Як почати статтю: 11 ударних технік

1. Початок статті: що таке лід, і з чим його їдять
2. До того як почати статтю
3. Як почати статтю: 11 перевірених підходів
4. 1. Золотий спосіб - "Слизька гірка Шугерман"
5. 2. Факти або статистичні дані
6. 3. Питання
7. 4. Провокаційна фраза
8. 5. Історія або притча
9. 6. Гіпновставка
10. 7. Цитата
11. 8. Тест
12. 9. Особистий досвід
13. 10. Акцент на проблемі або рішенні
14. 11. Новина
15. Резюме по початку статті

Це немислимо! Щоб я, людина з вищою освітою, попався на такий дешевий трюк. Сказати по правді, зараз мене переповнюють суперечливі почуття. З одного боку - праведний гнів: "Ну як я міг на таке повестися ?!" З іншого - захоплення: мене "обробили" настільки чисто і віртуозно, що коли б я був стороннім спостерігачем, я б, напевно, аплодував стоячи. Але немає, я виявився жертвою і в самому епіцентрі подій. З цієї ситуації я витягнув цінний урок. І зараз Ви зрозумієте, про що я говорю ...

Мій друг працює в центрі нетрадиційної медицини. Вірніше, я б сказав, напівтрадиційні. Загалом, вони використовують гіпноз, гомеопатію, акупунктурні техніки та інші методи, які не отримали широкого поширення в офіційних установах охорони здоров'я ...

Ви все ще читаєте? Хай буде Вам! Все, що написано вище - не більше ніж бутафорія. Ось справжній початок статті. Тут. І, до речі, саме про початок ми з Вами сьогодні і будемо говорити. Чи готові? Тоді влаштовуйтеся зручніше, сьогодні ми на реальних прикладах розглянемо, як почати статтю, щоб залучити читача в читання і не відпускати до самого кінця!

Початок статті: що таке лід, і з чим його їдять

За статистикою, людина визначає корисність матеріалу протягом перших 5-7 секунд. Велику роль в цьому відіграє перший абзац, який ще називається «лідом» (від англ. Lead - вести). Його головне завдання - захопити читача настільки, щоб він не міг зупинитися і "проковтнув" Ваш текст від початку і до кінця. Якщо лід сумовитий і нудний, текст, як правило, терпить фіаско. І якщо для інформаційної статті це не так критично, то для рекламного тексту це може означати марнування рекламного бюджету з усіма витікаючими наслідками.

З поняттям ліда пов'язаний дуже важливий принцип - принцип перевернутої піраміди , Який свідчить, що найцікавішу, найважливішу інформацію треба розміщувати в першому абзаці. Однак це не є догмою. Існує маса способів зробити лід чіпляють, і багато хто з цих способів ми сьогодні розглянемо.

Так, але Ви пам'ятаєте, що початок публікації - це другий крок. Насамперед Вам потрібно викликати інтерес з допомогою заголовка .

[Direct]

До того як почати статтю

В одній з недавніх публікацій ми розглядали алгоритм написання першокласних статей. У ній я зробив акцент на тому, що головне - щоб у Вашого матеріалу була чітка структура, і початок підкреслювало його цінність, а не навпаки. Однак є речі, які цю цінність вбивають геть, і яких всіма силами потрібно уникати. Ось деякі з них.

Побиті кліше. Позбавте себе від наслідування тисячам авторів без фантазії, які не мають ні найменшого поняття про те, як почати статтю, щоб вона з ходу викликала інтерес у читача.

Початок о стилі:

• Мобільні технології істотно полегшили життя сучасній людині.
• Сьогодні нові технології розвиваються блискавичними темпами.
• Рух це життя.

Вже стали настільки побитими, що нічого крім нальоту нудьги не викликають.

Банальність. Ще один лідер серед типових помилок. Відмінність від попереднього пункту - всеосяжна очевидність.

• Не буває на світі однакових людей.
• Кожен з нас піклується про своє здоров'я.
• Жінки відрізняються від чоловіків.

Словом, спасибі, Кеп! Як правило, подібні тривіальні фрази часто зустрічаються в дешевих текстах для сателітів. Для серйозних публікацій вони, природно, не годяться.

Складні хитросплетіння. Ще одна поширена помилка - робити перше речення надскладним для сприйняття.

приклад:

У світлі тотальної глобалізації стає актуальним питання раціональності спільного використання інформаційних ресурсів, які, в свою чергу, з кожним днем ​​становлять дедалі більшу цінність для міжнародного інформаційного співтовариства.

Всі ці речі втомлюють читача і змушують перервати читання (інакше він помре з нудьги). Їх ще називають водою, оскільки як такої інформаційної цінності вони не несуть. Якщо Вам потрібно збільшити обсяг без води, прочитайте цю статтю . Щоб перевірити чіпкість ліда, запитаєте думки у друзів і знайомих. нарешті, поставте себе на місце читача . Чи цікаво Вам було б читати такий початок?

[Direct]

Як почати статтю: 11 перевірених підходів

Вказувати на недоліки і на те, як робити не треба, може будь-хто. Давайте розглянемо декілька способів почати статтю, які з імовірністю більше 90% зацікавлять Вашого читача.

1. Золотий спосіб - "Слизька гірка Шугерман"

Цей спосіб початку статті придумав відомий американський копірайтер Джо Шугерман. Називається цей підхід "слизькій гіркою". Він універсальний і підходить для початку як звичайних публікацій, так і продають текстів .

Принципи "слизькій гірки":

1. Перше речення робиться максимально коротким і недомовленим. Воно повинно породжувати інтригу і питання, спонукаючи читача прочитати друге речення в пошуках відповіді.
2. Друга пропозиція підсилює інтригу, переводячи читача до третього пропозицією і т.д. Ідею Ви зрозуміли.

приклад:

Продавати непросто. Особливо в нішах, де конкуренти витрачають тисячі доларів на просування, рекламу і підкуп клієнтів. Тим не менш, якщо не йти слідом за більшістю, а включити мізки, то стати лідером цілком реально. І ось яким чином.

Бачите? Після першого речення дозріває питання: "Але?". Після другого речення це питання посилюється: "Так, але?". Після третього пропозиції дозріває питання "Як?". а після четвертого - читача вже не зупинити.

Схожий прийом я використав для початку цієї статті, додавши трохи емоційності. Після першого речення у Вас постало питання: "Що немислимо?" Потім це питання посилився розгорілася інтригою, яка з кожним реченням загострювалася.

У цьому місці є ймовірність того, що Ви думаєте, мовляв, "Це було ясно як день, початок банальне і нудне, баян, я таке вже бачив!"

Відмінно! Значить цей спосіб Ви засвоїли і можете з успіхом застосовувати в своїй практиці так, щоб це було реально класно. :)

2. Факти або статистичні дані

Ніщо так не чіпляє людей на початку статті, як що-небудь цікаве. Наведіть статистику або який-небудь цікавий факт, і людина буде читати Ваш текст.

приклади:

• У США щорічно утилізуються близько 20-ти мільярдів підгузників.
• Вчені встановили, що люди не можуть бачити сни, коли хропуть.
• За статистикою 1,5% людей на Планеті мають рудий колір волосся.

3. Питання

Питання хороші тим, що люди на підсвідомому рівні на них відповідають, а це залучає їх до читання. Удвічі добре, якщо питання інтригує.

приклади:

• Ви знали, що Ейнштейн до 4-х років не вмів говорити, і його вважали відсталим дитиною?
• Ви хочете, щоб Ваше життя забезпечував пасивних дохід?
• Скільки часу у Вас йде на купання?

Цей прийом можна використовувати в зв'язці з методом Сократа для посилення. ось стаття , В якій цей метод докладно описаний.

[Direct]

4. Провокаційна фраза

Один з моїх улюблених прийомів. Полягає він у тому, що Ви починаєте статтю з провокаційною фрази, що викликає ті чи інші емоції (найчастіше, негативні) у певних груп читачів. Однак пам'ятайте, що якщо Ви викликаєте негатив, то повинні потім його звести до нуля.

приклади:

• Фанати Beyonce - ідіоти.
• Якщо Ви не інопланетянин, Ви прочитаєте наступну пропозицію.
• Нерозумно працювати на когось.

В якості додаткового прикладу провокаційного початку, подивіться одну з моїх недавніх статей .

5. Історія або притча

Люди обожнюють історії. По-перше, тому що всі ми виросли на історіях, а по-друге, тому що з кожної історії ми звикли отримувати якийсь урок. Ось чому більшість людей схильні до історій і охоче читають їх.

Подивіться на другий абзац цієї статті. Він написаний як раз в форматі історії.

6. Гіпновставка

Не зовсім типове початок для традиційних статей. Однак цей прийом часто використовується в продають текстах. Суть цього прийому полягає в використанні таких оборотів як "Уявіть ...", "Уявіть ...", "Згадайте ...» і т.д.

приклади:

• Уявіть, що Ви - капітан космічного корабля.
• Уявіть, що Ви опинилися в джунглях, де повно людожерів.
• Згадайте, як Ви бігали голеньким в дитинстві.

7. Цитата

Практика показує, що ще один непоганий спосіб почати статтю - використовувати розумну цитату. Тільки якщо Ви використовуєте цей прийом, пам'ятайте, що:

1. Читач повинен розуміти сенс цієї цитати.
2. Цитата повинна мати безпосереднє відношення до статті.

8. Тест

Ще один класний варіант для початку публікації - це провести невеликий тест. Люди обожнюють проводити експерименти і дізнаватися про себе щось нове або старе, але відоме тільки їм.

приклади:

• Перевірте, до якого психотипу Ваше ставлення.
• Якщо Ви відповісте на п'ять простих питань Ви дізнаєтеся, в чому Ваша найсильніша сторона.
• Перш ніж продовжити читання, пройдіть невеликий тест, який покаже, чи припускаєте ви типові помилки в англійській мові.

[Direct]

9. Особистий досвід

Люди люблять, коли автор ділиться своїми спостереженнями або досвідом (особливо якщо цей досвід особистий). В принципі, цей спосіб почати статтю схожий на історію, з тією лише різницею, що оповідання йде від першої особи і може бути надмірно емоційним.

приклади:

• Я хочу розповісти Вам історію, яка сталася зі мною два місяці тому.
• Я не був найкрасивішим хлопцем в школі, але у мене було те, від чого дівчата буквально вішалися мені на шию.
• Ну все, приїхали! Отримай, село, трактор! Я знову наступив на ті ж граблі!

10. Акцент на проблемі або рішенні

Тут все просто. Ви з ходу ставите проблему, актуальну для читача, і обіцяєте її рішення в статті.

приклади:

• Якщо Ви перепробували все, а лупа як з'являлася, так і з'являється, то є один вірний спосіб, який позбавить Вас від неї раз і назавжди.
• Незважаючи на те, що просування сайтів - досить трудомісткий і дорогий процес, існує спосіб скоротити витрати до 80%. І ось яким чином.

11. Новина

Новини завжди викликали, викликають і викликатимуть пекучий інтерес і гарячі суперечки. Так чому б не використати цю людську слабкість, щоб ударно почати статтю? Особливий ажіотаж викликають "жовті" новини, так би мовити, скандали, інтриги, розслідування.

приклади:

• Пенсіонер з глибинки повів топ-модель з-під носа у мільйонера.
• Знайдено спосіб заробляти гроші, лежачи на дивані і нічого не роблячи!
• Ексгібіціоністи влаштували оргію на Червоній Площі!

Резюме по початку статті

Наведених вище прийомів більш ніж достатньо для того, щоб ефектно почати статтю. Не всі вони універсальні: деякі прийоми можна використовувати тільки в зручному випадку. Хоча, якщо відверто, то для хорошого початку достатньо і першого способу. Потрібно просто використовувати цікавість і породжувати цікавлять людини питання, відповідь на які він розраховує знайти в статті.

Упевнений, Ваші публікації будуть читатися на одному диханні!

А які ще способи почати статтю знаєте Ви? Поділіться думкою в коментарях.

Щиро Ваш, Данило Шардаков .