10 кроків, щоб майстер SEO шаруватий навігації на вашому сайті

1. Переваги багаторівневої навігації
2. 1. Плавні URL-адреси навігації
3. 2. Витончена деградація
4. 3. Шаруваті павуки для навігації
5. 4. Сканування бюджету
6. 5. Індекс роздуття
7. 6. Інструментарій запобігання та виправлення
8. 7. Канонічні мітки
9. 8. Теги мета-роботів
10. 9. rel = “nofollow”
11. 10. Robots.txt
12. Шарувату навігацію: подвійний меч

Один з трьох загальних елементів, який відіграє важливу роль SEO в сьогоднішніх веб-сайтах електронної комерції шаруватої навігації .

Шарувато-навігація (також називається гранітною навігацією, фільтрами атрибутів тощо) може мати позитивний чи негативний вплив на ваш сайт crawlability , широта ключового слова , і дублювання вмісту .

Отримання його права має бути важливою частиною вашої стратегії SEO.

Переваги багаторівневої навігації

Багаторівнева навігація стала дуже популярним способом організації веб-сайтів електронної комерції. Це дозволяє користувачеві звужувати певні атрибути продукту зі сторінки категорії верхнього рівня, замість того, щоб намагатися переходити через окремі підкатегорії. Користувачі можуть фільтрувати результати за допомогою майже нескінченної комбінації брендів, розмірів, кольорів, форм тощо.

Цей тип навігації зараз дуже "в моді" і відмінно підходить для надання більшого контролю над процесом пошуку продукції. Крім того, багаторівнева навігація зазвичай надає користувачам плавні візуальні переходи, коли додаються нові фільтри. Це виключає повне перезавантаження сторінок і часто полегшує користувачам порівняння подібних продуктів.

Хоча шаруватої навігації є великим для користувачів, він може зашкодити вашому SEO, якщо це не зроблено правильно. Двома основними способами, якими шарувати навігація може вплинути на SEO, є URL-адреси (або їх відсутність) і те, що ми називаємо "павуками-павуками".

1. Плавні URL-адреси навігації

Однією з найкращих методів SEO є створення цільових унікальних URL-адрес для кожної сторінки вашого сайту. Це SEO 101, але ви будете здивовані, як часто багатошарові навігації кидає цю концепцію з вікна. Це пов'язано з тим, як багатошарові навігаційні плагіни використовують AJAX для оновлення DOM (Об'єктна модель документа) без зміни URL-адреси або примусового оновлення сторінки.

Це прискорює завантаження сторінки для користувача, але велика залежність від шаруватої навігації в цьому випадку буде (наскільки це стосується пошукових систем) виключити багато сторінок з підкатегоріями, багатих на ключові слова. Це, в свою чергу, обмежує потенційну ширину ключових слів вашого сайту, примушуючи пошукові системи вибирати сторінку категорій верхнього рівня або сторінку продукту для ключових слів, які б краще обслуговувалися на сторінці підкатегорії.

2. Витончена деградація

Деякі багаторівневі навігаційні системи мають те, що називається «витонченою деградацією». Це означає, що у випадку, якщо JavaScript не доступний у браузері або боті, для вибору шаруватої атрибути навігації будуть використовуватися посилання старих шкіл HREF.

У цьому випадку для кожної сторінки має бути унікальна URL-адреса, оскільки для цієї JS-незалежної установки потрібні атрибути, які потрібно включити до URL-адреси. Однак у більшості випадків ці URL-адреси атрибутів є канонізований до основної категорії, з якої вони виникли, усуваючи їх від пошукових індексів.

Так що ж можна зробити? Якщо вам пощастить, ваша платформа електронної комерції дозволяє скульптувати вашу багаторівневу навігацію, щоб розкрити / обмежити конкретні комбінації фільтрів і надає спосіб додавання власних метаописів, назв і т.д. для кожної комбінації фільтрів. Але якщо ви, як 99% інтернет-магазинів, це не так з вашою платформою електронної комерції. У такому випадку відповідь полягає просто у створенні підкатегорій, які мають сенс для вашого сайту.

Не - повторюю - не створюйте підкатегорії для кожного атрибута, який існує у вашій багаторівневій навігації. Це, ймовірно, буде марною тратою часу і створить непотрібні сторінки.

Кращий підхід полягає в тому, щоб дозволити користувачам розповісти, які підкатегорії створювати. Використовуючи будь-яку кількість інструментів ключових слів, ви можете зробити дослідження, що базується на термінах основної категорії, щоб визначити, що шукають користувачі. Які причини вони використовують поза основним терміном? Візьміть усі ці терміни і організуйте їх за допомогою детальних тем. Кожен сегмент подібних стебел являє собою підкатегорію, яку ви повинні створювати для задоволення потреб ваших клієнтів. Відповідаючи на потреби клієнтів, ви орієнтуєтеся на ці ключові слова середнього рівня, які збільшать трафік на ваш сайт.

3. Шаруваті павуки для навігації

Таким чином, ми тільки що розглянули той факт, що велика залежність від шаруватої навігації може мати обмежувальний вплив на ширину ключових слів вашого сайту. Але чи знаєте ви, що багаторівнева навігація може мати і протилежний вплив на ваш сайт?

Сама природа шаруватої навігації, яка зазвичай включає величезну кількість варіантів атрибутів, часто призводить до ситуацій, коли унікальна URL-адреса створюється для кожної потенційної комбінації атрибутів (або за замовчуванням, або як побічний продукт витонченої деградації). Це призводить до того, що URL-адреси, які, ймовірно, будуть надто довгими, сторінки, які стають надмірно деталізованими, і ймовірність "павучої пастки".

Якщо ви вважаєте, що кожна комбінація атрибутів продукту можлива - включно з варіантами порядку, у якому люди вибирають атрибути і викликають їх появу в URL-адресі, - ви отримаєте безліч сторінок на вашому сайті. І переважна більшість цих сторінок не дає значення пошуковим системам. Подумайте про це - наскільки ймовірно, що Google отримає довгий запит хвоста, який передбачає п'ятнадцять прикметників / атрибутів?

Цей сценарій є поганим з кількох причин:

4. Сканування бюджету

Google має встановлений бюджет сканування для кожного сайту (і в Інтернеті взагалі - вони записали, що не можуть сканувати весь веб-сайт). Тому для вашого сайту краще надавати роботам Google лише сторінки, які можуть мати значення для користувачів. Якщо ваші URL-адреси з багаторівневою навігацією піддаються роботам пошукових систем, то вони, ймовірно, витратять свій бюджет сканування на ці сторінки з низькою / нецінною ціною, а не збирають новий, свіжий вміст на вашому сайті.

5. Індекс роздуття

Крім того, якщо обмеження на індексацію не покладені на ці шаровані навігаційні URL-адреси, пошукові системи можуть переходити на індексацію, що призводить до "роздутого" індексу ваших сторінок. Замість лаконічних 750 URL-адрес, які безпосередньо пов'язані з продуктами, категоріями та метою пошуку клієнтів, раптом у вас індексуються сотні тисяч URL-адрес. Разом із цим відбувається розрідження вмісту й цілей вашого сайту, а в найгірших випадках - структури сайту, що віддзеркалює "тонкі" контентні ферми, повні дубльованого чи майже повторюваного вмісту, націленого на Google Panda і ручні дії.

6. Інструментарій запобігання та виправлення

Якщо ваш сайт електронної комерції використовує багаторівневу навігацію, переконайтеся, що він налаштований ефективно, щоб скористатися всіма перевагами, які виграли, а мінімізувати потенційні негативи. Найкращий спосіб уникнути втрати Google у вашій навігації - це просто ніколи не давати доступ до неї (якщо ви не маєте надійних можливостей керування, які не можна знайти в більшості накладених плагінів). Існують три важливі інструменти, які допоможуть вам утримувати Google та інші пошукові системи, орієнтовані на оптимізований вміст, і не втрачаються через нескінченний шлях навігації.

7. Канонічні мітки

Ці теги дозволяють вказати первинну версію URL-адреси, з тим, щоб пошукові системи індексували лише первинну версію. Вони відмінно підходять для того, щоб пошукові системи індексували дублікати сторінок / вмісту, особливо для незначних варіантів, таких як багаторівневі навігації, ідентифікатори сеансів, "друковані" URL-адреси тощо. Існує багато ресурсів для реалізації канонічних тегів, у тому числі Власна документація Google .

8. Теги мета-роботів

На основі кожної сторінки теги мета-роботів дозволяють давати директиву пошуковим системам, чи повинна індексуватись сторінка, і чи слід дотримуватися посилань на сторінці. Встановлення значення мета-роботів у “noindex” запобігає розмиванню індексу. Встановлення значення "noindex, nofollow" запобігає роздуванню індексу, а також утримує від ботів відстеження всіх додаткових накладених URL-адрес навігації, які можуть посилати його глибше в павуку павука.

Тег мета-роботів існує довгий час ( див. це пояснювальне повідомлення Google від 2007 року ), проте більшість розробників і власників сайтів не розуміють, наскільки важливим може бути цей тег.

9. rel = “nofollow”

Наявність директиви nofollow в тезі мета-роботів сторінки говорить пошуковим системам, що вони не повинні слідувати за будь-яким посиланням на цій сторінці. Але це не підходить для більшості сторінок навігації. Отже, що ми робимо з посиланнями зі сторінок категорій і підкатегорій, які вказують на багаторівневі навігаційні URL-адреси, які ми не хочемо індексувати?

Ми б додали атрибути rel = ”nofollow” тільки до посилань у шаруватої навігації. Це призведе до того, що пошукові системи в основному ігноруватимуть посилання на багаторівневу навігацію, керуючи ними в інших місцях сайту.

10. Robots.txt

Ви можете використовувати файл robots.txt блокувати доступ до певних частин вашого сайту на основі структури каталогів або шаблонів. Проте заборона robots.txt повідомляє пошуковим системам, що вони не можуть отримати доступ до вмісту в URL-адресі, але не наказує пошуковій системі залишити URL-адреси з індексу.

Ми намагаємося перешкоджати двигунам переходити за посиланнями на URL-адреси з багаторівневою навігацією. Але коли двигуни приземляються на одній з цих URL-адрес, ми хотіли б, щоб пошукова система мала можливість читати HTML, щоб знати, що канонічна та / або мета-робота інформація є.

Шарувату навігацію: подвійний меч

Хоча шаруватої навігації може забезпечити великий досвід користувача, будь-який роздрібний продавець повинен знати про пастки SEO, описані вище. Не забувайте правильно дотримуватися налаштування шаруватої навігації - знайте, що роблять усі адміністративні прапорці, щоб не створювати павуку. З іншого боку, не пропустіть можливості націлювання ключових слів, покладаючись занадто на шарувату навігацію для архітектури сайту.

Якщо ви шукаєте додаткову інформацію про те, як ви можете оптимізувати свій сайт з точки зору SEO, зверніться до нашого спеціального звіту: 4 стовпи успішного мислення SEO . У цьому звіті наголошується на важливості створення чудового контенту, будучи реалістичним з вашими очікуваннями, і висвітлюється, наскільки важливим є співпраця та робота в команді для того, щоб зробити наступний крок до успіху SEO.