Як залучити більше клієнтів в бізнес шляхом СЕО просування

1. Як швидко вийти в ТОП Яндекса Після зміни алгоритмів ранжирування пошукової системи Яндекс в 2015-2016...
2. Отже, суть СЕО просування 2016+:
3. Що дає просування таких запитів? Закольцовку трафіку.
4. СЕО + Контент + Директ - Комплексне просування сайту рулить

Як швидко вийти в ТОП Яндекса

Після зміни алгоритмів ранжирування пошукової системи Яндекс в 2015-2016 роках, по суті, відбулася революція просування СЕО (SEO). Багато сайтів давно і успішно просувалися старими методами (палатними посиланнями і спамерскими текстами) випали з ТОП позицій Яндекса.

З'явилася можливість швидко і якісно просуватися молодим сайтам з продає структурою сторінок і в дуже швидкі терміни. Все це пов'язано з ще більшою орієнтованістю пошукача на поведінковий фактор і так званої рандомних видачею, яка, дала можливість зайти в Топ сайтам з невеликим віком і показати, що їх структура дійсно цікава відвідувачам.

У даній статті опишу суть єдино правильної стратегії просування в Яндексі на найближчі роки і про те, як ми вийшли в ТОП 3 по висококонкурентних запитах за 2 місяці!

Просування сайту, ціна за місяць якого, розраховується не з обсягу покупних посилань, а з ефективного і швидкого зростання позицій по низько-конкурентним фразам, за рахунок якісного контенту і правильної закольцовку трафіку всередині сайту - стало найефективнішим і швидким способом просування.

Правильна структура сайту (Лендосайт):

1. Сайт зробимо по структурі Лендосайта (тобто посадочні сторінки на кожне окреме напрям).

Як приклад:

http://ocenkaexp.ru/ - Головна сторінка, на якій розміщені всі напрямки для сегментації трафіку.

http://ocenkaexp.ru/stroy.html - Сторінка за будівельними експертизам.

http://ocenkaexp.ru/imywestvo.html - Сторінка з оцінки майна.

http://ocenkaexp.ru/uwerb.html - оцінка збитку від заток.

http://ocenkaexp.ru/dtp.html - оцінка при ДТП.

Також буде окремий розділ з корисною інформацією (блог), куди входитимуть сторінки з корисними статтями (на даному сайті блог в розробці), можна подивитися, як це зроблено на моєму блозі http://direct-romanoff.ru/blog/ , На якому і ставили перші експерименти.

Блог бажано робити на якісному движку, ми використовуємо Ворпресс (можна впровадити в структуру сайту на іншому двигуні). Статті розміщуємо окремими сторінками, зверніть увагу, на кожній статті внизу перелинковка на схожі статті. Так само кнопка переходу на продає сторінку у напрямку, до якого ставитися контент, можна подивитися, як це зроблено внизу даної статті. Нижче напишу, навіщо це потрібно.

Продають же сторінки заточуємо під висококонкурентні продають запити, наприклад «Вартість будівельної експертизи» і т.п. далі зрозумієте, чому так.

Дана структура не тільки хороша під СЕО просування, а й корисна при розподілі трафіку з контекстної реклами, тому що релевантність сторінки запитах відвідувачів дозволяє знизити підсумкову вартість заявки.

Отже, суть СЕО просування 2016+:

Так як, після зміни алгоритмів ранжирування в 2015-2016, основний упор пошукових систем йде на поведінковий фактор відвідувача, наше завдання як можна довше утримувати його на сайті + підвищувати його активність (скролінг, кліки, конверсії, внутрішні переходи, читання, перегляд відео).

- На прикладі: Гарячі запити (приклад «адвокат у спадок послуги»), просуваються складніше і довше, тому ми збираємо всі запити з теплим трафіком ( «як правильно скласти заповіт», «як оскаржити заповіт» і распарсіваем (збираємо всі запити низькочастотні і середньочастотні, ті що з добавками до основного вимогу), такі як «чи можна оскаржити заповіт після смерті» і т.п. по кожній тематиці).

Так само Парс різні словоформи даних фраз. Таким чином, ми збираємо семантичне ядро ​​з кожного напряму бізнесу.

Далі ми збираємо статистичні дані по алгоритмам Яндекса і Google, з метою виявити запити, з низькою конкуренцією в пошуковій видачі. Нам потрібні частотності «!» Точного входження запиту в текст контенту (заголовків). Для цього ми використовуємо Кей Колектор і формулу аналізу конкурентності запиту під алгоритми пошукових систем.

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount) - для Яндекса

KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount) - для Google

Розшифровувати не буду, хто в темі той зрозуміє. Формули вставляємо в відповідні налаштування KEI програми Кей Колектор.

Даний процес визначає ступінь конкуренції запиту в пошуковій системі з прямим входженням в текст. Тобто, нам потрібно розпарсити семантику, зібрати частотності «!», Отримати дані KEI для Яндекса і Гугла.

Якщо немає можливості користуватися Кей Колектором, можете замовити аналіз конкуренції, залишивши заявку на нашому сайті.

Покажу на прикладі тематики контекстної реклами:

На даному малюнку (нижче) ми бачимо конкуренцію KEI 1 - в Яндексі, KEI 2 - в Google чим менше це значення, тим нижче конкуренція у видачі точного прямого входження ключового запиту (в ідеалі 0-3), фільтруємо по «!» (Точної ) частотності запиту і бачимо, що точна конкуренція на запит «мінус слова Яндекс Директ список» відсутня, але має досить високу частотність. Значить, пора писати статтю з входженням даного запиту в текст заголовка.

Важливо: зверніть увагу частотність саме точного набору тексту (прям також, як його набирали), схожі фрази присутні у видачі, але вони не точні, тому ми будемо мати по ним конкурентну перевагу, якщо пропишемо дані запити в мета-тегах і тайтла. Так само дивимося, щоб по даному запиту не було сторінок сервісів Яндекса і Google (як наприклад сторінки сервісу Яндекс Директ).

Перевіряємо в Яндексі запит і бачимо що точного входження НІ.

Далі ми збираємо всі запити з цієї ж таблиці зі словами «мінус слова» (відштовхуючись від найменшої конкуренції і в сам текст вказуємо потрібний для нас запит, наприклад «як скласти список мінус слів»).

Тобто 5-6 запитів для вказівки в статті, щоб збільшити частотність просування сайту, додаючи ключові слова, з додатковими показами. Якщо простіше - збільшуємо ймовірні покази сайту, за рахунок більшої кількості запитів з різних прямим входженням в текст.

Що дає просування таких запитів? Закольцовку трафіку.

Що виходить, запит з низькою конкуренцією виходить в ТОП 5 буквально за 1-2 місяці, на практиці поки що виходить, що за 3-4 тижні (новий сайт), Яндекс і Google бачать, що на наш сайт починають заходити і проявляють активність при читанні (структуру статті робимо зручною і заточеною під дії - кліки, скролінг, форма заявки).

За рахунок того, що статті з такими запитами швидко виходять в ТОП і вони перехрещені з іншими статтями, написаними за таким же принципом, перші починають тягнути другі за собою в вгору, так як робот бачить, що на сторінках з другою групою запитів проявляється активність, а значить, людям цікавий матеріал саме на нашому сайті і піднімає сторінку в пошуку.

Далі згадуємо структуру сайту: нам важлива активність і час знаходження людини на сайті - саме для цього ми пишемо не сумна статейки, а якісний унікальний контент для клієнтів, даємо реальну користь (можна скористатися послугами якісних копірайтерів).

Далі перехрещуємо статті внизу (схожий контент + кнопка, наприклад кнопка «Замовити аудит»). Якраз, перехід людини вже на продає сторінку, а не на сусідню статтю, починає тягнути за собою вже продають запити, розміщені на головній сторінці.

Як доказ, що дана стратегія відмінно спрацювала, наш недопрацьований лендосайт + блог http://direct-romanoff.ru/blog/ .

По суті, ми просто правильно вибудували структуру, написали 13 статей і зробили звичайні СЕО настройки, і більше не займалися ним весь цей час, так як не вистачало часу, але як раз за рахунок трафіку з низкочастотников і правильної структури отримали ось таку картину ВСЬОГО ЗА 2 МІСЯЦІ :

Тобто отримали через 2 місяці ТОП 5 і ТОП 3 позиції за запитами «Директ Яндекс» і «Директ», хоча поціновувачі просування розуміють, що даний напрямок високо-конкурентна.

Мало того, ми отримали за цей час близько 6 заявок на просування з пошукової видачі (це не багато, але вони є безкоштовними і повторюся це тільки 2 місяці і мінімум контенту, при мінімумі роботи над сайтом, якщо проводити роботу постійно, то показники будуть в рази краще).

Залишається частий питання, чи працює таке просування сайту в Гугл? Працює, трохи повільніше, але по Google ми так само зайняли гарне позиції по більш низькочастотних запитах.

СЕО + Контент + Директ - Комплексне просування сайту рулить

На момент написання статті, дані позиції ми втратили і опустилися на 2-ю сторінку, АЛЕ і це важливий момент експерименту.

Всі знають, що Яндекс і Google комерційні організації, і основний їх дохід припадати на контекстну рекламу. Після останньої зміни алгоритмів Яндекса, стало очевидно (це не секрет), що для тих сайтів, які рекламуються в Яндекс Директ, і при цьому сайт цікавий користувачам (активність, конверсії та інше), Яндекс почав віддавати вищі позиції і в пошуковій видачі.

Після аналізу статистики стало зрозуміло, що причиною падіння в пошуковій видачі, якраз і стало відключення контекстної реклами в Яндекс Директ. Тому просування сайту і Яндекс Директ стали нерозлучні для заняття високих позицій в пошуку.

Виникає питання, як же залучати відвідувачів на сайт з високо-конкурентної тематикою? (Ціна за клік в спецрозміщенні за запитом «Налаштування Яндекс Директ» понад 300 руб. / Клік).

Знову ж повертаємося до структури сайту. Наш блог збудований таким чином, що кожна стаття містить 5-6 запитів під аудиторію. Тому ми беремо ці запити, налаштовуємо на них рекламну кампанію в Яндекс Директі, призначаємо ціни в районі 3-5 рублів і направляємо трафік на відповідну статтю.

Відповідно на виході комплексного підходу ми отримуємо:

- У нас є дешева реклама в Ю Я сприяє швидкому СЕО просуванню і релевантна запитам користувача, а це важливо знову ж з точки зору СЕО.

- Відвідувачі на блозі, що проявляють активність, переходять на продають сторінки і залишають заявки, - такі заявки в рази дешевше, ніж по гарячих і конкурентних запитах, але при цьому ефективні і при правильному підході конвертуються в замовлення.

- За допомогою E-mail розсилок ми збираємо дешеву передплатну клієнтську базу, яку згодом монетизируем. Про це напишу окремий огляд дуже зручного і досить недорого, сервісу поштової розсилки Гетреспонз (Кому потрібен поштовий сервіс рекомендую).

Ну і звичайно не варто забувати про стандартні СЕО інструментах, прописання Мета-тегів, заголовків і внутрішньої оптимізації сайтів, в це заглиблюватися не буду, так як це технічні моменти і описують їх все кому не лінь, але першорядними стали поведінковий фактор і зацікавленість відвідувачів.

Просування сайту посиланнями в 2016 році може погано позначатися на позиціях сайту, якщо ці посилання купуються. Краще пишіть якісний контент не тільки на свій блог, а й на великі інформаційні портали використовуючи наприклад сервіс Міралінкс , Мабуть один з найкращих для підвищення PR і якісної посилальної маси на ваш сайт.

На завершення:

Час на написання даної статті витрачено близько 4 годин, на парсинг запитів близько 48 годин роботи програмного забезпечення.

На запити, які були використані в даному тексті їх 12, запускаємо мінімум трафіку і чекаємо підняття позицій в пошуковій видачі! Що заважає вам писати якісний контент? Адже впевнений, ви точно знаєте про свій продукт (послуги) дуже багато корисного для читачів.

Дякую за увагу!