В даному матеріалі спробуємо розібратися, що таке аудит сайту, який буває і для чого він потрібен.
Аудит сайту - це комплексна оцінка поточного стану проекту за різними напрямами, з рекомендаціями щодо їх поліпшення. Кожен проект повинен оцінюватися за технічним станом, SEO показниками (які бувають внутрішні і зовнішні), а так само Юзабіліті (зручності користування сайтом). перед просуванням проекту , Веб-студія зазвичай проводить глибокий аудит, на основі якого складається план розвитку сайту, по суті це і є перший етап оптимізації, який ділиться на точкові роботи по місяцях (всі роботи зробити відразу майже не можливо, або потрібен дуже великий бюджет). В першу чергу приділяється увага самим критичним моментам, або тим які знаходяться на увазі. Що це означає? Наприклад, сайт знаходиться під санкціями пошукової системи, необхідно дізнатися причину і негайно це виправити, на сайті немає текстів на потрібних сторінках - додати грамотні і необхідні користувачам матеріали, поганий дизайн сайту - продумати його і замовити новий, дуже повільна швидкість завантаження проекту - збільшити її , ніхто не буде довго дати завантаження сторінки і так далі. Наступним етапом йдуть виправлення менш критичних моментів і тих, які не кидаються в очі - внутрішні роботи, пов'язані з перелінковкою, посилальної масою, додаванням нових сторінок і матеріалів. Стан кожного проекту індивідуально, тому і методи вирішення проблем будуть свої, хоча сам аудит оцінює все в однаковому обсязі по необхідним пунктам і напрямками. Часто буває, що сайт цілком добре оптимізований, але чогось не вистачає для ТОПу видачі або йде погана конверсія, тут так само допоможе аналіз проекту. Часто причина відразу не видно неозброєним оком, але в результаті комплексного аудиту стає очевидною і залишається поправити її (в більшості випадків складніше знайти причину, чому виправити).
Тепер пройдемося по основним видам аудиту і зрозуміємо, які пункти вони розглядають і для чого це необхідно.
Технічний аудит сайту:
- швидкість завантаження сайту, дуже важливий показник останнім часом, чим швидше вантажиться сайт, тим більше ймовірність, що користувач зупинить свій вибір на ньому і уважно подивиться його;
- мобільна адаптивність сайту, частка користувачів, що заходять в інтернет через телефони та планшети стрімко збільшується і якщо ваш проект не зручно переглядати з таких пристроїв, це погано. Немає нічого не решаемого, настройка мобільності сайту у нас виведена в окрему послугу. Процес настройки займає від тижня до місяця;
- аналіз коду, пункт важливий для пошукових систем, найчастіше сайт працює коректно, але код містить помилкові параметри (задані не за правилами), через що може бути знижена позиція проекту в пошуковій видачі;
- кроссбраузерность, однакове відображення в різних браузерах. Не рідко буває, що один і той же сайт на одному і тому ж пристрої по-різному виглядає в Opere і Google Chrome, і в тому бразуер, в якому він виглядає погано, відвідувачі будуть з нього йти, що негативно позначиться на проекті;
- настройка сторінки 404, сторінка помилки (не знайдений сторінка) повинна мати однаковий дизайн з іншим сайтом і видавати код відповіді сервера 404 not found;
- перевірка на наявність вірусів, чи містяться в коді вірусні елементи, якщо так, то очищення коду від них.
Перераховані далеко не всі пункти технічного аудиту, але бачачи їх, цілком зрозуміло для чого він і що допомагає знайти і виправити.
SEO оптимізацію потрібно розділяти на внутрішню (то, на що ми можемо швидко і оперативно вплинути) і зовнішню (то, на що ми з працею можемо вплинути і потрібно більше часу на це).
SEO аудит сайту:
Зовнішні чинники:
- аналіз посилальної маси, що посилаються сайти, їх якість, природність посилань, анкор посилань (якщо вони одноманітні і неприродні, наприклад, купити крим автомобіль, то це погано і необхідно зв'язуватися з адміністратором сайтів містять такі посилання з проханням поправити анкор);
- аналіз фільтрів і штрафних санкцій пошукових систем - перевірка на наявність таких заходів і негайне виправлення в разі виявлення;
- аналіз індексації проекту, кількість завантажених сторінок в пошуковій індекс (якщо на сайті 100 сторінок, а в пошуку беруть участь 50, то це означає що має місце низька якість контенту, або навпаки, 100 сторінок на сайті, а в пошуку 150, значить, технічні сторінки зайшли в пошук і нічого хорошого від цього не буде);
Внутрішні чинники:
- перевірка текстів і мета тегів, аналіз мета тегів проекту посторінково (Title, Description, Keywords), які повинні бути адекватними і написаними в відповідно до семантичного ядра;
- аналіз заголовків, записи в тексті, для виділення потрібних областей, задаються за допомогою тегів Н1-Н6 (заголовок першого рівня Н1, може зустрічатися на сторінці один раз і так далі, якщо частіше - це Переспа, якщо взагалі не зустрічається в матеріалі, то недостатня оптимізація сторінки);
- аналіз вихідних посилань, сторінки і домени, на які веде посилання з нашого сайту (Посилатися на неякісні сайти, не менше погано, ніж отримувати з них посилання. Вихідні посилання, найкраще закривати від індексації пошукових систем).
- Роботс, аналіз файлу robots.txt, який дає вказівки, як саме розглядати сайт і його розділи (часто через неправильну настройки в пошуку виявляються неякісні сторінки, або відсутні потрібні, які закриті для індексації).
- сайтмеп, оцінюється якість і правильність даного файлу, в якому вказуються всі сторінки сайту (часто буває, що файл містить віддалені або непотрібні сторінки і навпаки, не містить потрібні).
Юзабіліті аудит сайту:
- навігація на сайті, зручність і повнота меню, інтуїтивно зрозумілий дизайн, легко знаходити потрібну, широко і доступно представлена необхідна інформація (про послуги, ціни, гарантії і так далі). Порівняння зручності дизайну і навігації з сайтами конкурентами.
- аналіз типових сторінок сайту, їх зручність, простота і повнота. Порівняння з сайтами конкурентами, додавання необхідної інформації на сайт (калькулятори цін, форми замовлення і зв'язку).
- аналіз форм сайту, оцінка і розуміння необхідних полів, порівняння їх з уже існуючими формами (не варто від відвідувача вимагати зайвої інформації, нікому це не сподобається, так само як інформація з форми зв'язку повинна бути повною). Якщо, людина задає питання про послугу або товар, немає необхідності запитувати його зріст, вага, адреса і в такому дусі. Так само, якщо, людина замовляє товар або послугу, то необхідно, що б він вказав не менше двох каналів зв'язку - пошта і телефон, своє ім'я, можливо, адреса, якщо це потрібно на даному етапі). Перегляд капчи в формах, бували випадки, коли захист від спаму була настільки складною, що навіть зацікавлені клієнти не могли її пройти.
Маркетинговий аудит:
Є ще один вид аналізу продає сайту. Суть його полягає в тому, що б оцінити якість і швидкість реакції у відповідь продавця (постачальника послуг).
Що це означає: представник студії, під виглядом таємного покупця, робить пробний замовлення (звертається через пошту, робить дзвінок, оформляє замовлення через сайт або звернення через форму зв'язку) - при цьому фіксується час відповіді, його повнота, терміни доставки, упаковка товару, необхідні документи (гарантія, чеки) або виїзду фахівця на місце для заміру або надання послуги. Порівнюються ціни і перелік послуг з конкурентами. Оцінити ці показники досить складно (для кожного виду бізнесу і регіону вони можуть відрізнятися), але загальні параметри все ж є. Наприклад, час відповіді в робочий час на лист, звернення через форму зв'язку (консультант), або реакція на залишений замовлення, повинна бути не більше 30 хвилин, в ідеалі менше. Контактний телефон вільний і взята трубка, навіть якщо телефон зайнятий або дзвінок пропущений, необхідно в найкоротші терміни 5-10 хвилин передзвонити, при цьому представитися і дати максимально повний і лаконічну відповідь на питання клієнта. Вартість і терміни проведення маркетингового аудиту обумовлюються для кожного сайту і бізнесу індивідуально, залежать від кількості каналів зворотного зв'язку, послуг і товарів.
Можна робити кожен аудит окремо, якщо ви впевнені в інших сторонах розвитку проекту і не впевнені тільки в одній (SEO, зручність користування сайтом, технічним станом або маркетинговим стан справ). Все аудити разом, називаються комплексним аудитом і дозволяють детально зрозуміти, в чому переваги і недоліки проекту. На підставі інформації отриманої в результаті аудиту складається план робіт по просуванню сайту, зазвичай починають з технічних робіт: прискорення сайту, правка коду, поліпшення меню і навігації (юзабіліті). Наступним етапом буде робота з поліпшенням семантичного ядра (набір ключових запитів під просування кожної сторінки), текстами і мета тегами і тільки потім, якщо необхідно, роботи з відгуками і посилальної масою проекту.
Варто зауважити, що є безліч пропозицій з автоматичного аудиту сайту (програми і сервіси), звичайно, це може допомогти, але необхідно знати як добувати і розшифровувати інформацію, так само варто враховувати унікальність кожного проекту, що одному добре, то іншому погано. Наша веб студія робить аналіз сайту вручну, використовуючи для оцінки показників, різні сервіси (не менше 20 штук), який розшифровує дані для клієнта, дає рекомендації і допомагає впровадити їх на сайті.
Для консультацій і замовлення аудиту сайту, скористайтеся формою зворотного зв'язку, телефоном або поштою. Орієнтовна ціна аудиту починається від 10 000 рублів (корпоративний сайт, без кошика, до 10-ти сторінок). В результаті проведення комплексного аналізу сайту ви отримуєте документ зі звітом по більш ніж 80-ти досліджуваних пунктах, з рекомендаціями. Правки так само може провести наша студія, ціна на них індивідуальні, залежно від обсягу та складності.
Телефон: + 7-978-839-68-16 (viber 
)
Пошта: [email protected]