SEO будущего: сложно, дорого и ... однозначно

Что такое SEO сегодня? Что значит быть хорошо позиционированным на страницах результатов поиска Google или «иметь органическую видимость»?

В отличие от нескольких лет назад, когда было бы относительно легче получить кусочек рая в топ-10 результатов Google, сегодня проблема становится более серьезной.

В ответ на пользовательские запросы результаты - то есть ответы - появились непосредственно в поисковой выдаче (SERP), иногда быстро решаются Google, так как вам не нужно нажимать на любую ссылку, чтобы узнать « который час в Лондоне ”- Google говорит вам на лету; в других случаях Google сам ожидает ответа, содержащегося в ссылке, через « избранный фрагмент », который является предварительным просмотром того, что ищет пользователь, часто делая углубление ненужным.

Но это еще не все: к списку естественных ссылок, которые могут ответить на вопрос пользователя, мы добавляем рекламные объявления Google Adwords ... извините за объявления Google, карту с картами Google My Business, карты Google Shopping , Google Images или YouTube превью, ...

Это изменение на страницах результатов Google имеет большое влияние для тех, кто хочет получать посещения из естественных результатов Google:

• Существует общее снижение CTR ссылок в результатах поисковой выдачи, особенно с мобильных устройств (CTR - рейтинг кликов, т. Е. Коэффициент кликов по сравнению с общим числом просмотров).
  • Desktop: в 2015 году средний рейтинг кликов составил 71%; в феврале 2018 года 65%
  • Мобильный: в 2015 году средний рейтинг кликов составил 66%; в феврале 2018 года 36%! ( источник )
• Воздействие органических посещений уменьшается ; в очень конкурентных секторах использование платных кампаний Google Ads становится все более активным (не говоря уже о необходимости).
• Следовательно, рентабельность инвестиций в деятельность, тесно связанную с SEO, также может снизиться.
• Название метатега и описание метатега становятся все более важными, чтобы попытаться украсть клики пользователей у конкурентов. Усиление конкуренции за видимость приводит к увеличению внимания к деталям.

Однако дело не только в редизайне страниц Google, есть и другие факторы, которые делают SEO все более сложной и долгосрочной деятельностью, особенно для небольших сайтов или для новых сайтов, которые не имеют больших бюджетов.

Борьба за позиционирование веб-страниц по интересующим ключевым словам все больше напоминает рынок с высокими барьерами для входа , где крупные гиганты сети или онлайн-компании, присутствующие на площади годами, имеют огромные конкурентные преимущества: они присутствовали в течение некоторого времени, они консолидировались авторитет и репутация бренда и сохранение их выгодного положения благодаря значительным инвестиционным бюджетам.

Что должен делать сайт аутсайдеров ? Отказаться от естественных посещений от Google?

Совсем нет. Просто одного SEO недостаточно, поскольку недостаточно председательствовать только в социальных сетях, поскольку недостаточно вкладывать средства только в онлайн-рекламу. Нам нужны сложные, утонченные, долгосрочные стратегии, в которых маркетинговый комплекс богат (не в иерархическом порядке) копирайтингом / маркетингом контента, сотрудничеством с другими сайтами / компаниями, созданием ссылок, связями с общественностью с влиятельными лицами отрасли, стратегией социальных сетей, оплата за клик, маркетинг по электронной почте, прямой маркетинг, присоединение и т. д. И это только, оставаясь в Интернете ... хотя во многих случаях не имеет особого смысла отличать онлайн от оффлайн.

Конкретно, однако, даже ограниченный миром SEO, все еще есть хитрости, чтобы противостоять уменьшению видимости и усилению конкуренции в поисковой выдаче. Например:

• Если это правда, что «исторические» сайты выбирают лучшие ключевые слова, всегда есть определенное количество места для ключевых слов с длинным хвостом : они, безусловно, приносят меньше посещений, но очень специфические и связаны с очень конкретными потребностями. Чтобы найти эти драгоценные слова, полезно спросить себя, какие конкретные вопросы / проблемы / проблемы влияют на пользователей и клиентов ...
• «Заполнение поисковой выдачи» - это количественное действие, которое может принести некоторые преимущества: открывая социальные профили или официальные магазины на Amazon или - в целом - развивая официальное присутствие в «параллельных мирах» для Google с сильным естественным позиционированием, оно позволяет заполнить страницы результатов поиска с каналами, связанными с вашим брендом. По крайней мере, с точки зрения авторитета и узнаваемости бренда, это может быть хорошей помощью.
• Воспользуйтесь принципами онлайн, которые всегда приносят органический трафик, но другой природы: Google My Business, Bing Places, YouTube.
• Существует также своего рода «SEO» в вышеупомянутых онлайн-президиумах , а также на Amazon, в Facebook, в Instagram, на Ebay ... В этих супер-порталах пользователи ищут и могут найти вас.
• Как уже упоминалось, обратите внимание на детали : заголовок, описание, изображение. Все "делает суп", чтобы победить CTR лучше, чем "сосед SERP" и обогнать в турнирной таблице ...
• Также обратите внимание на то, чтобы сопровождать каждое изображение Tag Alt и обдумывать возможную стратегию, которую можно найти с помощью поиска картинок Google . Тем более, что теперь пользователю - для просмотра изображения в полном формате, а не только для предварительного просмотра - обязательно придется посетить веб-сайт, который его опубликовал.
• И последнее, но не менее важное: в конце концов, Google всегда найдет способ сделать видимость действительно ценным контентом ... Такая видимость, хотя она и окружена тысячами других стимулов, все равно будет иметь большое значение, прямо или косвенно коммерчески.

Это практичные и, конечно, общеизвестные предложения, я мало что раскрываю.

В конце концов, важно тщательно продумать оригинальный маркетинговый пакет, взять из коробки и отшлифовать все больше и больше деталей, с терпением и в среднесрочной перспективе.

Также читайте: « Заниматься SEO дома, для малого и среднего бизнеса "

Получайте бесплатные новости и информацию каждый месяц - и загружайте электронные книги о том, «как создавать новый контент», «как зарабатывать деньги в Интернете» и социальном календаре.

Похожие

Комментарии