Основні види інтернет-реклами

Леонід Овчинников | 1 163

Інтернет-маркетинг |

21.01.2013 |

Існує безліч її видів, кожен з яких має переваги та недоліки. У даній статті ми розглянемо найбільш популярні види інтернет-реклами і сфери їх використання.

Реклама в соціальних мережах

В даний час найбільш актуальні для розміщення реклами такі соціальні мережі, як Facebook, «ВКонтакте» і «Твіттер», що дозволяють використовувати різні підходи. Найбільш популярними з них є SMM (Social Media Marketing), що полягає в створенні спільнот, сторінок брендів, розміщенні матеріалів і т.д., і таргетингової реклама, націлена на певну групу потенційних клієнтів. Завдяки використанню безлічі різних налаштувань, таргетингової реклама показується тільки певної категорії користувачів і добре підходить для знайомства аудиторії з новими брендами.

Банерна реклама

Таку рекламу ще називають медійною рекламою, хоча це поняття ширше і включає в себе відео рекламу. Полягає в розміщенні графічних носіїв (статичних і анімованих) на сторінках сайтів, дозволяє охопити більшу аудиторію і підвищити впізнаваність бренду. При цьому вона вимагає великих фінансових витрат, має негативний імідж в силу зловживання банерами деякими сайтами, не відображається в разі блокування реклами в браузері і відрізняється низькою ефективністю через відсутність грамотного таргетингу.

Продакт-плейсмент

Цей термін означає приховану рекламу в нейтральному контексті. Даний вид реклами часто зустрічається в онлайн-іграх і є частиною ігрового процесу або періодично з'являється перед очима користувача. Продакт-плейсмент може бути ефективним при виведенні на ринок нового бренду або при точному виборі цільової аудиторії, але при цьому він має ряд недоліків: досить складно передбачити і оцінити ступінь його ефективності, можливий негативний відгук аудиторії, а також подібний метод реклами підходить не для будь-якої продукції.

вірусна реклама

Особливість цього виду реклами полягає в поширенні рекламних матеріалів самими користувачами: вони переглядають рекламний ролик, який залишив їх байдужими, і діляться ним з друзями і знайомими. Головне достоїнство цього методу - можливий приголомшливий результат при невеликих витратах, хоча "невеликі витрати" - поняття спорное.Чтоби створити такий ролик - потрібно залучити цілу команду фахівців, сценарист, режисер. Звідси і існовние мінуси: складність в створенні матеріалу, здатного викликати бажану реакцію, непередбачуваність і нетривалість результату.

Пошуковий маркетинг, SEO, SEM

Search Engine Optimization (пошукова оптимізація або розкрутка сайту) - це висновок сайтів на перші сторінки таких пошукових систем, як Яндекс, Google і т.д. Даний вид реклами є найбільш ефективним з точки зору вартості залучення клієнтів.

Для того щоб сайт піднявся в топ видачі пошукових систем, фахівцям необхідно ретельно попрацювати над його структурою, матеріалами і тегами, а також створити якомога більше корисних посилань, так як вони враховуються пошуковими машинами при визначенні порядку відображення вашого сайту в результатах пошуку.

Використання SEO дозволяє охопити широку аудиторію і зробити це ненав'язливо, а чітка спрямованість цього виду реклами дає можливість користувачам швидко і без зусиль знайти необхідну інформацію. Але є у SEO та певні недоліки: неможливість прямого впливу на результат, труднощі виведення на ринок нових товарів і послуг, а також віддаленість результату в часі, оскільки навіть сайтам з гарною внутрішньою оптимізацією потрібно не менше 4 місяців для виходу в ТОП.

Контекстна реклама, PPC, PPM

Це показ рекламних оголошень, відповідних тематиці сторінки, на якій вони відображаються. Контекстна реклама може бути пошукової (на сторінках пошукових систем) і тематичної (контекстно-медійної) (на сайтах, що беруть участь в рекламних мережах).

Використання цього виду онлайн-реклами дозволяє досягати бажаних результатів майже миттєво, без особливих складнощів контролювати ефективність реклами, а також показувати рекламу тільки користувачам, що належать до заданої цільової аудиторії. Але при цьому оголошення не відображаються в разі блокування реклами в браузері, а цільові переходи по посиланнях припиняються відразу ж по завершенні кампанії. Також до мінусів даного виду реклами можна віднести значні фінансові витрати і складність в досягненні ефективних налаштувань.

Отже, будь-який вид реклами може як принести величезний успіх, так і виявитися повністю провальним, тому найбільш підходящий для вас вид потрібно вибирати виходячи з конкретної ситуації. Найоптимальніший підхід - використовувати декілька видів реклами в комплексі.