Кейс: Реклама для компанії в ніші заходів

  1. Стратегія просування за допомогою Google AdWords
  2. Стратегія просування за допомогою реклами в Facebook і Instagram
  3. перші результати
  4. Результати рекламної кампанії

Ефективні таргетинги для реклами заходу

Зміст [сховати]

В наше агентство звернувся клієнт з метою прорекламувати прийдешнє захід (концерт) і збільшити онлайн-продажу квитків. До співпраці з нашим агентством контекстна реклама для клієнта не велася.

Клієнт: Концертне агентство
Регіон: Київ
Канали просування: Google AdWords, Facebook, Instagram
Бюджет на 2 місяці роботи: 14000 грн (включаючи комісію агентства)

Головні цілі:

  • Привернути увагу користувачів до прийдешнього заходу.
  • Збільшити онлайн-продажу квитків на концерт.

Заходом, які ми просуваємо, є симфонічний шоу.

Стратегія просування за допомогою Google AdWords

Особливістю просування заходів є те, що його назва практично не шукають в пошуковій видачі. У нашому випадку головним завданням було охопити якомога більше користувачів і спонукати їх до покупки.

Перевагою реклами в Медійній мережі є те, що вона обходиться набагато дешевше, ніж реклама в пошуковій і при правильних налаштуваннях показує ефективні результати в подібних проектах.

У нас була двоетапна воронка залучення продажів:

  1. Залучення нової аудиторії з метою ознайомити її з нашим заходом.
  2. Спонукання повернутися вже зацікавлених користувачів, які побували на сайті клієнта, але не зробили конверсій.

Для просування заходи в Google AdWords ми прийняли рішення використовувати рекламу в Медійній мережі (банерна реклама), відеорекламу, а також ремаркетинг.

Як таргетингу в Медійній мережі (банери і відео) ми використовували:

  • Інтереси (Завзяті телеглядачі, меломани та любителі класичної музики);
  • Теми (Мистецтво і розваги, класична музика, саундтреки);
  • Місця розміщення (як місця розміщення були використані тематичні майданчики, підібрані вручну);
  • Ключові слова (як орієнтування за ключовими словами використовувалося назву шоу, а також загальні ключові фрази, такі як: симфонічне шоу, музичне шоу та інші).

Для просування заходи клієнта за допомогою відеореклами ми використовували два основних види відеореклами:

  • In-Stream;
  • Video Discovery.

Детальніше про те, які формати відеореклами ми використовуємо для просування проектів ви можете ознайомитися в даній статті

З урахуванням того, що все більше часу користувачі проводять в соціальних мережах і з урахуванням специфіки проекту ми прийняли рішення просувати клієнта в Facebook і Instagram.

Стратегія просування за допомогою реклами в Facebook і Instagram

Для просування ми прийняли рішення використовувати такі види реклами, як відеорекламу, кільцеву галерею, а також рекламу публікації.

Як таргетингу ми використовували аудиторії:

  • всі, хто взаємодіяв зі сторінкою;
  • любителі класичної музики (обмежені однойменної аудиторією з назвою заходу);
  • любителі симфо-року і рок-музики (також обмежені вищевказаної аудиторією);
  • любителі саундтреків;
  • аудиторія, яка має однойменну назву з прийдешнім заходом.

Відеореклама спрямована на захоплення інтересу користувачів за допомогою візуального ряду, а публікація в подальшому допоможе привести їх до покупки.

Для більшої деталізації аудиторій в Facebook і Instagram ми розділили їх за статевою ознакою (по проаналізованими даними аудиторія жіночої статі частіше купувала квитки на захід).

перші результати

Через тиждень роботи реклами було прийнято рішення перерозподілити бюджет з Google AdWords в Facebook, так як аудиторії, підібрані за інтересами в цій мережі приносили значно більше переходів.

Результати рекламної кампанії

Так як покупка квитка здійснюється на сторонньому ресурсі - сайті продажу квитків, як конверсії на рекламований сайті ми вважали останню крапку на сайті, що передує переходу на сайт покупки квитка, а саме, клік по кнопці "Купити квиток".

За весь період роботи рекламних кампаній нами були досягнуті такі результати:

За весь період роботи рекламних кампаній нами були досягнуті такі результати:

Незначна частка всіх конверсій припадає на додаткові джерела залучення потенційних клієнтів.

Велика частина квитків була продана за допомогою контекстної реклами (AdWords і Facebook).

Середня вартість кліка (CPC) в обох системах становила 1,87 грн., Середня вартість залучення ліда (CPL) 25,11 грн. В середньому 3,13% користувачів, які взаємодіяли з рекламою зробили конверсію на сайті.

< <

На прикладі цього кейса ми показали, що в залежності від проекту кожен вид реклами може показати різну ефективність, тому при розробці та впровадженні рекламної стратегії не варто випускати з уваги все відповідні інструменти.

Під кожен проект ми підбираємо індивідуальні методи просування в залежності від його специфіки. Ми можемо розробити комерційну пропозицію для вашого проекту з урахуванням його особливостей. Заявку можна залишити в розділі " Послуги контекстної реклами ".

Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения