Чи допомагає КПП SEO?

1. Кореляція не є рівною причиною
2. Що це має відношення до КПП, що впливає на SEO?
3. Але я клянуся, що мої звання зростають, якщо запустити кампанію КПП!

До тих пір, поки існує Google Adwords, існували теорії змови, які стверджували, що оплата клієнтів КПП отримує пільговий режим в органічних результатах пошуку. Хоча Google завжди заперечував такі претензії, це не зупинило накопичення гірських анекдотичних свідчень, що рекламувалися в блогах, на подкастах і на інтернет-форумах. "Я призупинив мої adwords, а потім мій органічний трафік впав", що повторюється з року в рік. Чи є правда в претензії? А PPC дійсно допомагає SEO?

Ми можемо розігнати тут перо, але наша відповідь ТАК, КПП ПОМІТЬ SEO (але, напевно, не так, як ви думаєте).

Є кілька речей, щоб розглянути, дивлячись на будь-яку можливу кореляцію між PPC і SEO, спочатку давайте повернемося до основи SEO . SEO за визначенням може лише допомогти вашому веб-сайту, якщо люди активно шукають вас або пов'язані ключові слова. Скільки органічного трафіку ви отримуєте, базується на тому, наскільки високим є ваш рейтинг для певного пошуку, у поєднанні з кількістю користувачів, які шукають це ключове слово. Чи може запуск маркетингової кампанії КПП збільшити рейтинг?

Кореляція не є рівною причиною

Щоб показати, як PPC впливає на SEO, є кілька фактів, які ми повинні відзначити. По-перше, більшість людей відвідують веб-сайт кілька разів, перш ніж зробити покупку або заповнити форму. Це змінюватиметься залежно від галузі, але дуже рідко в 2016 році користувач може відвідати новий веб-сайт і придбати під час першого візиту. По-друге, це те Google переглядає рейтинг кліків , показник відмов та інші сигнали на сторінках результатів пошуку, щоб визначити рейтинг веб-сайту.

Що це має відношення до КПП, що впливає на SEO?

КПП є формою з маркетингу і, як і інші форми маркетингу, повинна призвести до того, що більше людей шукатимуть ваш бренд. Існує багато ситуацій, коли платна реклама може призвести до збільшення кількості органічного трафіку:

• Користувач відвідує ваш сайт за допомогою оголошення з КПП, і замість переходу безпосередньо вони повертаються наступного дня через органічний пошук вашого бренду.
• Користувач натискає на оплачувану об'яву, а потім рекомендує користувачеві, який органічно здійснює пошук вашого бренду.
• Користувач прокручує повз вашу об’яву, але помічає URL-адресу, а потім натискає на ваш органічний результат далі на сторінці.
• Користувач переглядає ваше оголошення, не натискаючи, а потім шукає ваш бренд пізніше, органічно відвідуючи його. Це дуже часто зустрічається у медійних оголошеннях.

Всі ці ситуації призведуть до збільшення органічного трафіку під час проведення кампанії з КПП. Якби ви призупинили кампанію Adwords, було б доцільно очікувати зниження органічного трафіку.

Але я клянуся, що мої звання зростають, якщо запустити кампанію КПП!

Поки що ми бачили, як кампанія КПП може призвести до збільшення органічного трафіку. Тепер, коли ви отримуєте більше органічного трафіку, очевидно, що ви бачите поліпшення показників органічного кліку, часу на сайті, показника відмов і т.д. Алгоритм пошуку Google також може покращити ці покращення, а також покращити ваш входить до пошуку Google. Основною відмінністю тут є те, що ваші ряди можуть поліпшуватися внаслідок поліпшення органічних сигналів, що надсилаються в Google, а не тому, що ви також платите їм запустити оголошення КПП.

Це явище також не є унікальним для маркетингу КПП. Добре керовані телевізійні, радіо чи газетні кампанії повинні призвести до більшої кількості пошуків вашого бренду, що також може призвести до поліпшення пошукових сигналів, про які йшлося вище, що призводить до підвищення рейтингу. Так само, як це було б неправильно, щоб припустити, що запуск телевізійної реклами збільшує ваш органічний рейтинг, це також неправильно, щоб пов'язати запуск кампанії з КПП з підвищеним органічним рейтингом.

КПП Маркетинг може бути потужним інструментом для вашого бізнесу, і правильно створений SEO пакет Ви можете отримати найбільшу вигоду від кампанії з КПП. SEO & PPC працюють разом надзвичайно добре, щоб вести високий рівень трафіку на ваш сайт, але немає прямого причинно-наслідкового зв'язку між запуском кампанії PPC і збільшенням рейтингу.

Чи є у Вас питання про те, як PPC впливає на SEO? Запитайте в коментарях нижче!