Зараз ми не будемо говорити про Twitter, де публікації з хештегом набирають в середньому на 50% більше репоста. Використовуючи всього лише 3 хештега в пості, бренди можуть отримати на 110% більше лайків в Instagram (хак: розміщуйте кілька хештегов в момент публікації і додавайте їх, коли ваша картинка спускається в стрічці. Цей простий хак допоможе не набриднути передплатникам стіною хештегов і бути присутнім в пошуку). Ми закриємо очі на використання хештегов в Facebook і їх алогічну фільтрацію при пошуку.
Давайте краще поговоримо про те, як використовувати хештеги в Вконтакте, щоб вони дійсно працювали на вас.
Почнемо з того, якщо аудиторія вашої спільноти - боти і заблоковані користувачі, з великою часткою ймовірності хештеги не працюватимуть. Постарайтеся переконатися, що у вашому співтоваристві немає «мертвих душ», перш ніж переходити до опису і прикладів використання хештегов.
Навігаційні хештеги і рубрикація
Зробити пошук по хештегом популярним не вдається з однієї простої причини - Вконтакте можна скористатися самим звичайним пошуком за допомогою цікавлять людини фраз. Причому шукати можна і по людям, і по фотографіях, і по спільнотам, і по відеозаписах. І навіщо в такому разі дописувати перед словом грати, щоб шукати за хештегом?
Навігаційні хештеги працюють же іскючітельно в співтоваристві. Багато сторінок і бренди використовують локальні хештеги в Вконтакте, щоб прискорити процес фільтрації та пошуку тематичних постів. Завдяки їм, ваші передплатники зможуть побачити усі необхідні для них матеріали на одній сторінці.
Припустимо, навігаційні хештеги в співтоваристві SMM | KUKU.io мають вигляд:
# ЛюдіKUKU @ kukupost і # SMM_совети @ kukupost
, Де # ЛюдіKUKU і # SMM_совети - самі хештеги,
@kukupost - id спільноти (або так: @ id11111111)
Чому варто їх використовувати? Вводите ви серію тематичних постів, публікуєте корисний контент, спеціальні пропозиції або проводите захід, хештеги оптимізують пошук по паблік (сторінці), допомагають новим і вже знайомим з вами користувачам швидко знайти контент. Зручність навігації по групі підвищує лояльність аудиторії і добре впливає на поведінку, що, в свою чергу, економить бюджет просування групи і прискорює її розвиток.
Кейс: команда спільноти "Куди піти? Мінськ » створила рубрику #проверено_на_себе@kto.kuda, в якій публікувала свій досвід участі в міських розвагах, іграх і квестах, ніж збільшила engagement rate на 30% і кількість передплатників.
Низькочастотні і високочастотні хештеги
Система просування через хештеги працює в Instagram, де пошук за хештегом є фактично безальтернативним, тоді як Вконтакте це веде тільки до чергової спроби спаму і відсутності можливості знайти щось цікаве і потрібне по заданому тегу.
Порівняємо. Використання хештегов для збільшення охоплення схоже на використання ключових слів в природному пошуку і контекстній рекламі. Якщо ви створюєте, припустимо, сервіс для соціальних мереж, ви використовуєте високочастотні пошукові запити, на зразок «соціальні мережі» і «smm». А щоб збільшити охоплення за рахунок користувачів, що використовують специфічні запити, ви включаєте в кампанію, наприклад, посадочну фразу «додаток для управління соціальними мережами» або «інструменти smm просування».
Аналогічно з хештегом. Використовуючи високочастотні і низькочастотні хештеги одночасно, ви можете бути впевнені, що розмови навколо високочастотного хештега НЕ будуть розведені нецільовими постами, які мало узгоджуються з вашою темою, і * тоннами чортового спаму *. У той же час, вас буде простіше помітити користувачам, які використовують менш популярні хештеги.
Хештеги-події
Використовуйте хештеги для позначення власних заходів, подій або залучення більшої аудиторії в вашу рекламну гру. Причому для того, щоб встановлювати зв'язку з людьми через офіційний хештег, необов'язково особисто бути присутнім на заході. Зазвичай організатори події намагаються просунути офіційний хештег, таким чином, і користувачі соціальних мереж отримають свою частку уваги, якщо скористаються хештегом.
Отже, хештеги - це зручний і досить практичний спосіб систематизації інформації в Вконтатке, якщо їх правильно використовувати. Проте, слід усвідомлювати, коли саме теги можуть бути корисні, а коли ніякого сенсу ставити звичний значок «ґрати» немає.
І дві невеликі рекомендації в кінці:
- Перевіряйте і перечитуйте свої хештеги. Як і всі в інтернеті, хештеги стають об'єктом маніпуляцій, часто не найприємніших. Заздалегідь перевірте (і перечитайте!) Ваш хештег, щоб уникнути участей #Susanalbumparty і #hobbitch.
- Звертайте увагу не тільки на найочевидніше. Можливості хештегов не обмежуються «початковим» значенням, як і інтереси вашої аудиторії. Бренди можуть використовувати інноваційні підходи в рекламі і адресувати релевантні рекламні пропозиції підходящої аудиторії.
джерело: https://smm.kuku.io/hashtags_vk_kuku-ru/
І навіщо в такому разі дописувати перед словом грати, щоб шукати за хештегом?