Ефективні методи просування готельних послуг на сайті готелю за допомогою контенту Блог TravelLine

1. Більше корисного контенту - вище позиції сайту
2. Анонсує спецпропозиції
3. "Свято до нас приходить"
4. Захід в місті - гість в готелі
5. Пам'ятки по сусідству
6. Події в готелі

Ви тепер добре знаєте, що закуповувати SEO-посилання для сайту готелю стає не вигідно . Алгоритм Яндекса «Минусинськ» і фільтр Google «Пінгвін» продовжують полювання на них і, по всій видимості, це тільки початок. Але якщо завершення епохи біржових посилань не за горами, то як тепер просувати готельний сайт?

Пора задуматися не тільки про інтереси готелю, але і про потреби гостей. Адже на ваш сайт їх призводить бажання дізнатися про вас побільше. Те, наскільки ви впораєтеся з цим завданням, вплине на рішення клієнта: він вибере вас або, на жаль, вашого конкурента.

Дізнайтеся про те, що корисно для вашого сайту:

Більше корисного контенту - вище позиції сайту

Так що ж потрібно сучасній аудиторії від сайту вашого готелю? Дайте їй насолодитися корисним контентом. Ми часто стикаємося з тим, що готельєри недооцінюють силу текстів на своєму сайті. І дійсно, їх тексти часто не приносять позитивного ефекту в просуванні. Все тому, що вони нудні і не актуальні.

Однак на прикладі готелів, які співпрацюють з TravelLine, ми бачимо, що по-справжньому корисний контент підвищує позиції сайтів в пошуковій видачі. Ланцюжок така:

1. Готель додає на свій сайт хороший контент і регулярно оновлює його.
2. Сайт готелю займає високі позиції в пошукових системах.
3. Кількість читачів збільшується, переглядів статей стає все більше.

Погодьтеся, корисний контент всерйоз працює. Головне, вибрати відповідні розділи і теми статей на вашому сайті. Давайте разом визначимо, що буде корисно і для сайту, і для відвідувачів. А за прикладами звернемося до досвіду деяких наших клієнтів, які вже знають, що хочуть читати їх гості.

Анонсує спецпропозиції

У вашому готелі напевно є акції, які ви проводите для гостей. Не мовчіть про них, додайте на сайт спеціальний розділ. Нехай його головна сторінка міститиме короткий опис всіх актуальних спецпропозицій. А «оживити» анонс можна за допомогою фотографій, близьких до сенсу акції.

наприклад, готель «Рів'єра» в Хабаровську коротко і зрозуміло розповідає відвідувачам сайту про свої спецпропозиції. Там, де це доречно, прикріплена кнопка «Забронювати по акції»:

Московська готель «Зоряна» пішла по ще більш ефективним шляхом. Крім анонсу усіх активних спецпропозицій, вона створила окрему сторінку для кожного з них. Умови та термін дії спецпропозиції, - тут є все, що може зацікавити гостя. Йому залишається тільки натиснути на кнопку «Забронювати номер»:

Зверніть увагу, в обох випадках на сторінку з описами акцій ми додали форму бронювання. Вона повинна бути тут на той випадок, якщо відвідувач раптом не помітить кнопку, - а таке буває.

"Свято до нас приходить"

З окремою сторінкою для спецпропозицій розібралися, але ви ж пам'ятаєте, що додавати новий контент потрібно регулярно? Тому створюйте і описувати нові акції, наприклад, з нагоди майбутніх офіційних свят. Зазвичай це ненавчальних, неробочі дні і тому - час коротких подорожей в інші міста. Послуги вашого готелю в такий період будуть для багатьох дуже до речі, якщо ви підготували привабливу пропозицію.

так, арт-готель «Миколаївський посад» в Суздалі запрошує до себе гостей на День Росії, не забувши розповісти про історію свята:

Але як бути, якщо ваші конкуренти теж використовують святкові спецпропозиції і «забирають» у вас багато клієнтів? Залучайте до себе увагу цікавими конкурсами і обов'язково розміщуйте інформацію про них в соціальних мережах. Тут контент, що містить відсилання до чогось безкоштовного, завжди розходиться на ура. За ланцюгової реакції про вас дізнається безліч людей.

Так діє московська мережу готелів Maxima Hotels . На честь Дня Росії на її сайті з'явилася сторінка з описом фотоконкурсу. Учасники повинні були підписатися на однойменні спільноти в Facebook, Instagram'е або «Вконтакте» і розмістити на своїй сторінці з хештегом #maxima_konkurs авторську фотографію улюбленого місця або пам'ятки. І люди вступали в групи Maxima Hotels, і надсилали свої фотографії, і боролися за «лайки» під ними. Загалом, робили все, щоб виграти чотири дні безкоштовного проживання в люксі на двох.

Якщо ви готові до подібних витрат, то придумувати умови конкурсу можна вже зараз. Тільки потім не забудьте написати на сайті про підсумки конкурсу. Тим більше що це теж освіжить ваш контент:

Захід в місті - гість в готелі

Ви хочете бути в тренді? Тоді настроюйтеся на подієвий туризм. Намагайтеся висвітлювати на сайті готелю заходи, які будуть проходити в вашому місті. Це може бути якийсь великий фестиваль, приїзд знаменитості, будь-яке святкування.

Наприклад, готель «Будапешт» в Москві проафішіровала на своєму сайті святкування Масляної на Кузнецькому мосту, не забувши згадати про своє вигідному розташування: «Готель" Будапешт "знаходиться в крокової доступності від Червоної площі, тому продовжити святкування Широкої Масляної ви зможете народними гуляннями на головній площі країни».

Пам'ятки по сусідству

Якщо ваш готель теж зручно розташований, то чи не написати про це - справжній злочин. Заведіть розділ «Пам'ятки».

На офіційному сайті туристських готельних комплексів «Ізмайлово» ( «Гамма», «Дельта») для цього є окрема сторінка. Чим цікавий їх підхід? Звідси можна докладно дізнатися про кожну сусідній пам'ятки. Історія, режим роботи, контактні дані, карта, фотогалерея - інформація на будь-який смак:

Події в готелі

Всі заходи, які проходять у вашому готелі, ви теж можете анонсувати на сайті. Додайте такий контент в розділі «Новини» або «Події».

Хороший приклад є на сайті готелів і хостелів «Друзі» (попередимо, що це не наші клієнти). Тут проводяться квартирники, кінопокази, майстер-класи, вікторини. Під кожним анонсом події гості можуть залишити коментарі. До речі, це дуже зручний прийом, для того щоб підтримувати з гостями зворотний зв'язок.

Пишіть про всі послуги (навіть найоригінальніших), які може запропонувати ваш готель. Наприклад, у 17-поверховій готелі «Гранд Готель Казань» є оглядовий майданчик. І на своєму сайті вона пропонує жителям і гостям Казані подивитися на місто з висоти. У той час як гості приходять на майданчик на екскурсію, фото- і відеозйомку і навіть реєстрацію шлюбу, готель отримує додатковий дохід.

Ви ж не вважаєте, що готельний сайт абсолютно не можна заповнити цікавим контентом? Крім перерахованих тим, у вас в запасі залишаються відгуки гостей, замітки про знаменитостей, які побували в готелі. Ми зовсім нічого не сказали про те, що контент повинен бути грамотним і зрозумілим. Тому що ви і без нас це розумієте.

Як додати потрібні розділи на сайт або написати для нього корисний контент, ми вам підкажемо. Залиште заявку на супровід сайту, і у вас з'явиться куди більш надійний (ніж спам-посилання) інструмент для просування сайту.

Ведучий інтернет-маркетолог Головний в TravelLine з просування сайтів в Інтернеті. Із задоволенням розповідає про контекстну рекламу, SEO-оптимізацію, рекламу в соцмережах, - в цих справах він справжній практик. У «Яндекс.Метрика» і Google Analytics Юрій теж як риба в воді.