Чек-лист: перевірте свій сайт на помилки в просуванні

1. Орієнтація тільки на пошукові системи
2. Помилки при складанні семантичного ядра
3. Неувага до юзабіліті сайту
4. Поради щодо поліпшення UX-дизайну:
5. Неправильно налаштовані фільтри з пресетами
6. Відсутність географічної прив'язки
7. Неправильне використання посилань у просуванні
8. Повна відмова від покупки посилань
9. Бездумна покупка посилань
10. Відмова від регулярних аудитів
11. Економія на SEO-просуванні
12. Часта зміна виконавців
13. Ігнорування аффіліатного фільтра
14. висновок

Сайт не приносить прибуток? Використовуйте чек-лист, щоб перевірити наявність помилок, які заважають користувачам потрапити на сайт або прийняти остаточне рішення про покупку. Тут 11 найпоширеніших помилок просування сайту і коротко описано, як їх виправлення.

Орієнтація тільки на пошукові системи

Способи просування сайту повинні бути комплексними: для людей і пошукових роботів. Відсутність комплексного підходу - це стандартні ТЗ на SEO-тексти. У завданні для копірайтера прописується обсяг, кількість входжень ключових слів, в той час як базове завдання - створювати корисний і інформативний контент.

Приклад переоптімізірованние тексту

Помилки при складанні семантичного ядра

Дуже маленький семантичне ядро ​​позбавляє сайт частині цільових відвідувачів. В такому семантичному ядрі - тільки високочастотні і середньочастотні запити. Відсутні низькочастотні і запити з «довгим хвостом». За низькочастотних запитах зазвичай приходять цільові відвідувачі, вже готові замовити або купити.

Порівняйте: запит «купити пральну машинку Індезіт». Користувач, який пише цю фразу в пошуковій системі, хоче придбати товар. Але давайте подивимося низькочастотні запити з «довгим хвостом», щоб зрозуміти, що саме потрібно користувачеві.

Хтось хоче купити недорого, шукає б / у-варіант, вузьку машинку або запчастини, щоб відремонтувати техніку. Охоплення потреб - широкий. Чим точніше ви відповісте на питання користувача, тим вище ймовірність, що він зробить замовлення в вашому інтернет-магазині.

Якщо семантичне ядро ​​велике, часто для кластеризації використовують автоматичні сервіси, але результат їх роботи перевіряють не завжди. В результаті угруповання пошукових запитів може бути не точною. Кінцевий варіант завжди варто перевіряти і правити вручну. При розбивці запитів потрібно слідувати логіці, щоб не виходило, що запити «купити насіння томата» і «купити насіння помідора» рознесені по різних сторінках, в той час як за логікою вони повинні вести на одну.

Неувага до юзабіліті сайту

Якщо відвідувачам складно орієнтуватися на сайті, і вони швидко йдуть, це погіршує поведінкові чинники. Використовуйте Вебвізор, щоб подивитися дії користувачів. Сервіс покаже руху миші, кліки, скролінг сторінки, натискання на клавіатуру і заповнення форм, виділення і копіювання тексту.

Як працює Вебвізор

Поради щодо поліпшення UX-дизайну:

• створити мобільну версію, так як більшість користувачів сьогодні приходять на сайти зі смартфонів;
• вивчити функціонал сайтів з топа;
• виправити биті посилання, недороблені сторінки, технічні помилки - дивитися це потрібно в вебмайстрів, Метриці;
• спростити структуру, виправити помилки: багато рівнів вкладеності, меню, в яких складно орієнтуватися, відсутність «хлібних крихт» (навігаційної системи);
• продумати структуру внутрішніх посилань в контенті, щоб допомогти користувачам орієнтуватися на сайті і рухатися до здійснення цільових дій, а також зробити додаткову перелинковку для сторінок, які не індексуються;
• знайти і прибрати дублі сторінок.

Ігнорування сезонності попиту

Слідкуйте за сезонністю товарів на вашому сайті: в березні необхідно прибрати з головної сторінки посилання на дублянки, але зовсім відключати розділ з теплим одягом не варто. Те ж саме щодо розділів з подарунками до Нового року, 23 лютого, 8 березня.

Неправильно налаштовані фільтри з пресетами

Користувачі хочуть купити конкретний товар, а пошукова система не показує сторінку з цією продукцією за запитом.

Відсутність географічної прив'язки

Ви продаєте товари або пропонуєте послуги в Воронежі, а географічну прив'язку не зробили. Виходить, ви намагаєтеся отримати трафік з усієї Росії, а велика кількість цільових користувачів можете втратити.

Неправильне використання посилань у просуванні

Віра в силу куплених посилань

Часи, коли будь-який сайт можна було вивести в ТОП-10 масової закупівлею, давно пройшли. Якість і позитивна динаміка важливіша за кількість посилань.

Повна відмова від покупки посилань

Не потрібно впадати в крайності і зовсім відмовлятися від посилань. У ранжируванні допомагають природні посилання: розміщені на тематичних авторитетних сайтах, у відповідному контексті, без комерційних ключових фраз і головне ті, за якими користувачі переходять.

Бездумна покупка посилань

Перед тим як купувати посилання, потрібно врахувати безліч чинників. Чи відповідає ресурс вашій тематиці, яким чином буде поставлена ​​посилання і т. Д. Бездумна закупівля, особливо на автоматизованих біржах, замість того щоб допомогти, може нашкодити. Високі шанси опинитися в чорних списках пошукових систем.

Відмова від регулярних аудитів

Необхідно систематично оцінювати зручність структури, пошуку по сайту, коректність внутрішньої перелинковки, текстовий контент з точки зору корисності, перевіряти, щоб на сайті не було переоптімізірованние текстів. Не забувайте про технічний аудит, аналізі зовнішніх чинників, щоб своєчасно помічати і виправляти помилки при розкручуванні сайту.

Економія на SEO-просуванні

Придбати багато дешевого контенту, посилань і чекати результатів - погане рішення. Найняти професіоналів і відмовитися від послуг SEO-фахівця, як тільки сайт став приводити лидов - теж не найкраща ідея. Неможливо один раз щось зробити і потім весь час залучати клієнтів. Для отримання результатів і прибутку робота повинна бути систематичною і комплексної.

Часта зміна виконавців

Швидко побачити результати роботи SEO-фахівців не вийде - потрібен час. Значний позитивний ефект досягається через рік або півтора. Якщо постійно шукати нових підрядників, які будуть «починати спочатку», є ризик, що сайт перетвориться на майданчик для експериментів.

Як зрозуміти, що результатів немає, тому що ще рано? Подивіться перший пункт чек-листа: опрацьована стратегія на початковому етапі? Або після слів про те, що вам потрібно потрапити в топ видачі, виконавці пообіцяли золоті гори через невизначений проміжок часу? Якщо другий варіант, то змушені вас розчарувати: доведеться міняти виконавців, на цей раз уважніше оцінюючи їх професіоналізм.

Ігнорування аффіліатного фільтра

Якщо робите кілька сайтів під SEO-просування - реєструйте і кілька ІП / ТОВ з усіма контактами і реквізитами. Інакше замість очікуваного ефекту отримаєте головний біль. По ряду запитів в видачу потрапляє один сайт, з якихось - інший або відразу обидва. Деякі запити «перекидаються» на інший майданчик і опускають її у видачі. У підсумку, незрозуміло, який сайт просувати. І щоб отримати трафік хоча б по низькочастотних запитах, доводиться вкладатися в обидва. А це - додаткові витрати.

висновок

Тепер ви знаєте, як знайти помилки по оптимізації сайту, і чому він не продає. Звертайтеся до фахівців, але не за гарантіями миттєвих результатів, а за чітко складеної стратегією. Почніть з аудиту - стане зрозуміло, в якому напрямку рухатися далі.