Ідеальна посадкова сторінка для SEO і PPC

Чергова стаття в рубриці перекладів - вчимося налаштовувати Лендінгем.

Як побудувати ідеальну посадкову сторінку для SEO або PPC

Посадочні сторінки можуть бути ефективним інструментом інтернет-маркетингу. З одного боку, вони як би є окремими міні-сайтами, а з іншого, тісно пов'язані з основним сайтом компанії. Вони дозволяють подавати інформацію більш ємним чином для кращого сприйняття користувачем. Але для створення ефективної посадкової сторінки потрібен час, протягом якого Лендінгем неодноразово піддається оптимізації. І при грамотній настройці посадкової сторінки вона досить успішно може просуватися і методами SEO.

Чому Лендінзі так важливі
Це не страшно, якщо ви не використовуєте посадкові сторінки, однак для збільшення залученості користувачів рекомендується це робити. Особливо, якщо ви залучаєте трафік за допомогою контексту, партнерських посилань і інших каналів.

У чому перевага посадочних сторінок?

Сегментація аудиторії. За допомогою посадкових сторінок можна легко сегментувати аудиторію по каналах залучення. Так, для трафіку, яка притягається з соціальних мереж, можна використовувати одну посадочну сторінку, а для трафіку з контекстної реклами - іншу. Це робиться для того, щоб кожному сегменту ЦА адресувати персональне повідомлення. Крім того, на посадкової сторінці можна розмістити форму реєстрації, що дозволить отримувати конверсії на цьому етапі воронки. Більш висока ймовірність конверсії. Посадочні сторінки - це більш короткий і швидкий шлях до конверсії в порівнянні зі звичайним сайтом. А чим вище швидкість конверсії, тим вище швидкість отримання доходу. Легко проводити A / B тести. Тестування різних варіантів посадкових сторінок допомагає досить швидко визначити, які Лендінзі і в яких каналах найбільш ефективні.

Об'єктивність даних. Посадочні сторінки дають більше об'єктивних даних про вашої аудиторії. Серед основних - показники відмов і конверсій. За допомогою цих даних легко оцінити ефективність рекламної кампанії і нижню лінію ROI.

Тепер ви знаєте, чим можуть бути корисні посадочні сторінки. Нижче розглянемо принципи їх правильного побудови.

Крок перший: человекопонятний URL
На початковому етапі створення посадочних сторінок необхідно визначити, який URL для них використовувати. Лендінгем може бути окремою сторінкою вашого основного сайту (наприклад, формату / special-offer або / facebook-promotion). Створення Лендінзі з використанням домену головного сайту дозволить передати йому необхідний для SEO вага. Не забувайте, що URL повинен бути максимально інформативним. Але не варто перевантажувати його ключовими словами, так як це може зашкодити просуванню сторінки.

Для різних каналів трафіку можна створити кілька посадкових сторінок з різними URL. В URL можна прописати назву джерела трафіку. Це полегшить розуміння, який із каналів краще працює. Тільки не забудьте на кожній посадочної сторінці поставити лічильник Google Analytics і для кожної з них прописати свої цілі.

Крок другий: брендинг
Посадкова сторінка повинна бути брендована аналогічно всім іншим інструментам вашої онлайн-комунікації. Це особливо важливо, якщо користувачі можуть перейти з Лендінзі на основний сайт. Те ж умова повинна дотримуватися і при переході на посадкову сторінку з групи в соцмережах. Якщо користувач в різних каналах бачить різний брендинг, це може збільшити показник відмов.

Перед запуском сторінки необхідно переконатися, що вона зроблена з дотриманням фірмового стилю компанії. До нього відносяться: колірна гамма, шрифти, логотипи, слогани і так далі. Це обов'язкова умова для успішної роботи Лендінзі.

Крок третій: спрощення дизайну Лендінзі
Чим простіше буде дизайн і зміст посадкової сторінки, тим ефективніше вона буде працювати., Для надання більш докладної або другорядної інформації є основною сайт і соціальні мережі. Не треба намагатися розмістити зайву інформацію на посадкової сторінці.

Текст повинен бути коротким і зрозумілим. Використання великої кількості зображень відволікає користувача від суті. Весь дизайн посадкової сторінки повинен бути спрямований на конверсію. Якщо користувачеві потрібно заповнити форму, то вона повинна містити мінімум полів. Добре, якщо вона буде складатися з Імені, Прізвища та адреси електронної пошти. Ідеально, якщо вдасться обійтися тільки полями «Ім'я» і «E-mail».

Крок четвертий: якісні тексти
Текст на сторінці - це елемент, який в значній мірі впливає на конверсію. Тому він повинен бути коротким і зрозумілим. Для кожної цільової аудиторії повинен бути свій текст. При цьому не варто забувати і про його SEO-складову (але не переспамлівайте його ключовими словами). Також варто уникати використання одних і тих же відрізків тексту на різних посадкових сторінках.

В процесі A / B тестів можна пробувати різні варіанти текстів, щоб визначити, які з них краще працюють.

Крок п'ятий: надання бонусів
Яка мотивація користувача? Що штовхає його на заповнення форми на посадкової сторінці? Може бути це унікальний цінний контент? Або отримання доступу до нових продуктів? Або це якась знижка? На посадкової сторінці повинно бути щось, що спонукає користувача до скоєння цільового дії. Якщо буде потрібно, переробіть дизайн або текст Лендінзі, щоб користувач ясніше бачив стимул для заповнення форми.

Також необхідно розуміти, що ви будете робити з отриманими контактними даними. Це може бути включення користувача в загальну e-mail розсилку або якийсь індивідуальний контакт. Цей момент важливо продумати перед тим, як запускати посадкову сторінку.

Посадочні сторінки вимагають постійного доопрацювання, оптимізації, оновлення. Адже від їх якості в чималому ступені залежить ефективність роботи каналів залучення і обсяг одержуваних клієнтів ..

джерело

Примітка SeoPult.
Для оцінки аудиторії та збільшення конверсії посадкової сторінки ми рекомендуємо використовувати сервіс inTarget .

У чому перевага посадочних сторінок?
Що штовхає його на заповнення форми на посадкової сторінці?
Може бути це унікальний цінний контент?
Або отримання доступу до нових продуктів?
Або це якась знижка?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения