упаковка, распаковка, покупка, охрана профессионалов, закрытие формальностей, связанных с новой квартирой - девушка очень устала.

С другой стороны, это изменение дает ей достойную мотивацию к изменениям. У него много энергии, он чувствует, что может многое. Может быть, пришло время записаться в тренажерный зал или на курс норвежского языка? Хорошо, это позаботится об этом на следующей неделе.

Даже быстрый визит в Facebook и Instagram, и ... в постель. Хорошо, кровать еще не там. Моника собирается провести ночь на полу. Но у него нет пощады - он должен купить кровать как можно скорее. И волосатое сиреневое одеяло, о котором она всегда мечтала. Ну, что заставит волосы Рисик выглядеть полными ... 😉 Интересно, какие кровати сейчас наверху, а какие вписываются в ее минималистскую спальню.

Конечно, это только начало истории. Вы видите, однако, что оба описания одного и того же человека совершенно разные. В первом случае собирается информация о вашей целевой группе, а во втором - ее конкретный представитель, а именно персона. Какое из описаний позволит вам создать более адаптированное сообщение? У тебя больше нет сомнений.

Еще одна важная вещь: в большинстве случаев создание одной персоны для всей целевой группы недостаточно . Вам нужно создать несколько из них. Почему? В конце концов, в вашей группе есть люди разного пола, разного возраста, с разными проблемами и мечтами.

Молодой человек, такой как Моника, находится на другой стадии жизни, чем, скажем, 50-летняя миссис Хоасия. Оба используют Интернет совершенно по-разному, что для них отличается в жизни, и у них разное отношение к работе. Даже при покупке кровати они идут совершенно иначе. Для Моники самым важным является внешний вид и комфорт, для Джоанны - здоровье ее позвоночника и высокое качество пружин.

Какая информация должна быть включена в описание персоны?

Короче - все! Или все, что вы можете получить. Чем больше данных о представителях вашей целевой группы вы найдете, тем лучше. Они помогут вам создать индивидуальный контент.

Вот краткий список, который должен быть включен в описание персоны.

  • Имя, фамилия, род занятий, должность, место работы (Имеет ли собственная компания? Работали удаленно или в офисе? В семье из пяти человек или в корпорации, имеющей филиалы на 3 континентах?);
  • Место рождения и место жительства (проживает ли он в одном городе всю жизнь? Живет один или с родителями / друзьями?);
  • Семейное положение и семейное положение;
  • Хобби и интересы (Чем он любит заниматься и на что тратит свободное время?);
  • Ценности, которыми руководствуются в жизни (Что для нее важнее всего? Чего она больше всего боится?);
  • Мотивации, побуждающие ее к изменениям (любит ли она изменения или меняет что-то для себя или для других);
  • Цели и мечты, которые он хочет осуществить (относительно ближайшего и отдаленного будущего);
  • Проблемы, с которыми вы боретесь и которые может решить ваш бренд;
  • Поведение в Интернете (Что использует Интернет? Какой тип контента он любит? Он предпочитает читать, слушать или смотреть? Какие социальные сети он использует);
  • Способ совершения покупок (Делает ли и сколько тратит в Интернете? Нравится ли вам совершать покупки в Интернете? Если вы можете, загляните в портфолио вашего персонажа. Ответьте на вопросы: если и сколько нужно делать покупки навязчиво? Или, может быть, каждая покупка планируется и предшествует длинный анализ «за» и «против»?).

Описание персоны не должно быть очень длинным. Важно, чтобы он предоставил вам полную картину человека, которого вы хотите достичь. Только полный контекст позволит вам узнать ее, понять ее мотивы и потребности и даже с большой вероятностью предсказать ее поведение и решения.

Пусть описание персоны читается хорошо - оно поможет как маркетологу в долгосрочном планировании деятельности, так и, например, копирайтеру в создание контента, соответствующего правилам веб-написания и существенно и лингвистически с учетом получателей.

Чтение - это одно, но, как вы хорошо знаете, самого текста недостаточно. Добавьте фотографию своей персоны. Увидеть ее и понять ее поведение еще лучше.

Персоны и их роль в процессе покупки

Наконец, еще одна важная вещь. При создании персон стоит определиться с их ролью в процессе покупки. Для этого ответьте на следующие вопросы:

  • Эта персона покупает мои продукты напрямую? Если это так, он покупатель .
  • Эта персона напрямую использует мои продукты? Если так, то он пользователь .
  • Влияет ли эта персона на тех, кто покупает мои продукты? Если это так, он принимает решения .
  • Является ли эта персона типом новатора и первооткрывателя, который делится новинками с другими и заставляет их вообще думать о конкретном продукте? Если это так, он является инициатором .
  • Эта персона советует другим по вопросам покупки? Если это так, он является советником .

Возможно, вы задаетесь вопросом, почему вы должны создавать контент для людей, которые вообще не покупают ваш продукт или услугу.

Представьте себе выпускника средней школы в следующем году. Его девушка следит за всеми модными тенденциями и замечает отличную рубашку в американском Vogue. Она сразу подумала о своем парне. Конечно, кто в Польше может позволить себе рубашку за 150 долларов? Девушка жевала, просмотрела несколько магазинов и нашла почти идентичную рубашку по более чем в 5 раз более низкой цене. Она отправила ссылку своему парню. Вероятно, он не купил бы такую ​​рубашку, но в целом это выглядит довольно круто. Он только проверил в интернете, должен ли он сразу ходить в брюках своего костюма. Он прочитал в блоге, что, к счастью, его можно сочетать с более спортивными вещами. Он также рассмотрел несколько примеров комбинаций с похожими рубашками. Конечно, покупку сделал не подросток, а его мать. Ей сразу понравилась рубашка, но перед проверкой она проверила свою композицию.

Вы видите, сколько людей участвовало в этом пути покупок? Каждый из них искал совершенно разную информацию. Теперь подумайте, сколько контента вы можете создать для каждого из них?

Где взять информацию о людях?

Если вы не знаете, где взять столько информации о вашей целевой группе, вам пригодятся многие инструменты. Вот некоторые из них:

  • Google Analytics,
  • Аудитория Facebook,
  • Фокус исследования,
  • Опросы и вопросы, адресованные вашим существующим клиентам,
  • Опросы общественного мнения, например, CBOS и Millward Brown

Так что ... сделай это!

теги:

Похожие

SEO, что это?
... исковая оптимизация» была темой, которая заполнила зал второго онлайн-маркетингового семинара в третье воскресенье марта. Вот второй воскресный семинар Семинар. Пока 10 марта нам было ясно сайты, которые приносят прибыль 17-го мы сосредоточились на поисковой оптимизации
SEO специалист: что это?
... ворят об этом: но в конечном итоге, что это такое и какая польза от SEO специалистов? Специализация seo Specialist, безусловно, заключается в том, чтобы быть специалистом в искусстве seo. Но, в конечном счете, «что такое SEO специалист» ? Это вопрос, который задают многие люди, но который структурирован таким образом, чтобы оставить пробелы между одним словом и другим или между словом seo (все заглавными буквами) и словом expert (в нижнем регистре), которые
Что такое Research Central?
Research Central - это универсальный инструмент для исследования доменов и ключевых слов, который объединяет данные SEO-аналитики от Majestic, Moz, Google Ads, Calais и IBM Watson. У пользователей есть возможность найти подробную информацию
Что такое семантическое SEO?
С последним Google Hummingbird Обновление стало шагом к более семантическому поиску более четко. Здесь мы выясняем, что означает семантический поиск. Для начала важно понять, что семантика это доктрина лингвистической важности, поэтому речь идет не о технических вещах, которые вы делаете в коде на веб-сайте, а о смысле содержимого веб-сайта.
Что такое международный SEO?
... международном SEO, если знает, что приличная часть посетителей сайта происходит из другой страны, а не из вашей страны. Еще одна подсказка - если многие посетители вашего веб-сайта говорят на разных языках, чем на языке страны, в которой находится ваш бизнес. Если оба из них верны, вероятно, стоит подумать о международном SEO. Международный SEO может создать лучший пользовательский опыт для всех ваших посетителей и сделать ваш бизнес более доступным для поисковых систем.
Отрицательный SEO: что это такое и как это работает
... им о методах органического позиционирования в поисковых системах (SEO), мы предлагаем их в позитивном ключе: что нужно сделать, чтобы ваш веб-сайт получил ранжирование по тому или иному ключевому слову, что нужно сделать, чтобы перейти со второй страницы на первую, как получить качественные ссылки. Если выполнение SEO стоит хорошо, удовлетворение от достижения цели того стоит. Однако может случиться так, что после позиционирования мы подвергнемся негативной SEO-атаке и потеряем часть или все
Что такое оптимизация социальных сетей?
... вая оптимизация, оптимизация социальных сетей играет важную роль в успехе веб-сайта. Специально, теперь социальные сигналы влияют на SEO вашего блога, маркетинг в социальных сетях и оптимизация вашего блога или веб-сайта стали одинаково важными. Специально для сайта электронной коммерции очень важна оптимизация социальных сетей, так как теперь люди используют социальные рекомендации для покупки продуктов в Интернете. Более того, присутствие в социальных сетях поможет вам создать собственный
Что такое SEO Off Page?
SEO Off Page или SEO Off Site - это набор факторов, которые позволяют создавать ссылки на нашу страницу с помощью действий по поисковой оптимизации, внешних по отношению к нашему веб-сайту. SEO Off Page в основном состоит в создании внешних ссылок - естественных и / или искусственных - связанных с нашим веб-сайтом для повышения его рейтинга на странице результатов поисковой системы (SERP). ЧТО БОЛЬШЕ ПОЛЕЗНОГО SEO НА СТРАНИЦЕ ИЛИ
SEO это Чарли!
13 января 2015 С 7 января в Твиттере и других сетях вся страна находится в унисон и мобилизуется против этих отвратительных акций,
Formaseo - Кто мы?
Он базируется в Хайлигенштайне, недалеко от Страсбурга. В течение более 20 лет, посвященных поисковым системам и SEO, он провел многочисленные консультации, тренинги, аудит и сопровождение проектов для нескольких французских компаний и основных счетов, чтобы оптимизировать их присутствие в компаниях. глобальные поисковые системы. Сайт Abondance.com
Подкаст SEO - ПОДКАСТ + СЕОПОДКАСТ + SEO
... ие друзья IEBS! Здесь начинается первое тематическое исследование для первого модуля Введение в основные инструменты 2.0. Этика и предпринимательство Тема, которую я собираюсь обсудить, охватывает два вида деятельности, которые меня больше всего интересуют некоторое время назад. SEO и подкастинг Что такое подкастинг?

Комментарии

Так что, если SEO - это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO?
Так что, если SEO - это гарантия того, что ваш сайт оптимизирован для поисковых роботов и занимает высокое место в результатах поиска, что такое мобильное SEO? Также известная как мобильная оптимизация, мобильное SEO - это процесс, который гарантирует, что посетители, которые получают доступ к вашему сайту с мобильных устройств, будут оптимизированы для своего устройства. Чтобы лучше понять, подумайте о времени, когда вы открыли ссылку на своем телефоне, и текст был невероятно маленьким,
Многие говорят это, даже не зная, в чем выгода, в конце концов, если это тенденция, это потому, что это хорошо, верно?
Многие говорят это, даже не зная, в чем выгода, в конце концов, если это тенденция, это потому, что это хорошо, верно? Да, иметь блог - это мудрое решение, но вы всегда должны знать, зачем и зачем оно вам нужно ; Речь идет не о том, чтобы следовать за другими. Должно быть веское обоснование для инвестирования в этот проект, и есть такое оправдание, потому что, как было отмечено, наиболее распространенным, после создания блога, является отказ от того же самого из-за отсутствия планирования.
Это правда, что есть местные или малые предприятия, которые производят продажи, не имея Интернета или блога, но вы заметили, что почти у всех есть профили в социальной сети?
Это правда, что есть местные или малые предприятия, которые производят продажи, не имея Интернета или блога, но вы заметили, что почти у всех есть профили в социальной сети? У кого нет фан-страницы на Facebook, он показывает свои статьи на Instagram, виртуальную витрину по преимуществу. В этом посте я хочу сделать шаг вперед и обратиться к тем, кто уже погрузился в социальную 2.0. Действительно, давайте поговорим о SEO . Те, кто уже имеет хорошо собранный сайт
Потому что, если вы впервые появитесь в роли «онлайн-преподавателя испанского языка», логичным будет то, что тот, кто ищет именно это в Google, нажимает на ваш результат раньше в другом, верно?
Потому что, если вы впервые появитесь в роли «онлайн-преподавателя испанского языка», логичным будет то, что тот, кто ищет именно это в Google, нажимает на ваш результат раньше в другом, верно? Существует базовая концепция, которая должна быть очень ясной,
Земля, которая нас занимает, контент для веб-сайтов, блогов и интернет-каналов: • Если у вас есть ценный контент для вашей целевой аудитории, и вы не достигли его, это стоит усилий а ты?
Земля, которая нас занимает, контент для веб-сайтов, блогов и интернет-каналов: • Если у вас есть ценный контент для вашей целевой аудитории, и вы не достигли его, это стоит усилий а ты? И даже дальше: Как мы получаем читателей для нашего контента? Как мы можем сделать это все больше и больше? Как мы можем создать сообщество, которое слушает, говорит, участвует и сотрудничает вокруг содержания, которое интересует нас всех? Как мы можем получить
Прежде чем мы углубимся в детали того, что вам нужно сделать, чтобы эффективно ранжировать определенные ключевые слова, некоторые из вас могут спросить: «Что такое ключевое слово?
Прежде чем мы углубимся в детали того, что вам нужно сделать, чтобы эффективно ранжировать определенные ключевые слова, некоторые из вас могут спросить: «Что такое ключевое слово?» Ключевые слова - это слова и фразы, которые пользователи Интернета вводят в окно поиска поисковой системы, такой как Google, чтобы найти веб-сайты, которые соответствуют тому, что они ищут. Некоторые ключевые слова получают сотни тысяч уникальных поисков в день, в то время как другие получают пару
Где Google проводит грань между тем, что заслуживает высокого рейтинга, а что нет?
Где Google проводит грань между тем, что заслуживает высокого рейтинга, а что нет? Это решение не полностью зависит от Google; это судья, но пользователи - это присяжные. Их отношения с сайтом решают, где он принадлежит. Если пользователям нравится сайт, продолжайте посещать его и рекомендовать его другим по своему усмотрению, Google понимает, что этот сайт заслуживает подтверждения. В этом сценарии вы можете быть уверены, что сайт был оптимизирован с помощью SEO
Разница между SEO и SEM: что такое PPC?
Разница между SEO и SEM: что такое PPC? Поисковые рекламные сети обычно используют платить за клик (КПП) структура оплаты. Это означает, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Преимущество для КПП переплата за «пространство» заключается в том, что вы вкладываете средства только тогда, когда
На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать?
На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать? Я хотел бы заверить вас, что лицо простое, но у вас будут большие проблемы с ним, особенно при съемке фотографий. Однако теперь мы подготовились для вас с небольшой помощью, мы пытаемся избавиться от системы Neptun, и здесь вы можете скачать HÖK Storky Маленькая девочка через
Итак, как вы можете быть уверены, что ваш контент способен преодолеть весь белый шум, привлечь трафик на ваш сайт и занять более высокие позиции в поисковой выдаче Google?
Итак, как вы можете быть уверены, что ваш контент способен преодолеть весь белый шум, привлечь трафик на ваш сайт и занять более высокие позиции в поисковой выдаче Google? Вот как: не создавайте и не публикуйте краткий (или бесполезный) контент изо дня в день, так как это не поможет вам занять более высокое место. Вместо этого создайте контент в длинном формате, который в идеале должен содержать более 2000 слов. Больше не обязательно означает скучно. Тщательно продумайте
Google My Business - что это такое и с чего мне начать?
Google My Business - что это такое и с чего мне начать? Как владелец малого бизнеса, вы знаете, что значит вращать шляпы. Вы бухгалтер на одну минуту, социальные медиа менеджер следующий, и представитель отдела обслуживания клиентов все время. Таким образом, любой инструмент, который сокращает часть этой работы, является желанным подарком.

«Алло?
Там есть кто-нибудь?
Кто читает ваш контент, в чем разница между персоной и целевой группой?
Где взять информацию о людях?
Как много вы знаете о своем потенциальном или текущем клиенте?
Считаете ли вы, что возраст и пол достаточно информации, необходимой для создания эффективного контента?
«Алло?
Там есть кто-нибудь?
Когда вы пишете другое сообщение в блоге или описание продукта, например, вокалист Pink Floyd Роджер Уотерс, вы спрашиваете себя, есть ли кто-нибудь там?
Что?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения