Ваш секретный инструмент SEO: предварительный просмотр и диагностика объявлений Google

1. Персонализация в зависимости от местоположения
2. Предварительный просмотр результатов для мобильных устройств и планшетов
3. Используйте его для того, для чего он предназначен - тестирование AdWords
4. Начните тестирование умнее

Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Google предназначен не только для платных маркетологов! Используйте его для тестирования органических SERP, когда фактором является местоположение или устройство.

В мире цифрового маркетинга SEO-специалисты и эксперты по платному поиску обычно живут в независимых, но кооперативных лагерях. Если вы можете сесть за линию и хорошо знакомы с обоими, вы находитесь в особенно ценном положении (и, вероятно, понять, как успешный план SEO может сосуществовать с КПП ). Но помимо более глубокого понимания роли, которую AdWords играет в SERP (страница результатов поиска), есть кое-что, что можно сказать о знакомстве с различными инструментами, которыми располагают платные маркетологи.

Одним из таких ресурсов является Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Google AdWords , Этот инструмент предназначен для того, чтобы пользователи AdWords могли видеть, показывается ли их объявление в Google, без реальных показов. Однако в мире органического поиска я обнаружил, что это бесценный способ протестировать страницы с органическими результатами и посмотреть, как на них влияют такие факторы, как местоположение и тип устройства.

Вот несколько способов, которыми инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений может быть секретным оружием для измерения успеха в ваших SEO-кампаниях.

Персонализация в зависимости от местоположения

Допустим, вы работаете с клиентом, у которого есть стандартные локации по всей стране. Для них чрезвычайно важен локальный SEO - в идеале, пользователь должен найти их с помощью поиска, если они находятся рядом с одним из своих магазинов. Тем не менее, может быть трудно проверить эффективность кампании SEO, которая так сильно зависит от персонализации. Как я могу имитировать опыт поиска пользователей в разных частях страны? «Легко», если вы используете инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений.

Если ваш клиент продает доски для серфинга в самых популярных местах для серфинга в стране, вот как вы можете увидеть снимок их местной органической производительности. В инструменте предварительного просмотра и диагностики объявлений попробуйте выполнить поиск «доски для серфинга» и укажите местоположение «Округ Мауи, Гавайи».

Это покажет фактическую выдачу Google для поиска по «доскам для серфинга» в этой области. На скриншоте мы кратко познакомимся с некоторыми из лучших исполнителей органики:

Теперь давайте изменим местоположение на другой из их магазинов - Санта-Крус, Калифорния - и посмотрим, как изменится результат.

SERP здесь немного отличается. В дополнение к просмотру локализованной рекламы, некоторые органические результаты согласуются между локациями (например, доски для серфинга на Нормандских островах), в то время как другие адаптированы к этой местности (например, доски для серфинга в Санта-Крус). Для клиента, который хочет, чтобы все его магазины работали хорошо при поиске, это может быть отличным способом для проверки локальных поисков и мониторинга их органической производительности.

Предварительный просмотр результатов для мобильных устройств и планшетов

Помимо настройки местоположения, инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений позволяет имитировать поиск на нескольких устройствах, включая настольный компьютер / ноутбук, мобильный телефон (например, iPhone) или планшет (например, iPad). С планами Google по добавить мобильность в качестве сигнала рейтинга до 21 апреля 2015 г., это может быть особенно полезно для тестирования мобильного поиска на вашем сайте, чтобы убедиться, что вы справляетесь с желаемыми запросами.

А еще лучше: используйте это в сочетании с тестированием, ориентированным на местоположение, чтобы эмулировать некоторые очень распространенные пользовательские сценарии. Как серфер в Санта-Крузе, использующий Google mobile, чтобы найти свою следующую покоряющую волну доску:

Если вас интересует, как результаты могут меняться в зависимости от устройства, вы также можете настроить операционную систему, версию программного обеспечения и, если устройство подключено к Wi-Fi или определенному оператору связи.

Используйте его для того, для чего он предназначен - тестирование AdWords

Если вы управляете AdWords для своего клиента и еще не используете его, инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений AdWords - отличный способ проверить, появляются ли ваши объявления в определенных поисках Google. Преимущество здесь в том, что вы можете протестировать все, что душе угодно, не накапливая показов в своих объявлениях и не искажая свои данные, что сделает живой поиск.

В качестве дополнительного бонуса Google даст вам полезный совет, если ваше объявление не будет отображаться по вашим платным ключевым словам (например, если вы исчерпали свой дневной бюджет на день), что поможет вам лучше оптимизировать свои кампании. Одно предостережение с инструментом: вы не сможете нажать на результаты, которые отображаются в смоделированной выдаче.

Начните тестирование умнее

В дополнение к функциям, описанным выше, есть несколько других параметров, которые вы можете настроить, включая домен Google, используемый для поиска (например, google.co.uk) и язык пользователя. Однако, если ваш клиент имеет международное присутствие, это может быть не менее ценным.

Отметим, что существуют персональные инструменты VPN, такие как Witopia которые позволяют вам войти в систему с нескольких шлюзов, но они основаны на подписке и учитывают только фактор местоположения. Как быстрый и простой - и бесплатный - способ увидеть, как SERP варьируются в зависимости от местоположения, устройства и других факторов, инструмент Google не может быть лучше

Чтобы попробовать инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений, перейдите на http://adwords.google.com/d/AdPreview , Если вы не пытаетесь диагностировать свои кампании за клик, вам не нужен аккаунт AdWords для его использования. Просто добавьте это в свои закладки - вы будете рады, что сделали это!

Дайте мне знать ваш опыт в комментариях и, если есть другие инструменты, которые вы использовали, чтобы пройти через Google.

Похожие

Комментарии