- Аналіз сайту за допомогою панелей для вебмайстрів
- Google Search Console
- Аналіз трафіку і конверсії
- Google Analytics
- Експрес-аналіз сайту
- RDS
- PR-CY
- Аналіз посилальної маси
- Ahrefs
- Xenu Link Sleuth
- MozBar
- Аналіз позицій в пошукових системах
- SeoPult
- Аналіз конкурентів
- Semrush
- Аналіз і тестування юзабіліті
- UsabilityHub
- CrazyEgg
- AskUsers
Зі статті ви дізнаєтеся про інструменти для аналізу:
- базових SEO-параметрів сайту;
- трафіку і конверсії;
- позицій в пошукових системах;
- посилального профілю;
- конкурентів;
- юзабіліті.
SEO-просування вимагає відстеження основних показників сайту: індексації, відвідуваності, позицій, видимості і мн. ін. Забезпечити безперервний моніторинг дозволяють спеціальні сервіси. Розглянемо ті з них, які допоможуть самостійно провести SEO-аналіз сайту.
Аналіз сайту за допомогою панелей для вебмайстрів
Яндекс.Вебмайстер
Яндекс.Вебмайстер - це безкоштовний сервіс для веб-майстрів від Яндекса, доступний широкій аудиторії з 2007 року. Його варто використовувати кожному, хто просуває сайт в Яндексі.
Основні можливості:
- діагностика проблем і отримання повідомлень про помилки: недоступність сайту для індексації, неможливість підключитися до сервера, проблеми з безпекою, тривалий відповідь сервера і ін .;
- моніторинг порушень на сайті, через які можливе застосування санкцій;
- відстеження статистики пошукових запитів, за якими показувався ваш сайт і за якими були переходи;
- відстеження статусу і динаміки індексування сторінок;
- моніторинг внутрішньої і зовнішньої посилальної маси;
- перевірка мобілопрігодності верстки.
Робоча область Яндекс.Вебмайстер
Також за допомогою Вебмастера можна додати і виключити сторінки з пошуку, склеїти дзеркала, вказати шлях до карти сайту, задати регістр імені сайту і регіональність, проаналізувати файл robots.txt, підтвердити права на оригінальність текстів, перевірити мікророзмітки, додати дані про товари для поліпшення відображення інтернет-магазину в результатах пошуку.
Ще одна корисна функція - «Рекомендовані пошукові запити». Яндекс.Вебмайстер збирає інформацію про найбільш важливих запитах, по яких можливий хороший трафік. Запропоновані запити підходять для SEO-просування і контекстної реклами.
Google Search Console
Google Search Console - панель для вебмайстрів від Google. До 2015 року вона мала назву Webmaster Tools, після ребрендингу - Search Console. Функціонал дуже схожий на Яндекс.Вебмайстер, але є відмінності. Зокрема, аналіз пошукових запитів тут більш детальний: можна відстежити не тільки статистику показів і кліків, а й позицій конкретної сторінки і сайту в цілому по будь-якому запиту, причому в розрізі країн і пристроїв.
Аналіз пошукових запитів в Google Search Console
У січні 2017 року Google надав доступ всім користувачам до нової версії Search Console . Але поки система проходить тестування, і функціонал в повному обсязі не доступний.
Новий інтерфейс Google Search Console
Не тільки у Яндекса і Google є свої «вебмастера». Кожен великий пошуковик впровадив подібну систему. У Поиск@mail.ru це «Кабінет вебмастера», у Bing - Webmaster Tools. Але оскільки частка трафіку з цих пошукових систем невисока, то можна обмежитися додаванням сайту в ці сервіси, а для аналізу використовувати два описаних вище.
Аналіз трафіку і конверсії
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика - безкоштовна система аналізу відвідуваності і конверсії. Працює з 2009 року, друга за розміром система веб-аналітики в Європі. З 2015 року доступна нова версія - Яндекс.Метрика 2.0.
Основні параметри, які можна відстежити:
- кількість переходів на сайт;
- активність аудиторії (час, який користувачі провели на сайті, глибина перегляду, повернення);
- стать і вік відвідувачів, географія та інтереси;
- джерела трафіку;
- ключові фрази, за якими прийшли відвідувачі, і мн. ін.
Розділ «Зведення» Яндекс.Метрики
За допомогою Метрики можна відстежувати досягнення цілей, а також поведінку користувачів на сайті за допомогою карт посилань, кліків і скролінгу; доступна запис дій відвідувачів Вебвізор.
Google Analytics
Google Analytics - ця безкоштовна система аналітики працює з 2006 року. Створена на базі софта Measure Map від компанії Urchin Software. Найпопулярніша система веб-аналітики в світі, підтримує безліч мов.
Збирає ті ж базові параметри відвідуваності, що і Яндекс.Метрика: трафік, активність, демографія і т. П. Але в плані відстеження дій користувачів і конверсій Google Analytics вважається більш функціональною. Тут є гнучкі настройки багатоканальних послідовностей, можна відстежувати будь-які дії користувачів на сайті, від додавання товару в корзину до кліків мишкою по екрану і тривалості перегляду відео. Шлях користувачів на сайті візуалізується.
Головна сторінка Google Analytics
Візуалізація досягнення мети в Google Analytics
Крім того, Google Analytics легко інтегрується з системою контекстної реклами Google AdWords і Google Search Console, що дозволяє розширити можливості для аналізу. Але в Рунеті ця система не так точно відстежує джерела переходів, як Яндекс.Метрика. Також Google Analytics не розкриває дані про ключові фразах, за якими прийшли користувачі.
Деякі веб-майстри не встановлюють системи аналітики від пошукових систем, віддаючи перевагу стороннім сервісам (Clicky, Mixpanel і ін.). Одні вважають, що одночасна установка декількох систем аналітики уповільнює роботу сайту. Інші вважають, що якщо не передавати пошуковикам дані про поведінку користувачів на сайті, то це поліпшить ранжування.
Насправді, установка систем аналітики не уповільнює роботу сайту, в чому можна переконатися, перевіривши швидкість завантаження сторінок до і після інтеграції кодів на сайт. Дізнатися ж про поведінку користувачів пошуковики можуть масою інших способів (наприклад, через власні браузери або акаунти авторизованих в Яндексі або Google користувачів). Так що радимо встановити і Яндекс.Метрику (з функцією Вебвізор), і Google Analytics.
Експрес-аналіз сайту
Дозволяє швидко оцінити ключові параметри сайту. Проводиться для оперативного моніторингу трафіку, статусу індексації сторінок, доступності сайту в пошуку. Затребуваний серед професійних оптимізаторів і інвесторів, які планують вкласти гроші в покупку сайту.
RDS
RDS - сервіс по моментальному збору SEO-даних з різних сайтів. Є 2 версії:
- RDS bar (у вигляді плагіна для найпопулярніших браузерів);
- RDS API (десктопних програм для Windows).
RDS має гнучкі налаштування. Дозволяє отримати дані про тИЦ, проіндексованих сторінках, віком домена, позиціях в рейтингах, регіональності і т. Д. За допомогою програми RDS API можна аналізувати дані відразу по декількох сайтів.
RDS - це безкоштовний сервіс, але багато дані будуть перевірятися за окрему плату, тому що інформація завантажується з платних сервісів.
PR-CY
PR-CY - популярний сервіс експрес-аналізу. Дані згруповані в блоках:
- пошукові системи (тИЦ, Яндекс Rank, кількість сторінок в індексі, санкції, наявність вірусів);
- трафік (відображаються дані з лічильників статистики);
- посилання на сайт (на основі даних з сервісу LinkPad);
- оптимізація (вказуються заголовки сторінки (title), опису (description), швидкість завантаження HTML, внутрішні і зовнішні посилання, інформація про сервер та інші характеристики);
- юзабіліті (доступність сторінки 404, favicon, швидкість завантаження сторінки);
- мобільність (оптимізований сайт для перегляду з екранів мобільних);
- пошукові фрази (по яким фразам сайт займає топові позиції в пошукових системах).
При аналізі кожного сайту присвоюється оцінка. При бажанні можна додати кнопку з оцінкою на свій сайт.
Схожі сервіси - cy-pr.com і xtool.ru, але останній є більш докладним, так як дозволяє вивчити зворотні посилання, а також динаміку зміни трасту і інших показників.
Аналіз посилальної маси
Інформація про надходження нових посиланнях на сайт доступна в Яндекс.Вебмастере і Google Search Console. Але ці дані не дозволяють оцінити якість посилань, динаміку їх появи, контрольний профіль конкурентів і інші параметри. Тому рекомендується використовувати спеціалізовані сервіси та програми.
Ahrefs
Ahrefs - один з найпопулярніших сервісів для аналізу зворотних посилань. Використовується «жива» база беклінків, яка постійно оновлюється і поповнюється новими сторінками. Сервіс дозволяє відслідковувати зворотні посилання (нові, втрачені і непрацюючі), що посилаються домени (нові та втрачені), текстові анкор, витікаючі посилання і мн. ін. Вартість передплати - від 99 $ на місяць.
Xenu Link Sleuth
Xenu Link Sleuth - безкоштовна десктопна програма для Windows, призначена для пошуку битих посилань на сайті. Посилання перевіряються в тегах <а>, зображеннях, плагинах, таблицях і інших елементах. Є підтримка доменів на SSL.
Результат аналізу битих посилань в програмі Xenu Link Sleuth
За допомогою програми ви можете визначити:
- час віддачі кожної сторінки сайту (корисно для пошуку «повільних» сторінок);
- неунікальні Title;
- сторінки з високим рівнем вкладеності (корисно при оптимізації структури сайту);
- зображення, у яких відсутній alt.
Також Xenu Link Sleuth дозволяє створювати карту сайту (особливо корисно для статичних сайтів).
MozBar
MozBar - тулбар, який дозволяє аналізувати SEO-параметри (Title, Description, Meta Robots, швидкість завантаження сторінки і т. П.) Відкритих в браузерах веб-сторінок. Також за допомогою MozBar можна «підсвітити» посилання на сторінці (follow / nofollow, внутрішні / вихідні) і оцінити «спамность» вхідних посилань.
Підсвічування посилань за допомогою MozBar
Тулбар поширюється на безкоштовній основі. Але доступ до «просунутим» функцій буде коштувати від 99 $ на місяць.
Аналіз позицій в пошукових системах
Liveinternet
Liveinternet - портал, який в 2003 році об'єднав лічильник статистики rax.ru і сервіс щоденників li.ru. Сьогодні переважно використовується як «просунутий» лічильник відвідуваності, зокрема, для надання гостьового доступу, коли не хочеться показувати дані з Яндекс.Метрики або Google Analytics. Але також Liveinternet корисний завдяки інформації про позиції сайту по ключових запитах.
Приклад звіту Liveinternet по позиціях в ПС Яндекс
Перевага - система безкоштовна. Недолік - можна вказати максимум 30 запитів для одного сайту. Крім того, позиції в Google відображаються не на всі запити. Також немає поділу позицій по регіонах і типами видачі (десктопна / мобільна).
SeoPult
SeoPult - автоматизована система реклами в інтернеті. Крім інструментів для розкрутки сайтів, тут є професійні інструменти для веб-майстрів. Один з них - " Знімання позицій в пошукових системах ».
Основні можливості:
- збір позицій в Яндексі і / або Google в розрізі регіонів;
- збір позицій в мобільній і / або деськтопной видачі;
- разова або регулярна перевірка (щомісяця, щодня, щотижня);
- збір додаткових даних з Яндекс.Директа (кількість спецрозміщенні і в гарантії, вартість входу в спецрозміщення і в гарантію);
- збір даних про сниппета (заголовки, опис, швидкі посилання, URL);
- аналіз ТОПу (подсветок і чаклунчик).
Результат аналізу доступний в кабінеті SeoPult (або його можна завантажити у форматі XLSX).
Результат аналізу позицій за запитами в системі SeoPult
Вартість інструменту - 4 копійки за перевірку позиції по одному запиту в одному пошуковику в одному регіоні в одній видачу (desktop / mobile). Перші 100 запитів - безкоштовно.
Аналіз конкурентів
Similarweb
Similarweb - потужний зарубіжний сервіс для аналізу сайтів, який, тим не менш, підходить для Рунета. Доступні дані про трафік і залученості аудиторії, ключові слова, інтересам, джерел переходів, відвідування сторінок та багато інших. ін.
Порівняння конкурентів за допомогою Similarweb
У безкоштовної версії за один раз можна порівняти сайт з 4-ма конкурентами. Платна версія - від 199 $ в місяць (відкриває повний доступ до ключових запитах конкурентів, що входять посиланнях і іншим параметрам).
Semrush
Semrush підходить для відстеження конкурентів при просуванні сайту на західних ринках (аналізу слів в Яндексі немає, тільки Google). Тут є графік конкурентів, аналізуються сайти з органічної та платній пошукової видачі, зворотні посилання і ключові фрази. У безкоштовної версії є 10 конкурентів і інших параметрів (ключових фраз, посилань і т. П.). Для отримання повного доступу потрібна платна підписка - від 99,95 $ в місяць.
Аналіз конкурентів за допомогою Semrush
Сервіси мають широкий функціонал в платних версіях, але, оскільки доступ до нього вельми дорогий, підходять, скоріше, для агентств і незалежних фахівців в області SEO.
Якщо ж вам потрібно оцінити ключові слова конкурентів, скористайтеся системою автоматизації SeoPult , Про яку ми розповідали вище. Тут є безкоштовний інструмент для аналізу ключових слів конкурентів.
Для початку роботи необхідно зареєструватися в системі, додати свій сайт і почати налаштування кампанії. На етапі підбору слів потрібно поставити перемикач в режим «Слова ваших конкурентів». Система автоматично запропонує 5 конкурентів, але список можна змінити або розширити (максимум - до 10 конкурентів). По кожному з них будуть зібрані ключові слова, які ви зможете використовувати для просування.
Аналіз ключових слів конкурентів в системі SeoPult
Аналіз і тестування юзабіліті
Зручність сайту - один з найважливіших факторів утримання відвідувачів і конверсії, а значить, поліпшення поведінкових показників і позицій в пошуку. Пропонуємо кілька сервісів для аналізу юзабіліті.
Рекомендуємо прочитати: Підвищення юзабіліті сайту: як за допомогою Google Analytics і Яндекс.Метрики знайти вузькі місця
UsabilityHub
UsabilityHub - простий сервіс для тестування сайту за допомогою реальних відвідувачів. Доступно декілька інструментів:
- клік-тести (користувачам потрібно знайти зазначену область екрану і клікнути по ній, після чого вимірюється відсоток влучень і час);
- тести переваг (завдання - виявити найкращі варіанти дизайну і оформлення сайту);
- 5-секундні тести (допомагають оцінити перше враження від майданчика);
- навігаційні тести (потрібні для оцінки зручності навігації);
- відкриті питання (тестувальникам можна задати питання з приводу дизайну сайту).
Сервіс безкоштовний (за умови роботи зі своїми тестувальниками). Базовий пакет обійдеться в 79 $ на місяць.
CrazyEgg
CrazyEgg - популярний сервіс теплових карт і А / В-тестування. З його допомогою можна оцінити реакцію аудиторії на зміни на сайті і вибрати оптимальний варіант.
Крім того, тут доступні інструменти для аналізу розподілу уваги відвідувачів на зразок Вебвізор Яндекса і теплових карт. Але CrazyEgg відкриває більше можливостей для аналізу дій різних сегментів аудиторії. Наприклад, можна дізнатися, скільки користувачів клікнув по конкретному елементу з 11:30 до 12:00 або в конкретний день тижня.
Аналіз кліків за допомогою інструменту «Конфетті» від CrazyEgg
AskUsers
Ще один корисний сервіс - AskUsers , В якому власники сайтів ставлять запитання звичайним користувачам і отримують зворотний зв'язок у вигляді анкет і відеозаписів екрану користувача:
Після реєстрації в системі виберіть тариф на юзабіліті сайту. Завдання будуть відправлені живим ассесор, згідно вибраного списку. Ви можете вирішити такі завдання, як: онлайн закупівлі, порівняння вашого сайту з конкурентами, оцінка довіри з боку людей, оцінка УТП (унікальної торговельної пропозиції), оцінка зручності інтерфейсів.
Можливо, у вашій роботі знадобляться не всі інструменти, про які ми розповіли, але знати про них корисно.
Якщо ви тільки починаєте розуміти ази SEO або хочете заглибитися в SEO-аналіз, пройдіть інтенсивні курси по пошуковому просуванню - напевно ви почерпнете для себе багато нового. Хочете отримати найактуальніші знання - придбайте пакет записів онлайн-конференції з веб-аналітиці від навчального центру Cybermarketing.