- SEO аналіз сайтів конкурентів
- SEO аналіз домену
- Аналіз ключових слів конкурентів
- Аналіз посилального профілю
- Аналіз трафіку сайтів конкурентів
- Аналіз реклами конкурентів в Яндекс Директ і Google Adwords
- Інструменти для аналізу конкурентів
- 2. SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox.
- 3. SiteAnalyzer від Majento - безкоштовний інструмент для аналізу сайту
- 4. Screaming Frog SEO Spider
- 5. Netpeak Spider
- 6. Serpstat - онлайн сервіс для всебічного аналізу сайту:
- 7. Spywords - потужний інструмент для аналізу конкурентів (платний):
- 8. Advse - аналіз контекстної реклами конкурентів
- 10. Linkpad - аналіз посилального профілю + автоматизація просування сайту
- 11. Ahrefs (тільки платно) - потужний інструмент для аналіз посилального профілю конкурента
- 13. Semrush (Платно). Дозволяє провести всебічний аналіз інтернет ресурсу
- 14. Advodka (платно, є безкоштовний функціонал)
При роботі над просуванням сайту одна з найбільш робочих стратегій звучить так: "Зроби як ТОП-е". Конкуренти вже постаралися, провели десятки годин в роздумах, написали тонни контенту, побудували якісний контрольний профіль, а тепер пожинають плоди своєї роботи. Не варто бути впертим, просто беремо і робимо до чого дійшли лідери галузі, а вже потім шукаємо нові фішки.
Почерпнути корисні знання з конкурентного аналізу можна не тільки в плані SEO-оптимізації. Насправді є маса точок зростання, які можуть працювати в певних тематиках, а в інших бути марними. Звернувши увагу, що той чи інший інструмент приносить лідерам галузі, можна захистити себе від непотрібних витрат і зосередитися на важливому.
На що варто звернути увагу при аналізі:
- формат і інтенсивність просування конкурентів в соціальних мережах;
- семантичні ядра сайтів в ТОП-10;
- параметри розглянутих ресурсів;
- покупка реклами;
- побудова контент-стратегії;
- асортимент і ціни;
- присутність на сторонніх майданчиках.
SEO аналіз сайтів конкурентів
Один з найбажаніших видів трафіку для власників сайтів це пошуковий. Він умовно безкоштовний і при гарній роботі над ресурсом, може приносити безліч цільових відвідувачів. Але перед тим як розраховувати на шматок пирога, варто зрозуміти з ким доведеться конкурувати на першій сторінці видачі в Yandex і Google.
- Для початку сформуйте пул найочевидніших і цікавих для вас ключових слів.
- Далі йдемо в пошукові системи і проходимся по підібраним ключам, заносячи в табличку сайти в ТОП-10.
- Перевіряємо соціальні мережі конкурентів.
- Звертаємо увагу на види контенту, які використовують лідери пошуку.
- Оцінюємо кількість трафіку у сайтів ТОП-а.
- Далі потрібно пройтися по службовим сторінкам.
Проводячи первинний аналіз намагайтеся помітити всі цікаві моменти. Нові прийоми і фішки з'являються часто і ви не знайдете досить свіжого мануала, який охопить абсолютно всі.
SEO аналіз домену
Повертаємося до сформованої раніше таблички і беремося за аналіз показників домену.
В окремі стовпчики навпроти кожного сайту виписуємо:
- вік
- ТІЦ
- кількість сторінок у пошуку Google / Yandex
- вхідні посилання на домен
- відвідуваність на місяць
- наявність фільтрів / санкцій пошукових систем
Безкоштовні інструменти для аналізу домену:
- RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox (вік, ТИЦ, індексація)
- whois-service.ru (вік)
- SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox (трафік)
- xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фільтри, санкції)
Що це дасть
- розуміння до чого потрібно прагнути
- оцінка можливостей вашого сайту зайняти ТОП
- терміни просування
- чи варто взагалі заходити в нішу
На жаль формули по якій можна точно розрахувати час виведення сторінок вашого сайту в ТОП немає. Однак збір описаних метрик дасть приблизне розуміння справ в ніші і реальний погляд на речі.
Аналіз ключових слів конкурентів
Для того щоб дізнатися семантичне ядро конкурента можна піти трьома шляхами: звернутися за допомогою до онлайн-сервісів, скористатися парсером або вдатися до ручного аналізу.
Для поверхневого розуміння по яких пошукових запитах просуваються сайти конкурентів може вистачити відвідування основних сторінок. Перегляд меню, розділів каталогу, службових сторінок вже дають цінну інформацію. Багато зупиняються на тому, що повністю копіюють структуру сайту з ТОП-10 і це працює. Але не варто робити це бездумно, якщо ви не продаєте нашийники для кошенят, то не створюйте таку сторінку, тільки тому що це зробили конкуренти.
Щоб не пропустити жодної сторінки на сайті конкурента можна вдатися до аналізу файлу sitemap, який зазвичай розташовується за адресою konkurent-site.ru/sitemap.xml. Якщо подібний файл відсутній (хоча це дивно для лідера), звертаємося до парсером.
Програми для аналізу сайтів конкурентів:
- SiteAnalyzer від Majento (безкоштовно)
- Screaming Frog SEO Spider (безкоштовно, але з обмеженнями). На Free Version парсер обійде тільки 500 сторінок аналізованого сайту
- Netpeak Spider (Платно, є 2-ух тижневий тестовий період)
- Windows - так
- Mac OS - так
- Linux - немає
Онлайн сервіси для пошуку ключових слів конкурентів:
- Serpstat - можна подивитися по яких фразам просувається домен, а також його окремі сторінки. (Платно, безкоштовний варіант дуже обмежений, часто можна знайти купони)
- Spywords - платний, але точно варто своїх грошей. В кінцевому підсумку отримаєте величезну таблицю (вивантаження з сервісу), де можна буде побачити все ключі, за якими просувається конкурент.
Аналіз посилального профілю
Якщо вам скажуть, що посилання це зовсім не важливо для просування сайту, не вірте. Звичайно, значення посилального профілю при ранжуванні сайту зазнало багато змін і перестало бути ключовим, але не важливим.
На що варто звертати увагу при аналізі посилального профілю сайтів конкурентів:
- динаміка нарощування посилальної маси;
- дата індексації посилань;
- кількість доменів посилаються на конкурента;
- які сайти посилаються (їх якість);
- типи посилань (dofollow / nofollow);
- які анкор переважають (картинка / анкор / бренд / пряме посилання);
- які сторінки отримують більшу вагу;
- тематика донорів.
Що робити з цією інформацією
- Випишіть всі відповідні сайти, які посилаються на ваших конкурентів. У них ви і будете купувати посилання в майбутньому. Переконайтеся, що в цей список не потрапили сайти з низькими доменними характеристиками. Зверніть увагу чи не знаходяться сайти під фільтрами пошукових систем і чи підходять вони до вашої тематики.
- На основі аналізу визначте, які сторінки ви повинні просувати в першу чергу.
- Розрахуйте в відсотковому співвідношенні скільки посилань потрібно і які вони повинні бути. Приклад: 70% брендовий, 20% - анкор, 5% - пряме посилання, 5% - картинка.
- В кінцевому рахунку ви отримаєте розуміння, скільки буде потрібно фінансів і часу, щоб досягти рівня конкурентів.
Сервіси для аналізу посилального профілю конкурентів:
- megaindex (платно)
- linkpad (Безкоштовно, є платні тарифи)
- ahrefs (тільки платно)
- serpstat (платно)
- majestic (платно)
Робота з посиланнями профілем мабуть одне з найбільш трудомістких напрямків. Перш ніж приступати до роботи вирішите для себе чи вистачить у вас матеріальних і трудових ресурсів, щоб розгойдати ваш сайт посиланнями. Якщо бюджет обмежений, зупиніться на безкоштовних сервісу, цього вистачить, щоб отримати приблизну картину.
Аналіз трафіку сайтів конкурентів
Завжди цікаво дізнатися скільки ж трафіку отримують конкуренти. Тут можна і тихесенько позаздрити, і дізнатися які перспективи у вашій ніші. Дотримуючись глибше, аналіз трафіку може показати якісь канали дають вашим конкурентам найбільше відвідувачів. Це може бути e-mail або соціальні мережі, пошук або прямі заходи і інше. Якщо сайти в ТОП-е активно працюють з соціальними мережами і приділяють мінімум пошуковим систем - це точно щось значить.
З чого почати? відповідаємо:
- Шукаємо лічильники статистики на сайті конкурента. Багато власників ресурсів відкривають аналітику (Яндекс Метрика і Liveinternet) для загального доступу. Віджети найчастіше розташовуються в підвалі, а статистику Liveinternet можна також пошукати на самому сайті.
- Заходимо в соціальні мережі ТОП-ів і дивимося, що там твориться.
- Звертаємо увагу чи є форми підписки (e-mail, push-повідомлення, віджети соц. Мереж).
- Вручну, через serpstat або spywords перевіряємо чи використовують рекламу.
- Реєструємося в Similarweb (безкоштовні можливості обмежені) або встановлюємо однойменне розширення в браузері Mozilla Firefox. Тут можна подивитися кількість відвідувань, а також джерела трафіку конкурентів.
Аналіз реклами конкурентів в Яндекс Директ і Google Adwords
На початковому етапі вивчення контекстної реклами допоможе зорієнтуватися в рівні конкуренції.
Зверніть увагу:
- скільки оголошень присутній на сторінці по потрібному ключовому запиту (внизу, вгорі);
- ціни на продукцію і акції конкурентів;
- оціните бюджет і рівень ставок через інструмент "Прогноз бюджету" від Яндекс Директ;
- зверніть увагу на якість посадкових сторінок конкурентів.
Найчастіше найдорожчі оголошення на ключі зі словами "купити", "ціна", "з доставкою". На них потрібно звернути увагу і поставити в план на просування. Оптимізуйте ваші сторінки під ці ключі вже сьогодні і в майбутньому у вас буде більше шансів отримати по ним трафік.
Заглядаючи в майбутнє, варто сказати, що багато хто приходить до висновку, що контекст необхідний. Реклама часто налаштовується навіть на ключі пов'язані з брендом або назвою компанії. Особливо якщо ви лідер на ринку, конкуренти не упустять шансу показуватися вище за вашим брендовим запитам. Навіть якщо ви на першому місці в органіці, ви все одно 4-ий або 5-ий, вгорі платні оголошення.
Які інструменти використовувати для аналізу реклами конкурентів:
- Spywords - дорого, багато. Якщо у вас широка семантика і великі бюджети, вам сюди;
- Serpstat - наочно і зручно;
- Advse
аналізуйте:
- ключі
- ціни
- заголовки
- тексти оголошень
- швидкі посилання
- які розширення ще використовуються (адреси, ціни)
Купіть доступ до сервісу, проведіть ретельний аналіз, використовуйте цю інформацію для складання своїх оголошень і підбору ключів. На виході все окупиться. Реклама, зроблена похапцем, з більшою ймовірністю провалиться.
Інструменти для аналізу конкурентів
1. RDS-bar - плагін для Mozilla Firefox, Opera
Розширення дозволяє прямо в браузері дивитися безліч параметрів сайту. Для повноцінної роботи з плагіном потрібна реєстрація на офіційному сайті розробника сервісу - recipdonor .
Можливості сервісу:
- Покаже ТИЦ сайту
- К-ть сторінок в Google і Yandex
- вік сайту
- Кількість вхідних і вихідних посилань
- приблизну відвідуваність
- І багато іншого
Варто відзначити, що деякі функції сервісу платні. Також роботу плагіна можна інтегрувати з різними сервісами, що збільшує його можливості, надаючи для відстеження ще більше параметрів сайту.
2. SimilarWeb - плагін для Mozilla Firefox.
Прямо в браузері ви можете подивитися такі параметри сайтів:
- Кількість переходів на місяць
- Джерела трафіку і їх процентне співвідношення із загальної маси переходів
- Географія відвідувань
- інтереси аудиторії
- інше
Деякі функції обмежені, інші платні, але для поверхневого аналізу сайта безкоштовного інструментарію цілком вистачить.
Онлайн сервіс similarweb.com - дорогий, але дуже потужний інструмент. Розширює функціонал плагіна.
3. SiteAnalyzer від Majento - безкоштовний інструмент для аналізу сайту
- сканує сторінки, фотографії, документи
- визначає коди відповідей сторінок (200, 301, 302, 404 і т.д.)
- показує метатеги і заголовки: Title, Description, H1-H2
- вказує рівень вкладеності сторінки
- інші можливості
Також всі отримані дані можна експортувати в форматі CVS і Excel.
4. Screaming Frog SEO Spider
Потужний інструмент від англійського розробника. У безкоштовному функціонал є:
- пошук битих посилань, редиректів, помилок
- аналіз метатегов
- аудит мовних атрибутів (hreflang)
- пошук дупликатов
- генерація xml файл
- ліміт 500 url.
Сервіс прекрасно підійде для аналізу невеликих сайтів.
5. Netpeak Spider
комплексний seo-аудит. Платний інструмент, є 14-денний тестовий період.
можливості
- перевіряє більше 50 SEO параметрів
- показує помилки внутрішньої оптимізації
- аналіз вхідних і вихідних посилань
- пошук битих посилань
- показує дублі заголовків і метатегов
- розрахунок внутрішнього PageRank
- можливість експорту звіту
6. Serpstat - онлайн сервіс для всебічного аналізу сайту:
- аналіз ключових слів, як для сайту в цілому, так і для окремої сторінки
- вивчення контекстної реклами конкурентів
- моніторинг позицій
- аналіз посилань
- повноцінний звіт для сайту в цілому
Безкоштовний функціонал дозволяє зрозуміти особливості роботи сервісу, але не достатній для повноцінної роботи.
7. Spywords - потужний інструмент для аналізу конкурентів (платний):
- ключові слова (ключ + сторінка)
- аналіз рекламної кампанії (ключ + рекламне оголошення)
База сервісу постійно поповнюється і є однією з найбільших і актуальних в Рунеті.
8. Advse - аналіз контекстної реклами конкурентів
- діагностика рекламних оголошень
- аналіз контекстної реклами по певних запитах
- аналіз контекстної реклами по домену
9. Megaindex - комплексний аналіз сайту і пошукової реклами
Можливості сервісу:
- загальний аналіз сайту
- видимість в пошукових системах
- контекстна реклама
- контрольний профіль
- інше
За додаткову плату, є безкоштовний функціонал
10. Linkpad - аналіз посилального профілю + автоматизація просування сайту
За додаткову плату + безкоштовний функціонал.
11. Ahrefs (тільки платно) - потужний інструмент для аналіз посилального профілю конкурента
12. Majestic (платно)
Сервіс спеціалізується на аналізі зворотних посилань сайту, визначає траст сайту.
13. Semrush (Платно). Дозволяє провести всебічний аналіз інтернет ресурсу
Можливості сервісу:
- аналіз ключових слів конкурента
- аналіз контектно-медійної реклами
- звіт по зворотним посиланням
- відстеження позицій
- аудит сайту вцілому
- багато іншого
14. Advodka (платно, є безкоштовний функціонал)
Сервіс показує видимість сайту в Google і Yandex по Москві і Санкт-Петербургу. Аналізує органіку і контекст.
Summary
Article Name
Аналіз сайтів конкурентів: готуємо грунт для старту
Description
Аналітика сайтів в ТОП Google і Yandex за конкурентними ключам: оцінюємо рівень SEO-оптимізації, вивчаємо семантичні ядра конкурентів, контекстну рекламу і інші особливості.
Author
prosmm
Publisher Name
prosmm.org
Publisher Logo
З чого почати?