Сьогодні, 13 липня, виповнюється 92 роки з дня виникнення в Лос-Анджелесі знаменитий напис "Hollywood".
В цей день, в 1923 році, на замовлення видавця американської газети "Los Angeles Times" Гаррі Чандлера, на південному схилі гори Маунт-Лі з'явилися величезні білі букви Hollywoodland.
За 92 роки напис стала коротше, придбала власну, місцями трагічну, а місцями забавну історію і отримала статус туристичної Мекки, а також головного символу американської кіноіндустрії і міста, де, на думку амбітної молоді з усього світу, збуваються мрії.
Напис, яка, здається, завжди асоціювалася з найрозвиненішою кіноіндустрією світу, в 1923 році не мала ніякого відношення до кінематографа і замислювалася як частина рекламної кампанії житлових кварталів на прилеглих пагорбах. Бізнесмен і торговець нерухомістю Хобарт Уайтлі ( "батько Голлівуду") порадив своєму другові Гаррі Чандлер привернути увагу до щойно збудованим житлових кварталах за допомогою величезних букв, вид на які буде відкриватися з будь-якої точки міста - Уайтлі вже використовував таку рекламу для просування власного бізнесу.
"Чудова обстановка за розумною ціною на південному схилі", - зазначалося в рекламі елітних новобудов.
Створити ефектну напис доручили англійської художнику Томасу Фіск Гоффу, який на початку 1920-х перебрався з Лондона в Лос-Анджелес, де заснував власну компанію Crescent Sign Company. Разом зі своєю командою Гофф виготовив 13 величезних букв 15 метрів заввишки і 9 метрів шириною кожна, які разом складалися в назву місцевості і було видно з відстані в 40 кілометрів. Амбіційний проект обійшовся бізнесменам в 21 тисячу доларів.
У Лос-Анджелесі часів "ревуть двадцятих" подібна реклама виглядала надзвичайно ефектно і одночасно дуже доречно - економіка після закінчення Першої світової війни розвивалася небаченими темпами, розваги перетворилися мало не в культ, з'явилися перші кіностудії, і все місто виблискував вогнями і строкатими вивісками. На кожну з літер встановили близько чотирьох тисяч лампочок, які з настанням темряви по черзі спалахували - спочатку висвітлювалася частина Holly, потім Wood і Land, після чого все слово спалахувало цілком. Уайтлі і Чандлер планували демонтувати напис через 18 місяців після її відкриття, однак за півтора року літери на пагорбах перетворилися на своєрідний гламурний символ розвивалася індустрії розваг і стали настільки міцно асоціюватися з містом, що напис було вирішено залишити. На початок 1930-х уже мало хто згадував про те, що вона покликана рекламувати нерухомість - знамениті букви символізували неймовірно популярні голлівудські фільми. Підтвердженням тому служить і трагічний випадок, що стався у вересні 1932 року, коли 24-річна актриса Пег Ентуісл наклала на себе руки, викинувшись з літери H. Напередодні дівчина дізналася, що її роль у фільмі "Тринадцять жінок" сильно урізали, і це стало останньою краплею для юної актриси, яка перебувала в розпачі через незатребуваність в Голлівуді.
Споруда, якій творці відводили півтора року, не була розрахована на тривалий термін - букви були зроблені з дерев'яних панелей, які спиралися на телеграфні стовпи. Напис постійно доводилося ремонтувати і відновлювати зірвані вітром букви, а в 1939 році, коли її зміст перестали фінансувати, знак почав швидко старіти і виглядав вже зовсім не так ефектно. На той час у символу міста був офіційний зберігач - Альберт Кава - який, за іронією, і завдав йому найбільшої шкоди: в 1940 році він, будучи нетверезим, на своєму "Форді" 1928 року врізався в напис і розбив букву H і свій автомобіль .
Відремонтувати будівлю вирішили тільки через дев'ять років, коли Торгова палата Голлівуду уклала контракт з Департаментом по паркам міста Лос-Анджелеса, за умовами якого слово Land з напису прибрали, а інші літери відновили і зміцнили. Дерев'яна конструкція, незважаючи на проведені роботи, залишалася нестійкою, і незабаром одна з букв O наполовину розвалилася, а друга обвалилася, і напис на пагорбах перетворилася в незрозуміле слово Hullywo d. В такому стані напис в 1973 році була визнана національним історичним пам'ятником, але до кінця 1970-х букви занепали настільки, що загрожували розвалитися в найближчі місяці. У 1978 році напис вирішили демонтувати, і протягом трьох місяців південний схил гори Маунт-Лі був порожній.
Сучасним символом міста жителі Лос-Анджелеса зобов'язані рок-музиканту Елісу Куперу і видавцеві журналу Playboy Х'ю Хефнера, які в 1978 році організували благодійну акцію зі збору коштів на відновлення напису на каліфорнійських пагорбах. Щоб її не доводилося постійно ремонтувати і рятувати від вітру, спонсори вирішили виготовити нові літери з австралійської стали. Сумарна вартість проекту склала 250 тисяч доларів, і для кожної з дев'яти букв був знайдений меценат, який пожертвував на виробництво 27 тисяч 777 доларів: відновлення літери H фінансував видавець Терренс Доннеллі, на O виділив гроші італійський кінопродюсер Джованні Мацца, виробництво першої L спонсорував підприємець Ліс Келлі , а другий - співак і актор Джин Отрі, Х'ю Хефнер зайнявся буквою Y, співак Енді Вільямс фінансував роботи над W, перша O дісталася компанії Warner Bros., в другу вклав гроші Еліс Купер, а спонсором відновлення процесів ня літери D став бізнесмен Томас Кулі.
Важкі конструкції на гору піднімав особистий літак Х'ю Хефнера, а на одній із сталевих секцій вирішили увічнити імена робітників, які встановлювали літери. Новий напис виявилася трохи менше попередньої - висота кожної літери становила 13,7 метра, а ширина - від 9,3 до 11,8 метра. Відкриття головного символу міста обставили відповідно - дата 14 листопада 1978 року була призначена заздалегідь і збіглася з 75-річчям Голлівуду, а за телетрансляцією урочистій церемонії в прямому ефірі спостерігали 60 мільйонів глядачів.
Хоча видозмінювати букви напису заборонено законом, знак Голівуду неодноразово привертав вандалів і простих жителів, які хотіли звернути увагу до якоїсь події або підтримати улюблену спортивну команду. Серед найзнаменитіших посягань на напис - випадок 1976 року, коли на каліфорнійських пагорбах красувалися літери Hollyweed, що в перекладі означає "свята трава" - реакція городян на новий закон, що легалізував марихуану. Студенти Каліфорнійського технічного університету в 1987 році прикрили частина букв, перетворивши напис в CalTech (California Institute of Technology). У 1983 році з дозволу влади напис перетворилася в слоган Go Navy - в знак підтримки традиційного футбольного матчу Army-Navy Game. Десять років по тому вболівальники команди UCLA Bruins підтримали рідну команду слоганом GO UCLA вже незаконно, ніж змусили владу встановити навколо знака систему безпеки і відеоспостереження. А в 2010 році активісти завісили букви величезною вивіскою з написом Save The Peak ( "Врятуйте пік") в знак протесту проти забудови прилеглих до знаку гектарів.
До речі, збереженням написи і навколишнього її території городяни також зобов'язані Х'ю Хефнера, який в 2010 році виписав чек на яких бракує для купівлі піку Кахуенга 900 тисяч доларів. Завдяки допомозі Хефнера пік, на якому є напис, викупили у компанії Fox River Financial Resources Inc., і з тих пір 56 гектарів позаду знака стали частиною парку Гріффіт.
"Це все одно, що побудувати будинок посеред Єлловстонській парку! Є куди більш важливі речі. Голлівудський знак являє собою мрії мільйонів людей. Це символ. Як Ейфелева вежа для Парижа. Він являє собою кіно", - сказав Хефнер, виписуючи чек.
Серед знаменитостей, які постали на захист голлівудського символу, крім Хефнера виявилися Стівен Спілберг, Том Хенкс і Арнольд Шварценеггер. Сьогодні охороною написи займається спеціально створений некомерційний фонд Hollywood Sign Trust.
Підвищена увага до історичної пам'ятки змусило поліцію Лос-Анджелеса посилити заходи безпеки навколо написи, і сьогодні до знаменитих буквах можна підійти ближче 45 метрів - напис обнесена парканом і цілодобово охороняється. Стражденним туристам, охочим сфотографуватися на тлі символу американської мрії, найкраще зробити це біля підніжжя каліфорнійських пагорбів. Хороший вид відкривається з дороги Beachwood Canyon Drive, а також з парку поруч з озером Lake Hollywood. Тим, хто хоче сфотографувати знак з міських вулиць, можна відправитися на перетин Gower Street з Melrose Avenue.
А ті, хто відноситься до Голлівуду зі скепсисом або просто поки не планує поїздку в Лос-Анджелес, можуть побачити подібні написи і в інших містах світу - як майже будь-яка знаменита пам'ятка, напис на каліфорнійських пагорбах спровокувала появу безлічі пародій. Так, величезні літери на горі з назвою місцевості є в румунському Брашові, новозеландському Мосгіле, шведському Естерсунді, столиці Мадагаскару Антананаріву і на фінському курорті Херванта.
Жодна з пародій по популярності і відвідуваності, звичайно, не наблизилася до оригіналу, у якого, крім мільйонів шанувальників і власного фонду є ще й персональний сайт.
"Хоча вид і призначення знака з роками змінювалося, його головний посил незмінний: це місце, де можливо диво, де можуть здійснитися всі мрії", - говорить вітання на головній сторінці сайту.
Нагадаємо, раніше "Обозреватель" публікував 10 секретів краси від легендарних актрис Голлівуду .
Що там нового у Меган Маркл і принца Гаррі - читай у нас в Instagram .