Маркетологи охорони здоров'я підсилюють свої інвестиції у зміст. Однак для того, щоб використовувати ці інвестиції, їм доведеться докласти певний час і зусилля для вивчення нових правил для SEO або пошукової оптимізації. Дні залучення трафіку на ваш сайт за допомогою привабливих заголовків з ключовими словами давно минули, настійники наполягають, і нові правила SEO обертаються навколо іншого великого маркетингового фокусу: досвід користувача.
Історично, експерти рекомендували людям зосередитися на ключових словах. Проте зараз пошукові системи є більш розумними, а творці контенту мають менше контролю над тим, як і де їхні веб-сторінки з'являються в результатах пошуку, і які слова вони показують.
Згідно з пошуковим журналом, SEO призводить близьку швидкість 14,6 відсотка, а вихідні лідери, такі як електронні листи мають близьку швидкість лише 1,7 відсотка. Ви все ще сумніваєтеся у важливості SEO для вашої медичної практики? Майже 56 відсотків американських дорослих є користувачами смартфонів, що підкреслює важливість ранжирування для пошуків, які потенційні пацієнти можуть робити з їх мобільних пристроїв.
Органічна видимість - це виклик для більшості галузей промисловості, але це особливо складна і конкурентоспроможна в галузі охорони здоров'я. Це тому, що якщо потенційні пацієнти не можуть знайти вас, коли вони шукають постачальника, ви пропустили можливість отримати цю конверсію. Мало того, що вам доведеться розробляти релевантний та корисний вміст, але він повинен бути оптимізований, щоб шукачі побачили його в результатах пошуку.
Ось вісім SEO порад для медичних працівників, які допоможуть вам збільшити органічний обсяг пошуку, зробити вашу воронку продажів більш ефективною та допомогти вам збільшити дохід.
1. Оптимізація для місцевого пошуку: керування місцевою присутністю є найважливішим завданням для будь-якого постачальника медичних послуг. За даними Google, майже 73 відсотки всієї активності в Інтернеті пов'язано з локальними пошуками. Ваша медична практика здебільшого спирається на людей, які живуть у тій самій місцевості, де ви знаходитесь, або поблизу неї. Наприклад, коли потенційний пацієнт шукає "лікаря в Едісоні" на Google, на першій сторінці результатів пошуку з'являються різні варіанти. Якщо ви лікар в Едісоні, то ви хочете, щоб ваш список медичної практики з'явився на декількох позиціях у результатах пошуку. Правильно?
Згідно з опитуванням з пошукової системи, 50% клієнтів, які шукали їхні мобільні телефони, відвідали магазин протягом дня, а 34%, хто шукав на своєму робочому столі, зробили те ж саме. Це означає, що рейтинг має безпосередній вплив на трафік у магазинах.
Google My Business - це служба бізнес-довідників Google. Ця послуга дозволяє розробити сторінку, на якій можна додати важливу інформацію про вашу медичну практику, яку шукають люди, включаючи адресу, години роботи, номери телефонів і послуги. Іншим корисним онлайн-інструментом для локального пошуку є Moz Local. За допомогою цього інструменту можна створювати та підтримувати бізнес-довідники на різних веб-сайтах та онлайн-каталогах, які впливають на більшість результатів пошуку.
2. Заохочуйте онлайн-відгуки: позитивні відгуки пацієнтів є важливим елементом у встановленні якості та надійності вашої практики. Згідно з дослідженням Moz, найпопулярніші сайти для медичних працівників - Healthgrades, Yellowpages, Yelp, Yahoo Local та Google+ Local. Не соромтеся звертатися до пацієнтів за відгуками. Задоволені пацієнти будуть більш ніж задоволені. Нижче наведено кілька способів заохотити пацієнтів до перегляду своєї практики в Інтернеті:
- Якщо ви розсилаєте інформаційний бюлетень, ви можете попросити своїх пацієнтів переглянути вашу практику на Google або Yelp.
- Ви можете розмістити знак у своєму офісі, з докладними інструкціями про те, як і де розмістити онлайн-відгуки для своєї практики.
- На сайті можна розміщувати посилання та заклики до дії, заохочуючи відвідувачів переглядати вашу практику.
3. Виберіть релевантні ключові слова: найважливіше вирішити, які саме ключові слова потрібно використовувати. Ці ключові слова допоможуть Google дізнатися, що таке ваш веб-сайт. Ви повинні скласти список ключових слів, які пацієнти часто використовують, пов'язані з вашою спеціальністю. Гарний спосіб зробити це - подумати про всі питання, які вони можуть поставити. Наприклад, якщо ви педіатр у Квінсі, що потенційні пацієнти можуть запитати у Google? Вони можуть шукати «кращого педіатра в Квінсі». Вибір найбільш релевантних ключових слів може бути складним. Створення вмісту навколо релевантних ключових слів збільшить ваші шанси на показ у результатах пошуку. Ви також можете розглянути можливість найму професіонала SEO, якщо у вас немає часу на дослідження ключових слів.
4. Оптимізація тегів заголовків і метаописів: Ви повинні заповнити метадані на адміністративній стороні веб-сайту практики. Метадані складаються з назви, опису та тегів. Тег заголовка діє як назва веб-сторінки у верхній частині браузера та у синьому тексті в результатах пошуку. Теги заголовків повідомляють пошуковій системі, що таке ваш веб-сайт, і не повинен перевищувати 60 символів. Обов'язково вкажіть відповідні ключові слова. Мета-опис описує вміст сторінки і повинен бути написаний з метою надання додаткової інформації про ваш сайт. Слід тримати його коротким, лаконічним - до 160 символів. Ідея полягає в тому, щоб відповісти на запитання потенційних пацієнтів у пошуковій системі. Окрім використання ключових слів у вмісті вашого веб-сайту, необхідно обов'язково використовувати відповідні ключові слова в метаданих.
5. Публікуйте унікальний контент і регулярно оновлюйте його . Корисний вміст приваблює та залучає відвідувачів веб-сайту, а тим більше кваліфікований трафік, який має ваш веб-сайт, тим більше повноважень, які ви, ймовірно, матимете в результатах пошуку. Ви можете включити вміст на свій веб-сайт різними способами:
- Блоги, гостьові статті та документи
- Відео та подкасти
- Інфографіка та слайд-шоу
- Електронні книги, калькулятори та програми
- Конференції та семінари
Хоча ефективна стратегія SEO повинна бути реалізована при створенні вмісту веб-сайту, ніколи не компрометуйте хороше написання з відповідними ключовими словами. Пам'ятайте, що ваші читачі - ваші пацієнти, а не пошукові системи. Регулярні оновлення вмісту відіграють невід'ємну роль у підвищенні релевантності веб-сайту. Хоча частота оновлення вмісту веб-сайту визначається окремими факторами, корисно оновлювати веб-сайт принаймні раз на тиждень.
Блоги - це один з найпростіших і найефективніших способів зберегти ваш сайт оновлений інформацією, яку ваші пацієнти знайдуть цікавими.
6. Виберіть довірені вхідні зворотні посилання: Вхідні зворотні посилання мають значний вплив на ваш органічний рейтинг. Це один з ключових факторів, що використовуються пошуковими системами при визначенні повноважень вашого веб-сайту. Чим більше авторитетів на вашому веб-сайті практикується, тим вищим він буде за ключовими словами. Хоча кількість посилань важлива, це не все. В ідеалі посилання на сайт має бути релевантним для вашого веб-сайту. Це є найбільшою причиною, чому зв'язок сільського господарства не працює. Тільки з випадковими веб-сайтами, що посилаються на ваш сайт практиці, це трюк, що алгоритми пошукової системи навчилися обійти. Таким чином, ваші зворотні посилання повинні походити з сайтів, яким довіряють пошукові системи. Створюючи цінний контент, ваші вхідні посилання з часом збільшуватимуться і допомагатимуть веб-сайту зміцнити свою позицію для відповідних ключових слів.
7. Будьте активними на соціальних платформах: якщо ви створюєте та публікуєте якісний контент, то зробіть його доцільним поділитися ним через соціальні платформи, такі як Facebook, Twitter та LinkedIn. Чи знаєте ви, що станом на 2014 рік YouTube став другою за величиною пошуковою системою? Тому, коли ви вибираєте соціальні платформи, які узгоджуються з цільовою аудиторією, ви збільшуєте ймовірність того, що вони помітять ваш бренд. Ви можете додати канал на свій веб-сайт або вставити відео YouTube. Ці стратегії не лише допоможуть залучити відвідувачів до вашого веб-сайту, але й забезпечать великий потенціал для повернення посилання. Вбудовані відео та соціальні канали - це чудова заклик до дії, який може спонукати відвідувачів до лояльності до вашої практики.
8. Оптимізація для мобільних пристроїв: Підтримка мобільних пристроїв так само важлива для веб-сайтів охорони здоров'я, як і для інших підприємств. Згідно з недавнім маркетинговим дослідженням, 51% часу, проведеного в Інтернеті в США, знаходиться на мобільних пристроях. Крім того, 62% власників смартфонів використовують свої пристрої для пошуку інформації, пов'язаної з охороною здоров'я в Інтернеті. Крім того, Google вважає зручність для мобільних пристроїв фактором, який визначатиме, як ваш веб-сайт матиме ранг у результатах мобільного пошуку. Тому, якщо ваш веб-сайт не реагує, ви можете втратити органічний трафік.
Ваша практика, SEO стратегії та конкуренти
Одним з найбільших факторів рейтингу в 2017 році є персоналізований маркетинг. Якщо ви запускаєте медичну практику в конкурентному місті, як і багато інших читачів цього блогу, вам необхідно локалізувати вміст для цільової аудиторії, при цьому стежте за конкурентами.
Ваші конкуренти будуть проводити подібні стратегії для досягнення кращого рейтингу пошуку. Перша сторінка Google, отже, постійно змінюється і рухається.
Ви повинні почати оптимізувати свій веб-сайт для більшої видимості в Інтернеті. До теперішнього часу, сподіваємося, складність і глибина SEO зрозумілі. Ви повинні пам'ятати, що SEO - це постійний процес, а не рішення для швидкого виправлення. Однак метою є створення бездоганного та цінного досвіду для ваших пацієнтів.
Цілком зрозуміло очікувати результатів на ніч, особливо з часом, зусиллями та інвестиціями, які ви могли б вкласти у свої цифрові маркетингові стратегії. Тим не менш, буде нереалістично очікувати нічних змін, і вам доведеться розчаруватися, витрачаючи час і гроші на реалізацію дешевих і легких трюків.
Не забудь:
- SEO - це довга гра.
- Вам потрібно буде вкладати гроші і час.
- Постійна переоцінка стратегій є поширеною.
У вас є запитання SEO для медичної практики? SEO є лише однією з багатьох методів маркетингової практики, які ми використовуємо, щоб допомогти медичній практиці стати репутацією і прибутковою. Ви можете зв'язатися з нами, щоб дізнатися більше про те, як ми використовуємо практикувати маркетингові рішення для залучення нових пацієнтів, поліпшення репутації онлайн і поліпшення результатів.
Ви все ще сумніваєтеся у важливості SEO для вашої медичної практики?Правильно?
Наприклад, якщо ви педіатр у Квінсі, що потенційні пацієнти можуть запитати у Google?
Чи знаєте ви, що станом на 2014 рік YouTube став другою за величиною пошуковою системою?