Сучасний прогрес будь-якого бізнесу неможливий без чіткої і спланованої стратегії просування бренду. Кожній компанії необхідно довіру споживачів, а, щоб його завоювати потрібно як мінімум постаратися. Отже, яка ж користь рекламних акцій і які цілі вони переслідують?
PR-акція - це захід, спрямований на створення бездоганного іміджу підприємства. Головна місія - залучення потенційних клієнтів і спілкування з ними, а також якісне уявлення рекомендованих послуг цільової аудиторії. Неважливо, що просуваємо - бренд, товар або заклад. Якісна розгорнута pr-кампанія здатна в кілька разів збільшити продажі, при тому, що витрати на її реалізацію в п'ять разів менше, ніж при здійсненні звичайних "комерційних" пропозицій. Дану інформацію показує статистика. PR-акція - один з найдієвіших і вірних способів запропонувати свої послуги широкому колу людей, але для того, щоб залучити потенційних покупців, варто придумати інформаційний привід для виклику безмежного цікавості у ЗМІ. Промоушен-акції, пов'язані з проведенням свят і культурними подіями, забезпечують безкоштовний і жвавий інтерес преси, а отже, і у публіки.
Ми описали детальний план організації рекламних кампаній і бажаємо поділитися ним з вами.
- Перше, що необхідно зробити - прописати цілі, яких ви хочете досягти за допомогою маркетингу
- Далі, йдемо на пошуки креативу: придумуємо ідею і оригінальну концепцію
- Прописуємо сценарій, а також приблизно розраховуємо тривалість
- Продумуємо плавні переходи між складовими частинами акції, а також всілякі розважальні паузи
- Стиль і композиція повинні бути єдині, тому слід працювати над однаковою структурою
Коли план розроблений, перед нами вимальовується завдання організувати процес.
- Запрошення. Формуємо кількість учасників, розсилаємо запрошення і прес-релізи для журналістів
- Вибираємо локацію. Від неї безпосередньо залежить успіх. Це може бути торговельний комплекс, ресторан, бізнес-центр, виставковий хол або місце, де проходить великий потік людей
- Після того як ми підібрали простір, орендуємо його і підписуємо договір
- оформлення . Чи варто говорити про те, що атмосфера відіграє провідну роль, тому слід звернутися до професійного дизайнера, декоратора або флориста для створення унікальних і неповторних декорацій
- Технічне забезпечення . Укомплектовуємо сервіси та обладнання для презентації
- Складаємо меню, де враховуємо страви і напої. Радимо продумати формат: банкетний, фуршетний, шведський стіл і т.д.
- Грамотний промоушен не обходиться без розважальної частини. Відбираємо яскравого ведучого, артистів, виконавців і не забуваємо про фоновому музичному супроводі
- Тепер координуємо режисуру заходи. Репетируємо, усуваємо помилки і недоліки і прагнемо до ефектного перфомансу
- Запрошення фото і відеооператора.
- Контролюємо дію в день його проведення, стежимо за злагодженою роботою всіх підрядників
- Після того як івент закінчився, формуємо пост-матеріали для їх публікації
Отже, ми перерахували головні етапи здійснення маркетингового події. Тепер поговоримо про його завдання. По - перше, ми інформуємо публіку про те, що плануємо представити себе і пропонуємо їй конкретну вигоду від відвідування. По-друге, акцентуємо увагу на перевагах нашого товару і чому аудиторії потрібно скористатися саме нашою пропозицією. По-третє, намагаємося постійно викликати інтерес і нагадувати про себе.
Ми бажаємо, щоб ваша організація презентацій була неперевершеною і захоплюючою, навіть краще, ніж у Стіва Джобса. Мотивації і натхнення.
Отже, яка ж користь рекламних акцій і які цілі вони переслідують?