5 SEO-монстрів, яких варто боятися

1. Зміни на сайті Зміни не завжди роблять нас краще. Згадайте метаморфози, які відбуваються з перевертнями!...
2. Чим бити у відповідь?
3. Чим б'є?
4. Чим бити у відповідь?
5. Чим б'є?
6. Чим бити у відповідь?
7. Чим б'є?
8. Чим бити у відповідь?
9. локальне SEO
10. Чим б'є?
11. Чим бити у відповідь?

Зміни на сайті

Зміни не завжди роблять нас краще. Згадайте метаморфози, які відбуваються з перевертнями! Так і в SEO - іноді зміни на краще (структури сайту, заміни URL на ЧПУ, переїзди на інший домен) призводять до негативного ефекту: трафік просідає і позиції падають.

Чим б'є?

Зниженням довіри пошукових систем і битими посиланнями. В результаті змін зростає кількість посилань на неіснуючі сторінки сайту. Такі посилання можуть розміщуватися на інших сайтах, в соціальних мережах і приводити користувачів в нікуди. Це підвищує показник відмов - важливий фактор ранжування.

Чим бити у відповідь?

1. Переконайтеся, що пошукові роботи можуть легко отримати доступ до нового сайту. Створіть список старих URL і налаштуйте посторінковий редирект на нові сторінки. Але не закривайте старий домен, по крайней мере, 24 години (за рекомендаціями Метта Каттса). А краще - місяць.
2. Позбавтеся від битих посилань. Перевірте їх наявність за допомогою спеціальних програм (наприклад, Xenu).
3. Продовжуйте нарощувати нові посилання. У тому ж темпі, що і раніше, а краще - швидше. Це буде хорошим сигналом для пошукових систем і позитивно відіб'ється на вашому ранжируванні.
4. Періодично перевіряйте позиції і всі інші індикатори «здоров'я» сайту для постійного контролю його «самопочуття».

Каннібалізація ключових слів

Пам'ятайте, чим займався Ганнібал Лектер? Ви іноді робите те ж саме зі своїми сайтами.

Один з наших клієнтів просуває інтернет-магазин подарунків та декору. Перед Хеллоуїном він, природно, робить упор на відповідні ключові слова. В каталозі є розділ «Костюми та декор на Хеллоуїн». І, звичайно, в блозі справно публікуються статті «ТОП-5 костюмів на Хелловін», «Кращі ідеї для декору до Хеллоуїну» та інше. І все це просувається по тим же ключовими словами.

Подібний підхід заплутує пошукову систему, знижуючи трафік і позиції.

Чим б'є?

«Миготіння» сторінок у видачі - пошуковик не знає, яку сторінку сайту показувати по конкретному запиту. Тому у видачі з'являється то одна, то інша, що погано впливає на трафік і позиції.

Великим відсотком відмов - костюми на Хеллоуїн зазвичай шукають в останній момент і, як правило, хочуть відразу купити. Тому отримавши на свій клопотання не каталог з товарами, а блог до статті, користувач відразу закриє сторінку.

Зниженням ваги релевантних сторінок - якщо ви посилаєтеся на кілька схожих по тематиці сторінок свого ж сайту, це схоже на змагання з самим собою - ви забираєте вага, який призначався одній, релевантної сторінці, і «розмазуєте» його за іншими.

Чим бити у відповідь?

1. Групуйте і розподіляйте ключові слова по сайту за допомогою інструменту кластеризації. Принцип його роботи такий: він просканує ТОП-10 сторінок видачі в установленому регіоні, визначить принцип розподілу ключових слів по сторінках цих сайтів і надасть готові кластери: одна група запитів = одна сторінка сайту. Цю роботу можна зробити і вручну, але на неї підуть тижні, а у спеціалізованих сервісів (SE Ranking, Rush Analytics, s: toolz) це займе менше дня.
2. Оптимізуйте сторінки, які «з'їдають» важливу сторінку, під менш частотні ключові слова (СЧ, НЧ). Просування за такими запитами приносить більш якісний трафік по менш високою ціною.
3. Помітьте канонічну сторінку і її інші варіанти атрибутом rel = "canonical". Додайте в розділ цих сторінок елемент з атрибутом rel = "canonical". Наприклад:. Пошукова система виділить цю адресу як основний, і він буде використовуватися в результатах пошуку.
4. Для інтернет-магазинів з десятками однакових товарів рекомендуємо:
   • формувати «хлібні крихти» на сторінках товарів;
   • додати в однотипні назви товарів артикули для унікалізації: не просто «Шапка відьми», а «Шапка відьми (арт. 964377)»;
   • не використовувати для статей в блозі назви, які дублюють теми каталогів та інших сторінок сайту.

контент

Це монстр, з яким ви завжди перебуваєте в «Парку Юрського Періоду». Він може привернути до вас велика кількість відвідувачів, але потім зруйнувати все, над чим ви так довго і наполегливо працювали.

Чим б'є?

Заспамленності або недоліком ключових слів. Занадто переповнений ключовими словами контент відлякає користувачів або підведе вас під санкції, а недолік ключових фраз - не дотягне сторінку до необхідної висоти.

Превалювання кількості над якістю контенту. Так, пошукові роботи - не люди, але вони вже можуть розуміти, чи дійсно відповідає ваша сторінка на конкретне питання. Так, у Google є Knowledge Graph - база знань, заснована на запитах користувачів. І не забувайте про поведінкових чинниках. Дайте користувачеві неякісний контент - і він швидко піде, а пошуковий робот отримає сигнал про погану якість сайту.

Дублі. Передрукували ви чужу статтю, взяли опис товару з сайту виробника або текст продублювати на внутрішніх сторінках ресурсу з технічної помилку (наприклад, через бага в движку сайту текст виводиться на кожній сторінці пагінацію, фільтрації або сортування) - пошуковики цього вам не пробачать.

Чим бити у відповідь?

1. Перевіряйте текст на щільність ключових слів за допомогою istio.com або advego.ru. Оптимальна щільність ключових слів на сторінці - 4-5%. Якщо менше 4% - знижується релевантність, а більше 5% - з'являється Переспа.
2. Сконцентруйтеся на якість контенту. Пишіть ємні статті без «води» які відповідають на запит користувача. Але не варто лякатися довгих текстів - згідно з кількома дослідженнями, хороші статті від 1000 слів отримують більше репоста і лайків.
3. Перевіряйте унікальність тексту за допомогою таких сервісів як text.ru або content-watch.ru.

редирект 301

У страшних фільмах багато пов'язано з фатальними числами, як і в SEO. Одне з таких чисел - 301. Цей варіант переадресації - кращий, а іноді і єдиний вихід для збереження позицій і посилального ваги в разі:

• зміни адреси сторінки сайту;
• склейки доменів-дзеркал (домен з www і без www, домени в різних зонах);
• переїзді на інший домен;
• боротьби з дублями сторінок сайту;
• і навіть порятунку від фільтрів пошукових систем.

Але багато SEO-фахівці грішили великою кількістю переадресаций на головну (наприклад, замість помилки 404), заплутуючи користувача, тому Google змінив своє ставлення до цього коду.

Чим б'є?

Випаданням з індексу. На початку жовтня 2016- го Джон Мюллер з Google заявив про те, що під час налаштування 301-й переадресації сторінок веб-ресурсу на головну, редіректи будуть прирівнюватися до помилки 404. Для Google помилка 404 - це сигнал про те, що користувачі потрапляють на неіснуючу сторінку. А такі сторінки пошукова система просто не індексує і вони не потрапляють в видачу. Більш того, наявність 404 помилок негативно позначається і на позиції всього сайту.

Чим бити у відповідь?

Використовуйте переадресацію (особливо між внутрішніми сторінками) тільки в тих випадках, коли немає іншого виходу. Краще просто зробіть посадкову сторінку на кшталт «даного адреси немає, можливо, вам будуть цікаві наступні матеріали».

локальне SEO

Пам'ятайте, як скептично сприймали страшне відео на касеті на початку «Дзвінка»? І чим таке ставлення закінчилося? Так і з локальним SEO - сьогодні пошукачі не застосовують санкції до тих, хто не оптимізує сайти під локальний пошук. Але його популярність зростає, і, нехтуючи цим, ви відбираєте у себе трафік.

Чим б'є?

Пошукові системи зробили світ «глобальним селом», а тепер намагаються зробити відповіді на наші запити максимально близькими до нас - а це, найчастіше, означає «близькими локально». Згідно Google, 4 з 5 користувачів використовують саме локальний пошук.

Чим бити у відповідь?

1. Додайте сайт в «Google Мій бізнес» і у вас з'явиться можливість потрапити в локальний блок Google-пошуку, на який користувач звертає увагу в першу чергу.
2. Зареєструйте вашу компанію в «Яндекс.Довіднику» - це база організацій, дані з якої показуються у відповідь на запит користувача. При цьому враховується його географічне положення або заданий район пошуку. Це означає, що ваші дані з'являться відразу в «Яндекс.Карти», «Навігаторі» і «Яндекс.Городе».
3. Щоб показати Google, де ви знаходитеся, розмістіть інформацію про компанію в локальних каталогах, на сайтах і форумах. Залишайте безанкорние зворотні посилання (у вигляді URL сторінки або з використанням слів «тут», «тут», «на сайті» і т. Д.). Для «Яндекса» важливіше вказівку правильного регіону в «Яндекс.Вебмайстер» і «Яндекс.Каталог». Саме за такими «слідами» він найкраще розуміє, де саме знаходиться ваша компанія.

Звичайно, ви ніколи не зможете бути на 100% готові до раптових нападів цих 5 монстрів

Але це не означає, що вживати заходів не варто. Ми рекомендуємо регулярно проводити аудит сайту і заздалегідь попереджати їх атаки.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.