SEO How-to, часть 5: исследование ключевых слов в действии

1. Исследование ключевых слов
2. Сбор и организация данных ключевых слов
3. Анализ данных ключевых слов

Примечание редактора: этот пост продолжает наше еженедельное занятие по SEO, затрагивая все основные аспекты. В конце концов, вы сможете более уверенно практиковать SEO и обсудить его проблемы и возможности.

Ключевое слово исследования - это данные, которые определяют содержание стратегии и оптимизацию в поисковой оптимизации. В этом посте я расскажу, как собирать и анализировать данные по ключевым словам. Чтобы получить концептуальную информацию, необходимую для понимания того, что такое исследование ключевых слов, как поисковые системы используют ключевые слова и больше информации об инструментах для ключевых слов, прочитайте мой предыдущий пост: « SEO How-to, часть 4: Концепции исследования ключевых слов «.

Это пятая часть моей серии SEO-инструкций. Предыдущие взносы:

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов аналогично другим формам маркетинговых исследований в том, что вы получаете то, что вкладываете: мусор, мусор.

Инструменты исследования ключевых слов основаны на выборе слов, которые вы вводите для запроса данных из инструмента. Я думаю об этом как посев. Когда вы вводите полный список начальных слов и фраз в инструмент исследования ключевых слов, он дает наибольший объем данных для анализа и информирования ваших планов содержания. Если вы введете всего несколько ключевых слов или неполный набор ключевых слов, вы получите небольшое количество или неполный набор данных обратно.

Для мозгового штурма хороший список семян, начните с навигации своего сайта. Поскольку ваш сайт организован в логической иерархической манере, он, как мы надеемся, содержит навигационные опции для страниц, которые отражают то, что ищут люди. Сайт мужской одежды продает верхнюю одежду, пальто и жилеты как одну категорию и набор подкатегорий. Это хорошее начало.

Теперь добавьте синонимы и типы и стили тех элементов, которые продает сайт. Пальто также называют куртками. Добавьте «куртки» в список семян. А пальто и куртки, продаваемые на сайте, бывают разных типов и стилей, которые также могут служить семенами, такими как блейзеры, зимние пальто, плащи, ветровки, пуховики, пуховики и т. Д.

Инструменты подсказки ключевых слов также хороши для заполнения ключевых слов. В этом примере такие инструменты, как Keyword.io и Ubersuggest, могут помочь вам добавить ключевые слова, которые вы упустили из виду, например, «куртки для мужчин», бренды курток, которые на сайте представлены как «куртки Nike» и «куртки-бомберы».

Не бойтесь создать длинный начальный список ключевых слов. Это будет выглядеть устрашающе, но процесс сбора данных по ключевым словам может начаться на удивление быстро, как только вы начнете, и полученные данные будут стоить на вес золота.

Сбор и организация данных ключевых слов

Фактический процесс сбора данных по ключевым словам прост, хотя и немного утомителен. Все, что вы делаете, это копируете набор начальных чисел из своего списка и вставляете их в инструмент подсказки ключевых слов, ожидаете, пока он завершит обработку, экспортируете полученные данные в электронную таблицу и повторяете, пока все начальные числа не будут введены в инструмент. ,

Когда вы закончите прохождение семян через инструмент исследования ключевых слов и экспортируете данные для каждого из них, у вас будет масса файлов .csv или .xls. На ПК используйте командную строку, архаично выглядящую часть программного обеспечения, встроенного в вашу операционную систему, чтобы объединить файлы в один файл. На Mac то же самое можно сделать в Терминале.

Очистите таблицу исследования ключевых слов, удалив дублирующиеся строки. Не делайте этот шаг вручную - ваша программа для работы с электронными таблицами будет иметь команду для этого. В Excel на ПК перейдите на вкладку «Данные» и выберите «Удалить дубликаты». Проверьте файл справки, если вы не уверены, где его найти или как его использовать.

Ваши данные ключевых слов будут содержать неуместные слова и фразы - вероятно, их много. Это естественно, потому что инструмент исследования ключевых слов не знает вашей бизнес-модели или контекста, в котором вы используете ключевые слова. Он просто запрограммирован на возврат ключевых слов, таких как ключевые слова, подобные введенному вами ключевому слову.

Сортировать данные по ключевым словам по количеству поисков, от самого высокого до самого низкого. Просмотрите верхние несколько сотен или пока количество поисков не упадет ниже уровня, который вы считаете ценным, и удалите ненужные строки. Обязательно отфильтруйте и другие ключевые слова, подобные этому. Например, если данные вашего ключевого слова содержат «женские куртки, но вы продаете только мужские», выберите «женщины», чтобы изолировать и удалить все ключевые слова, содержащие «женщины».

Если некоторые ключевые слова, которые приводят к большему количеству поисковых запросов, имеют отношение к вашему продукту, но их нет в начальном списке, рассмотрите возможность их повторного использования через инструмент подсказки ключевых слов.

Анализ данных ключевых слов

Сразу же вы заметите закономерности в поиске людей, но если вы не сможете их количественно оценить и сравнить между собой, вы не узнаете их истинную ценность. Возьмите пример данных ключевого слова ниже.

Пример исследования ключевых слов для пальто и курток от Google Keyword Research Planner.

Например, люди ищут «куртки» или «пальто»? Вы можете видеть, что ключевое слово для «coat», его множественного числа и орфографических ошибок ищется приблизительно 74 000 раз в среднем месяце в США, тогда как «coat» ищется 60 500 раз.

Взятые в одиночку, мы можем поверить, что ключевые слова в оболочке - это более широкая возможность для ключевых слов. Но в контексте с другими ориентированными на куртку ключевыми словами и полным набором хорошо изученных ключевых слов может появиться другая картина. Для одного ключевого слова с очень большим объемом поиска, такого как «куртка-бомбер» в этом примере, можно создать впечатление, что один тип ключевых слов - лучшая возможность. Но другой тип ключевого слова, хотя и небольшой по отдельности, при добавлении может на самом деле предоставить большую совокупную возможность. Вы только знаете, делая анализ.

Начните с создания столбцов в электронной таблице для различных типов ключевых слов, которые вы видите.

Данные по ключевым словам со столбцами добавлены для обозначения различных видов ключевых слов.

В приведенном выше примере я обнаружил, что поисковики вводят запросы на мужские пальто по полу, типу, стилю, материалу, цвету и марке. Я добавил примечание в каждый столбец, к которому применено ключевое слово. «Куртка-бомбер» - это и тип куртки, и стиль «бомбер».

Это довольно субъективный процесс, и 10 человек сделали бы анализ 10 различными способами. Важно, чтобы организация имела для вас смысл, чтобы вы могли применять ее при планировании и оптимизации контента.

Не волнуйтесь, вы всегда можете добавить больше столбцов позже или удалить некоторые, если те, с которых вы начинаете, не работают. Вы поймете, что у вас все правильно, когда ключевые слова легко вписываются в тот или иной столбец.

Маркировка большого набора данных ключевых слов может быть даже более сложной, чем сбор данных. Используйте тот же процесс, что и при удалении нерелевантных ключевых слов. Сортируйте по наибольшему количеству поисков, начинайте сверху и двигайтесь вниз, фильтруя одинаковые ключевые слова, чтобы пометить сразу несколько.

После того, как ключевые слова помечены, вы можете фильтровать по различным меткам или делать различные формулы в Excel, чтобы суммировать значение поиска различных типов ключевых слов. Простым примером будет определение количества людей, которые ищут ключевые слова «жакета», как показано ниже.

Фильтрация в Excel по ключевым словам с надписью «куртка».

В этом укороченном примере в США в среднем за месяц в США происходит 960 900 запросов по ключевым словам, связанным с «курткой». Более сложный анализ может быть применен с использованием нескольких формул VLOOKUP в вашей электронной таблице, чтобы определить, какие комбинации меток ключевых слов являются более ценными. Люди хотят видеть куртки больше по цвету, марке или материалу? У вас есть фильтры для самых ценных?

Ценный анализ и результаты в значительной степени зависят от нескольких факторов в этом процессе:

• Тщательные списки семян, чтобы обеспечить сбор соответствующих и полных данных;
• Терпение в проработке семян с помощью инструмента подсказки ключевых слов;
• Удаление неактуальных ключевых слов;
• Тщательная маркировка различных типов ключевых слов.

Пропуск или короткое изменение любого из этих шагов приведут к смещению в ваших исследованиях ключевых слов, что повредит вашим процессам планирования и оптимизации контента и, в конечном итоге, вашей естественной эффективности поиска.

Прочитайте следующую часть нашей серии «SEO How-to»: « Часть 6: Оптимизация элементов на странице «.

Похожие

Комментарии