Ще в березні цього року компанія Google підтвердила, що вони "випустили широке оновлення базового алгоритму" в серйозному твітті на своєму обліковому записі Google SearchLiasion:
Як видно з твітів, деталізація оновлення була нечіткою, як звичайно, але багато власників веб-сайтів вважали, що це стосується вмісту спаму або низькоякісних веб-сайтів, оскільки багато попередніх основних оновлень були зосереджені на цьому. Проте, не завжди корисно переходити до висновків, і тому протягом останніх двох місяців ми змогли більше вивчити дві основні сфери, на яких вона фактично була зосереджена - надавати відповідний зміст стимулам у видачах, щоб поліпшити органічні результати пошуку. Це призвело до:
Важливою є релевантність:
Ще в квітні старший аналітик тенденцій веб-майстрів в Google Джон Мюллер підтвердив у відео, розміщеному на YouTube, що широке оновлення алгоритму ядра березня була зосереджена на актуальності, а не на якості контенту, тому вона не була спрямована на покарання сайтів як таких, підвищення якості результатів на видачах. Ви можете переглядати відео нижче, якщо хочете, але будьте обережні, що це трохи більше години, а також багато інших матеріалів про пошук!
Це означає, що, якщо ваш вміст є специфічним і націлений на відповідь на заданий пошуковий запит, він краще порівнюватиметься з сторінками, які не на 100% пов'язані з цим пошуковим запитом. Отже, чим краще націлений ваш вміст, тим краще, оскільки узагальнений і широкий вміст почне втрачати. Це можна побачити за кількістю людей, які негативно вплинули на низку ключових слів із довгим хвостом, а не на зниження всіх веб-сторінок.
Пошукова система Пошуку взялася трохи тесту побачити хто отримав вигоду та хто загубив завдяки оновлення алгоритму , і вони мали цікаві результати. 27 березня вони ввели запит Google: "Що є кращою зубною пастою". Вони виявили, що стаття, написана на Businessinsider.com, явно виграла від оновлення і перейшла з ледь помітного до рейтингу на сторінці 1 видань (незважаючи на те, що вона не оновлювалася з жовтня 2017 року). діти з порожнинами були відкинуті вниз до сторінки 5, можливо, через те, що замість того, щоб відповідати на запитання шукачів або відповідати намірам шукача, він просто дає список типів зубних паст. Подібна річ сталася і з кращою сторінкою Amazon Best Sellers для зубної пасти, можливо, через те, що це список доступних зубних паст, і тому не дуже надихає з точки зору змісту. Цікаво, що автор статті підсумовує, що якщо він шукав кращу зубну пасту, то стаття Business Insider була б такою, яку він хотів би прочитати, оскільки він відповів на його запитання.
Повторюваний вміст (або Близький повторюваний вміст) все ще поганий:
Наразі багато обговорюють тему фальшивих новин, оскільки сайти, такі як Facebook і Twitter, працюють над тим, щоб спробувати боротися з нею, і Google також робить це за допомогою цього оновлення, оскільки зараз прагне знизити рейтинг на сайтах, де факти не можуть бути перевірені, де вміст дублюється або де вміст дуже схожий на інші сайти. Про це свідчить той факт, що після оновлення цього алгоритму в березні багато британських таблоїдних газет втратили рейтинг. Дослідження показали, що після оновлення Mirror втратив 27% своєї органічної видимості пошуку, The Sun втратив 21%, а Mail Online і Daily Express втратили 20%. Google санкціонує їх, здається, для тонкого контенту, ключових слів і натискання на приманку. Google також, здається, змінив алгоритм на свою користь, збільшивши видимість відео YouTube, знижуючи результати для ліричних сайтів і дисциплін (які тепер майже зайві через наявні фрагменти). Не всі видавці програли через це оновлення, хоча, цифрові розробники, такі як The Guardian і BBC бачили їх рейтинг постійно поліпшуватися.
Подальше оновлення у квітні 2018 року
Помітно досить близько місяця після цього початкового оновлення алгоритму широкого ядра, Google визнав ще одне оновлення широкого алгоритму ядра - знову ж таки в твіті:
З результатів, які були помічені після цього, схоже, що Google зробив частковий відкат деяких речей, які він змінив у березневому оновленні, оскільки деякі з таблоїдних областей, таких як Дзеркало та Сонце, побачили, що їхній органічний трафік трохи збільшився - але все ж не до тих рівнів, які були до оновлення до березня.
Що все це означає?
Як ми вже говорили вище, більшість оновлень Google любить це, розгортаються з невеликою кількістю фанфарів і ще менше пояснюють. Це оновлення, швидше за все, стосується релевантності, а не якості контенту, тому важливіше, ніж будь-коли, щоб переконатися, що вміст, який ви обмінюєте, має відношення до ключових слів, на які ви ранжируєте або бажаєте їх класифікувати. Великі практики SEO копірайтингу в поєднанні зі звуковими навичками SEO і великими фундаментами дизайну UX завжди допоможуть вам підвищити рейтинг. Надайте своїм клієнтам цінний контент, який відповідає їх потребам, і ви повинні почати підніматися вище своїх конкурентів у найкоротші терміни.
У Zool, що допомагає нашим клієнтам розвивати свій органічний пошуковий трафік, це є частиною нашої повсякденної ролі, тому, якщо ви читаєте цю статтю, тому що ви стали жертвою недавнього оновлення Google, зв’яжіться з нами сьогодні, щоб дізнатися, як ми можемо використовувати широкий спектр маркетингові інструменти щоб допомогти вашому бізнесу пережити шторми алгоритму.
Що все це означає?