Контекстна реклама - один з найбільш ефективних на сьогоднішній день методів інтернет-реклами. Залежно від налаштувань, рекламодавець може оплачувати як покази оголошень контекстної реклами, так і безпосередньо кліки по рекламних оголошеннях. Вартість одного кліка або тисячі показів називається ставкою. Як вибираються ставки в контекстній рекламі?
Якщо рекламодавцеві важливі кліки по контекстного оголошенню і переходи на цільові сторінки сайту, то він може призначити ціну за кліки. Якщо мета рекламної кампанії - просування продукту і підвищення впізнаваності бренду, то призначається в цьому випадку ціна за покази. Ціну за кліки і за покази можна призначати як вручну, так і автоматично.
Максимальна ціна за клік - це найбільш поширений тип ставок. Призначаючи таку ставку, рекламодавець оплачує тільки кліки користувачів по оголошеннях. Контекстна реклама з максимальною ціною за клік буде показана в тому випадку, якщо вартість «входження» в зону показу буде менше або дорівнює максимальній ціні за клік.
Пошукова контекстна реклама показується на сторінках з результатами пошуку, тематична - на сторінках сайтів, що входять в рекламну мережу системи контекстної реклами (Яндекс.Директ, Google AdWords). Кожен раз, коли контекстне оголошення рекламодавця допускається до показу, проводиться аукціон, в якому рекламодавці «змагаються» за кращу позицію показу. Від призначеної ставки залежить, чи буде показано контекстне оголошення на високій позиції або ж взагалі не отримає позиції.
Пошукові контекстні оголошення можуть показуватися в результатах пошуку на декількох специфічних позиціях. До таких позицій відносяться три перші позиції після рядка пошуку на сторінці видачі результатів по введеному користувачем ключовим словом. Дані позиції називаються зоною спецрозміщення і вважаються найбільш розмітки (т. Е. Ефективними). Вартість кліка в таких позиціях найбільш висока.
Пошукова контекстна реклама показується також на 9 позиціях в правій частині сторінки результатів пошуку - це зона гарантованих показів. Вартість кліка в цій зоні менше, проте і ефективність оголошень з цієї зони розміщення вважається нижчою.
При розміщенні контекстних оголошень в системах контекстної реклами слід пам'ятати, що ціна за клік є важливим, але не єдиним фактором, який впливає на позицію оголошення при показі. Так, на позицію оголошення при показі впливає також релевантність ключових слів і тексту оголошення, якість цільової сторінки, CTR ключового слова.
Таким чином, щоб підвищити позицію оголошення не обов'язково збільшувати ставку. Мінімізація ставки за клік або за тисячу показів при збереженні високих позицій - основне завдання грамотного ведення рекламної кампанії.
Грамотно провести рекламну кампанію в системах контекстної реклами вам допоможуть сертифіковані фахівці студії веб-дизайну WebStudio2U. Володіючи необхідними знаннями та навичками, великим практичним досвідом, фахівці WebStudio2U допоможуть вам визначити оптимальний бюджет рекламної кампанії, підберуть найбільш конвертовані ключові слова, складуть привабливі рекламні оголошення. З WebStudio2U контекстна реклама стане для вас дійсно ефективною!
Замовте контекстну рекламу в студії веб-дизайну WebStudio2U прямо зараз!