Правильна оптимізація картки товару для інтернет-магазину

Заповітне місце в першій десятці пошукової системи бажає зайняти будь-який інтернет-магазин. Але, як відомо, місць в будь-який десятці - всього десять, і з урахуванням того, що конкуренти не дрімають, пробитися в такий топ вкрай складно.

Всупереч поширеній думці, одного тільки SEO для просування тут недостатньо. Щоб отримати максимальні шанси на потрапляння картки товару в ТОП-10 Яндекса, необхідно повномасштабний наступ - оптимізація комерційних чинників, юзабіліті і того ж SEO. Причому останнє саме по собі без перших двох ніяких результатів не дасть.

Для тих, хто хоче правильно створити картку товару з розрахунком на подальше потрапляння в ТОП-10, ми в Visual Media підготували детальну інструкцію: на які аспекти оформлення звернути увагу.

Теги

Перше - це title, який не просто є заголовком сторінки, але і показується у видачі. він:

• містить ближче до початку головне ключове слово;
• включає в себе короткі ключові характеристики товару;
• не перевищує за своїм обсягом 75 символів, причому значна для покупця інформація міститься в 54 символу.
• містить слова купити, ціна, назва регіону;

Наступне - тег h1, головний заголовок, відвідувач бачить його безпосередньо в самій картці. Цей тег:

• один на всю сторінку;
• не може повністю збігатися з title;
• містить головний ключевик (який може бути тим же, що і в title).

Опис картинки - атрибут alt для тега img - також дуже важливо, воно повідомляє пошуковим роботам, що саме зображено на головній картинці сторінки. Переконайтеся, що він:

• включає в себе головне ключове слово;
• дає короткий і чіткий опис зображенню.

Метатег description принципової роль не грає. Проте, наявність добре складеного сниппета буде на користь поведінкових факторів - він може посприяти збільшенню кліків на посилання у видачі.

Опис товару

Головна відмінність цього типу текстового контенту - його лаконічність. Як правило, достатньо 300-500 символів для середньої картки товару. Проте, варто враховувати категорію продукту. Якщо для будь-якої декоративної тарілки вистачить і мінімуму в 300 символів, то, наприклад, для складної техніки або програмного забезпечення може не вистачити і 2 тисяч знаків. Проте, з метою збереження юзабіліті і в таких випадках роблять короткий опис, з якого по посиланню можна перейти на більш докладний.

оптимізація

Тут можна навести такі поради:

• тримати щільність ключових слів в діапазоні 6-8%;
• робити від 2 до 5 входжень кожного ключового слова на 1 тис символів тексту;
• вживати як прямі, так і морфологічні входження ключів.

унікальність

Про це запитання вже давно точаться суперечки оптимізаторів і копірайтерів. Варто сказати, що насправді цей параметр не настільки важливий, а точніше - не настільки, щоб доходити в ньому до фанатизму при наповненні інтернет-магазину.

Справа в тому, що короткий опис товару, особливо якщо він популярний або типовий, практично не може бути унікальним на всі 100%. Це прекрасно розуміють і ті, хто складає алгоритми ранжирування пошукових систем. Характеристики, склад, назви товарів можуть бути не унікальні як по відношенню до інших сторінок цього ж магазину, так і до інших сайтів в інтернеті. Проте, постарайтеся додати до них пару-трійку унікальних пропозицій. Це можна зробити за рахунок:

• докладних відгуків - як для товару, так і для магазину. Ідеально, якщо вони будуть справжніми, але якщо таких немає - не біда, замовити унікальні і природні теж можна;
• думок експертів. Знайдіть людину, яка професійно знається на тому, що ви пропонуєте, і попросіть написати цікавий міні-огляд по продуктам (наприклад, кухарі, якщо ви продаєте професійні кухонні інструменти). Або ще краще - зробіть його самі. Ви ж добре знаєте те, що продаєте?
• рекомендацій. Якщо це взуття - то додайте до картки статтю на кшталт «З чим надіти босоніжки», якщо тостер - то можна написати «7 способів нестандартного використання тостера».

Зверніть увагу на важливий момент: вам може здатися, що складання карток товарів вимагає занадто великих вкладень сил, часу і грошей. Проте, це хибна думка. Зрозуміло, що у великого інтернет-магазину можуть бути десятки тисяч карток товарів, і зробити їх все - справа непроста. Але не поскупилася хоча б замовити у сторонніх виконавців тексти для карток хоча б найбільш важливих товарів - тих, на які буде особливий попит, і які будуть давати вам більшу частину прибутку (закон Парето про 20% і 80%).

URL

Складаючи URL-адреси, варто керуватися наступними принципами:

• 1 URL для одного товару;
• Оптимальний рівень вкладеності - 3-ий або хоча б 4-ий, в будь-якому випадку, намагайтеся не залишати адресу далі 5-го рівня;
• не забувайте про те, що адреса повинна бути зрозумілим людині, відмінно, якщо в ньому буде транскрипція головного ключового слова.

Навігація

Зручна для людини, логічна структура сайту - це величезний плюс і для пошукових роботів. Щоб поліпшити юзабіліті свого магазину і отримати розташування пошукових систем, варто приділити достатню увагу організації «хлібних крихт» на сторінках і грамотної перелинковке. Їй, до речі, може посприяти такий прийом, як використання блоків рекомендацій. Приклад - посилання на такі сторінки, як «Вам сподобається», «До цього відмінно підійде», «Супутні товари» тощо.

мікророзмітки

Цей аспект багато незаслужено забувають, а даремно. Мікророзмітки дуже важлива для пошукового бота Яндекса, який з її допомогою зчитує розміщену на сайті інформацію. Оформлена з використанням мікророзмітки картка не тільки буде виглядати більш інформативно, але і постане в кращому світлі перед алгоритмом ранжирування.

Чого робити не варто

Крім рекомендацій, що і як краще зробити, вкажемо і речі, які робити не потрібно. це:

• розміщення в картці товару нерелевантною інформації. Різного роду загальна інформація - наприклад, умови оплати і доставки, переваги магазину, новини індустрії - відмінно існують і на більш підходящих для них сторінках. У той же час, якщо ви розмістите їх прямо в картці, то це, м'яко скажемо, не кращим чином позначиться на її положенні в табелі про ранги пошукача;
• занадто велике старанність по частині SEO. Як вже говорилося вище, сама по собі SEO оптимізація дасть мало, якщо ігнорувати поведінковий і комерційний чинники. Перед тим, як зробити щось надзвичайне для SEO, зупиніться на хвилину і подумайте - що ще ця зміна принесе за собою? Чи буде покупцеві після ваших дій так само зручно користуватися послугами магазину? Повірте, у вас буде достатньо конверсії і відвідуваності, якщо ви просто грамотно оптимізуєте картки по основних аспектах.

При такому підході основний потік трафіку піде до вас завдяки середньочастотних запитах. Однак тільки на них вижити навряд чи вийде. Необхідно працювати і над загальними запитами з високою частотою. Для цього досить просувати магазин в цілому - провести його загальну пошукову оптимізацію, а також зареєструвати його у всіх можливих каталогах, рейтингах і довідниках, в тому числі і регіональних.