Кожен мисливець бажає знати, де сидить фазан.
Народна мудрість
Кожен сайт, якщо він створений для відвідувачів, а не просто тому, що господареві непристойно не мати особистий сайт, переживає періоди відкриття і просування в розвитку. Термін життя сайту безмежний, проте під час зростання аудиторії, просування в рейтингах і отримання най-най першого прибутку він дуже вразливий, як все зростаючі істоти. Найменше відхилення від генеральної лінії, і на зростанні цільової аудиторії сайту можна ставити хрест. Тому, якщо ви самі не фахівець у вирощуванні малюка, краще найняти професіонала в просуванні сайтів. Оптимізатора.
Іноді помилково думають, що робота по просуванню сайту означає бездумне підвищення концентрації слів, які шукають в мережі, що сторінка, на якій сто раз написано «фінік», буде неминуче просунута в результатах пошуку на високу позицію.
Це не так. Сучасні пошукові системи перетворюють просування сайту в складний процес, що вимагає знання багатьох тонкощів. І навіть просунути сайт на перше місце по якомусь запиту - це далеко не вся робота фахівця з просування сайту. Ні, просування сайту - це, перш за все, полювання на відвідувача. На цільового відвідувача.
Неважливо, чим цей звір буде притягнутий - пошукової чи системою, подсунувшей йому просунутий в першу трійку запит, або каталогом, в якому представлений сайт. А може бути, просто гучним ім'ям (sony.ru) - просування триватиме, поки він (цільовий відвідувач) приходить на просувний сайт. А починати просування сайту (в тому числі, просування в пошукових системах) слід з аналізу аудиторії. Нехай навіть передбачуваної, якщо сайт знаходиться в розробці.
Просування сайту в першу чергу залежить від того, чи потрібен він користувачу. В іншому випадку в Інтернеті з'являється черговий сайт-фантом, цікавий тільки своєму творцеві. Такий фантом може бути відмінно просунутим в пошукових системах сайтом і мати непогану відвідуваність, однак навряд чи принесе прибуток. Парадокс? Ні в якому разі: користувач, який заходив на сайт, просунутий за запитами «секс», «знайомства» і «халява», не надто розташований до покупки товару.
Тільки грамотне просування сайту в пошукових системах і каталогах дозволяє отримати стабільний приплив нових користувачів, тоді як інші способи просування сайту працюють тільки в разі безперервного вкладення все нових і нових засобів. Так що, в кінцевому рахунку, вартість просування сайту шляхом оплати реклами стає незрівнянно висока в порівнянні з вартістю просування сайту в пошукових системах.
Однак при цьому не можна забувати про те, що просування сайту в пошукових системах вимагає роботи професіонала, тоді як оплатити замовлення банерної реклами може і ваша секретарка.
Можна (і часто потрібно) працювати, поєднуючи просування сайту за допомогою контекстної і банерної реклами та просування сайту шляхом виходу на верхні позиції результатів пошуку. Однак разом ці методи можуть працювати, не перекриваючи один одного, лише під керівництвом одного і того ж фахівця або групи, що займається ще й аналізом відвідуваності. Це вимагає відкриття цілого відділу по роботі з сайтом, або, як варіант, замовлення просування сайту в студії веб-дизайну. Все залежить від того, наскільки відповідає вашому status quo та чи інша схема просування сайту. Для невеликої компанії просування сайту варто перекласти на того ж майстра, який робить сайт. Для великої компанії або держдепартаменту - довірити просування гарній студії. І тільки для міжнародної корпорації рівня Microsoft або Sony оптимумом буде організація відділів, що займаються просуванням торгової марки в цілому і сайтів компанії зокрема.
Підписка на розсилку
Парадокс?