- Основні функції маркетингу
- Які можна зробити підсумки за функціями маркетингу
- Головні інструменти маркетингу
- Підсумки по інструментах маркетингу
Функції та інструменти маркетинг. Все про них говорять, але мало хто розуміє, що ховається під цими словами. Давайте спробуємо розібратися детальніше і нарешті таки дізнатися, з чого зліплені ці хлопці.
Функція маркетингу - організовувати і реалізовувати процес обміну між виробником і споживачем. Іншими словами, це сукупність основних напрямів, правил роботи підприємства, що зображують зміст маркетингового підходу до організації бізнесу.
Основні функції маркетингу
Аналітична - дослідження та аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища ринку. Аналітична функція маркетингу являє собою дослідження ринку самого по собі, дослідження покупців, дослідження укладу компанії, дослідження продукції, оцінку внутрішнього середовища фірми.
Виробнича - організація випуску нової продукції, організація забезпечення, контроль за виробничим якістю. Сутність даної функції полягає в розробці нової продукції, яка найбільшою мірою відповідала б запитам покупців. Маркетингова діяльність впливає безпосередньо на виробництво, намагаючись даний процес уявити в достатній мірі гнучким, здатним займатися випуском конкурентоспроможної продукції відповідно до техніко-економічними вимогами і з порівняно меншими витратами.
Збутова - організація процесу руху товарів, сервісу, організація порядку формування попиту і активного впливу на збут, освіту товарної та цінової політики. Ця функція зосередила в собі все, що може трапитися з товаром на відрізку часу після його випуску і до початку його споживання. Порядок руху товару забезпечує виробнику (і покупцеві) такі умови, при яких продукція знаходиться саме в тому місці, де вона потрібна, і в такому обсязі, в якому вона затребувана, і такої якості, яке передбачає покупець.
Функція управління і контролю є організацією планування та контрольного призначення, информационности управління і комунікативності. Зазначена функція передбачає прийняття найбільш можливої планомірності і пропорційності в функціонуванні компанії, переважно в процесі тривалих стратегічних цілей.
Основні функції маркетингу
Які можна зробити підсумки за функціями маркетингу
Всі перераховані функції маркетингу цілком можливо можуть бути відображені циклічним процесом. Це по порядку виконані заходи з маркетингового аналізу, виробничого процесу, збуту і оцінці результатів.
Як відомо, мета маркетингу полягає у вивченні і задоволенні потреб покупців і суспільства в цілому з прибутком конкретної компанії. У більшості випадків про маркетинг починають замислюватися лише в тому випадку, коли для збільшення продажів певного товару потрібно провести елементарну рекламну компанію. Відразу обмовимося - це помилкова тактика. Насправді, в разі вірного та своєчасного використання і застосування різних інструментів маркетингу для просування фірми на ринок, з'являється можливість домогтися бажаного результату.
При правильній організації функцій маркетингу їм слід проникнути у всю структуру управління компанією. Всі маркетологи керуються в своїй роботі найбільш поширеною і простою схемою комплексу маркетингу 4P і зачіпають товарну, цінову, збутову політику і політику просування.
Головні інструменти маркетингу
[Agg-ad id = "тисяча шістсот тридцять один" align = "none»]
Товарна політика. В її основі лежить принцип, який стверджує, що необхідно випускати лише той товар, який надзвичайно затребуваний сучасним ринком, а не просувати вже те, що вироблено. У цю категорія входять наступні маркетингові інструменти:
- продукція;
- асортимент продукції;
- товарний знак;
- упаковка;
- допоміжні послуги або комфортабельність при продажу;
- гарантійне та сервісне обслуговування.
Цінова політика. Процес ціноутворення залежить від декількох факторів. У собівартість товару повинні входити не тільки виробничі витрати, але і витрати пов'язані зі збутом товару. Тут маркетологи користуються такими інструментами:
- ціноутворення;
- система знижок, акційна вартість, бонуси;
- цінова стратегія.
Збутова політика. В даний час в маркетингу «збут» розглядається в кілька широкомасштабному значенні, а саме як «дистрибуція», що має на увазі собою доставку продукції до місця продажу, при цьому організовуючи різноманітні заходи з метою підтримки продажів і різні дії сервісного обслуговування.
Політика комунікації. Вона здатна вирішити завдання, що мають відношення до вибору способу і методу просування продукції на ринок і через кого здійснювати його просування. Просування є сукупністю різних дій, які фірма використовує з метою інформування покупців, схиляючи їх до здійснення покупки і нагадуючи їм про свою продукцію.
Головні інструменти маркетингу
Підсумки по інструментах маркетингу
Як бачимо, будь-яке підприємство може скористатися будь-якими інструментами маркетингу, а їх в сучасному маркетингу існує безліч. Ця цифра вже досягла 5-ти тисяч. Внаслідок цього підбір особливо відповідної комбінації існуючих інструментів з метою реалізації маркетингового плану компанії і є найважливішим завданням маркетологів.
Ну і як фінальний штрих, пропонуємо вам подивитися дійсно дуже корисне відео. Сподіваюся, ви його подужаєте і скажете спасибі 🙂