У завершальній частині інтерв'ю з Олексієм Ніколаєвим , Експертом по цифровій музичної дистрибуції і засновником школи InSimple, - розповідь про те, як нові інтернет-сервіси можуть допомогти музикантам і на які тренди онлайн-просування варто звернути увагу. Перші дві частини інтерв'ю читайте тут і тут .
Як ми вже говорили (посилання на другу частину), розвиток інтернет-сервісів призводить до того, що по-перше, з'являються нові інструменти, які можуть стати в нагоді музикантам, а по-друге, вже існуючі можуть отримати нове застосування. Іноді сплеск популярності може прийти з того боку, звідки його зовсім не чекаєш. наприклад, coub .com , Так звані «куби». «Це наш сервіс, вітчизняний, його засновники - брати Глакобородови, - розповідає Олексій. - Монетизації безпосередньо з прослуховування там поки не існує, проте є перехід на оригінал ролика і звукової доріжки - на iTunes або на YouTube. Крім того, це інструмент маркетингу. Багато хто знає ролик «Микита Сергійович Ламар» - Микита Михалков танцює під пісню Кендрика Ламара. А чи знаєте ви, що у альбому Кендрика Ламара був певний всплескпоіскових запитів на Яндексі і Google? У момент виходу цього «куба», який набрав в той момент, по-моєму, 2,5 млн переглядів, а зараз ще більше, сплеск запитів був в три рази вище, ніж в дату релізу альбому, хоча різниця була в місяці півтора ».
Олексій виділяє дві важливі тенденції на ринку цифрової музичної дистрибуції, на які треба звернути увагу. Перший - сервіси плейлистів, які вже якийсь час і активні, і популярні. «Такі сервіси не принесуть мільйони, але їх багато, і вони грають дві ролі, - розповідає Олексій. - По-перше, якщо вашу музику там крутять, то через співтовариство вам надійдуть гроші. По-друге, якщо ви не випускаєте релізи в даний конкретний момент часу, то вам важливо, як і раніше показувати себе як чинного артиста. Ви можете генерувати збірники. Раніше ви б друкували ці збірники на чомусь і витрачали б гроші, зараз ми можемо генерувати плейлисти - в Spotify, в Яндексі, в 8tracks, а потім робити репости через свої соціальні мережі. Багато шанувальників груп із задоволенням будуть стежити за вибірками, які складають їх улюблені артисти - якщо не особисто, то хоча б стверджуючи складені кимось. Це теж скоріше про просування, ніж про монетизацію, але перспективи тут є ».
Друга тенденція - in-streamреклама, вже запущена і на російському ринку. «Йдеться про те, що коли люди прослуховують музику, в Spotify, або в Яндекс.Музиці, або десь ще, туди можна вставляти рекламні блоки, - пояснює Олексій. - Це не дуже подобається користувачам, але якщо вони не платять підписку, то, як і з телебаченням, їм доводиться з цим миритися. Однак тут є спірний момент: припустимо, грає якийсь потік моя класна пісня, а решта все не класні, і цей потік отримує 1000 доларів, які розподіляються всім однаково. Але чому? Адже правовласник хотів бути саме поруч з моєю піснею, таку можливість треба йому дати, і тоді повинен я отримати ці гроші. Так що питання про принцип перерозподілу грошей в in-streamрекламе стоїть досить гостро. Unisound - це компанія, яка цим займається на нашому ринку, але про цей аспект вони поки не ведуть мову, тому що це технологічно наступний етап ».
Великий потенціал криється в рекомендаціях знаменитостей або експертів, але вони часто виявляються волею випадку. Наприклад, розповідає Олексій, у компанії Hugo Boss існує програма роботи з клієнтами - Hugo Tracks . «Вони роблять блог і викладають туди музику для прослуховування та іноді навіть скачування, з дозволу правовласників, - пояснює Олексій. - Це можуть бути ексклюзивні треки або якісь нові, особливі версії треків. Артисти за це отримують гроші, в форматі передоплати, вельми помітну суму. Для цього не треба бути топовим артистом, для цього треба бути класним, смачним, надзвичайним артистом ».
Успіх може наздогнати і тоді, коли вашу групу або композицію відмітив авторитетний на музичному ринку фахівець. «Ось, наприклад, якщо раптом Пітер Гейбріел з Real World Music, який займається етніческоймузикой і рок-музикою, говорить - о, клас, я хочу видати це як мінімум в своїй збірці, - фантазує Олексій. -На альбом він відразу може не вирішитися, але, скажімо, згадає в своєму блозі і буде готовий зробити якийсь цифровий реліз. Звичайно, він вам потрібен - його слово має значення, і мільйони, в буквальному сенсі слова, людей звернуть увагу, а частина з них навіть придбає цей трек. І проявлять інтерес вже інші партнери - наприклад, запропонують використовувати ваш трек в рекламному ролику. Треба, звичайно, розуміти, що Пітер Гейбріел не стане заради вас окремо намагатися - він просто буде продавати вашу фонограму. Рівно настільки, наскільки йому вона буде цікава. Але свій шматочок слави, популярності в певних колах, вам перепаде ».
Звичайно, успіх не падає з неба - і для того, щоб вас помітив Пітер Гейбріел, потрібно як мінімум записати трек і опублікувати його десь, де його можна знайти. У музичному бізнесі важливо знати свої можливості і вміти використовувати їх, багато працювати і бути готовим на експерименти - і тоді можливості інтернету для просування і монетизації вашої музики стають майже безмежними.
Катерина Романенко
А чи знаєте ви, що у альбому Кендрика Ламара був певний всплескпоіскових запитів на Яндексі і Google?Але чому?