Додавання платних носіїв до SEO Mix

Як Геракліт, грецький філософ колись сказав: «Зміни є єдиною константою в житті», і що застосовується подвійно до пошукової оптимізації (SEO).

У мене були клієнти посилаються на SEO, як на все, від "Voo Doo" до "Dark Arts". І хоча багато власників бізнесу не впевнені, як реалізувати SEO одна річ, з якою всі вони погоджуються, що це критично для здоров'я їхнього бізнесу. Тому що SEO є важливим фактором, щоб бути знайдені в Інтернеті тими перспективами, які активно пробираються через цикл покупки, шукаючи відповідну і своєчасну інформацію. Саме тому ми є такими прихильниками контент-маркетингу, що допомагає перспективам приймати рішення про покупку - від вас. Але це вже інша історія, яку ви можете прочитати про ТУТ.

Проблеми для SEO, однак, ніколи не були сильнішими. Майте на увазі цю абсолютну істину, коли ви читаєте далі: "SEO є ворогом Google." Проста причина полягає в тому, що більш успішні практикуючі SEO ставлять на те, щоб їхні клієнти отримали високу оцінку за результатами пошукової системи, тим менш ймовірно купувати платну рекламу, зокрема платити за клік (PPC) за допомогою Google Adwords. Adwords є причиною цього Google оцінюється в понад 376 мільярдів доларів так очевидно, що на кону багато чого.

Так, можливо, оновлення алгоритму пошуку Google протягом останніх 3 років , багато з таких милих тварин Колібрі , Панда і Penquin , назвати лише декілька. Але три речі, які дійсно зашкодили нашим зусиллям маніпулювати результатами пошукової системи, - це зникнення якірних текстових посилань, особливо в прес-релізах , зникнення авторства Google і переважання будівництва посилань, що зазвичай вимагає залучення третьої сторони, щоб надати вам посилання в першу чергу. Не ідеальна ситуація, коли ваша стратегія SEO стає залежить від доброти незнайомців.

Таким чином, хоча ми змогли протидіяти деяким наслідкам цих змін, підкресливши більш якісне створення контенту та розповсюдження соціальних медіа, ми також почали використовувати більш платні засоби масової інформації як частину суміші. Насправді, шукайте, щоб ми запустили кілька нових послуг протягом найближчих місяців, які відійдуть від «пошукової оптимізації» і більше - до «оптимізації вмісту».

Нарешті, наша робота полягає в тому, щоб створити більше впливу на повідомлення нашого клієнта. Отже, введення платної складової до будь-якої стратегії оптимізації вмісту має сенс для нас. Ми розглядаємо це як трьохногий підхід, який включає:

1. Зароблені засоби масової інформації: вміст, який є корисним і актуальним, "заробляє" акції, улюблені коментарі, посилання, тощо.
2. Власні медіа: Ваш власний веб-сайт, канали соціальних медіа, блоги тощо.
3. Платні медіа: реклама; Оплата за клік, показ, ремаркетинг, оголошення в соціальних мережах тощо

Це # 3, що я дійсно хочу розширити.

Ми виявляємо, що сайти соціальних медіа, такі як Facebook і Twitter, пропонують більш складні рекламні платформи, які допоможуть ефективніше досягти цільової аудиторії, ніж коли-небудь. Насправді, я хотів би сказати, що Facebook є менш платформою для соціальних медіа для маркетологів, ніж рекламна платформа. І, як ви, напевно, знаєте зараз, Facebook постійно зменшує кількість ваших послідовників, які бачать ваші повідомлення .

Хоча Google Adwords є Top Dog з точки зору досяжності та ефективності, він також є найскладнішим і найдорожчим. Які ж хороші альтернативи? Радий, що ви запитали.

Менеджер об'яв Facebook З Facebook користувачами по всьому світу, Facebook пропонує величезну досяжність лише за Google Adwords. Хоча рівень керування показниками об'яв продовжує розширюватися, він все ще не настільки складний, як Adwords, але простий у використанні, і ви можете створити тисячі зобов'язань за $ 10 на день.

Об'яви Twitter : Дивно ефективним з великою кількістю елементів керування, стилів оголошень і глобального охоплення. Ми нещодавно пробували Twitter Cards з гідними результатами, досягаючи цільових користувачів приблизно на 8 центів за клік. Ознайомтеся з цим корисним посібником з налаштування кампанії з картками Twitter.

Перебіг: Хочете, щоб ваш контент з'являвся на таких сайтах, як CNN, Martha Stewart Living, Forbes.com та інші великі, масово розповсюджені медіа-сайти? Outbrain виділяє простір на цих сайтах та багато інших як частину області "пов'язаного вмісту", яку ви часто бачите в нижній частині сторінок із вмістом.

Таким чином, незважаючи на те, що контент-маркетинг і SEO все ще можуть бути ефективними самостійно, вміст, що пропагується, може дати вам більш швидкі результати, які часто допомагають перевірити ідеї для інших зусиль з маркетингу вмісту. Отже, що б ви не витрачали зараз на маркетингові та соціальні маркетингові кампанії, спробуйте визначити 20% цього бюджету для платних ЗМІ та подивитися, як це вплине на ваші щомісячні цілі трафіку.

І як завжди, що б ви не робили, щоб збільшити трафік і збільшити доходи, переконайтеся, що ви відстежуєте важливі для вас показники та конверсії, будь то кліки, дзвінки, продажі, улюблені, акції, завантаження і т.д. Всі перераховані вище послуги пропонують відстеження та звітність, а також реєструються як джерела трафіку у ваших власних Google Analytics або Інструменти для веб-майстрів Google.